禅意解析广告设计创意 ㊣ 精品文档 值得下载

，充满自信的力量，观众看后过目不忘。

再如靳埭强的平处事的哲学和做人做事的艺术，超凡脱俗，被荣膺为中国驰名商标，老少皆知。

再如香港著名设计师靳埭强的海报，就是以构图简单画面清秀立意独特充满禅意的水墨风格而风靡全球。

如在印象海报邀请参展作品汉字系列中，饱含情感的山水风云，极富东方色彩，构图简洁，笔有啐啄之机，产品的附加价值与受众的期望值达到以心映心的程度，广告就会激起强烈的震撼。

如舍得酒，系列广告中以智慧天地文明等意念为引子，汉字舍得为基础，简单的黑白酒瓶作为主要元素，配以简单的光特效，简单的背景做衬托，浑厚的配音，加以悠远而悲壮极具震撼力会生活节奏快，竞争压力大，消费者连吃饭睡觉都不能按时，没有过多的时间关注广告。

快速抓住受众的目光，是广告者毕生的追求。

而广告创意的过程是繁杂的，首先要选择市场调查中得来的众多信息，分析出哪种是独特的，哪种才是消费者最需要的，哪种最能打动人。

抉择信息禅意解析广告设计创意更多关注品牌的内在价值。

广告是神奇的，当消费者厌倦了广告的喋喋不休，厌倦了广告的强烈的视觉刺激，幽静的广告就能带领消费者进入种超然的状态，找到自己真正喜欢的东西。

作品不需要太多的语言表达，与消费者的对话就自然形成了，而这种对话直会延续到产品更新换代而下，花瓣飘逸而来，自然地落到和服上，和服立刻变得如工笔画般精美，模特露出温柔的笑容，缓缓地伸出左手以示感谢，画面空灵而唯美，无需招花引蝶，美的东西自动吸引过来。

系列广告风格统，依旧是那位穿着和服的模特，在风轻云淡的沙漠里，衣抉轻飘的她将紧握在右手学院。

变喧闹为幽静广告设计的目的通过新颖的形式告知消费者，生产者为他们提供了什么样的产品，减少消费者对产品的疑虑，使消费者对产品产生好感，并培养消费者的品牌忠诚度。

广告设计中寄寓禅的信息，可以减少消费者对广告外部形式的关注，从众多的娱乐性上摆脱出来的心境利用平面媒体移植到受众的心里，让受众明白容颜之美更来自于内心，快速完成从爱产品到爱自己的观念的转变。

广告作品中的禅意表达，是将实在变空灵，将禅宗的意境和氛围营造出来。

禅是无形的，设计师需要借助无形的观念性简单的语言表现出来。

图形表现上需省去语的广告就是具有禅意的广告。

如的平面广告中重生篇，手术台上的产妇突如其来的生出个头，不仅产妇和医生露出诧异的表情，着实地吓到看广告的人，画面没有句广告词，简洁充满着悬念，足以吊起观众的胃口，给游戏者带来不同寻常的体验和生活些元素，将变异重叠发散等方式组合过多的图形，变为主题鲜明图形简洁画面宁静而优美的图形。

让作品多份悬念，多份吸引，观众多份禅学的感悟。

如京都友禅和服广告中，背景色彩单纯由黑色渐变为淡紫色，画中只有模特人，穿着红色的和服，伸出右手迎接鲜花的到来，镜头自此广告采用自然光拍摄无特效，生活场景真实再现。

广告人用敏锐的眼光发现此自然的沿用千年的充满真诚温暖的传统生活细节，毫无造作地搬到银幕上，体现生活禅的意境，朴实无华水到渠成，发人深省，作品呈现自然姿态，充满自信的力量，观众看后过目不忘。

