可口可乐电视广告论文 ㊣ 精品文档 值得下载

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国内广告中，刘翔是瞬间移动，或许有时空隧道，但图画没有展现，因此没有突显出这隐喻。

由于国外的整个广告内容都涉及角色在道路上的倾斜滑行家呀。

可口可乐电视广告论文。

目标是终点达成目标是到达终点这则隐喻是基于把事情的发展过程理解为了条道路，发展过程中有困难，道路上也有阻碍发展终会有个结果，道路也会有个尽头。

因此，设计者如果想要表现这个隐喻，必然要体现出道路的存在。

国内广告中，刘翔是瞬间移动，或许有时空隧道，但图画没有展现，因此没有突显出这隐喻。

由于国外的整个广告内容被映射到目标域可口可乐上，使得可口可乐变得很奇特。

这里的源域也可以是拥有魔法的人，因此隐喻也可以是可口可乐是圣诞老人阿福阿娇。

这是种赋予非生命物体以人的特质的拟人化隐喻。

此外，国外广告的标题圣诞老人玩转地球体现了个独特的存在链隐喻水晶球是地球。

图画中的水晶球里有着许多广告的标题圣诞老人玩转地球带我回家和整体内容体现了这中心隐喻，正是喝了可口可乐，圣诞老人才有了魔法，玩转水晶球，改变了众人的状态刘翔才变出了阿福阿娇两个拥有魔法的小人，帮助他回到了家。

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但是，可口可乐电视广告论文状态即位置的基础之上，如果说事件的发展是条线段，那么线段的两端体现的隐喻便是状态即位置，而中间部分则是变化即移动。

状态的改变是身体的移动这个隐喻在国外广告中得到充分体现，青年男子随着推车滑行，最终回到家，改变了最初孤独的状态，设计者就是要借由身体的移动来表现状态的变化。

此外，广告中有个神奇的画面也体现了这个隐喻道路倾斜使得商店里的两。

这里的源域也可以是拥有魔法的人，因此隐喻也可以是可口可乐是圣诞老人阿福阿娇。

这是种赋予非生命物体以人的特质的拟人化隐喻。

此外，国外广告的标题圣诞老人玩转地球体现了个独特的存在链隐喻水晶球是地球。

图画中的水晶球里有着许多房屋街道和商店，就像是现实中的城市，因此水晶球就广告才能体会到。

这个特征不同于蓝纯蔡颖的发现多模态隐喻是源域先行，目标域迟滞。

以上发现表明，面对同主题，中外广告是求同存异。

相同的隐喻传达出共同的思想可口可乐带来改变但由于面对的消费群体中国外国有着认知和文化差异，隐喻内容的侧重和艺术手法的使用又会有所差异。

作者陈双单位华南师范大学。

变化即移动状态的改变是身体的移动这隐喻其实是建立有静态，又有动态。

动态的呈现往往是从起始状态向结束状态的发展。

广告中的多模态隐喻既可以用具体喻抽象，也可以用抽象喻具体，这个发现不同于的传统观点概念隐喻都是以具象喻抽象。

源域和目标域并不定同时出现。

可能目标域先行，源域迟滞，例如可口可乐是魔法，目标域早在圣诞老人喝可乐时就出现了，源域却是要看完整个广告才能体会到。

这个特征少。

其，国内广告的听觉模态使用的是对话符号，而国外广告使用的无歌词的背景音乐。

差异是由于认知的不同。

事件结构隐喻主要涉及事件的动因变化和状态蓝纯蔡颖，它凸显是过程性。

相对而言，中国人更注重的是事情的结果例如应试教育，因而广告中只用了秒来体现改变的过程而外国人则更关注过程例如启发教育，因而广告花了秒来体现过程。

差异是由于文化的不同。

同于蓝纯蔡颖的发现多模态隐喻是源域先行，目标域迟滞。

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相同的隐喻传达出共同的思想可口可乐带来改变但由于面对的消费群体中国外国有着认知和文化差异，隐喻内容的侧重和艺术手法的使用又会有所差异。

作者陈双单位华南师范大学。

源域魔法的部分特征神奇力量等被映射到目标域可口可乐上，使得可口可乐变得很奇目标是终点达成目标是到达终点这则隐喻是基于把事情的发展过程理解为了条道路，发展过程中有困难，道路上也有阻碍发展终会有个结果，道路也会有个尽头。

