1、险购买意愿相关性显著性双侧感知风险与购买意愿的关系消费者的购买意愿与感知风险呈负相关，相关系数为，并且在双侧检验的显著性水平为，说明其相关分析的结果很显著。结论说明消费者对自有品牌的感知风险越大，其购买意愿越低。假设成立。表明高感知风险的消费者的购买意愿低于低感知风险的消费者。购买意愿与产品知识商店形象感知价格和感知质量的关系从表中可以看出，购买意愿与产品知识商店形象感知价格和感知质量显著正相关。其中与商店形象相关度最高相关系数，说明自有品牌商店形象越好，消费者购买意愿越强其次是感知质量相关系数产品知识感知价格对自有品牌购买意愿均有正向影响。回归分析相关分析仅仅是判断了各因素之间是否存在关系以及关系的紧密。
2、的中介效应检验从表中可以看出，感知质量和购买意愿显著正相关，标准回归系数为模型模型，感知风险系数为。表明在控制感知风险的情况下，感知质量对购买意愿的影响明显变小。因此，感知风险是感知质量与购买意愿的部分中介变量。消费者对零售商自有品牌购买意愿影响因素研究数据分析表回归系数表模型非标准化系数标准系数标准误差常量感知质量常量感知质量感知风险因变量购买意愿以上数据分析表明，感知风险是产品知识商店形象感知价格和感知质量与购买意愿之间的部分中介变量。即产品知识等四个变量通过感知风险来影响消费者对自有品牌的购买意愿。产品知识商店形象等与自有品牌购买意愿的回归分析本部分进步分析产品知识商店形象感知价格感知质量和感知风险。
3、知识感知质量感知价格商店形象感知风险相关性显著性双侧在实际调查时，大多数对自有品牌非常熟悉的被访问者认为，自有品牌商品质量与制造商品牌并没有明显差别，而且价格明显低于后者，实际上，后者的售价高主要是为了补偿制造商的广告支出等销售费用。对消费者来说，自有品牌和制造商品牌的实际效用并没有太大的差别。商店形象与自有品牌感知风险的关系自有品牌商店形象与感知风险的相关系数达到，显著负相关。控制产品知识等三个变量后，商店形象与感知风险显著负相关。因此接受假设。表明当消费者对零售商商店形象感知越好，感知风险越小。消费者对零售商自有品牌购买意愿影响因素研究数据分析表商店形象与感知风险的偏相关分析控制变量感知风险商店形象产。
4、知风险商店形象产品知识感知价格感知质量因变量购买意愿通过表，回归分析得出模型的标准化回归方程为购买意愿产品知识商店形象感知价格感知质量感知风险。回归分析进步验证了产品知识商店形象感知价格和感知质量与购买意愿显著正相关，感知风险与购买意愿负相关。可以得出消费者在购买零售自有品牌商品时,受到产品知识商店形象感知价格感知质量和感知风险等因素的影响。其中，商店形象对购买意愿的影响权重最大。表明消费者在购买自有品牌时，商店形象越好，消费者认为该自有品牌商品风险越低，购买意愿越强。其次是感知质量产品知识感知风险和感知价格。消费者对零售商自有品牌购买意愿影响因素研究结论及建议结论及建议本章在数据分析的基础上进行总结得出。
5、本文采用该方法来检验感知风险的中介效应。感知风险对产品知识与购买意愿的中介效应检验从表中可以看出，产品知识和购买意愿显著正相关，标准回归系数模型模型，感知风险系数为，表明在控制感知风险的情况下，产品知识对购买意愿的影响明显变小。因此，感知风险是产品知识与购买意愿的部分中介变量。表回归系数表模型非标准化系数标准系数标准误差常量产品知识常量产品知识感知风险因变量购买意愿感知风险对商店形象与购买意愿的中介效应检验从表中可以看出，商店形象和购买意愿显著正相关，模型中的标准回归系数为大于模型中对应的标准回归系数，感知风险的系数为，表明在控制感知风险的情况下，商店形象对购买意愿的影响明显变小。因此，感知风险是商店形象。
6、结论，并提出相应的管理建议最后指出本文的局限之处并对后续研究提出建议。研究结论本文通过理论探讨和实证研究来论证影响消费者购买自有品牌产品的因素。主要考虑了产品知识商店形象感知价格感知质量和感知风险的影响作用。根据前文的实证分析，本文的研究假设大部分得到验证，具体结果见表。表研究结论汇总假设假设内容结论,,,消费者对零售商自有品牌购买意愿影响因素研究参考文献,,,,,,,,汪旭晖中国自有品牌实施的难点及对策经济与管理,,,,,,,,江明华,郭磊商店形象与自有品牌感知质量的实证研究经济科学，,陶鹏德，王国才，赵彦辉零售商自有品牌感知价值对购买意愿影响的实证研究参考文献消费者对零售商自有品牌购买意愿影响因素研究。
