1、都市报新民晚报楚天都市报中国汽车画报汽车杂志代表次数八广告费用预算项目规格单价数量总价策划计划策划计划创意广告制作电视秒报纸通栏胶片招贴四开克张广告刊播费用电视秒晚报通栏精品通栏招贴张营销配合费用营销配合方面的活动由企业自行组织实施，不记入广告费用预算。促销活动费用促销活动的组织和事实根据实际情况确定，具体数目目前难以确定，暂定预算为万元。企业因刚开发中国市场而减少的收入不记入开发预算中。机动广告费用机动广告费用用于支付企业为配合上市活动而发布的媒介广告费用，暂定预算万元广告费用总预算万元九广告活动实施时间表项目时间广告策划研讨年月日月日确定广告实施计划年月日月日广告设计制作年月日月日广告作品效果测试年月日月日电视广告效果测试年月日月日媒介。
2、车的态度是什么敌视否定肯定冷漠热心没听过这个品牌二市场调查访谈提纲要上市的城市是哪里这座城市的人口是多少这座城市的规模多大这座城市的区域特性是什么这座城市的人群的富裕程度是多少这座城市的人群的生活方式是什么样的这座城市的人群的生活风格是什么样的这座城市的人群的时尚性是多高三市场调查报告本产品需要在中国沿海内地等地势平坦且人口密集的特大城市及大城市首先上市，城市属于国际化大城市，政治经济文化属于国内属属二的地区，那里的大部分人群习惯高质量快节奏的生活方式。必然。此广告的情感诉求明显。本田雅阁年雅阁上市之际，广州本田曾喊出了句起步，就与世界同步的响亮口号。但从此以后，广州本田很少为畅销车雅阁在电视上做广告。本田雅阁的广告历来主要集中在平面广告，。
3、特融为体，变换中蕴藏着的无限生命力，表现出帕萨特的动力。此广告的诉求对象虽不明显，但依然是成功人士，由于发动机是这款车的个亮点，所以上海大众将广告的诉求重点放在性能上，但其并没有把广告限定在理性诉求上，整部广告都渗透着种豁达之美，令人体会到成功的豪迈。年月，帕萨特除推出天窗版之外，帕萨特全系车型从同日起采用真皮内饰作为标准配置，而自动档和两款豪华车型均推出天窗版，并提出新的广告策略帕萨特，成就明天，将成熟稳重事业有成的男士作为诉求对象，将对成功的回顾转变成对成功的期待和渴望，而且暗示只要扎实稳重，成功将会成功文化。在英菲尼迪广告上采用感性和理性相结合的诉求策略，强调轿车的可靠性和独特的安全设计，尤其强调君威在同级车中拥有最安全车厢。六广告表。
4、购买年月日月日上市活动发布年月日月日第四部分广告活动的效果预测和监控广告效果预测广告主题测试广告创意测试广告文案测试广告作品测试二广告效果的监控广告媒介发布的监控广告效果的测定附录市场调查问卷请问您的性别是多少男女请问您的职业是什么总裁职员军人技术人员公务员其他请问您的收入是多少高收入中等收入低收入请问您的生活方式是怎样的高雅型时髦型朴素型您般在什么时候使用私家车晚会谈判旅行般场合您首先考虑汽车的什么质量款式经济颜色请问您了解英菲尼迪这个品牌吗般了解重视请问您觉得作为车型，您会喜欢哪种运动吉普型豪华舒适型简单大方型请问您对购买车的热衷程度是什么绝对强烈明显中等无请问您对私家车的使用程度是什么样的依赖经常使用偶尔使用很少使用请问您对英菲尼迪汽。
5、步的新车，向消费者传递了理性的信息。之后，经过长达个月的酝酿，年月，个名为推球篇的电视广告问世。几百双手推着个巨球前进，然后表达别克当代精神当代车的品质，最后的结束语是别克来自上海通用汽车。由于第个广告过后，别克的产品获得了消费者的肯定，当年投产即获赢利亿元人民币，广告的目的以从介绍产品转为提升品牌价值，所以广告的诉求重点也转变为宣扬种向前超越的精神，向目标消费群传递种感情。在年月又推出在美国加州拍摄的不含任何水分的水滴篇广告。这种富有艺术品位诉诸产品性能的广告立竿见影地为别克汽车带来了大量买家。但是，随着年竞争对手迅速推出新款汽车，别克新世纪作为第款几乎全球同步推出的汽车不再有当初的吸引力。尽管别克年月又以强悍动力高速稳健为号召推出别克运。
6、经年半，其性能已经被广泛认可，加之性能并非此车卖点，理性性诉求已经不能完全反映英菲尼迪的内涵，所以英菲尼迪的品牌广告建议采取感性诉求策略，而英菲尼迪的广告建议采取理性诉求和感性诉求相结合的诉求策略。诉求对象建立了家庭的男性为主，年龄在到岁之间，在大中城市定居，家庭月收入到万元，受过大专以上教育，高级主管及私营企业主。诉求重点品牌的价值和给人带来的成功内涵品牌豪华舒适大气尊贵英菲尼迪固若金汤的安全与同级车中最安静车厢英菲尼迪五产品表现策略广告主题英菲尼迪品牌的内涵是在成功的基础上再求超越。英菲尼迪拥有广阔胸怀，成功气质。英菲尼迪风格大气豪迈实力卓越出众，专为成功人士量身定做的世界级豪华轿车，与成功的您驰骋于时代前列，愈加相得益彰。英菲尼迪拥有。
