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ppt 古越龙山年份酒创意公关提案(麦肯光明) ㊣ 精品文档 值得下载

🔯 格式:PPT | ❒ 页数:77 页 | ⭐收藏:0人 | ✔ 可以修改 | @ 版权投诉 | ❤️ 我的浏览 | 上传时间:2022-06-24 19:55

《古越龙山年份酒创意公关提案(麦肯光明)》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....作为个具有深厚精神内涵黄酒品牌,它更关注内在的成功,认为成功的真正含义是精神层面的超越。成功的精神状态,不是静止的,而是有内容,有过程的。不刻意定义内在,也许让内在的空间更大。•创意目的成功的三种递进代表了古越龙山三种年份酒的精神境界不论目标人群成功的人处在哪种心境能找到自己,对应到自己。境界系列年陈酿年份酒境界系列年陈酿年份酒境界系列年陈酿年份酒境界系列陈酿年份酒全系列版境界系列陈列柱境界系列台式陈列境界系列房间画轴陈列境界系列其他陈列境界系列特殊平面媒体应用境界系列户外媒体应用为“古越龙山陈酿年份酒”创造需求创意及公关策略提案二零零七年三月九日议程•项目背景•我们的任务•发展“需求链”•平面及陈列创意表现•公关策略建议项目背景•黄酒被誉为世界三大古酒之,源于中国且唯中国有之。是中华民族历史最悠久最古老的酒种之,它的历史可以追溯到年以前。•“古越龙山”是黄酒行业中唯集中国驰名商标中国名牌产品和国家免检产品于身的黄酒龙头品牌,于年被国务院礼宾司列入国宴用酒......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....他们对待自己的态度才是关键,别人的意见已经不再有意义。•同时成功者热衷于展示自己“与众不同”的品质来证明其成功的合理性•他们对成功的界定即包括结果也包括取得成功所必备的品质•只有他们才有权告诉别人“怎样才能赢”。因此“漂亮地赢”确实既是过程也是结果文化•在“成就导向”的男性竞争社会中,我们的目标消费者他们的战场在哪里官场职场生意场•从崇尚韬略与智慧的中国传统文化中,“运筹帷幄决胜千里”“不战屈人之兵”向来是“赢”的最高境界•其对立面则是不经过深思熟虑单纯以武力鲁莽行事被贬低为“匹夫之勇”•无数历史故事描写当决战眼前,关键人物却镇定自若胸有成竹其间体现出来的是种“必胜的气势与全局尽在掌握的极度优越感”“羽扇纶巾,谈笑间樯橹灰飞烟灭......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....高档白酒消费者为男性•岁是高档白酒的重度消费群体•岁的消费者也较有潜力•岁消费者,在消费高档白酒时大多数属于被动消费,即以公务商务宴会陪同身份参与消费,跟风较重•岁消费者,虽然有定品牌偏好,但也有尝试新产品的兴趣,且有消费能力和消费自主性,是高档白酒的重要消费群体•岁消费者,般有较强的品牌偏好,且对新产品的尝试兴趣不高受教育水平较高,在国家机关高校垄断性国企或与政府关系较为密切的行业任管理职务或技术骨干据数据,高档白酒消费者为大专以上学历行业分布以两类人为主•国家机关高校或效益较好的垄断行业国企如水电燃气及铁路交通行业•其他与政府关系较为密切的行业制造业通信业房地产金融媒体职业分布为以四类人为主•国家机关干部•企业中高级技术人员•企业管理人员•私营业主生活观•性格外向,闲暇时间不喜欢独处,热衷社交活动,喜欢和朋友起分享饮酒的快乐•追求生活品味,喜欢到有文化氛围的地方度假•做事果断,性较强,不会轻易受别人意见左右•做事有计划......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....但是他不但做了,还能做得有声有色深得人心。典型代表商务精英以为主,事业已取得成功或正在走向成功希望得到商界伙伴或政界朋友的支持以谋求长远发展,常以宴会或送礼的形式与之沟通,重视沟通的档次高档酒消费般根据被请人或送礼对象的重要性而决定酒的档次,跟风较严重。代表人物中国有限公司董事长兼联席总裁潘石屹敢说敢干敢负责任,喜欢创新,没有权威意识以其独特的商业哲学和经营理念在项目开发和创新建筑领域屡创奇迹,他开发建设的现代城长城脚下的公社博鳌蓝色海岸建外尚都等项目都成为中国当代建筑的里程碑。他不仅在项目开发上为城市留下了建筑,还给社会留下很多独到的观念和主张,他坚持行业和国家的进步只能市场化主张尊重自然的发展观强调小就是美好喜欢娱乐化生存等等。是当今最活跃最吸引眼球的商界人士......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....为家庭佐餐的好选择“古越龙山年份酒”是高档的酒类品牌,在重要场合体现饮用者的身份与实力消费者概念目标消费群“界定成功者”文化对“举重若轻”的崇尚企业古越龙山年份酒”的特质“饱满醇厚平衡内敛”传播“古典的奢侈”对“国粹”的高档化演绎需求点子真正的成就源于内在真正的成就源于内在能够做到“举重若轻”是因为强大的内在力量与自信心外表举止平和镇定,但充满内在的精神力量喜怒不形于色......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏充分的详细性和完整性。——“.....这两层意思指向的是同种人生态度,他们都来源于完全的自信。企业古越龙山年份酒”的特质“饱满醇厚平衡内敛”•口感醇厚,有回味•酒力不直接但是有后劲•适合细斟慢酌•微醺慢热•营造和谐略带亲密的氛围•更符合健康的现代保健意识•年及以上年份,严格遵照传统的制作工艺不似白酒的爆发凌厉,好勇斗狠也没有洋酒的装模作样与自命不凡•以传统文化价值观为导向的定位,让我们有机会使品牌与消费者在认同感的情感层面上建立联系将“古越龙山年份酒”置于中国传统文化的象征中与其它具有“国粹”地位的文化事物联系通过价值感与高档化的演绎......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....传承历史,与时俱进围绕产品新包装,塑造高端产品形象高端商务人群国有企业领导者或决策者茅台国酒茅台酿造高品位生活中国的国酒展示不同产品和包装,强调国酒诉求高端商务人群国有企业领导者或决策者水井坊中国高尚生活元素结合传统与现代时尚与历史,打造“高尚生活元素”概念,突出产品的文化韵味。突出中国传统文化以及中外文化的对比,强调酒的文化底蕴。中高端商务人士,政企精英泸州老窖•浓香经典泸州老窖•年金牌不倒年老窖飘香拥有悠久历史的国家级非物质文化遗产结合产品与传统视觉元素,强调产品的历史特性。中高端商务人群,本土企业领导者或决策者国窖品味之道在乎稀有拥有悠久历史的国家级非物质文化遗产围绕产品,着重在文字上强调产品优势。中高端商务人群,本土企业领导者或决策者剑南春唐时宫廷酒盛世剑南春年盛唐宫廷御酒结合产品与独特的唐朝视觉元素,突出产品利益点。中高端商务人士......”

