1、河北策略产品的问题点与机会点三定位策略市场定位广告定位广告对象定位四广告分析广告目标广告主题以上是两份广告策划书的整体结构，可以清楚的看出两者在整体上的异同。下面将具体分析两份策划书在细节上的异同。轻怡百事可乐广告策划书是针对年在广东市场的广告策划书，可以看出是份广告活动策划书，而冰露纯净水广告策划书没有那种针对性，应该属于广告运动策划的范围。另外根据两者广告目的不同，前者因以满足低热量的健康饮品的市场需求，进步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间为热量的健康饮品的市场需求，进步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间，百事可乐公司于年在全国正式推出银色的罐装碳酸饮料轻怡百事可乐。市场分析消费者分析广东省开启饮料市场已有几十年的历史，开始主要是以国内的饮料品牌占主要地位，人民也钟爱着国品，可到了年随着百事可乐进军中国，就开始改变中国的各品牌的饮料占有率。到了年，可口可乐及百事可乐占了约左右的市场占有率。
2、而现在市场上无糖可乐只有轻怡可乐与可口可乐的健怡可乐。而两个品牌的市场销售分额也不高。所以市场还有很大的潜力。近几个季度以来,越来越多的消费者选择不含卡路里的轻怡可乐作为提神饮料，从而带动了轻怡可乐的销量。二产品分析百事可乐洞悉青年消费者在可乐市场上占的重要地位，于是采用明星策略赢取了青年消费者对百事品牌的高忠诚度为了进步开发青年消费者市场，百事推出轻怡百事可乐，以无糖，不影响体形的特点进入市场。产品策略在产品的口感上，要努力去迎合广东消费者的口味，尽量清甜爽口点。认为只有消费者喜欢的产品才有市场。加大轻怡可乐的个性化，百事独特创新积极人生的品牌个性。企业为消费者提供的的不止是产品本身，而是种整体满足感。产品质量的优劣是衡量产品的重要标志，价格的高度在障碍着人们的购买欲。轻怡百事可乐在三个层次与消费者形象沟通产品因素低热量。好味道。情感因素健康的。运动的，自信的。个性魅力有魅力的，好交际的，有活力。产品的问题点与机会点问。
3、端被不断刷新，我们家纺的渠道也要与之结合。并且北京有众多星级饭店宾馆，而他们又是对家纺产品的需求大户，这样我们可以与之联系合作来扩大销售渠道，并且可以结合电子商务把此项渠道进行扩展，把范围扩展到整个华北地区，乃至整个北方地区。竹纤维具有很好的透气防潮作用可以联系国内些著名服装公司为其生产服装袋，如西装袋等。积极抓好当地的礼品赠品市场。首先搞好礼品包装和礼品的卖点选择，同时做好与当地保险业医疗行业和其它推销行业的业务往来工作，确保礼品赠品业务的有效开展。搞好当地的集团消费工作，集团消费，被认为是大肥差。因此要搞好和当地政府机关大型企事业单位后勤主管的关系。次集团消费，有时可以赶上几个月的销售业绩。以下是对北京大型家纺产品商场超市的调查联广场购物中心赛特购物中心北京市建国门外大街号北京贵友大厦北京建外大街甲号北京世都百货王府井大街号翠微大厦海淀区复兴路号百盛购物中心西城区复兴门内大街号北京城乡贸易中心海淀区复兴路甲号中友百货。
4、，在短短年的时间内，能有这样的成果，令人刮目相看。时至今日百事可乐与可口可乐成为了广东地区甚至中国饮料业的熬头。年轻人，他们热爱运动，追求时尚，他们经常饮用的产品主要是百事可乐与可口可乐第五季果汁与冰红茶。他们喜欢购买有时尚感的饮料。经过统计分析调查问卷所获的资料表明年轻代的消费者比较钟情于百事可乐占，可是可口可乐的也不上上下也占，形势有点逼迫。还有其他的饮料的忠实者。如图图从消费者购买心理的角度来看，消费者购买饮料的心理主要有买味道从之前我们调查显示见轻怡可乐调查报告，的人认为口感好重要，所以味道是饮品商生产首先顾及的重点。买名气在同档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产百事可乐可口可乐第五季冰红茶统汇源真鲜橙其它品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。我们的调查显示，有的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之。买情节饮料是集会的主要消是以无糖不影响体形，并且走品牌路线进入市场的。