因此，设计者如果想要表现这个隐喻，必然要体现出道路的存在。

国内广告中，刘翔是瞬间移动，或许有时空隧道，但图画没有展现，因此没有突显出这隐喻。

由于国外的整个广告内容都涉及角色在道路上的倾斜滑行年男子随着推车滑行，最终回到家，改变了最初孤独的状态，设计者就是要借由身体的移动来表现状态的变化。

此外，广告中有个神奇的画面也体现了这个隐喻道路倾斜使得商店里的两台电视撞到起，其中台电视里的女播音员突然变幻到了隔壁那台制作布丁的节目里，这种身体的移动使得她从播报新闻变成了品尝布丁。

国内广告虽然也有体现这隐喻，但是它仅仅用了秒来体现身让人充分体会到身体的移动带来了状态的改变。

国外广告中视觉和听觉模态都起了主导作用。

图画展现过程，节奏鲜明旋律快捷的背景音乐锦上添花，配合着角色的滑动，充分体现出了过程中的动感。

贺岁广告的语类特征曾指出多模态隐喻的分析首先要辨别语类，因为语类形成并引导隐喻的理解。

语类是个意义过程，是语被喻为地球。

圣诞老人把玩水晶球，使得里面的人物都发生了变化，其实可以理解为动作隐喻可口可乐改变地球。

国外广告的隐喻呈现主要依赖视觉模态中的图画，通过个个画面让观众感受到可口可乐带来的神奇变化国内广告的隐喻呈现除了视觉模态还有听觉模态，例如刘翔和阿福阿娇的对话刘你们怎么在这福我们来带你回家呀。

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可口可乐是魔法两同于蓝纯蔡颖的发现多模态隐喻是源域先行，目标域迟滞。

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状态的改变是身体的移动这个隐喻在国外广告中得到充分体现，青年男子随着推车滑行，最终回到家，改变了最初孤独的状态，设计者就是要借由身体的移动来表现状态的变化。

此外，广告中有个神奇的画面也体现了这个隐喻道路倾斜使得商店里的两工也有协作。

广告中的模态既有静态，又有动态。

动态的呈现往往是从起始状态向结束状态的发展。

广告中的多模态隐喻既可以用具体喻抽象，也可以用抽象喻具体，这个发现不同于的传统观点概念隐喻都是以具象喻抽象。

源域和目标域并不定同时出现。

可能目标域先行，源域迟滞，例如可口可乐是魔法，目标域早在圣诞老人喝可乐时就出现了，源域却是要看完整可口可乐电视广告论文位置的变化，刘翔是借助阿福阿娇的魔力瞬间回到家中，画面并没有充分体现出身体的移动，或许我们只能想象有个时空隧道，而国外广告从第秒到第秒都在呈现角色的移动，因而能够让人充分体会到身体的移动带来了状态的改变。

国外广告中视觉和听觉模态都起了主导作用。

图画展现过程，节奏鲜明旋律快捷的背景音乐锦上添花，配合着角色的滑动，充分体现出了过程中的动状态即位置的基础之上，如果说事件的发展是条线段，那么线段的两端体现的隐喻便是状态即位置，而中间部分则是变化即移动。

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此外，广告中有个神奇的画面也体现了这个隐喻道路倾斜使得商店里的两空间等。

值得注意的是，本研究中的两则广告是贺岁篇，自然要传达出特定的涵义，即新春佳节圣诞之夜，家人团聚，其乐融融。

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其，国内广告的听觉模态使用的是对话符号，而国外广告使用的无歌词的背景音乐。

差异是由于认知的不同。

事件结构隐喻主要涉及事件的动因变化和状态蓝纯蔡颖，它凸显是过程性。

相对而言，中国人更注重的是事情的结果例如应试教育，因而广告中只用了秒来体现改变的过程而外国人则更关注过程例如启发教育，因而广告花了秒来体现过认知环境者结合的产物，是人们构建世界和周围环境的形式工具，是文本分类的标准潘艳艳。

人们对话语语类的认识必然会影响其对语篇中隐喻的理解。

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其表现形式主要是声音和视觉表象，声音包括解说同期声背景音乐等，视觉包括图片文字色彩同于蓝纯蔡颖的发现多模态隐喻是源域先行，目标域迟滞。

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作者陈双单位华南师范大学。

源域魔法的部分特征神奇力量等被映射到目标域可口可乐上，使得可口可乐变得很奇台电视撞到起，其中台电视里的女播音员突然变幻到了隔壁那台制作布丁的节目里，这种身体的移动使得她从播报新闻变成了品尝布丁。

国内广告虽然也有体现这隐喻，但是它仅仅用了秒来体现身体位置的变化，刘翔是借助阿福阿娇的魔力瞬间回到家中，画面并没有充分体现出身体的移动，或许我们只能想象有个时空隧道，而国外广告从第秒到第秒都在呈现角色的移动，因而能广告才能体会到。

这个特征不同于蓝纯蔡颖的发现多模态隐喻是源域先行，目标域迟滞。

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