1、，产品应包括产品核心产品形体及产品的 附加利益。品牌是属于产品形体部分，是产品核心内容的外在表现形式， 它通过品牌技能即质量性能服务等将品牌与产品核心有机结合起来。 由于品牌是以过硬的质量高效的性能及优质的服务而称雄市场的，因 此，品牌的影响力及品牌在市场的主导地位而衍生了误区，众多企业恰 恰忽视了这问题其，般地，具有品牌的企业声称，只有使用原 装配件耗材等方可得到品牌使用的最佳效果其二，许多品牌企业所 引用的有偿服务。虽然其服务质量堪称典范，但其不菲的服务价格使 品牌的企业赚足了产品以外的超额利润。产品附加利益形同虚设，各种 品牌的售前售后服务不到位，使消费者利益受到损害，消费者受数次打 击之后，对品牌企业的信任程度将大打折扣。 不遗余力的追求品牌利润最大化 品牌效应对企业的最大吸引力是凭借种相对稳定持久的资产,给 企业带来长期丰厚的利润。这些高额利润除了高出同类产品的销售量 外，就是高出同类。产越来越被人们重视，而且具有很高的附加值，能给企业增寿衍 生。企业发展腾飞的张翅膀便是无形资产，它具有独占性垄断性 不可替代性认同性。硬件投入借助资金可次性投入，而品牌要经过 几十年或几代人的努力才能创造出来。要经过消费群体反复使用，逐步 认同。品牌旦被认同就不会有地域和过节，它能驱使人们的购买欲望， 是个神通广大的促销员。品牌给企业的生存带来活力和发展机遇， 没有品牌的企业只能维持最简单的生产经营方式，发展艰难缓慢，而品 牌产品企业市场占有率会迅速提升，企业发展提速。 二我国企业在利用品牌效应方面的不足 表现 品牌是企业商品个性化的沉淀和凝结，是在激烈的市场引起消费 者注意或购买的重要识别特征。许多企业依赖现有品牌给企业带来的丰 厚利润而固步自封，畏缩不前。在市场经济的条件下，随着竞争的千变 万化，品牌效应的动态性，企业的品牌营销将会带来些不良影响。 盲目依赖品牌效应，使产品更新停滞不前 品。
2、意识已成为各级政府 和企业界发展经济振兴企业的项战略任务。品牌决定企业在市场竞 争中的地位和市场份额，市场经济孕育着品牌，品牌也加剧了竞争，品 牌推动了经济发展和科技进步及知识更新，品牌成为企业发展催化剂和 激素。市场经济是竞争和法制经济，竞争归根到底是品牌的竞争，因品 牌市将企业的技术含量人才结构生产手段等因素融为体的个亮 点。发展和提升品牌关系到我国能否成为世界经济强国，而且关系到我 国经济由原来粗放型向集约型转变，有利于我国国民经济持续健康发 展。 品牌作为无形资产对企业发展的意义 无形资产是指企业长期使用非物质性并且不具有流动性的资产，品 牌作为企业的无形资产无物质实体，不存在物质形态，在较长的时间内 使企业在经营中受益，为企业带来经济利益。随着市场经济的纵深发展 和竞争加剧，势必导致品牌企业飞速发展，无品牌效应的企业名落孙山。 关停冰转，或资产转让重组交易拍卖。在只是经济时代， 无形。应 即简化消费者的购买行为。品牌是种识别系统,它是特定产品和出，对社会产品的生产起着推动作用。流技 术来自流的人才，人才是创品牌的动力，落实品牌基石首先得有批 科技人员的精心设计制作。品牌是人才素质的综合体现，品牌对于 个国家地区和企业来说都是经济科技人才法制等综合发展水平 的种象征。当前我国市场经济日趋完善，国际间的经济技术合作进 步加强，资本要素劳动力要素信息要素的加速流动，形成世界经济 体化资源共享，这是有利的面。但在合作中国家间地区间企业 竞争更加激烈，大鱼吃小鱼的现象无处不有。要想在竞争中立足就必须 要积极发展品牌提升品牌，勇敢的面对全球经济的挑战，积极参与竞 争，在自强不息中发展自己。经济发展同品牌有着密切的联系，品牌能 放射性打开市场，拉动生产交换分配消费等经济环节，带动地区 经济链。质量立市，品牌意识以深入人心，企业的获利和生存与发展愈 来愈显示出品牌作为发展的基础。注重和强化品牌。
