包装图形设计的研究 ㊣ 精品文档 值得下载

存在的问题同类商品包装图形的相似性鲁道夫阿恩海姆曾说过当种特定的刺激次又次出现时，动物，甚至是那些很低级的动物，都会停止他们的反应。

通过观察我们会发现，很多的同类商品包装有着十分相似的包装图形。

例如，无论什么品牌的橙汁，包装上必然会有橙子的形象，无论这个橙子是大是小，亦或者颜色上有些细微的差异，这个橙子的形象都和我们生活中见到的橙子差别不大。

当然，这种情况也往往出现在葡萄汁苹果系中设立。

这个关系指的是消费者对于商品的需求关系，或许是物质功能的，或许是精神功能的，更或是者兼顾的。

商品因为消费者的需求才具有意义，因此包装图形设计的主题必须立足于消费者的功能需求或情感需求。

合理选择表现主题的象征对象象征，意为用具体的事物表现种特殊意义。

主题，作为种抽象的概念，从种角度上来说也就是种特殊的意义，因此它可以通过象征事物来表现它的特殊意义。

如果借用修辞学中比喻的修辞手段中本体与喻体的概念来说明象征事物与主题的关系，那么象征事物就是喻体，主题就是本体。

通过对于喻体的筛选，可以让设计对象本体的属性特征和意义通过所选定的意象喻体中的为大家所熟知的属性及特征得到包装图形的设计中考虑不同形式因素带给人们的不同形式美感是有科学依据的。

作者李萌李响单位沈阳航空航天大学设计艺术学院青岛理工大学艺术学院。

最为典型的现象是在很多商品的包装设计上将我国的传统图形符号随意地堆砌，同样的传统符号被使用在月饼白酒香烟茶地方特产化妆品等完全不同类型的商品包装上，有些甚至被使用在垃圾箱上，如图。

试问传统符号是万能的么这些商品的包装图形设计完全忽视了图形与商品本身的紧密联系，也忽视了图形与消费者之间的基本认知关系。

我国的传统图形符号是祖先留给我们的宝贵财富，他们经历了千百年的审美积淀成为种有意味的形式。

对于这些符号的使用应当是十分慎重的，应在充分梳理其历史的设计必须要紧紧围绕商品特点来展开。

然而如何才能使包装图形充分表征商品特点呢又怎样才能使承载着商品特质的包装图形深深打动消费者呢关键依然在于商品内容与消费者之间的关系，包装图形设计应在者间的关系中展开，或者说包装图形是建立者紧密联系的桥梁。

消费者关心的是商品究竟能够满足他们什么样的需求，包装图形就是要为消费者展示商品为消费者带来独特功效，或者为消费者描绘这种美妙的消费体验。

例如笔者在为葡萄籽精华洁面乳的包装图形设计中，强调了葡萄籽精华洁面乳在彻底清洁面部污垢的同时给予肌肤深层滋养这主题，在图形形式上以凌厉的线条暗示强劲的清洁力度，以绚丽的色彩暗示使用商品后肌肤散发活力光彩包装图形设计的研究费者描绘这种美妙的消费体验。

例如笔者在为葡萄籽精华洁面乳的包装图形设计中，强调了葡萄籽精华洁面乳在彻底清洁面部污垢的同时给予肌肤深层滋养这主题，在图形形式上以凌厉的线条暗示强劲的清洁力度，以绚丽的色彩暗示使用商品后肌肤散发活力光彩的心理期望。

最后，要在包装图形的构建中遵循形式美法则，考虑图形的形式要素给予受众的形式美感。

例如，水平直线给人以舒展感，垂直线给人以刚直感，曲线给人以柔和及轻盈感，折线给人以动感和焦虑不安感。

完形心理学认为人们感知到形式美是因为事物的外部表现形式与人的心理结构形成了异质同构的关系。

克莱夫贝尔在世纪末提出了著名的有意味的形式这著名的美象的全面观察与分析，我们会得到众多的图形元素，这些未经完善的图形元素从源头上保证了包装图形形态上的丰富性。

而如何将这些元素表现出来，也对抽象包装图形的构建有着重大的意义。

图形元素的丰富对于包装图形的构建来说，是种语汇的丰富。

而图形元素的表现方式则是具体的实施手段，不同的表现方式可以使同种图形元素呈现不同的面貌。

因此，尝试不同的表现方式可以使原本丰富的语汇以更加丰富的形象呈现出来，从这点来看，这是将设计师的设计语汇再次扩大，可以帮助设计师完全脱离词穷的窘境。

可以从两个方面来概括图形元素的表现方式，方面是从点线面的形式语言来看，例如图以线作为主要的形式语言，而图与图则以点作为主要信息传达与情感沟通。

例如，笔者在对图的深化设计中，虽改变了葡萄的形状与颜色，但继承了葡萄的基本组织结构，虽图形面貌十分新奇，但仍可以从中看到葡萄的影子。

其次，要强化包装图形的主题，试图打动消费者。

图形的主题也就是商品的特点，包装图形的设计必须要紧紧围绕商品特点来展开。

然而如何才能使包装图形充分表征商品特点呢又怎样才能使承载着商品特质的包装图形深深打动消费者呢关键依然在于商品内容与消费者之间的关系，包装图形设计应在者间的关系中展开，或者说包装图形是建立者紧密联系的桥梁。

