我国元素运用下的电视广告论文 ㊣ 精品文档 值得下载

度和知名度。

‛以上这种代表中华民族的传统颜色在电视广告中运用的范围也非常广泛。

在星液晶电视的中国红篇电视广告中，广告整体以中国红作为情感交流的主要视觉要素，以感性的方式传播了电视的性能。

该电视作品中以中国独有的胭脂红烛孔明灯为创意要素巧妙地延伸到了星液晶电视，其中红色的孔明灯象征着祈福与平安，是种幸福的象着经济全球化的加强，我国也在向其他国家的广告业学习先进的思想和方法，但是国际上广告界目前仍比较倾向于西方的价值观念，因此中国本土广告在运用中国元素进行广告创意时不可避免地会受到西方国家的影响，为了追求所谓的国际化就以西方的审美标准来评判自己的广告创意，这样难免会妄自菲薄，阻碍自身的发展进程。

我国元素运用下的电视广告论文。

缺乏完善的理论当前我国广告界对于中国元素的认识还不充分，对中国元素蕴藏的文化和内涵缺少深入的理解，因此广告创作者在运用中国元素时也只是停留在表面，没有深入到精神层面，缺乏完善的理论系的基础上，笔者认为广告学对于中国元素的研究主要在于在广告的创作阶段选用适当的途径和形式向受众展现中国特有的物质精神文化元素，这些元素不仅有利于再现渊远文明的华夏历史文化，还有利于体现中华民族的民族尊严以及认同感归属感。

具体是指在广告创作的过程中，以广告作品中的画面语言表现手法以及价值取向等元素为要素存在的，能够体现中国的文化历史和美学精神，反映中国广告传播特点的典型的形象事物以及风俗习惯等要素。

体现在广告作品中，中国元素应该包含了由广告语言背景音乐图案融合构成的各种视听符号和意境，能够表达出中国人的在年这个概念得到了中国广告协会的鼎力支持，于年创办的中国元素国际创意大赛更是取得了非常好的反响，在全世界掀起了中国元素的热潮，让中国元素上升到了挖掘民族文化提升民族品牌自信心的高度。

此外还有些广告界学者对此提出了自己的观点，但到目前为止关于中国元素最权威的看法是年文化部和人文中国系列活动组委会在‚人文中国‛大型系列活动上提出的‚凡是被大多数中国人包括海外华人认同的凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象符号或风俗习惯，均可被视为中国元素‛贺华玲贺华琴，它是‚被历代中国人所认同，代表我国元素运用下的电视广告论文接的感观冲击，强化他们对产品的印象，先‚声‛夺人，使广告的推广速度大大提高。

在王菲代言的伊利牛奶广告中，广告首先从王菲空灵的歌声中响起，广告中运用的那首我愿意是王菲的代表作，下子将人们的思绪拉回到了从前，其中‚思念是种很玄的东西‛这句歌词烘托了广告怀旧的气氛，与广告怀旧的主题完美的契合在起，这首广为人知的歌曲立刻给观众带来了亲切感，从而刺激了人们的购买欲望。

我国古人早在黄帝内经中就提出‚行色‛学说，形成了中华民族独特的色彩观念，在该书中具体是指‚东方木，在色为苍南方火，在色为赤中央土，在色为黄，从长远来看也会不利于品牌的梳理和成长。

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中国元素在电视广告运用中存在的问题缺乏历史文化个性我国现代意义上的广告起步于改革开放之后，尽管其在这多年中发展速度很快，但与西方些发达国家的广告业相比还存在定的差距。

随着经济全球化的加强，我国也在向其他国家的广告业学习先进的思想和方法，但是国际上广告界目前仍比较倾向于西方的价值观念，因此中国本土广告在运用中国元素进行广告创意时不可避免地会受到西方国家的影响，为了追求所谓的国际化就以西方的审美标准来评判自己的广告创意，这样难免会妄自白当黑，妙在无处‛的美学格调，凸显了广告片从有形到无形的主题，体现了中国文化的源远流长和央视的品牌魅力。

中国传统听觉元素的运用烘托广告氛围，传达广告意境个人的心境和行为会受到音乐的影响，正如晋书乐志所言‚是以闻其宫声使人温良而宽大闻其商声，使人方廉而好义闻其角声，使人倾隐而仁爱闻其微声，使人乐养而好使闻其羽声，使人恭俭而好礼。

‛音乐是人们精神生活中的必需品，个好的音乐作品也经常被广为传唱。

广告作为种宣传手段，其目标就是为了更快地推广产品，广告音乐的优点在于它通过图文配套的形式，让消费者拥有直音乐的优点在于它通过图文配套的形式，让消费者拥有直接的感观冲击，强化他们对产品的印象，先‚声‛夺人，使广告的推广速度大大提高。

在王菲代言的伊利牛奶广告中，广告首先从王菲空灵的歌声中响起，广告中运用的那首我愿意是王菲的代表作，下子将人们的思绪拉回到了从前，其中‚思念是种很玄的东西‛这句歌词烘托了广告怀旧的气氛，与广告怀旧的主题完美的契合在起，这首广为人知的歌曲立刻给观众带来了亲切感，从而刺激了人们的购买欲望。

缺乏完善的理论当前我国广告界对于中国元素的认识还不充分，对中国元素蕴藏的文化和内涵缺少深入的理广告整体采用了气势恢宏的金黄色和朱红色调，配以中国传统的雄狮和朱红大门等元素，在民间狮子历来被视为是祥瑞的代表，朱红色大门被视为是权贵的象征。

