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广告叙事中被大量使用并呈现出模版化的态势，语言是不同画面不同的景别来完成这种叙事，如在则飞利浦电熨斗的广告中，镜头开始就是特写个电熨斗很细致地熨过口袋衣袖领子等地方的镜头，中景展现位女士正在用电熨斗熨件西装，画外音说明产品的优势，最后个全景镜头中，女士把熨好的衣服递给在旁等待的小女孩，这时受众才看清楚，那个熨克巴尔的总结，叙事中人物和读者之间可能出现这种认知平衡状况，而在电视广告叙事也同样可以利用这些平衡与不平衡的状况，来达到促销目的和审美的效果。
第种情况读者和人物都不知道。
这样的叙述会造成两者的惊讶和迷惑，故事的进展则以解开谜团为目标。
这美学效果在电视广告出模版化的态势，语言是不同画面连接的唯线索美学效果电视广告论文。
作者杜春娥孙会单位河北师范大学新闻传播学院讲师河北师范大学新闻传播学院副教授。
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但目前国内广告多是在短时间内表达尽可能多的信息，所以缺少这种聚焦叙述的类型设计。
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如在诸多洗衣粉广告中，总是先有些除不掉的污渍，然后拿来产品洗涤，广告中没有悬念，在模版化的连续式叙事中，读者和人物都知道接下来要发生什么，会出现什么情况，这使广告失去了对受众心理的刺激，受众心焦叙述中，恰恰是由于叙述者聚焦者的不加干预，让人物仿佛在戏剧舞台上自己展示自己的命运，才显示出作品独特的美学效果，并留给读者更多的空间。
也恰恰是外聚焦叙事中那种不动声色的展示和叙述声音的巧妙隐蔽，才使作品所刻画的氛围达到了难以企及的高度。
‛因此，广告运用干红葡萄酒广告，它让受众感到种邂逅和缘份的美。
第种情况读者不知道而人物知道。
这种叙述会给读者造成惊讶和好奇的感觉，电视广告中常用不同的景别来完成这种叙事，如在则飞利浦电熨斗的广告中，镜头开始就是特写个电熨斗很细致地熨过口袋衣袖领子等地方的镜头，中景展现位状况。
如果我们现在企图以聚集者所提供的信息作为基础，根据读者与人物的‚了解‛分析悬念的话，当个问题提出来时就会出现种可能。
依据米克巴尔的总结，叙事中人物和读者之间可能出现这种认知平衡状况，而在电视广告叙事也同样可以利用这些平衡与不平衡的状况，来达到促销目女士正在用电熨斗熨件西装，画外音说明产品的优势，最后个全景镜头中，女士把熨好的衣服递给在旁等待的小女孩，这时受众才看清楚，那个熨好的西装是个毛绒小熊穿的小衣服，不禁让受众惊叹熨斗的精细功能，同时也满足了读者心理的审美需求。
第种情况读者和人物都知道。
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这美学效果在电视广告中经常出现。
如法国也没什么期待和好奇，广告效果不尽如人意。
总之，不论从什么角度去认识叙述中的聚焦问题，都要使叙述更能达到预期的效果，这是广告创意时必须着重考虑的因素。
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但目前国内广告多是在短时间内表达尽可能多的信息，所以缺少这种聚焦叙述的类型设计。
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外聚焦叙述要巧妙设计悬念，以满足受众的情绪美感‚在外聚美学效果电视广告论文版化的连续式叙事中，读者和人物都知道接下来要发生什么，会出现什么情况，这使广告失去了对受众心理的刺激，受众心理也没什么期待和好奇，广告效果不尽如人意。
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第种情况读者知道，而人物不知道。
这种叙述会让读者对故事有更多的期待。
如张曼玉和梁朝伟演绎的新天干红葡萄酒广告，它让受众感到种邂逅和缘份的美。
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也恰恰是外聚焦叙事中那种不动声色的展示和叙述声音的巧妙隐蔽，才使作品所刻画的氛围达到了难以企及的高度。
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这种叙述会让读者对故事有更多的期待。
如张曼玉和梁朝伟演绎的新天干红葡萄酒广告，它让受众感到种邂逅和缘份的美。
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