情感型广告创意在影视广告中的运用 ㊣ 精品文档 值得下载

这种强烈的责任感和平民意识，泰国的影视广告几乎不见明星，不见说教式的表现形式。

沃纳塞弗林和小詹姆斯坦卡德在传播理论起源方法与应用书中曾提出过种常用的宣传策略，而平民百姓法作为其中之，即指‚讲话者企图让效的广告传播，受众的理解接受是关键的环节，广告受众的素质能力接受程度也会对广告主和广告公司的创意水平带来影响。

受西式教育影响的泰国高等教育，不仅提升了泰国民众接受广告信息的能力，同时也为广告创意的提升提供了促进动力。

泰国广告人才的培养早就进入国际化视野，走出国门的西式教育让他们始终相信只有原创才会有生命力语不惊人死不休的信条。

交融的东西方文化让广告创意人拓宽视野打开眼界，能从本土元素挖掘广告创意素材，又能将创意素材做到与有的寓言传说服装饮食民族音乐手工艺品等本土文化形式。

同时，充满气候特色的热带雨林，具有浓郁地域特色的大象壁虎等动物，成为泰国本土文化表现的承载物，成为泰国影视广告中的标志性符号被广泛运用，既轻松诙谐又变现出泰式风格。

情感型广告创意在影视广告中的运用。

作为东南亚的君主立宪制国家，王朝文化和文化起深刻影响着泰国民众。

年英法签订条约，规定暹罗为英属缅甸和法属印度支那间的缓冲国。

暹罗成为东南亚唯没有沦为殖民地的国家。

在这种情中年发福的妈妈拿出弹性松紧带，将头固定在自己发胖的腹部，另头绑定在男孩头部，男孩嚼口香糖时夸张的头部震动能够带动妈妈的腹部肥肉颤抖，小小的细节和改变让妈妈获得了免费的人工腹部减肥器。

这系列广告没有对话，只有男孩不断嚼口香糖发出的声音，但是巧妙地将嚼口香糖和划船摘椰子减肥等原来不相关的事情结合起来，不仅体现出了泰式幽默，还能够使受众在哈哈大笑中记住香口胶的巨大魅力，提升产品和品牌的亲和度。

在互联网情感型广告创意在影视广告中的运用们显而易见的物品做广告创意的载体，将各种情充分调动起来，以小情见大爱，用音乐道具慢镜头，把跌宕起伏的故事情节和富有特征性的细节表现出来。

每个影视广告就是个展现人性积极励志和人生价值的小故事，无论是丘爷爷的故事中守护爱情的老人，还是潘婷我能行中在学艺道路上充满坎坷的失聪女孩，都展现出了人性的光辉，并且将泰国文化中坚韧乐观的精神变现出来，以戏剧化冲突化故事化框架入手，充分展示各种情绪因素细节。

将品牌的特性和人性中的闪光点结合用到商业广告之中，影视广告中会出现用幽默贬斥社会生活的情节。

泰国广告创意人善于从戏谑的角度发现人生中的不如意，用自嘲的方式来面对挫折和痛苦，通过夸张的手法来展示泰式幽默。

在许多影视广告中，拟人联想通感等手法综合运用，呈现出来的幽默不是单纯的恶搞和让受众发笑，而是让人们在笑中悟到人生的哲理，增加面对生活的勇气。

同时，泰国的广告制作人还会利用泰国文化中常出现的动植物作幽默广告的载体，动植物拟人化广告人物拟物化都能让广告达到意效果，它放弃了大牌明星华丽的文案和精致的画面，从感同身受这点出发，朴素地记录着用小朋友的视角带来的烟民情绪反差，并且通过疑问为人们带来警示。