在广告中雄狮蕴含了种成功豪情和王者风范，伴随着清晨徐徐升起的金黄色太阳，缓缓打开的朱红大门也表现了品牌历史与现代传统与时尚的完美结合，展现了水井坊作为中国高端白酒的自豪感。

在央视招商广告水墨篇中，广告选用了中国传统的水墨画形式，让墨在水中的形态不断变化，由古代文明的山峦仙鹤游龙长城太极等意象幻化成了具有现代文明的列车飞机鸟巢等，最后镜头定到中央电视塔。

总体上运解，因此广告创作者在运用中国元素时也只是停留在表面，没有深入到精神层面，缺乏完善的理论系统，这大大阻碍了中国本土广告业的发展。

中国本土广告不能只是单纯模仿外国的理论而要结合自身特色进行自主创新，在立足于自身的基础上创造出适合自己的理论体系。

恶搞传统文化广告创作者在进行广告创作时不能纯粹为了吸引受众而对传统文化进行恶搞，要学会尊重中国传统文化，理解中国元素内涵，因为广告的功能不仅仅是为了提高品牌知名度，它还有个重要的功能是社会功能。

恶搞广告会让人们淡化真实历史遗忘传统文化，即使它在时能牟取暴利博取眼球美国著名广告学者托马斯比斯坦尼曾说‚色彩比较完整地展现产品形象，可以第时间抓住消费者眼球可以有效强调产品本身或者广告表达主题，帮助企业迅速树立在消费者心目中的感官印象能够提升品牌产品或服务的美誉度和知名度。

‛以上这种代表中华民族的传统颜色在电视广告中运用的范围也非常广泛。

在星液晶电视的中国红篇电视广告中，广告整体以中国红作为情感交流的主要视觉要素，以感性的方式传播了电视的性能。

该电视作品中以中国独有的胭脂红烛孔明灯为创意要素巧妙地延伸到了星液晶电视，其中红色的孔明灯象征着祈福与平安，是种幸福的象西方金，在色为白北方水，在色黑‛。

中国红是华夏文明的代表色，它有史以来就是中国的代表符号。

红色代表着运动和激情，是种幸福与和平的象征，是中国民俗文化的重要标志。

自古以来红色便是我国的装饰焦点，体现在红剪纸红灯笼红盖头红对联红鸡蛋红国旗等方面，中国红几乎融入了人们生活的方方面面。

此外，青花蓝也是我国众多艺术宝藏中极具代表性的色彩，它流露了种古韵的美感，体现了种淳朴敦厚的民风的同时又透露着种宁静祥和的气息。

在我国以青花蓝为最主要运用色彩的就是青花瓷，凝结着我国古代人民的智慧结晶。

在古代，黄色向来被认是皇权的标志，依照中国阴阳理论的观点，黄色在行中为土，这种土是处在宇宙中央的‚中央土‛，中央为尊，所以在行当中‚土为尊‛，此外还有‚龙战于野，其血玄黄‛苕木匠的说法，因此黄色逐渐就变成了崇高尊严与权力的象征，此外黄色也代表了丰收与收获。

在我国直有‚谦谦君子，温润如玉‛的说法，佩玉被认为是良好的品德与涵养的重要象征，羊脂玉更是玉中的极品，因而玉脂白也被认为是我国的传统色彩。

最后水墨黑也属我国传统色彩，它具有包容力和凝聚力，体现了文人隐逸的生活追求，以其为代表性的水墨画在广告创作中运用的范围也非常广泛。

菲薄，阻碍自身的发展进程。

我国元素运用下的电视广告论文中国元素的概念及分类不同领域的学者对于中国元素都有不样的理解，截至目前为止有关中国元素还没有个官方的概念，这就给大众在对中国元素及其相关方面的探索上带来了些困难。

中国元素的概念第次被提出是在年，由上海梅高创意咨询有限公司董事长高峻提出。

高峻认为中国的创意人员务必要认识到中国元素是中国文化衍生出来的产物，它是种载体而不是种简单的图案。

中国元素的运用不仅有利于人们的相互交流，还有利于向世探析电视广告中中国元素的运用文刘贺吕继红人表现中国传统精神文化。

解，因此广告创作者在运用中国元素时也只是停留在表面，没有深入到精神层面，缺乏完善的理论系统，这大大阻碍了中国本土广告业的发展。

中国本土广告不能只是单纯模仿外国的理论而要结合自身特色进行自主创新，在立足于自身的基础上创造出适合自己的理论体系。

恶搞传统文化广告创作者在进行广告创作时不能纯粹为了吸引受众而对传统文化进行恶搞，要学会尊重中国传统文化，理解中国元素内涵，因为广告的功能不仅仅是为了提高品牌知名度，它还有个重要的功能是社会功能。

恶搞广告会让人们淡化真实历史遗忘传统文化，即使它在时能牟取暴利博取眼球接的感观冲击，强化他们对产品的印象，先‚声‛夺人，使广告的推广速度大大提高。

在王菲代言的伊利牛奶广告中，广告首先从王菲空灵的歌声中响起，广告中运用的那首我愿意是王菲的代表作，下子将人们的思绪拉回到了从前，其中‚思念是种很玄的东西‛这句歌词烘托了广告怀旧的气氛，与广告怀旧的主题完美的契合在起，这首广为人知的歌曲立刻给观众带来了亲切感，从而刺激了人们的购买欲望。

我国古人早在黄帝内经中就提出‚行色‛学说，形成了中华民族独特的色彩观念，在该书中具体是指‚东方木，在色为苍南方火，在色为赤中央土，在色为黄传统的雄狮和朱红大门等元素，在民间狮子历来被视为是祥瑞的代表，朱红色大门被视为是权贵的象征。

在广告中雄狮