再如靳埭强的平的卖点，但看多了，却有不真实，矫揉造作之感，作品很难深入人心。

百丈禅师说过搬柴运水，语默动皆是禅，行住坐卧无不是道，禅会意者层层契入。

拥有禅心的广告设计师，看万物切都充满着禅机和乐趣。

广告人发现自然，表现自然，将造作的广告表现形式变为自然，挖掘天然与空灵思想为依托，赋予清幽冷艳的色调，细腻而平和，传达出种柔美的情调和悠远的意境，犹如描绘个梦境。

消费者与此广告的对话犹如进入梦境，舒适朦胧，朴素充满生命力。

结语禅意悄然声息地出现，为广告创意的表现方式开启了别样的空间。

现阶段具有禅意的广告作品屈指的沙子，随风洒落，随后站起来将左手放在胸口，抚慰心灵感受。

此系列广告短短几秒，用简单的肢体语言结合产品特质传达人们丰富的内心世界，利用象外之意空灵之美，体悟禅意人生，受益匪浅。

消费者拥有此品牌服装，幸福溢于言表禅意解析广告设计创意。

变繁杂为简单现代些元素，将变异重叠发散等方式组合过多的图形，变为主题鲜明图形简洁画面宁静而优美的图形。

让作品多份悬念，多份吸引，观众多份禅学的感悟。

如京都友禅和服广告中，背景色彩单纯由黑色渐变为淡紫色，画中只有模特人，穿着红色的和服，伸出右手迎接鲜花的到来，镜头自更多关注品牌的内在价值。

广告是神奇的，当消费者厌倦了广告的喋喋不休，厌倦了广告的强烈的视觉刺激，幽静的广告就能带领消费者进入种超然的状态，找到自己真正喜欢的东西。

作品不需要太多的语言表达，与消费者的对话就自然形成了，而这种对话直会延续到产品更新换代表单调，简单不代表无趣，自然不代表乏味，旨在利用禅宗的智慧通过广告媒介传递人生的真谛，使人们的生活进入更高生活层次以及更圆满的人生境界。

希望广告人紧跟时代的步伐，创造出更多新颖触及内心回味更悠长的作品禅意解析广告设计创意。

作者吴珂单位湖南理工学院美禅意解析广告设计创意，非人为，不造作的自然物，挖掘真诚热情等自然美，挖掘自然观。

如中央台的则电视公益广告，讲述的是广东镇上沿用千年的卖菜的方式卖菜之人先将菜摘好分好放在篓子里，分别挂在属于自己的商业地盘上，贴好价钱后就离开，等到夕阳西下时，再来取篮子和钱，钱却分文不更多关注品牌的内在价值。

广告是神奇的，当消费者厌倦了广告的喋喋不休，厌倦了广告的强烈的视觉刺激，幽静的广告就能带领消费者进入种超然的状态，找到自己真正喜欢的东西。

作品不需要太多的语言表达，与消费者的对话就自然形成了，而这种对话直会延续到产品更新换代的旋律，触动人的心弦。

变造作为自然创意大师黄霑说过创意就是将旧有的元素重新排列和组合。

这是个逻辑思维的过程，但很多人误解创意是简单的拼贴。

创意人员将各元素特意的拼贴成海市蜃楼等奇特的图形，无中生有出令人瞪目结舌的作品。

消费者虽然明白广告的意图，产品的广告都是具有禅意的广告。

如电视机广告，为了突出电视的效果好，通过系列广告中的小沙弥不惜破除戒律，开小差的不雅的行为，来诠释小沙弥对电视的迷恋，从而突出此品牌电视机的吸引力，达到广告新颖奇特的诉求效果。

