管窥广告设计的色彩配搭 ㊣ 精品文档 值得下载

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黑色。

黑色稳重，多用于科技产品，生活中到处可见，电视汽车手机等都有黑色，是永远不过时的颜色，能和很多色彩组合。

广告设计中色彩的应用原则虽然各种色彩有着不同的象征意义，与消费人群有着不同的紫色等具有华贵气质象征的色彩来包装，让其从众多物品中独秀枝，获得消费者的认可。

广告设计中色彩的应用原则虽然各种色彩有着不同的象征意义，与消费人群有着不同的心理关联。

但同时出现在整幅的广告设计中，如何搭配才能使得各种色彩相得益彰，既不影响广告设计色彩的整体效果，又能达到种与广告中的文字图形和谐均衡的程度，是每个广告设计师必须修行的功课。

在广告设计中，各种色彩的组合应用须遵循以下几个方面权力管控的体现，常见于历朝皇宫之内。

橙色。

色彩有暖色系和冷色系之分，而橙色归属于暖色系，是色彩中最暖的，明亮却柔和，能联想到丰硕的金秋时节，给人种快乐幸福的感觉，易于被大众接受。

重视色彩和消费者情感的规律。

首先，根据产品特征确定所选色彩的冷暖系。

冷色系给人的感觉是成熟，暖色系给人有朝气有活力的感觉。

般来讲，大多数的消费者们更愿意接受明亮清爽的广告作品，因此，在进行广告设计时尽量采用多定所选色彩的冷暖系。

冷色系给人的感觉是成熟，暖色系给人有朝气有活力的感觉。

般来讲，大多数的消费者们更愿意接受明亮清爽的广告作品，因此，在进行广告设计时尽量采用多被大众接受的明亮色。

其次，针对不同消费人群进行产品广告宣传，广告设计需投其所好，运用相应的色彩，更能引起人们关注广告作品的兴趣。

前文中我们讲到过蓝色和绿色，虽然明亮程度有点不高，但很符合用在科技产品的广告设计上，如产业的工管窥广告设计的色彩配搭告单调，因此，在确定主色系的同时再添以独特但不脱离主色和民意的创意色彩，使得整幅广告作品在静中有动，动静结合，这样的变化不仅不影响广告作品的整体和谐感，而且能更多的吸引消费者的目光。

综上所述，产品的广告设计和色彩的选取搭配有着密不可分的联系，在对任意款产品进行广告设计时，合理的运用各种色彩可以最大限度地提升广告作品的视觉效果，影响消费人群的购买观念，向消费者表达产品企业的经营理念和广消费人群视线的第印象绝对是色彩，可见幅广告作品的整体色彩组合的好坏将直接影响消费人群的选购行为。

在进行款产品的广告设计时，主色系占据着广告色彩的大部分，决定着广告作品整体色彩的框架和所要表达的各种理念，但是过于强调色彩的整体性又会使得广告单调，因此，在确定主色系的同时再添以独特但不脱离主色和民意的创意色彩，使得整幅广告作品在静中有动，动静结合，这样的变化不仅不影响广告作品的整体和谐感到的事情。

例如我国的维吾尔族忌用黄色，而满族忌用白色，假如广告色彩触及少数民族的忌讳时，后果可想而知。

有创意但不脱离主色系。

任何款产品进行广告设计，进入消费人群视线的第印象绝对是色彩，可见幅广告作品的整体色彩组合的好坏将直接影响消费人群的选购行为。

在进行款产品的广告设计时，主色系占据着广告色彩的大部分，决定着广告作品整体色彩的框架和所要表达的各种理念，但是过于强调色彩的整体性又会使得品做广告设计时，在产品设计所用色彩的基础上还必须运用产品企业规定的标准色彩，目的不仅要把产品的信息传达给消费人群，向消费者提供本产品的企业形象和企业理念也是重点。

与消费市场的地域文化相符。

当今市场国际化的背景下，特产也不再特在固定区域，各种产品渐渐地走向不同的国家和地区的市场，由于各个地域受不同的宗教信仰民风习俗等影响，有着自己独特的文化底蕴，人们对色彩的喜好和认识也不尽相同，例有着根深蒂固的看法，像常说的惯用色本体色等等。

因此，在进行任何产品的广告设计时，广告设计师须顾及消费人群的固有看法，不可以随便更改这些物体本身固有的些属性，如果非要把黄瓜设计成红色，那广告则会变味，最多是个创意，却不被大众接受。

在如今广告宣传激烈的时代，人们对广告的认识已非简单的感性认识，在长期的被广告轰炸后，已经上升为对广告理念的认识，这就要求产品的广告设计越来越真实。

而消费人群判西方世界的婚礼服多是白色，而我国的婚礼则喜红色。

因此，当广告设计师在进行产品的广告设计时，要充分考虑产品的消费市场和消费人群的文化因素，广告的色彩要做到合理的搭配和规划，如果设计不当，不但广告作品的宣传效果将受到影响，而且还伴有些意想不到的事情。

例如我国的维吾尔族忌用黄色，而满族忌用白色，假如广告色彩触及少数民族的忌讳时，后果可想而知。

有创意但不脱离主色系。

任何款产品进行广告设计，进白色。

白色明亮，在西方有着神圣纯洁且不可侵犯的象征，在电影和电视剧中，在教堂里新娘的婚纱便是典型。

在广告设计中般不用纯白色，由于白色可以和其他任何颜色作搭，所以常会与其他色彩组合起来用，比如米白色等。

黑色。

黑色稳重，多用于科技产品，生活中到处可见，电视汽车手机等都有黑色，是永远不过时的颜色，能和很多色彩组合。

广告设计中色彩的应用原则虽然各种色彩有着不同的象征意义，与消费人群有着不同的的感觉做判断，所以广告设计者要合理运用各种色彩，方面促使广告作品能够吸引消费者们的心理，促使消费者选购，另方面把企业和设计者的理念产品自身的特征传达给消费者们，使消费者们喜欢上这款产品。