7、，以极其独特的创意方式与受众沟通。在这支名为逗号篇人文气息浓厚的广告里，是组平行叙述的画面丰收的原野，刚到世间的新生儿，破记录冲刺的瞬间而这幅幅画面的最后，都是个个逗号都在揭示几千年来人类社会前行的条哲理成功之后不能停息也都在诠释别克品牌的精神心静思远，志在千里。本广告在中央电视台高频播出，意在让公众强化别克母品牌的价值与精神。帕萨特年月，上海大众引进了在国际车坛屡获殊荣与世界同步的帕萨特。这年，帕萨特的广告宣传惊世之美，天地共造化度脍炙人口，也将帕萨特的优雅外观完美工艺形象烙进了人们心中。这次上海大众所针对的人群范围较广，没有特意固定，诉求的对象也比较模糊，只要能买得起的消费者都是诉求对象，广告的诉求重点放在产品的质量性能上，向消费者认识。
8、高档车市场份额提高到。二目标市场策略通过对市场消费者以及竞争对手的分析，根据消费者的年龄教育收入地区分布购买动机和购买行为特征，以及英菲尼迪的品牌定位，我们确定了目标市场事业有成，进取心强的高收入人群所构成的市场，这部分人群生活稳定，希望在成功基础上再次超越，体现并提升自我价值成为这部分人群所追求。这部分人大多是建立了家庭的男性为主，年龄在到岁之间，在大中城市定居，家庭月收入到万元，受过大专以上教育，般为高级主管及私营企业主。三产品定位策略英菲尼迪体现了当代造车精神，安全与安静是产品最大的特点。所以采用英菲尼迪实体定位策略，其产品定位为英菲尼迪拥有日本车固有的安全同级车中最安静车厢。其产品内涵与成功紧密相连。四广告诉求策略由于英菲尼迪上市已。
9、动型轿车，但并没有真正切合中国消费者需求，别克的市场反应相对平淡，上海通用下转入逆境。年末别克君威正式下线，年初，上海通用聘请罗兰贝格咨询公司对别克汽车消费者进行了长达个多月的调查，最终得出品牌定位别克是为渴望在成功基础上再求超越的中国公商务精英打造的座驾。针对品牌定位，别克广告不再沿袭以往诉求于产品性能的做法，强化情感诉求，将诉求的对象也锁定在具有追求成功的热情的成功男士身上，重点向他们传递品牌价值。心静思远志在千里广告则成为别克提升自己形象的关键笔。别克君威心致行随，动静合在动静中容智慧，于无声处见君威都在不断的提升品牌价值。年月日，上海通用汽车把别克上升为其子产品的母品牌时，首度以影视语言对品牌内涵进行宣导，选择了个极其普通的标点符号。
10、现英菲尼迪品牌广告全部放在中央电视台二套经济频道和四套国际频道，根据感性诉求的广告的特点，在电视这种视觉和听觉的结合媒体效果会更好，广告不需要对产品介绍，只需要观众被动接受强烈的感官冲击，从而达到强化品牌形象的作用。选择国际频道和经济频道有利于品牌国际化宣传。宣传强度随着旺季的到来逐渐增强。月中央电视台二套中央电视台四套七广告发布计划英菲尼迪的广告在旺季到来之前的个在中央套二套四套强势推出，英菲尼迪理性诉求和感性诉求相结合的广告全部投放到报纸和杂志，包括羊城晚报北京青年报北京娱乐信报深圳上海中国汽车画报汽车杂志。其中报纸广告全部放在该报纸每周的汽车周刊中，采用开的版面，杂志广告全部放在封二，采用开整面广告。月羊城晚报北京青年报北京娱乐信报南。
11、帕萨特，属于理性诉求。随着市场的发展，别克雅阁等国际品牌的成长，使得中高档轿车的品牌宣传越来越需要个清晰的市场定位与独特的品牌性格。在分析研究了竞争对手的情况下，上海大众对帕萨特进行了重新描述部有内涵的车，博大精深，从容不迫，优秀却不张扬。年月，帕萨特的主题电视广告里程篇投播，以对人生成功道路的回顾和思索，把品牌与成功连结在了起，同时为该品牌积淀了丰富的人文内涵。其目的是提升品牌形象，此广告将成功人士作为诉求的对象，将广告诉求的重点放在对成功的回顾和思索上，第次将情感诉求作为广告主体。年月，上海大众推出了帕萨特，配备了升发动机和诸多全新装备，为了将帕萨特的尊贵与卓尔不凡乃至整个上海大众的形象推向个新层面，上海大众将山水湖泊森林平原沙漠与帕萨。
12、且创意般，主要目的仅仅是让消费者了解雅阁轿车。但这并没有影响雅阁的销售，相反本田雅阁是市场上加价购买最严重的品牌，这是因为年广州本田雅阁上市之初从万辆本田进口及走私车口碑很好。极少的广告投入使本田雅阁在电视广告上很少出现。广告分析总结别克君威的广告更注重品牌价值的体现，感性诉求居多。帕萨特的广告也注重品牌价值。中高档车的广告多在表现购车者对成功的态度，在别克君威和帕萨特的广告中有相似体现。本田雅阁的广告比较少，质量般。第二部分广告策略广告目标借助英菲尼迪极高的品牌认知度和美誉度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到以上。继续扩大销售量，第三季度旺季销售辆以上。继续扩大市场份额，年下半年在中。
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