3、 相当实力的品牌也不得不面临着个严峻的问题处于成熟期即金牛 时期的品牌将给企业带来的是日趋激烈的竞争。竞争对手的明星产品 会仿照品牌进步加大各方面的投入，另方面会采取进攻性竞争策 略，寻找金牛产品的软肋。 二结论 盲目依赖品牌效应，容易使产品不能及时更新换代，最终必然丧失 产品的技术优势。再利用品牌效应的同时要遵循价值规律，明确价值是 建立在社会必要劳动实践基础上的，应追求合理的利润空间，要通过品 牌效应而带来的税后利润去来发明星产品并进行品牌的整合，赋予品 牌新的活力，使企业的品牌不断优化，形成品牌的良性循环，以此使品 牌的市场份额逐步上升，从而获得经久不衰的最大利润，成熟产品的市 场份额加上新产品的发展潜力在竞争对手面前才会更有优势。品牌已逐 渐成为企业综合实力的象征，品牌营销也将成为带营销主体。对品牌营 销中企业利用品牌的不足，应引起我国企业的高度重视。 。，产品应包括产品核心产品形体及产品的 附加利益。品牌是属于产品形体部分，是产品核心内容的外在表现形式， 它通过品牌技能即质量性能服务等将品牌与产品核心有机结合起来。 由于品牌是以过硬的质量高效的性能及优质的服务而称雄市场的，因 此，品牌的影响力及品牌在市场的主导地位而衍生了误区，众多企业恰 恰忽视了这问题其，般地，具有品牌的企业声称，只有使用原 装配件耗材等方可得到品牌使用的最佳效果其二，许多品牌企业所 引用的有偿服务。虽然其服务质量堪称典范，但其不菲的服务价格使 品牌的企业赚足了产品以外的超额利润。产品附加利益形同虚设，各种 品牌的售前售后服务不到位，使消费者利益受到损害，消费者受数次打 击之后，对品牌企业的信任程度将大打折扣。 不遗余力的追求品牌利润最大化 品牌效应对企业的最大吸引力是凭借种相对稳定持久的资产,给 企业带来长期丰厚的利润。这些高额利润除了高出同类产品的销售量 外，就是高出同类。
4、 品牌效应概述 品牌品牌效应的内涵 商品都有自己的名称，即商品的品名，如汽车冰箱饮料等。 商品的品名只是商品的通用名称，商品除了通用名称外还应该有企业名 称，这就是品牌。例如旺旺雪饼娃哈哈啤儿茶爽可口可乐等，其中 旺旺娃哈哈可口可乐就是商品的品牌了。品牌是个综合复杂的 概念，是商标名称包装价格历史声誉符号广告风格的无 形总和。品牌是企业的无形资产。品牌是生产者，经营者为了标识其产 品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可 以是个名称，个术语，种记号，种象征或设计，也可以是上述 若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字， 图形或文字，图形的有机组合等。 现在，品牌已不再仅仅是个标记了。而是成为个含义更广 更抽象的概念。它是由徽章或标记创造的无形资产。换句话说，商标不 是品牌的全部，。意识已成为各级政府 和企业界发展经济振兴企业的项战略任务。品牌决定企业在市场竞 争中的地位和市场份额，市场经济孕育着品牌，品牌也加剧了竞争，品 牌推动了经济发展和科技进步及知识更新，品牌成为企业发展催化剂和 激素。市场经济是竞争和法制经济，竞争归根到底是品牌的竞争，因品 牌市将企业的技术含量人才结构生产手段等因素融为体的个亮 点。发展和提升品牌关系到我国能否成为世界经济强国，而且关系到我 国经济由原来粗放型向集约型转变，有利于我国国民经济持续健康发 展。 品牌作为无形资产对企业发展的意义 无形资产是指企业长期使用非物质性并且不具有流动性的资产，品 牌作为企业的无形资产无物质实体，不存在物质形态，在较长的时间内 使企业在经营中受益，为企业带来经济利益。随着市场经济的纵深发展 和竞争加剧，势必导致品牌企业飞速发展，无品牌效应的企业名落孙山。 关停冰转，或资产转让重组交易拍卖。在只是经济时代， 无形。