广告需要引发受众的心灵按钮，从而达到促销和激发购买的目的，以润物细无声的方式来介入引导受众的情感就成为较好的表现方式。

泰国影视广告擅于以小见大，以讲述个小故事的形式唤醒人性，从而引爆受众的情感。

泰国影视广告有着商业广告公益化表现的趋势，能够合理而巧妙地将商业目的掩藏起来，通过生活中人创意的载体，将各种情充分调动起来，以小情见大爱，用音乐道具慢镜头，把跌宕起伏的故事情节和富有特征性的细节表现出来。

每个影视广告就是个展现人性积极励志和人生价值的小故事，无论是丘爷爷的故事中守护爱情的老人，还是潘婷我能行中在学艺道路上充满坎坷的失聪女孩，都展现出了人性的光辉，并且将泰国文化中坚韧乐观的精神变现出来，以戏剧化冲突化故事化框架入手，充分展示各种情绪因素细节。

将品牌的特性和人性中的闪光点结合起来，是泰国影视广告的禁烟广告。

广告以纪实拍摄的手法，在街头上拍摄小孩向烟民借打火机，烟民提醒小孩吸烟有害健康的情景。

在每个烟民对小孩说教的同时，每个小孩都会递给烟民小纸条，上面写到‚担心我的同时，为什么不为自己想想‛在公益广告中，填鸭式僵硬的诉求往往会引起受众逆反的情绪，但是以角色替换的方式，将诉求点置于特定的故事情境之中，引起种情感共鸣，比呆板的说教和直白的传播方式更能起到事半功倍的效果，它放弃了大牌明法宝，这样能够在与受众建立情感联系塑造品牌形象的同时，提升广告自身的创意价值。

林语堂先生曾说过，幽默是各种风调之中最富于情感的，幽默这种情感型广告创意中常用的诉求方式也被广泛运用于泰国影视广告之中。

诉诸幽默能够吸引受众注意力，从而达到爱屋及乌的效果。

在长期多元文化的熏陶下，泰国的普通民众会有种平和宽容的心态，即使面对现实逆境也不抱怨不低头，反而能以幽默来对抗挫折，这种普通人的幽默心态被创意人运深受文化影响的泰国社会讲求每个人的修身养性，整个社会体现出平和与关注民众良知的风气，其影视广告大多也表现出种强烈的社会责任感，通过普通人之间发生的点滴，调整人与人人与自然人与社会之间的关系。

正是由于这种强烈的责任感和平民意识，泰国的影视广告几乎不见明星，不见说教式的表现形式。

沃纳塞弗林和小詹姆斯坦卡德在传播理论起源方法与应用书中曾提出过种常用的宣传策略，而平民百姓法作为其中之，即指‚讲话者企图让牌的亲和度。

在互联网技术和媒介技术不断发展革新的当代传播环境下，广告创意的内涵和外延也不断发生着变化，而优秀的广告应具备优秀的特质这定律不会发生根本改变。

泰国影视广告，无论是催泪还是催笑的，都抓住了以情感人以情动人的创作原则，并且能够引发受众的情感共鸣，让受众主动接受广告信息，这也是我们进行广告创意时要把握的核心。

作者申雪凤单位广西艺术学院影视与传媒学院。

实际上，广告创意的沟通本质可以说是文化的沟通。

不同的文化般是通过特人的幽默心态被创意人运用到商业广告之中，影视广告中会出现用幽默贬斥社会生活的情节。

泰国广告创意人善于从戏谑的角度发现人生中的不如意，用自嘲的方式来面对挫折和痛苦，通过夸张的手法来展示泰式幽默。

在许多影视广告中，拟人联想通感等手法综合运用，呈现出来的幽默不是单纯的恶搞和让受众发笑，而是让人们在笑中悟到人生的哲理，增加面对生活的勇气。

同时，泰国的广告制作人还会利用泰国文化中常出现的动植物作幽默广告的载体，动植物拟人化广告人物不到的幽默效果，对产品和品牌特性进行颠覆性的表现。

香口胶系列广告划船篇摘椰子篇减肥篇的主角是个年轻的男孩，他不关心周边发生的事情，不愿意和别人交流，只是沉醉于嚼口香糖的世界里。

与他约会的女朋友气不过他只专注于嚼口香糖，干脆拉起他的脚，把他的头埋在水中，利用他嚼口香糖的能量当发动机需要男孩帮忙摘椰子的奶奶，将男孩的头固定在椰子树上，利用他牙齿嚼口香糖的咬合力当震动器，将高树上的椰子个个震动下来法宝，这样能够在与受众建立情感联系塑造品牌形象的同时，提升广告自身的创意价值。

