基于季节性因素的内蒙古旅游业营销策略研究-内蒙古财经大学本科学位论文 ㊣ 精品文档 值得下载

为重中之重，则会使得内蒙古地区季节性旅游越来越受欢迎。

四内蒙古季节性旅游营销存在的问题内蒙古自治区旅游业具有良好的基础和美好的前景，也取得了很大成效，但与国内旅游业发达城市相比，尚存在很多问题和不足政府支持力度不大，基础设施不完善从内蒙古地区的旅游业的供给侧改革方面来看，其季节性旅游的服务体系建设是现阶段最大的短板。

在内蒙古地区，夏季时期旅游旺季，在这期间，开展旅游服务的各项业务都是能够满足游客的需求的，并且，从餐饮住宿购物娱乐交通游览为体的系统活动都事最完善的。

进入旅游淡季，各项服务设施就有大部分开始出现闲置的状态，这就给游客的旅游体验带来了定的困扰，随着日益的旅游者需求的多样化，而服务保障的匿乏，己经远远不能满足旅游者的服务需求，从而影响着旅游者游览质量。

并且旦过了夏季，在旅游供给上都存在严重的不足，冬季是内蒙古旅游的淡季，目前只限开展些冰雪旅游活动，然而服务保障也跟不上，。

在景区饭店酒店旅行社等各个环节，服务人员的服务意识薄弱，普通话服务达不到标准，更不用提外语交流，导致出现沟通不顺利引发的服务质量问题。

甚至有景区基层工作人员对游客辱骂威胁的现象发生，严重影响了游客的旅游兴致，并且影响内蒙古自治区的整体形象，破坏了人们印象中对少数民族地域朴实敦厚的风土人情。

二季节性旅游产品单，营销观念薄弱由于受到季节的影响，内蒙古地区的旅游业是也是根据季节来开展业务的，正是因为这个原因，这就为季节性的旅游发展带来了些阻碍，尤其是在旅游产品上，在旅游旺季时期，旅游产品项目多，游客体验感强。

但是进入到旅游淡季，很多的旅游项目就不开展了，尤其是在冬季时，大多数的旅游景区都是处于闲置状态。

而且，开展的冬季旅游项目多数是些滑雪类的项目，相对于东三省的冬季旅游项目，我们还是处于初级阶段，游客体验不到的本地区的旅游风情，在产品年的开发上缺乏新意，多数是照搬东三省的产品项目，并没有和内蒙古地区的特色相结合，并且些景区的综合开发程度有待提升，旅游产品类型单，旅游形象定位模糊，景区整体水平有待进步提升。

很多景区在发设计过程中缺乏设计理念，创新不足，没能深入挖掘浓郁的我区民族特色旅游文化资源，致使景区景点缺乏文化内涵和韵味。

从整体来讲，没有形成个整体的体系，不利于景区发展季节性旅游。

三季节性旅游营销创意含量低，信息化水平不高宣传是季节性旅游业的第生产力。

知识经济时代，创新是永恒的主题。

季节性旅游营销也需要在发展中创新，在创新中发展。

纵观近几年内蒙古总之去的旅游市场营销，整合营销合作营销品牌营销形象营销广告营销节庆营销等策略和方法均有尝试且取得了定的效果。

但是，宣传促销的方法和手段陈旧单，局限于旅游广告旅游展会旅游节庆等既定模式，营销的创意和技术含量不高。

绝大多数营销活动缺乏对市场信息的收集分析与整理，缺乏高水平的策划大手笔的活动和科学的效益评估，鲜有堪称典范的营销案例。

网络营销收效甚微，没充分利用互联网低成本大空间高效率的优势。

四营销协作开展不够，宣传促销投入不足近几年，内蒙古自治区旅游市场营销开始重视整体营销和合作营销。

从成效来看，由于营销理念和技术滞后，合作营销的优势未能销活动主要由各级政府部门承担，营销主体单，公共投入不足。

随着内蒙古自治区旅游市场经济的不断成熟，旅游业的营销组织必然出现由政府企业第三部门如旅游行业协会国际组织或区域组织和社区居民等共同参与的多元化整合趋势。

因此，内蒙古自治区旅游行政管理部门必须充分发挥其主导作用，为各主体参与旅游公共营销活动提供政策制度保障，构建高效有力的政府旅游营销支撑体系旅游企业，尤其是龙头企业要做好操作层面的营销工作，要基于政府的导向，有计划有目的地投入资金技术人才信息等生产要素，积极参与甚或主导内蒙古自治区重大旅游节事活动和重点旅游景区等准公共产品的营销旅游行业协会要积极发挥协调监督职能，服务于旅游企业行业和政府区域组织和国际组织是内蒙古自治区旅游公共营销的重要参与者，在旅游品牌传播营销活动开展等方面具有独特的优势社区居民作为旅游利益相关者，应自觉保护旅游地自然生态环境，维护传承民族特色文化，营造良好的旅游环境氛围。

结论因此，内蒙古自治区发展季节性旅游业要坚持面整个市场，发挥比较优势，突出民族特色。

发挥比较优势，彰显地方特色，挖掘文化内涵，整合基础资源，优化产业布局，打造旅游精品，加快季节性旅游产发展步伐，将旅游业发展成为我市国民经济新的增长点和第三产业的支柱，实现由旅游资源大市向旅游大市的战略性跨越，以旅游业的大发展推动全市经济和社会各项事业持续快速健康发展。