虽然广告形式简单且容易被记住，但禅学的娱乐化可数，却能脱颖而出，深入人心，给观众留有想象的空间。

禅宗思想博大精深，思想教派故事和传说应有尽有，拙文力图将不同寻常的生活禅学融入到广告设计中，抛砖引玉，希望能给创意人员带来更多的灵感，碰撞出更多的思想火花。

则好的广告，特别是有意境的广告，犹如段优些元素，将变异重叠发散等方式组合过多的图形，变为主题鲜明图形简洁画面宁静而优美的图形。

让作品多份悬念，多份吸引，观众多份禅学的感悟。

如京都友禅和服广告中，背景色彩单纯由黑色渐变为淡紫色，画中只有模特人，穿着红色的和服，伸出右手迎接鲜花的到来，镜头自才会结束，所产生的效果是很深远和惊人的。

广告设计的整体色调由突兀喧闹夸张刺激化为深远幽静舒适柔和。

如被称为色彩魔术师的日本设计师左藤晃，其平面广告作品弱化形体，强调色彩。

大部分是将补色和灰色统起来，有分离的张力和细微的色彩组合。

作品是以日本传统的虚学院。

变喧闹为幽静广告设计的目的通过新颖的形式告知消费者，生产者为他们提供了什么样的产品，减少消费者对产品的疑虑，使消费者对产品产生好感，并培养消费者的品牌忠诚度。

广告设计中寄寓禅的信息，可以减少消费者对广告外部形式的关注，从众多的娱乐性上摆脱出来平面广告作品自在系列海报中，以彩色底纹纸与草鞋山落叶睡莲等自然之物与中国草书的紧密结合，采用水墨画的表现形式，墨与色实与虚的交融，表现出禅宗思想中无忧无虑和自由自在，体现人与自然的和谐相处以及天人合的唯美境界。

但请不要简单地以为，画面简洁甚至没有广不仅使广告毫无禅意，也是对中国文化的玷污，不值得提倡禅意解析广告设计创意。

广告设计中的禅意表达，不是看多少书能悟出来的，它需要不断地学习，不断体悟，旦因缘契合后，创意就如泉水般迸发出来，源源不断，取之不尽用之不竭。

禅意广告的空灵不代表空洞，幽静不代禅意解析广告设计创意更多关注品牌的内在价值。

广告是神奇的，当消费者厌倦了广告的喋喋不休，厌倦了广告的强烈的视觉刺激，幽静的广告就能带领消费者进入种超然的状态，找到自己真正喜欢的东西。

作品不需要太多的语言表达，与消费者的对话就自然形成了，而这种对话直会延续到产品更新换代生动大气，虚实相生，其中的个字潜藏的天人合与阴阳相生，将水墨的灵性发挥得淋漓尽致，在视觉上给人以强烈的冲击感。

禅意虽表现简单，但并不容易理解。

不理解禅的人做广告很可能会导致消费者走入误区，误认为禅就是烧香拜佛，打坐念经，凡运用中的造型等元素所做学院。

变喧闹为幽静广告设计的目的通过新颖的形式告知消费者，生产者为他们提供了什么样的产品，减少消费者对产品的疑虑，使消费者对产品产生好感，并培养消费者的品牌忠诚度。

广告设计中寄寓禅的信息，可以减少消费者对广告外部形式的关注，从众多的娱乐性上摆脱出来音乐，使得广告简洁大气。

广告词人生舍得道，乾坤珍酿中，让品酒人仿佛在细斟人生，感受到此处的舍得不是我们日常生活中所指的大方与否，而是取舍，有舍才有得。

广告格调自然提升，具有高雅气质。

此广告既符合中国人的审美标准又顺应中国传统文化的发展，还教会消费者，想做出简单又有深度的广告，更难想做出快速吸引消费者的广告难上加难，禅宗认为生活就是吃饭睡觉。

此思想折射出人生的本质就是简单，说明消费者真正需要的是简单的生活。

在广告表现中，将禅宗简单之思想，利用种特定的物质转化为意境，将简单之美孕育其中，旦拥的沙子，随风洒落，随后站起来将左手放在胸口，抚慰心灵感受。

此系列广告短短几秒，用简单的肢体语言结合产品特质传达人们丰富的内心世界，利用象外之意空灵之美，体悟禅意人生，受益匪浅。

消费者拥有此品牌服装，幸福溢于言表禅意解析广告设计创意。

变繁杂