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价格较低的价格，所以本文将这个主成份定义为产品的价格因子。
在这里为了清楚的表明各变量对各主成份的归属情况，作者整理出了各变量的成份归属表，如表成份归属表。
在研究设计的时候，品牌形象每个维度对应很多个指标，哪些指标对消费者购买产生显著性影响，哪些指标对消费者购买影响较小却无从得知。
主成份分析法虽然不能解决这难题，但是主成份分析法对各指标进行了提取和从新整合，并对提取的个主成份进行了主成份定义，这样就很清楚的表明了个主成份因子对消费者购买产生显著性影响，这样大大简化了本次的研究，更令本文的研究框架清晰明了。
从主成份分析中也可以发现，昂贵的价格没有被提取出来，这说明目前中国的洗发水消费大多还是在中档次，只有很少部分的消费者才会购买那些比较昂贵的洗发水。
因此从本次因子抽取的最后结果来看，结果是基本符合我国消费者购买洗发水的实际情况的，当然它也可以为国内洗发水企业进行品牌形象的塑造和传播提供了参考。
因子分析验证假设是成立的，而假设不是本文研究的重点，作者不再做深入探讨。
第四章数据分析与解释洗发水品牌形象的关键因素对消费者购买行为影响的实证研究表成份归属变量归属表成份归属变量使用该品牌洗发水的大部分生活档次很高使用该品牌洗发水的大部分都很有品位使用者形象使用该品牌洗发水的大部分是受过良好教育的使用该品牌洗发水的大部分是年轻人使用该品牌洗发水的大部分是女性使用该品牌洗发水的大部分是中低收入者洗发水品牌传播的文化内涵是我所认同的企业价值观生产这个品牌洗发水的公司具有强烈的社会责任感生产这个品牌洗发水的公司顾客服务意识强洗发水品牌的知名度很高洗发水品牌是国际品牌企业或品牌知名度生产这个品牌洗发水的公司在业界很有权威生产这个品牌洗发水的公司知名度很高生产这个品牌洗发水的公司是外资企业这种品牌的洗发水包装与设计简洁美观产品外在形象因子该洗发水品牌的名字很新颖洗发水品牌标识令人印象深刻这种品牌的洗发水有多新产品可供选择功能性因子这种品牌的洗发水气味很好闻这种品牌的洗发水生产工艺是比较先进这种品牌的洗发水效果很好品质和创新性因子这种品牌的洗发水整体质量是可信赖的这种品牌的洗发水安全健康生产这个品牌洗发水的公司具有很强的创新能力这种品牌的洗发水价格比较低价格因子这种品牌的洗发水价格接近你的消费水平模型扩展在进行因子分析的时候，在因子分析的时候以实际调查的数据为基础提取了个主成份因子，为了使研究简单明了，本文在主成份分析的基础上对原来的模型洗发水品牌形象的关键因素对消费者购买行为影响的实证研究第四章数据分析与解释进行了扩展。
在进行模型的扩展时，本文仍从三个维度即产品形象企业形象消费者形象去建立模型，然后每个维度建立不同的级关键指标，级关键指标以七个主成份为基础，然后再根据主成份包含的不同变量为他们指定不同的二级指标，这样本文新的模型更符合此次研究的目的，而且更清楚明了。
扩展后的模型如图。
图模型扩展图回归分析在经过相关分析和因子分析之后，很容易发现整个数据是比较适合做回归分析的。
回归分析将对影响消费者购买意愿的因素进行清理并试探性地建立回归方程。
在回归分析过程中，本研究不再把贝尔模型中的三个维度为基础去建立方程，而是按照扩展模型中的个级关键指标为基础去建立回归方程，同时将消费者购买意愿作为因变量，这样本次研究得出的结果才更具有实际意义。
在进行回归分析的时候，为了使多元回归方程中的每个自变量都具有显著性意义，本文使用多元回归方法中的逐步回归分析法对数据进行处理和分析，提取主要变量建立结构方程。
回归分析对数据的处理结果如表。
从表中可以看出，共有个自变量经过逐步回归过程进入了回归方程，他们分别是这五个变量中，是洗发水品质中的变量，是产品品质中的变量，是品牌或企业知名度中的变量，是价格因子中的变量。
可见，中国洗发水市场上品牌或企业知名度在影响消费者购买行为的方程中是第四章数据分析与解释洗发水品牌形象的关键因素对消费者购买行为影响的实证研究占绝对优势的。
表逐步回归分析主变量抽取表输入移去的变量模型输入的变量移去变量方法步进准则的概率。
步进准则的概率。
步进准则的概率。
步进准则的概率。
步进准则的概率。
表方差分析模型平方和均方回归残差总计回归残差总计回归残差总计回归残差总计回归残差总计洗发水品牌形象的关键因素对消费者购买行为影响的实证研究第四章数据分析与解释接下来进行方差分析，方差分析能够显示回归拟合过程中每步的方差分析结果，当回归方程包含不同的自变量时，其显著性概率值均小于，这表明可以拒绝总体回归系数均为的原假设。
