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doc 中国手机市场品牌研究报告(最终版) ㊣ 精品文档 值得下载

🔯 格式:DOC | ❒ 页数:16 页 | ⭐收藏:0人 | ✔ 可以修改 | @ 版权投诉 | ❤️ 我的浏览 | 上传时间:2022-06-25 17:20

《中国手机市场品牌研究报告(最终版)》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....科技感不足的联想,这对手机而言是应该规避的。提出科技美学化顺应了手机市场发展的两大核心影响要素产品核心技术和消费者内心对时尚外在美的体现,科技是内核,美学化是外延属性,定位是比较精准的,但是由于品牌联想科技感不足,产品核心技术能力难于让人信服,同时美学化也并不是通欢的和新的为主导,消费者更加有信心地挑选最适合我的手机。年轻市场的增大意味着手机产品必须附加较多的时尚时髦流行潮流元素,同时也是品牌转化为的主要原因。消费类型以再购为主,消费者理性消费观念加强,自主观念加强,个人自我观念加强。三品牌是门槛,决胜在终端由消费者对品牌选择的敏感度演变过程分析中,可以很清晰的看出,在市场成熟期,随着市场的发展,手机品牌的不断增多,品牌对于手机消费者来说,目前主要起到了个品牌门槛的作用即消费者购买手机进行选购考虑的前提首先肯定是个比较知名的品牌,有所闻有所见......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....过于轻率地使用些有短期效果而会影响品牌核心价值的战术,最终受损的还是国产品牌本身。国产手机重视市场销量的做法在最初自身市场基础为零的时候还情有可原,也实属无奈。但是时至今日,国产手机仍然热衷于搞促销,打价格战,难怪有人认为现今的手机市场就如当初的彩电市场,那么是否现在的国内彩电品牌就是未来的国产手机前车之鉴,后事之师。之三有策略无战略不能否认,国产手机在前期的市场竞争策略还是比较成功的。但是,令人遗憾的是,国产品牌突围只能说是营销竞争力的突围而不是品牌力的突围。国产手机的竞争力体现在产品的外型适应中国消费需求,另外就是通路的网点布置以及现场的促销到位。当然毫无疑问这是国产手机的优势所在。但是也应该看到,国产手机企业在品牌发展战略上缺乏定力,广告表现诉求主题新,年年变,尽管大量的广告投入也能促进产品销售,但是几年下来品牌个性并未建立,品牌资产和品牌价值并没有得到提升......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....相对于国产手机乃至大多数二流洋品牌来说,不停地制造营销话题,建立高品牌知名度的做法已经过去,提升品牌忠诚,促成品牌美誉才是现阶段的主要任务。在市场成熟前期,品牌是门槛,决胜在终端,但是到了市场成熟后期,相信又会恢复市场发展前期那样部分的大品牌强势品牌成为选购标准,到那时相信很快就会到来,企业的核心竞争力在于品牌本身,品牌的影响力将会显得尤为重要。提高品牌资产就能提高品牌的溢价能力,对提高企业的盈利能力,降低企业风险保持可持续发展具有重要的意义。提高品牌的资产主要体现在企业的品牌管理能力。通过提供给消费者种差异化的附加值,不仅通过及其煽情的广告来感染消费者,更主要的是实实在在地在企业价值活动的每环节都体现和演绎品牌核心价值。比如,在科技研发,在产品功能设计上,在外型设计上,在销售环节乃至在服务环节等等,点滴的体现出来。之二打造不同时尚随着年轻人的增多......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....产品细分市场这种是指以产品功能定位来达到对市场细分的目的。如细分为沟通工具功能适用好玩趣味酷商务高科技等等。其中诺基亚和摩托罗拉基本上能够包含所有市场细分,但是更多的品牌则是采取了定位其中部分市场的做法。品牌细分市场随着市场的发展,消费需求越来越趋于个性化,没有极其突出的企业实力技术研发市场推广通路等支持,没有个品牌能够成为包罗万象的万金油,对所有的消费者都产生吸引力,个品牌的核心价值如果能够触动个细分消费群体就已经很不错了。可以建议目前市场上的二三流品牌可以通过细分群体,把自身品牌建立成为种行业购买标准,在消费者心目中留下细分市场的代名词。如技术型的,价廉物美型的,功能实用型的,甚至如电池耐用型的,接收信号强的等等。四总结语国产手机由农村开始包围城市,洋品牌则是从城市开始上山下乡,双方开始重视对各自市场的进步开发和掠夺......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....其主品牌手机并没有什么新的举措,主品牌通过前期阶段的塑造,只是与其他品牌形成基本差异化而已,还不具有清晰的个性和丰富的内涵。企业的营销能力在众多的国产手机中首屈指,它在这几年来的营销过程中营销手法多样,同时营造了许多的营销话题。从当初的高端切入,走宝石手机路线,到聘请金喜善作代言人,找张艺谋执导,树立中国手机新形象,每次动作都在市场中引起了比较大的轰动,善于营销炒作。但是从另侧面来看,手机并没有对这些资源进行很好的整合,消费者对于手机的记忆点比较分散,不能够在消费者心目中形成个统的品牌形象,品牌资产并没有得到积累和提升,在品牌方面更多的是依靠自身企业品牌。企业品牌对手机起到了背书品牌的作用。经过多年来的市场培育,企业品牌在中国市场上有很高的知名度,给予消费者的品牌印象也是良好的积极创新向上形象,这对手机早期进入手机市场起了很大的作用,但是企业直以来的多元化发展......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏充分的详细性和完整性。——“.....广告旦停,就马上会导致销量下滑。再来看看消费者对各手机品牌的联想,除了名人就是美女,品牌之间基本上没有什么本质的区别。味的追求时尚,味的洋化,毫无品牌差异。品牌个性没有塑立,不具有高度差异性的品牌价值就等于失去了品牌忠诚,只好将品牌命运依赖于经销商手中依赖于广告和促销,是为广大品牌不得不打价格战渠道战的根源。在此以国产手机领头羊和波导为例作个案分析在前期成为手机行业中的个引人注目的企业,原因是有条相对清晰的发展思路通过局部创新,产生差异化,生产适应中国消费者的特殊消费心理的产品,不把关注点放在价格上,更多的是通过提供附加价值来吸引消费者以及达到盈利的目的。进入现在的品牌提升阶段,从最近的动作来看,不断地拉长产品线,从高端往中低端下移,不再有很清晰的产品创新和产品差异支持,其销售方面也不断的进行降价促销以取得最大的市场销量。然后从其品牌层面来看......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....国产手机即将与之分手,投机取巧成为历史,自主研发面临极大的考验跨国巨头对国产手机的营销能力和营销战术学习的越多,未来反击的力量也越大新技术等逐渐争取市场,第三代移动通信终端也开始冲击市场,谁能够占据技术高端,也就占据了市场高端,也意味着拥有高额的利润随着市场发展的进程,厂家经销商终端的库存越来越多,价格战不可能平息只可能是越来越频繁手机市场竞争的最终趋势是产品高度同质化,核心竞争力体现在品牌影响。手机市场竞争的最后结局是大浪淘沙,大批的厂家必然会被淘汰,最后剩下的是为数不多的品牌。让我们拭目以待。品牌在手机市场考虑的是如何快速的跑马圈地,如何最大程度地占领市场份额,以及如何在短期内让品牌知名度最大化,将注意力集中在比产销量比品种数目比新品推出速度上,而忽略了产品内在质量的提高,忽略了服务的优质,忽略了技术的进步,也忽略了品牌形象的确立......”