5、号中友百货西单北大街号当代商城海淀区海淀路号隆福大厦东城区隆福寺街号北京市百货大楼王府井大街号华奥商厦海淀区海淀镇蓝岛大厦朝阳区朝外大街号西单购物中心西城区西单北大街三利百货东城区安外大街号双安商场海淀区双榆树小区星座商厦石景山区石景山路号友谊商店建国门外大街号新街口百货商场西城区新街口南大街号三友商场东城区东四南大街号燕莎望京购物中心朝阳区北四环东路号新世界商场崇文区崇外大街号长安商场西城区复外大街号恒基中心建国门内大街号万通新世界商城西城区阜外大街号国贸商城建国门外大街号西单赛特商场西城区西单北大街号天元利生体育商厦王府井大街号复兴商业城西城区复兴门外大街号北辰购物中心朝阳区安外安立路号华联商厦西城区阜外大街号华光商厦海淀区阜成路号地安门商场西城区地安门外大街号华联华堂物美美廉美沃尔玛家乐福京客隆乐天玛特促销战略各大卖场采取差异性人员推广，广告推广赠送小礼品，赠送产品精美宣传册，宣传彩页。采取事件营销合假日营销的方式。
6、的产品画册。并在户外设计广告位长发飘逸的女孩躺着柔软舒适的床上睡得很香。广告词归隐田园，享受更自然的生活。广告媒体北京台广告，杂志，时尚居家画报。附加宣传方式宣传册包含了竹纤维的优点，产品的类型样式，种类，宣传单页运用精美的家庭装饰图做宣传广告预算北京电视台广告万，宣传册和单页万，杂志和画报万，万元备用资金广告效果评估通过问卷调查和电话访问形式进行分析效果评估。四财务资金需求投资预算表单位人民币万元启动投资需求金额具体说明股权投资万家纺厂广告万北京电视台广告万宣传册与单页万杂志万万备用资金租楼费用万元月租仓库费用万元天平方米平方米天购买电脑万元台会议桌椅万购买空调风扇万元台台立式元台台打印机万万台台人员工资万促销员元月名业务员元月名财务人员元月名总经理元月企划人员元月名其他杂费万启动资金总需求万余额万万万收入成本利润预测表单位万元年份收入成本利润合计注根据资料显示，全国预计产品市场需求量为亿，北京地区市场需求量大约为亿，。
7、的产品画册。并在户外设计广告位长发飘逸的女孩躺着柔软舒适的床上睡得很香。广告词归隐田园，享受更自然的生活。广告媒体北京台广告，杂志，时尚居家画报。附加宣传方式宣传册包含了竹纤维的优点，产品的类型样式，种类，宣传单页运用精美的家庭装饰图做宣传广告预算北京电视台广告万，宣传册和单页万，杂志和画报万，万元备用资金广告效果评估通过问卷调查和电话访问形式进行分析效果评估。四财务资金需求投资预算表单位人民币万元启动投资需求金额具体说明股权投资万家纺厂广告万北京电视台广告万宣传册与单页万杂志万万备用资金租楼费用万元月租仓库费用万元天平方米平方米天购买电脑万元台会议桌椅万购买空调风扇万元台台立式元台台打印机万万台台人员工资万促销员元月名业务员元月名财务人员元月名总经理元月企划人员元月名其他杂费万启动资金总需求万余额万万万收入成本利润预测表单位万元年份收入成本利润合计注根据资料显示，全国预计产品市场需求量为亿，北京地区市场需求量大约为亿，。