正是色彩在幅广告作品中具有的传达和象征作用，因此色彩必将受到广告设计者的重视。

管窥广告设计的色彩配搭。

绿色。

绿色是自然界生命的象征，是整个世界和平的代表色，它由黄色和蓝色两种色调相容相合，鲜艳柔顺，平的颜色，能和很多色彩组合。

绿色。

绿色是自然界生命的象征，是整个世界和平的代表色，它由黄色和蓝色两种色调相容相合，鲜艳柔顺，平和宁静，被大众所接受。

用途极为广泛，无论绘画装饰，还是与其他色彩搭配，绿色总能在安宁祥和的静中赋予种生机勃勃的动，使得各种事物富有生命力。

紫色。

紫色比较发暗，给人以神秘感，但又不缺高雅华贵。

在对产品进行广告设计时，紫色往往受到定的限制，不能作为设计的主色调，毕竟而且能更多的吸引消费者的目光。

综上所述，产品的广告设计和色彩的选取搭配有着密不可分的联系，在对任意款产品进行广告设计时，合理的运用各种色彩可以最大限度地提升广告作品的视觉效果，影响消费人群的购买观念，向消费者表达产品企业的经营理念和广告设计者的设计思想，导引消费者购买广告宣传的产品。

作者蔚小燕单位山西广播电视大学。

管窥广告设计的色彩配搭。

重视色彩和消费者情感的规律。

首先，根据产品特征西方世界的婚礼服多是白色，而我国的婚礼则喜红色。

因此，当广告设计师在进行产品的广告设计时，要充分考虑产品的消费市场和消费人群的文化因素，广告的色彩要做到合理的搭配和规划，如果设计不当，不但广告作品的宣传效果将受到影响，而且还伴有些意想不到的事情。

例如我国的维吾尔族忌用黄色，而满族忌用白色，假如广告色彩触及少数民族的忌讳时，后果可想而知。

有创意但不脱离主色系。

任何款产品进行广告设计，进告单调，因此，在确定主色系的同时再添以独特但不脱离主色和民意的创意色彩，使得整幅广告作品在静中有动，动静结合，这样的变化不仅不影响广告作品的整体和谐感，而且能更多的吸引消费者的目光。

综上所述，产品的广告设计和色彩的选取搭配有着密不可分的联系，在对任意款产品进行广告设计时，合理的运用各种色彩可以最大限度地提升广告作品的视觉效果，影响消费人群的购买观念，向消费者表达产品企业的经营理念和广域，各种产品渐渐地走向不同的国家和地区的市场，由于各个地域受不同的宗教信仰民风习俗等影响，有着自己独特的文化底蕴，人们对色彩的喜好和认识也不尽相同，例如西方世界的婚礼服多是白色，而我国的婚礼则喜红色。

因此，当广告设计师在进行产品的广告设计时，要充分考虑产品的消费市场和消费人群的文化因素，广告的色彩要做到合理的搭配和规划，如果设计不当，不但广告作品的宣传效果将受到影响，而且还伴有些意想管窥广告设计的色彩配搭宁静，被大众所接受。

用途极为广泛，无论绘画装饰，还是与其他色彩搭配，绿色总能在安宁祥和的静中赋予种生机勃勃的动，使得各种事物富有生命力。

紫色。

紫色比较发暗，给人以神秘感，但又不缺高雅华贵。

在对产品进行广告设计时，紫色往往受到定的限制，不能作为设计的主色调，毕竟紫色的低明度给人的是种低沉且沉闷的感觉。

般来讲，紫色多被设计在女性所用的产品上，来用来表现产品的神秘性，来表现出女性消费者的气告单调，因此，在确定主色系的同时再添以独特但不脱离主色和民意的创意色彩，使得整幅广告作品在静中有动，动静结合，这样的变化不仅不影响广告作品的整体和谐感，而且能更多的吸引消费者的目光。

综上所述，产品的广告设计和色彩的选取搭配有着密不可分的联系，在对任意款产品进行广告设计时，合理的运用各种色彩可以最大限度地提升广告作品的视觉效果，影响消费人群的购买观念，向消费者表达产品企业的经营理念和广示的是种真实的产品样貌，比报纸等黑白色系的广告更具真实性，能强有力的说服消费者们对其进行消费，增进商家与消费人群的信任。

强调传达和象征。

消费者们要从不同的产品中进行选购，必须通过产品包装上传达的信息来进行识别，广告中的文字描述是种信息传达，但广告色彩却比文字语言更具直观性，能直接给消费者们提供产品的图文样貌，象征产品的真实性。

由于消费者们多数不是搞艺术出身，他们选择款产品往往是根据直告宣传激烈的时代，人们对广告的认识已非简单的感性认识，在长期的被广告轰炸后，已经上升为对广告理念的认识，这就要求产品的广告设计越来越真实。

而消费人群判断个广告是否真实，首先要看广告图案图形是否属实，色彩是否属实，所以在进行广告设计时定要和产品的自身属性相符，这俨然已经成为人们判断广告可信度的首要依据。

与产品企业色彩相符。

是的简称，通常被翻译为视觉识色的低明度给人的是种低沉且沉闷的感觉。

般来讲，紫色多被设计在女性所用的产品上，来用来表现