新时期南阳旅游业发展SWOT分析 ㊣ 精品文档 值得下载

度和影响力不断提升，特别是宝天曼龙潭沟鹳河漂流内乡县衙恐龙遗迹园等景区点的经营优势凸现出来。

地理位置优越，交通潜力巨大南阳地处豫鄂川陕交通要道，是古来兵家必争之地，具有承东启西连南接北的优越地理位置，发展旅游业有着明显的区位优势。

焦柳铁路纵贯南北，宁西铁路贯穿东西，在南阳形成十字交汇。

国道，和省道豫线，豫线分别从全市纵横穿过，许平南高速宛坪高速信南高速邓南高速公路已建成通车，南洛南阳洛阳高速南阳段也已建成通车，至此，已有条高速公路交汇南阳。

南阳飞机场为河南三大航空港之，可起降波音客机，已开通数条国内航线，可以直达北京广州深圳上海等地。

铁路公路航空纵横交织，已初步形成通达的立体交通网络。

虽然南阳目前没有动车和高铁，在当前的旅游环境下显得滞后，南阳火车站也有待于进步完善基础设施和优化环境，但随着南阳经济和旅游业的不断发展，未来南阳将会形成现代交通方式如高铁动车飞机的全方位多层次发展，加之全省最多的高速公路线路，必将会使出行呈现同第页共页城效应。

政府推动发展，基础设施改善近年来，南阳市委市政府对旅游业越来越重视，不断加大对旅游业的投入，每年拨专款用于旅游业对外宣传促销。

此外，还加大了旅游快速通道的建设，进步优化了旅游发展环境，加大了旅游项目招商引资的力度，通过开展走出去请进来抓重点创名牌等活动，使得社会各方面投入旅游开发的积极性空前高涨，涌现出批民间投资主体，旅游业已经成为南阳市民间投资的新热点，老界岭龙潭沟鹳河漂流五道幢坐禅谷等景区均由民间资本投入，呈现了强大的生命力。

旅游投资主体呈多元化趋势，旅游业发展的内在机制逐步形成。

南阳旅游业发展劣势南阳旅游资源开发存在诸多问题，整体效益低。

南阳本身并不缺乏优势的旅游资源，旅游景区景点数量较多，但是开发层次较低，品味不佳景区点定位缺乏针对性，品牌效应差旅游配套服务设施建设相对滞后，管理制度不完善旅游产业链短，产业体系不健全宣传力度较小，促销方式单对人力资源的开发不够重视，服务水平参差不齐。

这些因素都直接或间接的影响了南阳旅游业的发展，弱化了旅游产业的整体效益。

开发层次低，品位不佳，可游览度不高目前，在南阳已开发的旅游产品中，多数仍是以观光产品的形式推出，如汉画馆诸葛武侯祠张仲景医圣祠张衡墓及恐龙蛋化石遗迹等均以静态参观为主，缺乏参与性与互动性，不符合现代旅游产品着重体现高参与性的发展趋势，因而游客游览时常感到索然无味，游览后也没有对景区留下深刻的印象，有些游客甚至会产生负面情绪，这些都不利于景区的长远发展。

市场定位缺乏针对性，品牌效应差南阳市所倡导的旅游品牌并不能充分的反映出旅游资源优势，例如，南阳市政府于年确定全力打造大宝天曼旅游品牌，所谓大宝天曼，也就是在内乡宝天曼的基础上，联合西峡淅川南阳中心城区等周边的景区，以山宝天曼水丹江恐龙恐龙蛋化石群为重点，打造绿色生态旅游，两年多的实践证明，该品牌具有定的吸引力，使来南阳的旅游人数和旅游收入都有明显的增加，但是对于在世界上第页共页有独特地位的恐龙蛋化石群及在在全国有重大影响的南阳武侯祠南阳汉化馆南阳四圣等旅游资源都冠以大宝天曼去推销，显然是不合适的。

应根据旅游资源的特点来培育和打造旅游品牌，并确定其主要目标和市场。

旅游配套服务设施建设相对滞后，管理制度不完善在南阳，规范化的旅游接待中心匮乏，郊区大部分旅游点的基础条件和服务设施比较差，甚至是空白。

而旅游配套服务设施建设是个不容忽视的问题，它的相对滞后，将直接影响旅游服务质量，弱化旅游产业的整体效益。

因此作为旅游目的地城市，南阳市整体旅游接待水平急需提高。

此外，旅游业发展基本上是政府主导型，多头管理的问题比较突出，旅游管理体制难以理顺。

在旅游资源开发过程中，由于经济利益的驱动部门利益的冲突和无序竞争等因素，区域之间部门之间缺少合作和沟通，加之南阳景区点本身比较分散，区域旅游产业更无法形成整体竞争优势，严重制约了南阳旅游业的健康发展。

旅游产业链短，产业体系不健全近年来，随着旅游业的快速发展，南阳在拉长产业链方面做了大量工作，但是，在已开发的大多数景区中，旅游信息服务，交通运输，旅游商品，饮食住宿，保健娱乐等关联产业尚处在初级阶段，吃住行游购娱六大要素发展不协调，还没有形成完整系统的旅游产业链条，整个旅游经济规模相对偏低，实力较弱，离旅游经济大市目标还有相当大的差距。

宣传力度较小，促销方式单据调查，南西商南等毗邻地区的竞争，区域竞争十分激烈。

且南阳旅游企业普遍存在小散弱的问题，缺乏在国际国内市场上比较有影响力的大型企业，管理技术落后，综合实力不足，人才缺乏，难以适应旅游市场竞争，更难以与强势企业抗衡。