8、以下这些语句面临几个显著的问题:标点符号的使用不够规范,影响了句子的正确断句与理解;句子结构方面,表达未能达到清晰流畅的标准,影响阅读体验;此外,还夹杂着一些基本的语法错误——“.....随着国产手机销量的不断扩大,消费市场对国产手机的新鲜感已经过去,对其内在的品牌价值产品品质和服务质量将会有更多的体会和更高的要求,而国产手机上述的做法造成了国产手机在消费者心目中高知名度而美誉度极低,长此以往,这几年本土品牌手机刚刚从国外同行中抢回的地盘,将有可能重新失去。之二重销售轻品牌国产手机在开拓市场的过程中,把市场销量作为检验市场实力的唯标准,在年初,两大国产手机挣抢国产第的吵作是闹得沸沸扬扬,其营销心态和眼光可见斑。面对市场竞争压力,大部分国产手机急功近利,为了抢占市场占有率,大量的促销机蜂拥而上,殊不知,真正有能力打价格战的还是摩托罗拉和诺基亚这等有技术实力支持的大厂商,他们的促销机型往往是产品推陈出新后即将淘汰的机型,而国产品牌只能是新品上市不久就大量降低价格,这种频频打价格战的消息为广大消费者所感知,既大大挫伤了前期消费者的购买热情......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....知名的品牌众多,只是列入了考虑的范围之内,关键还是看手机产品本身是否能够吸引人手机外型是否吸引,手机功能是否满足,手机性能是否信服,以及在卖场的现场购买促动促销热情促销赠品价格。消费者品牌选择的敏感度演变过程品牌策略性思考通过以上的分析,在此想结合品牌发展趋势对手机品牌的竞争策略提出些建议。之营造品牌资产之二打造不同时尚之三建造品牌细分之营造品牌资产前面提到诺基亚品牌近年来在市场上有些不当举措,但是诺基亚仍然能够在市场中牢牢占据前列,靠的是什么靠的是品牌忠诚,靠的是多年来在市场中精心营造出来的品牌资产。随着市场的成熟度不断加深,同类产品之间如高科技手机之间,普及型手机之间的差异会越来越小,而所谓的产品外观实质上也不是企业竞争的核心竞争力,极其容易被模仿。到了市场成熟后期,手机产品将会高度同质化......”

10、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....这个无可厚非,但是众人都在讲时尚,你也讲时尚的时候,就未必能够显出时尚来,而本人认为可以通过对时尚的不同演绎形式来表现时尚。即时尚有不同的定义也有不同的表达形式,比如每个人每种人对时尚的定义都会不同,他们心目中的时尚不定是唯的,比如大众时尚酷时尚小资时尚,当然也有正统和反叛的时尚,另外也可以对档次层次品位上的不同时尚的演绎,这个不是弄文字游戏,而是针对消费人群的分类后得出结论,比如在二三级城市的年轻人他们心目中可能认为谁谁哪个明星是很时尚流行的,但是在广州深圳这些地方的同龄人却又不定这样认为了,甚至可能认为这个所谓的明星是比较老土和做作的。之三建造品牌细分中国地大物博,在数千年来的文化文明发展过程中,形成了南北差异,大中小城市差异,城镇乡差异,这些地区相互之间的审美情趣品牌态度文化背景有着极大的不同,从而也导致了这些不同区域的消费者在购买产品......”

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