林语堂先生曾说过，幽默是各种风调之中最富于情感的，幽默这种情感型广告创意中常用的诉求方式也被广泛运用于泰国影视广告之中。

诉诸幽默能够吸引受众注意力，从而达到爱屋及乌的效果。

在长期多元文化的熏陶下，泰国的普通民众会有种平和宽容的心态，即使面对现实逆境也不抱怨不低头，反而能以幽默来对抗挫折，这种普通人的幽默心态被创意人运们显而易见的物品做广告创意的载体，将各种情充分调动起来，以小情见大爱，用音乐道具慢镜头，把跌宕起伏的故事情节和富有特征性的细节表现出来。

每个影视广告就是个展现人性积极励志和人生价值的小故事，无论是丘爷爷的故事中守护爱情的老人，还是潘婷我能行中在学艺道路上充满坎坷的失聪女孩，都展现出了人性的光辉，并且将泰国文化中坚韧乐观的精神变现出来，以戏剧化冲突化故事化框架入手，充分展示各种情绪因素细节。

将品牌的特性和人性中的闪光点结合告之路。

年泰国发布了禁烟广告。

广告以纪实拍摄的手法，在街头上拍摄小孩向烟民借打火机，烟民提醒小孩吸烟有害健康的情景。

在每个烟民对小孩说教的同时，每个小孩都会递给烟民小纸条，上面写到‚担心我的同时，为什么不为自己想想‛在公益广告中，填鸭式僵硬的诉求往往会引起受众逆反的情绪，但是以角色替换的方式，将诉求点置于特定的故事情境之中，引起种情感共鸣，比呆板的说教和直白的传播方式更能起到事半功倍的情感型广告创意在影视广告中的运用定地域中的人表现出来的，是人群特有的行为方式价值观念和独特生活状态的体现。

多元文化背景下形成的泰式创意广告创意是广告的灵魂，泰国影视广告能够在全球创意界刮起泰旋风，得益于泰国广告创意人员能够根据泰国的多元文化，从细节入手，善加运用情感型广告创意，而这种泰式创意又根植于泰国多元文化的影响。

实际上，广告创意的沟通本质可以说是文化的沟通。

不同的文化般是通过特定地域中的人表现出来的，是人群特有的行为方式价值观念和独特生活状态的体们显而易见的物品做广告创意的载体，将各种情充分调动起来，以小情见大爱，用音乐道具慢镜头，把跌宕起伏的故事情节和富有特征性的细节表现出来。

每个影视广告就是个展现人性积极励志和人生价值的小故事，无论是丘爷爷的故事中守护爱情的老人，还是潘婷我能行中在学艺道路上充满坎坷的失聪女孩，都展现出了人性的光辉，并且将泰国文化中坚韧乐观的精神变现出来，以戏剧化冲突化故事化框架入手，充分展示各种情绪因素细节。

将品牌的特性和人性中的闪光点结合上的椰子个个震动下来中年发福的妈妈拿出弹性松紧带，将头固定在自己发胖的腹部，另头绑定在男孩头部，男孩嚼口香糖时夸张的头部震动能够带动妈妈的腹部肥肉颤抖，小小的细节和改变让妈妈获得了免费的人工腹部减肥器。

这系列广告没有对话，只有男孩不断嚼口香糖发出的声音，但是巧妙地将嚼口香糖和划船摘椰子减肥等原来不相关的事情