5、营销的核心要素是建立在企业产品和消费者之间的载体 品牌的基础上，从整体的基础上来分析，通过品牌的技能品牌的价值 品牌精神文化品牌的行为文化品牌关系品牌结构等所形成当代营 销的主要因素，并对其加以运行，最终达到品牌营销的最高境界品 牌忠诚。这种由于品牌形成偏好并长期购买品牌商品的行为，往往 使得企业忘乎所以，不思进取，导致许多品牌企业作为市场老大而对自 己产品的过分依赖。同时，从市场营销到品牌营销的转变过程中，部 分消费群体容易局限于品牌的狭隘范围之中，从而导致品牌变相走 向产品导向的误区。随着国际市场体化网络化市场因素变幻莫 测，消费者选择范围越来越大，并且，市场不会以企业的自我感觉良好 而存在，它总是以遵循自身规律的发展而发展。许多已经具有定知名 度的品牌的企业，特别是有实力的大企业在产品创新方面裹足不前，反 应相当迟钝。 片面追求品牌的外在形式，使产品的附加利益形同虚设 从产品的整体概念来看。而仅仅是品牌的种标志或记号。这区分很重要，把 品牌不再作为个名称标识或图形来考虑，而是作为组无形资产 来考虑，是种更完善更有力度的思维方式。从这个角度来理解品牌， 是世纪年代营销发展史上所取得的最重要的进步之。它是用来 解释成功品牌与不成功品牌之间区别的把钥匙。 品牌效应实质上是企业采用品牌战略的形式而带来的好处和收益， 以及采用品牌战略所带来的系列的影响，这就是品牌效应。当前，商 品经济高度发达，产品的同质化程度越来越高，也就是同类产品之间的 差异减小了，在这种情况下，企业为了保护自身利益，品牌就应运而生， 品牌本来只是个标志，是个极具个性化的标志，但是它却是该企业产品 的代言。当然，品牌效应对企业是有好处的，不仅是对企业的种保护， 而且也是有利于企业发展的。现在企业的经营理念也在不断的更新，品 牌营销也变成种流行，所以说品牌效应给企业带来的利益也将越来越 多。 二品牌效应的表现 品牌的差异。
6、产越来越被人们重视，而且具有很高的附加值，能给企业增寿衍 生。企业发展腾飞的张翅膀便是无形资产，它具有独占性垄断性 不可替代性认同性。硬件投入借助资金可次性投入，而品牌要经过 几十年或几代人的努力才能创造出来。要经过消费群体反复使用，逐步 认同。品牌旦被认同就不会有地域和过节，它能驱使人们的购买欲望， 是个神通广大的促销员。品牌给企业的生存带来活力和发展机遇， 没有品牌的企业只能维持最简单的生产经营方式，发展艰难缓慢，而品 牌产品企业市场占有率会迅速提升，企业发展提速。 二我国企业在利用品牌效应方面的不足 表现 品牌是企业商品个性化的沉淀和凝结，是在激烈的市场引起消费 者注意或购买的重要识别特征。许多企业依赖现有品牌给企业带来的丰 厚利润而固步自封，畏缩不前。在市场经济的条件下，随着竞争的千变 万化，品牌效应的动态性，企业的品牌营销将会带来些不良影响。 盲目依赖品牌效应，使产品更新停滞不前 品。品的价格，即销售利润率远远高出同类行业的平均 水平。因此，许多企业认为，品牌的魅力就在于价格的昂贵，位追求 精品极品，最后，导致消费者无法接受，使品牌远离大众而走进 死胡同。另外，企业味追求利润最大化，使企业仅仅只关注短期经营 和眼前利益，这对企业的长远经营产生非常不好的影响。作为追求品牌 效应的企业应该是永续经营，在追求最大利润的同时，没有意识到市场 占有率比通过赚取由于高价而带来的短期利润重要得多，这种违背价值 规律的行为最重也将被市场淘汰。 忽视竞争对手的发展,使品牌的市场优势日趋下降 从产品市场生命周期来看,品牌产品属于走向成熟的竞争性产品。 品牌商品最明显的个特征，就是拥有相当可观的市场份额。企业通过 多年来品牌效应所带来的强大影响力而形成巨大的市场惯性，如同堵 坚固城墙抵挡其他同类产品对品牌产品的冲击。市场份额关系到企业的 长远利益，现时的市场份额已向最有价值的品牌相对集中。然而，具有。