消费者关心的是商品究竟能够满足他们什么样的需求，包装图形就是要为消费者展示商品为消费者带来独特功效，或者为将对象瞬间的视觉形态作为观察与再现的全部。

然而真实的世界是复杂的运动，瞬间的景象只是关于真实的碎片，在这种瞬间的背后隐藏着事物内部复杂的因素系统化的组织结构与事物自身和外部世界的交错关系。

因此，我们应打破传统的观察思路，通过新的观察方法努力领悟事物更加本质和被忽略的真实。

为了便于阐述接下来的设计思维步骤，笔者将结合具体的设计实践案例进行详细说明。

我们假设为品牌葡萄籽精华化妆品设计商品包装，将包装图形的主题设立为葡萄籽天然精华给予肌肤神奇美丽功效，选择葡萄这事物作为表现主题的象征对象，在对葡萄进行图形化创作之前，可以尝试打破传统的关照方式，以多种独特视角重新解读人们所熟知的葡装图形设计的血肉，形式结构是它的骨骼，主题就是包装图形设计的灵魂。

因此，在开始设计包装图形之前首先就要明确图形所要表现的主题，即首先解决说什么的问题，然后再解决怎么说的问题。

主题要彰显商品的特色，因为无特色的商品终将死于同类商品的残酷竞争中。

在这个人人追求个性追求差异化的时代，有特色的商品才能获得更多消费者的亲睐。

更重要的是，主题应在商品与消费者的关系中设立。

这个关系指的是消费者对于商品的需求关系，或许是物质功能的，或许是精神功能的，更或是者兼顾的。

商品因为消费者的需求才具有意义，因此包装图形设计的主题必须立足于消费者的功能需求或情感需求。

合理选择表现主题的象征对象象征，意为。

例如当我们采用宏观的视角观察葡萄的结构规律时，或许会得到这样的结果。

当我们用微观的视角分析葡萄内部的细节时，会得到这样的结果。

当我们抬起头来仰视串生长在藤蔓上的葡萄，它可能会以这样的姿态出现。

当我们以相互联系的视角分析葡萄籽与葡萄的生命关联时，我们或许可以这样用图形来诠释，。

又或者当我们用心灵去感悟葡萄所蕴含的生机与活力时，它的图形化表现或许可以是这样的，见图，见图。

由此可以看出，由于观察与思考的角度不同，所得到的图形元素也不相同。

以上只是笔者对这种思维方式的有限试探，只要我们充分发挥自己的创造性思维，对于同事物的图形化表现应是无穷无尽的。

对同图形元素的多途径表现通过对象征与商品的紧密关联性商品内容是包装图形表现的主旋律，是商品的种符号象征。

苏珊朗格在论述情感与形式时说符号与其象征事物之间必须具有种共同的逻辑形式。

包装图形设计的研究。

包装图形设计的研究当下包装图形设计存在的问题同类商品包装图形的相似性鲁道夫阿恩海姆曾说过当种特定的刺激次又次出现时，动物，甚至是那些很低级的动物，都会停止他们的反应。

通过观察我们会发现，很多的同类商品包装有着十分相似的包装图形。

例如，无论什么品牌的橙汁，包装上必然会有橙子的形象，无论这个橙子是大是小，亦或者颜色上有些细微的差异，这个橙子的形象都和我们生活中见到的橙子差别不大。

当然，这种情况也往往出现在葡萄汁苹果情绪气氛格调风尚趣味使物质经由象征变成相似于精神生活的有关环境。

对商品内容的图形化表现，要超越商品本身，着眼于商品与消费者的多方面联系，在联系中展开设计。

原研哉在论述其设计思想时提到了容器的概念传播并非将信息从个实体或个人分派给另个，而是启动信息的相互交换当受众得到的不是条信息，而是具空的容器时，传播因为受众自己提供了意义而发生。

包装图形必须在完成视觉信息传达的前提下，积极寻求消费者的主动参与，当消费者自身的感官体验或情感经验与包装图形诉说的内容发生联系时，商品对于消费者的意义便具有了特殊性，包装图形也将获得相对于消费者的特殊符号意义。

包装图形设计的研究。

适应当今社会需求的包似的包装图形。

例如，无论什么品牌的橙汁，包装上必然会有橙子的形象，无论这个橙子是大是小，亦或者颜色上有些细微的差异，这个橙子的形象都和我们生活中见到的橙子差别不大。

当然，这种情况也往往出现在葡萄汁苹果汁等其他果味饮料的包装中。

又或者，提到以植物为原材料的化妆品，总会在化妆品的包装上看到近似椭圆形的绿叶简笔画。

这种在包装上经常出现的事物的常态形，虽易于识别，但往往会造成同类商品包装上的无差异。

在当今这个视觉信息爆炸的时代，消费者对于普通的视觉刺激变得越来越麻木。

没有特点的商品包装根本无法引起消费者的关注，更谈不上使消费者产生兴趣。

因此，图形的创新要从主体图形上着手，要重新审视我形式语言另方面则是从手绘综合手法等不同的表现技法来看。

将元素构建为完善的包装图形首先，应使图形继承象征对象的些本质特征，以保证图形的识别性。

包装图形作为面对大众的实用型图形符号虽具有抽象艺术美，但必须有别于纯粹的艺术抽象。

图形的非常态化应被限制在满足受众认知的形式自由度中。

只有消费者读得懂，才谈得上包装图形的视觉信息传达与情感沟通。

例如，笔者在对图的深化设计中，虽改变了葡萄的形状与颜色，但继承了葡萄的基本组织结构，虽图形面貌十分新奇，但仍可以从中看到葡萄的影子。

其次，要强化包装图形的主题，试图打动消费者。

图形的主题也就是商品的特点，包装图。

例如当我们采用宏观的视角观察葡萄的结构规律时，或许会得到这样的结果。

当我们用微观的视角分析葡萄内部的细节时，