参考文献内蒙古自治区十三五文化发展规划，麻广波内蒙古旅游业现状及发展对策研究公共管理研究，郝瑛柳永强内蒙古地区旅游特色纪念品的营销策略区域经济研究，魏赫妤王凯内蒙古旅游产业发展研究以网络营销的视角安源利用文化资源发展地区特色旅游经济，内蒙古统战理论研究第五期王光文内蒙古民俗文化资源的产业化开发，实践第期单浩杰旅游业发展对内蒙古增长的影响研究现代营销学苑版，桓占伟旅游文化及其主流研究反思基于旅游文化概念的分析，人文地理张凌云试论有关旅游产业在地区经济发展中地位和产业政策的几个问，旅游学刊马波转型中国旅游产业发展的趋势与选择，旅游学刊后记非常感谢老师在我大学的最后学习阶段对我毕业论文的悉心指导，从最初的定题，到资料收集，到写作修改，到论文定稿，老师给了我耐心的指导和无私的帮助。

在此感谢老师给予我的帮助，同时也感谢大学阶段所有任课老师和同学在这四年来给我的指导和帮助，是你们教会了我专业知识，让我对这门专业，这门学科有了深刻的了解。

正是你们，我才能在各方面取得显著的进步，在此向大家表示我由衷的谢意，并祝所有的老师培养出越来越多的优秀人才。

完全发挥。

从宣传材料上看，合作营销多限于景区间的合作，且多为松散的罗列组合，内部联系挖掘不够，难以形成有机的整体。

旅游各要素间的整合营销尚处于尝试阶段，旅游景区旅游饭店旅行社旅游交通旅游购物等旅游市场主体联手营销体系尚未形成。

旅游与民航外事体育民族文化等部门的合作有待加强，文体促旅游经贸促旅游交通促旅游等行之有效的促销活动创意不足，影响不大。

另外，大多数旅游企业很少设置专业部门和业人员进行市场宣传促销，人员时间信息等投入也存在欠缺。

五关于内蒙古季节性旅游营销策略发展的建议加强服务体系的建设，不断补齐季节性旅游的短板首先，夯实基础，努力提高设施配套水平。

坚持政府主导市场化运作的原则，有重点分步骤地实施旅游基础设施建设工程，全面提升设施配套水平和服务接待能力。

加大区域连接公路和通往景区公路的建设力度，加快旅游中心城市的机场建设，形成便捷畅通的旅游通道。

完善重点旅游景区配套设施建设，使其达到体闲度假的水准。

其次，针对季节性旅游服务方面短板，加强其建设，尤其是在进入旅游淡季时期，更应该加强服务体系的建设，在旅游淡季，鼓励旅游企业和商家营业，可采取给予定的优惠补贴的方式，提高商家和企业的热情，给游人个好的体验。

并且，旅游季节性食宿方面，在定的旅游饭店酒店保障的基础上发展牧户旅游接待点，保障旅游者食宿问题，不仅经济实惠，还可以体验到特色的食宿环境，这也是未来草原度假旅游乡村牧区旅游发展的趋势所在。

二开发季节性旅游产品，完善现有现有产品结构内蒙古旅游产品开发，应该重视对内蒙古旅游资源的合理规划和建设，根据市场需求对旅游资源要深层的开发，不断地丰富旅游产品文化内涵，优化产品及结构，扩大游客源市场。

在产品开发时定要突出区域资源特色和资源性质。

内蒙古在旅游产品开发时定要了解和研究季节性资源特征和市场特征，开发季节性特色的旅游产品，整合利用资源通过产品引导市场，重新整合现有旅游产品和开发新的旅游产品，并调整产品结构，吸引不同客源市场。

如冬季在开发冰雪旅游的同时可以开发春节牧区度假游，体验牧区过节习俗牧民生产生活方式的草原文化冬季体验型的旅游产品。

内蒙古冬季是个非常适合牧区草原度假的地方，而且在定程度上具备了开发条件。

春秋季在在开发不同自然景观的基础上，深度开发牧区社会资源和民俗文化资源，牧区社会生产生活方式民俗风情节庆活动等的体验型资源。

针对自然季节性韵律，挖掘自然资源与人文资源开发四季型的旅游产品，从而引导更多不同需求的旅游者，不断地全面优化产品结构，加大供给侧的改革力度，通过产品优化引导旅游者需求。

三抓住重点，适时扩大宣传力度特色就是优势，因此内蒙古自治旅游要打出自己的品牌，必须以特色资源为基础，重点建设，大力宣传。

草原风情成吉思汗长眠地蒙古风是当前我区总体形象。

要把这样的形象打响，必须在现有景区娱乐等各个方面做重点的建设。

此外，加大宣传力度也是我市旅游业发展未来要做的重要工作。

目前内蒙古大草原风光几乎已经深入人心，但真正的旅游品牌远未建立，或者在大多人眼里我们的主要形象就是大草原，没有多少人了解真正的内蒙古自治区的其他旅游风景。

这样的情况下，加大对于内蒙古自治区的宣传有助于树立内蒙古自治区的旅游品牌，但同时必须结合经济发展及旅游景区配套设施建设等实际，通过媒体网络等手段，做适时适度的宣传，努力提高内蒙古旅游的知名度。

四加大营销的力度，促进行业整体发展目前，内蒙古自治区的旅游营旅游业发展的总体布局，依托自然资源文化源流区位特点，构建以廊脉为引领，以四大片区为基底，以五大协同发展区作延伸，以十大基地为突破口，以四百点线作支撑的点线面总体发展布局。

旅游业是内蒙古地区的经济的支柱产业，也是特色产业，在国民经济中占据着非常重要的地位，发展内蒙古自治区的旅游业也是为内蒙古地区的经济提速。

随着近年来的我区旅游业的发展，季节性旅游越来越受到关注，内蒙古地区我国北部边疆，四季分明，十分适合发展季节性旅游业，并且作为个旅游大省，发展不同的季节性旅游业有利于促