8、以超低的价格，新颖的品质，优合目标消费群的年龄和背景文化，爱购物和爱贪便宜是她们普遍心理，以新颖的天然的产品，超低的价格勾起女性爱购物贪便宜心理。理性诉求竹纤维的天然自然和系列的功效对现在生活在城市中尤其是北京这也工作就业压力大，人未老身陷先衰的处境绝对是种好的选择广告创意电视媒体广告秒个布满竹纤维家纺产品的房间，窗户是打开的，而窗帘是半开的，明媚的阳光射进来个女孩在屋内欢快的跳着动人的舞蹈，忽然调皮的倒在在床上，像躺在春季草丛样，双臂展开，面带幸福的笑容，然后像在允吸大自然的气息。此时阵风吹进屋里，窗帘开始随风飘逸。窗外的风景随风慢慢显现出来，片幽静的竹林。女孩梦幻般的站在片幽静的竹林中，阵阵微风吹来，竹叶索索作响，而女孩在竹林中双眼微闭，张开怀抱，想在倾听竹林的声音，此时微风吹来，吹起女孩飘逸的秀发，享受这大自然的唯美杰作女孩自言自语轻轻的说伊迪儿，我听到竹子在呼吸伊迪儿本公司的产品名杂志和户外广告在时尚画报刊发自己。
9、以超低的价格，新颖的品质，优合目标消费群的年龄和背景文化，爱购物和爱贪便宜是她们普遍心理，以新颖的天然的产品，超低的价格勾起女性爱购物贪便宜心理。理性诉求竹纤维的天然自然和系列的功效对现在生活在城市中尤其是北京这也工作就业压力大，人未老身陷先衰的处境绝对是种好的选择广告创意电视媒体广告秒个布满竹纤维家纺产品的房间，窗户是打开的，而窗帘是半开的，明媚的阳光射进来个女孩在屋内欢快的跳着动人的舞蹈，忽然调皮的倒在在床上，像躺在春季草丛样，双臂展开，面带幸福的笑容，然后像在允吸大自然的气息。此时阵风吹进屋里，窗帘开始随风飘逸。窗外的风景随风慢慢显现出来，片幽静的竹林。女孩梦幻般的站在片幽静的竹林中，阵阵微风吹来，竹叶索索作响，而女孩在竹林中双眼微闭，张开怀抱，想在倾听竹林的声音，此时微风吹来，吹起女孩飘逸的秀发，享受这大自然的唯美杰作女孩自言自语轻轻的说伊迪儿，我听到竹子在呼吸伊迪儿本公司的产品名杂志和户外广告在时尚画报刊发自己。
10、西单北大街号当代商城海淀区海淀路号隆福大厦东城区隆福寺街号北京市百货大楼王府井大街号华奥商厦海淀区海淀镇蓝岛大厦朝阳区朝外大街号西单购物中心西城区西单北大街三利百货东城区安外大街号双安商场海淀区双榆树小区星座商厦石景山区石景山路号友谊商店建国门外大街号新街口百货商场西城区新街口南大街号三友商场东城区东四南大街号燕莎望京购物中心朝阳区北四环东路号新世界商场崇文区崇外大街号长安商场西城区复外大街号恒基中心建国门内大街号万通新世界商城西城区阜外大街号国贸商城建国门外大街号西单赛特商场西城区西单北大街号天元利生体育商厦王府井大街号复兴商业城西城区复兴门外大街号北辰购物中心朝阳区安外安立路号华联商厦西城区阜外大街号华光商厦海淀区阜成路号地安门商场西城区地安门外大街号赛特购物中心北京市建国门外大街号北京贵友大厦北京建外大街甲号北京世都百货王府井大街号翠微大厦海淀区复兴路号百盛购物中心西城区复兴门内大街号北京城乡贸易中心海淀区复兴路甲。
11、京津的家纺销售渠道包括以下几种商场联营或店中店自营专卖店或加盟专卖店专业家纺大卖场超市内联营或超市外专卖店批发市场网上直销电视购物团购家具家居大卖场等。鉴于行业的发展程度和买方市场的接受能力，现在家纺的销售渠道主要以前四种居多。随然现在家纺品牌大都选择了专卖店这销售渠道，但专卖店由于其品牌单营业面积有限，而且在不同的城市，买方市场的消费水平不样，对专卖店的接受能力也大不相同，因此，在短时间内，不可能成为各品牌的首选渠道。而现在，越来越多的消费者开始追求整体的搭配和完美的视觉感受，因此我们的家纺渠道要与家具建材等家居相关行业的密切融合，能结合每个消费者的不同喜好个性不同的居室风格来引导消费者购物。现在许多家居中心建材专卖店都引进甚至开辟了家纺产品销售专区，并针对人们生活需求的不同，推出不同的功能销售组合。并且我们采用以超市，商场店中店为我们家纺品牌零售的主要终端。并且根据现在宜家居然之家等家居大卖场的纷纷开店，家纺品牌营销。
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