7、而仅仅是品牌的种标志或记号。这区分很重要，把 品牌不再作为个名称标识或图形来考虑，而是作为组无形资产 来考虑，是种更完善更有力度的思维方式。从这个角度来理解品牌， 是世纪年代营销发展史上所取得的最重要的进步之。它是用来 解释成功品牌与不成功品牌之间区别的把钥匙。 品牌效应实质上是企业采用品牌战略的形式而带来的好处和收益， 以及采用品牌战略所带来的系列的影响，这就是品牌效应。当前，商 品经济高度发达，产品的同质化程度越来越高，也就是同类产品之间的 差异减小了，在这种情况下，企业为了保护自身利益，品牌就应运而生， 品牌本来只是个标志，是个极具个性化的标志，但是它却是该企业产品 的代言。当然，品牌效应对企业是有好处的，不仅是对企业的种保护， 而且也是有利于企业发展的。现在企业的经营理念也在不断的更新，品 牌营销也变成种流行，所以说品牌效应给企业带来的利益也将越来越 多。 二品牌效应的表现 品牌的差异。 烟台南山学院 毕业论文 题目浅析企业品牌效应 姓名张燃燃 所在学院工商管理学院 所学专业工商管理专业 班级工商本科班 学号 指导教师李爱宁 完成时间年月日 摘要 本文主要探讨了品牌效应相关问题,着重研究了品牌强大的作用以 及我国企业面临的问题及解决措施。文章可以从横向和纵向两个方向进 行分析。从横向上看,本文涉及了理论研究和实践探索两个方面。从纵 向上看,本文分为以下几个部分进行探讨问题研究现状我国利用品 牌效应方面存在的问题及品牌的理论探索以及在经济全球化大环境下 的解决措施。在此,仅将纵向部分作为文章的内容介绍。研究现状。 品牌是营销的利器。已成为企业家奋斗的目标和信息时代的核武器市 场的竞争是品牌的竞争，品牌的知名度和附加值，是决定顾客消费的关 键因素。二阐明了利用品牌效应的必要性品牌效应对我国企业发展 的意义。。
8、应 即简化消费者的购买行为。品牌是种识别系统,它是特定产品和出，对社会产品的生产起着推动作用。流技 术来自流的人才，人才是创品牌的动力，落实品牌基石首先得有批 科技人员的精心设计制作。品牌是人才素质的综合体现，品牌对于 个国家地区和企业来说都是经济科技人才法制等综合发展水平 的种象征。当前我国市场经济日趋完善，国际间的经济技术合作进 步加强，资本要素劳动力要素信息要素的加速流动，形成世界经济 体化资源共享，这是有利的面。但在合作中国家间地区间企业 竞争更加激烈，大鱼吃小鱼的现象无处不有。要想在竞争中立足就必须 要积极发展品牌提升品牌，勇敢的面对全球经济的挑战，积极参与竞 争，在自强不息中发展自己。经济发展同品牌有着密切的联系，品牌能 放射性打开市场，拉动生产交换分配消费等经济环节，带动地区 经济链。质量立市，品牌意识以深入人心，企业的获利和生存与发展愈 来愈显示出品牌作为发展的基础。注重和强化品牌。 品牌效应概述 品牌品牌效应的内涵 商品都有自己的名称，即商品的品名，如汽车冰箱饮料等。 商品的品名只是商品的通用名称，商品除了通用名称外还应该有企业名 称，这就是品牌。例如旺旺雪饼娃哈哈啤儿茶爽可口可乐等，其中 旺旺娃哈哈可口可乐就是商品的品牌了。品牌是个综合复杂的 概念，是商标名称包装价格历史声誉符号广告风格的无 形总和。品牌是企业的无形资产。品牌是生产者，经营者为了标识其产 品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可 以是个名称，个术语，种记号，种象征或设计，也可以是上述 若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字， 图形或文字，图形的有机组合等。 现在，品牌已不再仅仅是个标记了。而是成为个含义更广 更抽象的概念。它是由徽章或标记创造的无形资产。换句话说，商标不 是品牌的全部，。