旅游资源整合困难，难以发挥整体优势南阳旅游企业普遍存在散小弱的问题，多数景点在开发时孤立作战各自为营，导致景点规模偏小，层次不高，缺少合力，相互之间缺乏有机联系，资源特色难以转变为产品特色，资源优势难以转变为经济优势。

虽然，各景区景点在对外宣传上做了不少工作，但在整体宣传推介方面还有欠缺，不但景区景点之间缺乏组合产品整合营销意识，政府的协调职能也没有很好地发挥，全市的旅游推介和形象推广工作仍是薄弱环节。

人才技术瓶颈对旅游业的压力增大目前，适应南阳旅游业现代化发展需要的高素质人才缺乏，尤其缺少批懂策划善管理的高素质旅游专门人才。

电子商务旅游在旅游业发达国家已经成为种新的潮流，网络技术在旅游业中得到越来越广泛的应用，而南阳旅游业在这方面才刚刚起步，现代技术在旅游业中没有及时得到充分利用。

加快人才的培养和现代化技术的运用已经成为南阳旅游业的紧迫任务。

在南阳市旅游从业人员中，接受过正规大中专旅游学历教育者还很少，且本市总体培训能力不足，培训体制不健全。

第页共页立足市情，促进新时期南阳旅游业的发展处理好保护和开发的关系，增强资源保护意识旅游业是个资源依托型的产业，旅游资源和旅游生态环境是旅游业发展的基础。

作为旅游资源大市，南阳发展旅游业必须坚持保护第，开发第二的原则。

增强旅游从业人员的资源保护意识，在开发中保护，在保护中开发增强旅游者的生态环境保护意识，使其在旅游过程中成为旅游生态环境的保护者而非破坏者，是旅游的发展最终与环境社会经济发展协调致。

整合旅游资源，实施精品名牌战略针对南阳旅游企业普遍存在小散弱，缺乏在国际国内市场上比较有影响力的大型企业，必须有效整合现有旅游资源，着力培育具有较高知名度的旅游品牌，提高旅游产品的市场竞争力。

要突出山以宝天曼为主的伏牛山水南水北调中线工程渠首恐龙西峡恐龙遗迹园四圣人个世界级国家级品牌打造，形成南阳旅游的核心吸引物和龙头。

完善配套设施，优化景点组合，进步彰显生态游探秘游渠首游山水游四大特色亮点，初步形成具有核心竞争力的旅游精品集群，使各区域旅游资源得到合理开发和有效利用。

在旅游产品的开发方面，要改变旅游者以观赏为主的旅游方式，优化产品结构，加快娱购产品的开发，增强产品的娱乐性和吸引力，延长旅游者的停留天数。

开发潜在顾客群，形成稳定的客源市场。

完善城市职能，实现旅游开发与城市建设体化旅游是现代城市的项基本职能，旅游开发不仅仅是景点建设和设施配套的问题，而应从城市社会经济发展的整体高度考虑旅游发展的要求，把旅游开发作为城市建设的个重要内容。

要明确旅游在城市发展中的积极作用，把旅游作为城市的项基本职能，在城市各项建设中充分考虑旅游发展的要求，把旅游开发融于城市建设之中，这主要体现在城市的硬件建设和软件配套两方面。

硬件建设要求城市规划与城市设计市政建设融人旅游和园林意识，努力营造城市环境，实现旅游开发与城市建设的体化软件配套，要致力于培育城市文化，造就个社会安定经济规范市民文明的旅游发展软环境，实现旅游开发与城市精神文明建设的体化。

第页共页加强宣传促销，积极开拓客源市场旅游管理部门与旅游企业要联手合作，以政府塑造整体品牌形象，企业跟进的方式加大对旅游目的地形象宣传，以品牌树立形象，进行旅游市场的整合营销，积极灵活地采用多种促销渠道，高密度大范围地进行宣传，同时强化主打产品，利用现代化信息技术，以境内外重点旅游交易会为载体，以省内会展赛事节庆活动为契机，将南阳特色品牌推向国际和国内，开拓国际和国内市场。

加快旅游人才培养，妥善使用旅游人才拥有高素质人才专业管理人才及服务人才对于加速新时期南阳旅游持续发展具有重要作用。

目前，南阳旅游人才数量少质量低，难以适应旅游快速发展及知识经济的需要。

因此，要尽快培养出批高素质的人才队伍。

方面，通过培训提高现有旅游从业人员的综合素质。

在培训过程中，知识的传播是基础，能力的培养是核心，最终发挥高素质人才在旅游业中的主力军作用。

另方面，要加强与各高校旅游专业的联合，共同探讨研究培养基础扎实适应性强和具有创新能力的专科生本科生和研究生等各层次的新型人才，为旅游业长期发展提供智力支持和人才保证。

在旅游人才缺乏的同时，往往旅游企业又留不住人才，使部分旅游人才又流失到了其它行业。

旅游企业要研究留住人才的具体措施，在生活上关心他们，事业上给他们提供施展才华的良好氛围，以事业感情待遇留人。

旅游业是新兴的朝阳产业，是当今世界发展最快最具发展活力的产业之，也是衡量个地区经济发展水平对外开放程度的重要标志。

南阳作为农业强市工业大市，发展旅游业必须从南阳实际出发，扬长避短，重点抓好旅游整合营销基础建设景点打造服务提升产业配套五个关键环节，实现区内发展与区域合作旅游开发与城镇村建设开发与保护并行文化与旅游协调政府主导与市场运作速度与效益六个结合，实现旅游产品由观光型向度假型旅游客源市场由低端型向高端型旅游服务由粗放型向精细型旅游经济又单门票型向综合产业型四个转变，巩固旅游业发展成果，加快旅游业转型升级，实现南阳旅游业