7、有品牌感知风险的关系自有品牌感知风险与感知质量呈负相关，相关系数达到，并且在双侧检验显著性水平达到，远小于，说明其相关分析的结果很显著。偏相关分析结果表也显示感知质量与感知风险是负相关关系。表明消费者对自有品牌的感知质量越高，其感知风险越小。因此接受假设。表感知质量与感知风险的偏相关分析控制变量感知风险感知价格感知价格商店形象产品知识感知风险相关性显著性双侧数据分析消费者对零售商自有品牌购买意愿影响因素研究产品知识商店形象等与自有品牌购买意愿的关系对产品知识商店形象感知价格感知质量和感知风险等变量对购买意愿作简单相关分析，结果如表所示。表产品知识等与购买意愿的相关分析产品知识商店形象感知价格感知质量感知风。
8、对购买意愿的影响权重。以购买意愿为因变量，产品知识商店形象感知价格感知质量和感知风险因素作为自变量进行多元回归分析。从表可以看出，在回归模型中，为，调整后的为，说明回归模型的拟合优度较高，模型对因变量的解释能力较强。通过方差分析表，得出模型的统计量，相伴概率值，说明个因子与购买意愿之间存在明显的线性回归关系。表模型汇总模型调整标准估计的误差预测变量常量,感知价格,感知质量,产品知识,感知风险,商店形象。数据分析消费者对零售商自有品牌购买意愿影响因素研究表模型平方和均方回归残差总计预测变量常量,感知价格,感知质量,产品知识,感知风险,商店形象。因变量购买意愿表回归系数表模型非标准化系数标准系数标准误差常量感。
9、程度与方向，回归分析则可进步指出关系的方向，并能进步说明因素之间是否存在因果关系。本文在采用回归分析时，采取了强制进入法，把要验证的变量都放入方程中强制性地进行回归。对研究模型中的商店形象等变量与顾客购买意愿的因果关系进行了验证。感知风险中介效应的检验介绍的用多元回归检验中介效应的方法是比较经典的，后来的很多心理学社会学以及管理学研究都沿用了这个方法。他们提出，应该通过比消费者对零售商自有品牌购买意愿影响因素研究数据分析较下列三个回归方程来分析中介效应。第步，把因变量对自变量作回归第二步，把中介变量对自变量作回归第三步，把因变量同时对自变量和中介变量作回归。主要是通过检验每个回归方程中的回归系数来进行分析。
10、感知价格感知质量和感知风险等五个变量分别与自有品牌消费者购买意愿的关系，本文分别进行了简单相关分析和偏相关分析。简单相关分析的假设验证结果如表所示。数据分析消费者对零售商自有品牌购买意愿影响因素研究表简单相关分析产品知识商店形象感知价格感知质量感知风险相关性显著性双侧在水平双侧上显著相关。在水平双侧上显著相关。产品知识与自有品牌感知风险的关系通过表可以看出，自有品牌产品知识与消费者的感知风险显著负相关，相关系数达到。另外从表中的偏相关分析结果也可以看出，产品知识和感知风险显著负相关相关系数。因此接受假设。表明消费者的自有品牌产品知识越丰富，感知风险越小。表产品知识与感知风险的偏相关分析控制变量感知风险产品。
11、品知识感知质量感知价格感知风险相关性显著性双侧感知价格与自有品牌感知风险的关系自有品牌感知风险与感知价格显著负相关，相关系数达到。表中的偏相关分析也表明感知价格与感知风险显著负相关。因此不成立。说明自有品牌产品感知价格越低，消费者的感知风险越高。自有品牌产品给人们的印象大多是价格很低包装简单的低档货，多以价格取胜。但从数据分析结果可以看出，如果味地降低价格，非但不会增加消费者的购买愿望，反而会增加其感知风险。原因是当实际价格低于预期价格时，可能会带给消费者偷工减料产品质量不能得到保障的认识。表感知价格与感知风险的偏相关分析控制变量感知风险感知价格商店形象产品知识感知质量感知风险相关性显著性双侧感知质量与自。
12、与购买意愿的部分中介变量。本文中作中介效应检验时，第二步关于感知风险对各变量的回归系数均不为，故在以下表格中略去。数据分析消费者对零售商自有品牌购买意愿影响因素研究表回归系数表模型非标准化系数标准系数标准误差常量商店形象常量商店形象感知风险因变量购买意愿感知风险对感知价格与购买意愿的中介效应检验从表中可以看出，感知价格和购买意愿显著正相关，标准回归系数为模型模型，感知风险系数为。表明在控制感知风险的情况下，感知价格对购买意愿的影响明显变小。因此，感知风险是感知价格与购买意愿的部分中介变量。表回归系数表模型非标准化系数标准系数标准误差常量感知价格常量感知价格感知风险因变量购买意愿感知风险对感知质量与购买意愿。
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消费者对零售商自有品牌购买意愿影响因素的研究