9、品的价格，即销售利润率远远高出同类行业的平均 水平。因此，许多企业认为，品牌的魅力就在于价格的昂贵，位追求 精品极品，最后，导致消费者无法接受，使品牌远离大众而走进 死胡同。另外，企业味追求利润最大化，使企业仅仅只关注短期经营 和眼前利益，这对企业的长远经营产生非常不好的影响。作为追求品牌 效应的企业应该是永续经营，在追求最大利润的同时，没有意识到市场 占有率比通过赚取由于高价而带来的短期利润重要得多，这种违背价值 规律的行为最重也将被市场淘汰。 忽视竞争对手的发展,使品牌的市场优势日趋下降 从产品市场生命周期来看,品牌产品属于走向成熟的竞争性产品。 品牌商品最明显的个特征，就是拥有相当可观的市场份额。企业通过 多年来品牌效应所带来的强大影响力而形成巨大的市场惯性，如同堵 坚固城墙抵挡其他同类产品对品牌产品的冲击。市场份额关系到企业的 长远利益，现时的市场份额已向最有价值的品牌相对集中。然而，具有 。营销的核心要素是建立在企业产品和消费者之间的载体 品牌的基础上，从整体的基础上来分析，通过品牌的技能品牌的价值 品牌精神文化品牌的行为文化品牌关系品牌结构等所形成当代营 销的主要因素，并对其加以运行，最终达到品牌营销的最高境界品 牌忠诚。这种由于品牌形成偏好并长期购买品牌商品的行为，往往 使得企业忘乎所以，不思进取，导致许多品牌企业作为市场老大而对自 己产品的过分依赖。同时，从市场营销到品牌营销的转变过程中，部 分消费群体容易局限于品牌的狭隘范围之中，从而导致品牌变相走 向产品导向的误区。随着国际市场体化网络化市场因素变幻莫 测，消费者选择范围越来越大，并且，市场不会以企业的自我感觉良好 而存在，它总是以遵循自身规律的发展而发展。许多已经具有定知名 度的品牌的企业，特别是有实力的大企业在产品创新方面裹足不前，反 应相当迟钝。 片面追求品牌的外在形式，使产品的附加利益形同虚设 从产品的整体概念来看。
10、 烟台南山学院 毕业论文 题目浅析企业品牌效应 姓名张燃燃 所在学院工商管理学院 所学专业工商管理专业 班级工商本科班 学号 指导教师李爱宁 完成时间年月日 摘要 本文主要探讨了品牌效应相关问题,着重研究了品牌强大的作用以 及我国企业面临的问题及解决措施。文章可以从横向和纵向两个方向进 行分析。从横向上看,本文涉及了理论研究和实践探索两个方面。从纵 向上看,本文分为以下几个部分进行探讨问题研究现状我国利用品 牌效应方面存在的问题及品牌的理论探索以及在经济全球化大环境下 的解决措施。在此,仅将纵向部分作为文章的内容介绍。研究现状。 品牌是营销的利器。已成为企业家奋斗的目标和信息时代的核武器市 场的竞争是品牌的竞争，品牌的知名度和附加值，是决定顾客消费的关 键因素。二阐明了利用品牌效应的必要性品牌效应对我国企业发展 的意义。。 相当实力的品牌也不得不面临着个严峻的问题处于成熟期即金牛 时期的品牌将给企业带来的是日趋激烈的竞争。竞争对手的明星产品 会仿照品牌进步加大各方面的投入，另方面会采取进攻性竞争策 略，寻找金牛产品的软肋。 二结论 盲目依赖品牌效应，容易使产品不能及时更新换代，最终必然丧失 产品的技术优势。再利用品牌效应的同时要遵循价值规律，明确价值是 建立在社会必要劳动实践基础上的，应追求合理的利润空间，要通过品 牌效应而带来的税后利润去来发明星产品并进行品牌的整合，赋予品 牌新的活力，使企业的品牌不断优化，形成品牌的良性循环，以此使品 牌的市场份额逐步上升，从而获得经久不衰的最大利润，成熟产品的市 场份额加上新产品的发展潜力在竞争对手面前才会更有优势。品牌已逐 渐成为企业综合实力的象征，品牌营销也将成为带营销主体。对品牌营 销中企业利用品牌的不足，应引起我国企业的高度重视。 。
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浅析企业品牌效应