8、以下这些语句面临几个显著的问题:标点符号的使用不够规范,影响了句子的正确断句与理解;句子结构方面,表达未能达到清晰流畅的标准,影响阅读体验;此外,还夹杂着一些基本的语法错误——“.....不约而同地从传统中发掘可利用的沟通元素•针对的目标人群及其使用场合比较集中•着重通过包装来塑造形象•由于品类特性,很多采用“历史悠久”的诉求,但在表现上多使用年份或者历史朝代等方法•与传统历史文化的结合停留在浅表的视觉象征元素使用以及沟通调性的阶段•并未深入到消费者价值观层面必须撇开正常的消费者利益的考虑品牌价值导向消费者身份的认同符合当前社会潮流与时尚的崇尚标准品牌现状品牌目标“古越龙山”是黄酒中的领导品牌,为家庭佐餐的好选择“古越龙山年份酒”是高档的酒类品牌......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....“古越龙山”产品畅销全国各大城市,远销日本东南亚欧美等三十多个国家和地区,享有“东方名酒之冠”的美誉。•针对高档酒类市场,古越龙山推出年“陈酿年份酒”,打入高档年份酒市场,希望在迅速成长的高档酒类市场中占据市场份额,为古越龙山品牌创造新需求。信息来源客户工作简报及相关资料我们的任务•中国酒类市场高端黄酒的机会分析•年古越龙山年份酒品牌策略发展“需求链”•品牌传播核心和品牌主体•主题平面广告创意•终端陈列物料设计及销售氛围建议•公关策略需求点子需求策略需求目标品牌经验接触计划“古越龙山年份酒”的需求链•发现需求实现增长从两个方面来实现在中国市场尤其如此地域的拓展发掘新的使用者创造新的使用方式与场合转化竞争品牌的消费者“古越龙山年份酒”的需求链需求点子需求策略需求目标品牌经验接触计划•目前面临的市场状况黄酒市场目前份额为长三角地区的现状黄酒整个品类低档老年化的形象以老年人......”

10、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....很少看电视•喜欢怀旧,有将阅读过报纸保留起来并时常翻阅的习惯•饮食规律性不强,对食品要求不高,不会刻意注意营养搭配及对身体带来的危害事业观•事业心极强,并希望能够达到所从事职业的顶峰•对成就寄以很大的期望,为了成功甘愿承担风险•领导欲望较强,在工作中常常成为别人的意见领袖•自信心强,如果失去现有工作自信可以很快找到份新工作消费观•购物注重实用,不会刻意追求时髦。•对价格不太敏感,购物时不会刻意对比同类商品价格,但较为注重商品的品牌和品质,愿意多花钱购买高品质的商品。•对促销行为不太敏感,消费的随意性较强•消费时通常独自决定,不会轻易征求别人意见•不会因为名人推荐就对品牌产生信任感饮用场合及心理饮用场合•公务商务宴请朋友聚餐•送礼......”

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