本次回归分析的方差分析表如表。
从表中可以看出，本次回归分析提取的五个因子对应的显著性水平均小于，因此拒绝回归系数为的原假设。
表表明，最终的回归方程应该包括这个自变量，且方程拟合效果很好。
前面已经提及，本部分回归分析是想探索性的建立品牌形象关键变量对消费者购买行为影响的回归方程。
当确定了方程的主要变量后，接下来就要确定回归方程的系数。
如表为回归方程的系数表。
因为本文使用的是逐步回归分析法，接下来作者将根据表来逐步完成回归方程的建立。
第步回归此时方程只包含常数项和自变量，方程为。
此时，常数项和变量的显著性水平都小于。
第二步回归此时方程包含常数项和变量，方程为。
方程中常数项和变量的显著性水平都小于方程的共线性诊断，除常数项外，其他的容忍度为不接近于，方差膨胀性因子为也不大，因此可以拒绝它们共线性的假设。
第三步回归此时方程中包含常数项和变量，方程为。
方程中的常数项和变量的显著性水平都小于，方程的共线性诊断，除常数项外的容忍度为，，不接近于方差膨胀性因子为，，都不是很大，因此可以拒绝它们共线性的假设。
第四步回归此时回归方程中包含常数项和自变量，方程。
方程中的常数项和变量的显著性水平都小于。
方程的共线性诊断除常数项外的容忍度分别是，，，，它们的值不接近于方差膨胀因子分别是，，，，数值不是很大，从而可以拒绝它们之间的共线性假设。
第四章数据分析与解释洗发水品牌形象的关键因素对消费者购买行为影响的实证研究表回归计算过程中个方程的系数回归计算过程中各方程的系数模型非标准化系数标准系数共线性统计量标准误差试用版容差常量常量常量常量常量因变量第五步回归方程。
此时回归方程中包含常数项和自变量，方程常数项和变量的显著水平都小于。
方程的共线性诊断，除常数项除外的容忍度分别是，，，，不接近于方差膨胀因子分别是，，，，不是很大，从而可以拒绝它们之间的共线性假设。
从表中再来观测下统计量的值，般情况下统计量用来检测每个洗发水品牌形象的关键因素对消费者购买行为影响的实证研究第四章数据分析与解释变量在方程中的相对重要程度，具有较好预测效果的值应大于或者小于负，从上表中可以看出，的值全部满足该要求，因此这五个变量具有较好的预测效果。
从方程中可以看出，方程包括的五个变量分别为，他们分别是产品的品质因子，品牌知名度因子，价格因子，结构方程反映了这三个变量指标对消费者购买影响较大，其他没有进入方程的因子对消费者购买的影响较小。
进入回归方程的三个主因子中，品牌知名度和产品品质所占比重较大，说明他们对消费者购买有显著性影响，而价格因子的权重相对较小，说明价格影子虽然对消费者购买影响也比较大，但是相对于品牌知名度和产品品质而言，价格对消费者购买的影响没有品牌知名度和产品品质显著。
按照以上步骤，作者同样得到以下回归方程为了清晰表明各回归方程所提取的变量，也为了方便下面的分析，作者对个回归方程进行了简要的处理，以表明各变量的成份归属情况，如表和表。
表变量归属表变量归属表成份归属变量频数洗发水品牌传播的文化内涵是我所认同的企业价值观生产该品牌洗发水的公司有强烈的社会责任感生产这个品牌洗发水的公司顾客服务意识强洗发水品牌的知名度很高企业或品牌知名度洗发水品牌是国际品牌生产这个品牌洗发水的公司在业界很有权威功能性因子这种品牌的洗发水有很多新产品可供选择品质和创新性这种品牌的洗发水效果很好这种品牌的洗发水整体质量是可信赖的价格因子这种品牌的洗发水价格接近你的消费水平第四章数据分析与解释洗发水品牌形象的关键因素对消费者购买行为影响的实证研究表回归方程回归方程抽取的变量这样来，回归分析的结果就变得清晰明了。
虽然因子分析找到了个主成份，也对它们进行了从新定义，但是每个指标仍然有多个变量，并没有找出，哪些变量对消费者购买意愿的影响最大，逐步回归分析解决了这个问题，而且通过逐步回归法还找到了消费者购买意愿的回归方程。
从表中可以看出，企业或品牌知名度变量在四个方程中共出现次，而且他们在每个方程中所占的比重相对较大，所以企业或品牌知名度对消费者购买产生显著性影响。
其次是产品的品质因子，它在四个回归方程中共出现次，且他们在方程中所占的比重只是比知名度的权重稍弱，说明产品的质量对消费者购买的影响也是显著的。
然后是企业的价值观因子，他们在四个方程中共出现次，说明他们对消费者购买的影响较显著，其实这也反映了中国消费者最近几年消费需求的转变，消费者已经从理性消费转向感性消费，并越来越注重企业价值观，越来越关注企业的社会形象等。
最后是功能性
洗发水品牌形象的关键因素对消费者购买行为影响的实证的研究
