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doc 百胜肯德基餐饮策划书 ㊣ 精品文档 值得下载

🔯 格式:DOC | ❒ 页数:25 页 | ⭐收藏:0人 | ✔ 可以修改 | @ 版权投诉 | ❤️ 我的浏览 | 上传时间:2022-06-25 20:15

《百胜肯德基餐饮策划书》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....随着人们生活水平的提高不光是年轻人追求高质量生活,老年人也越来越注重生活的品质,他们自身不服老的思想和颗童心,加上渴望多和子女沟通的愿望,使得时尚的生活也成为他们的向往,因此,肯德基也将有机会打开老年人市场。目标消费者分析家在中国人心目中有特殊的意义。肯德基以家庭成员为主要目标消费者,推广的重点是较容易接受外来文化和新鲜事物的青少年,切食品服务环境都是有针对性地设计。通过青年人比较喜欢西式快餐轻快的就餐气氛,以此影响其他年龄层家庭成员的光临。肯德基也在儿童顾客上花费大量的精力,店内专门辟有儿童就餐区,作为儿童庆祝生日的区域,布置了迎合儿童喜好的多彩装饰,节假日还备有玩具作为礼品,希望通过小孩带动整个家庭成员到店中接受温馨的服务。三产品分析产品特征分析产品的质量,肯德基产品的质量严格按照生产步的提高消费者对肯德基的忠诚度。售点广告和海报的结合在肯德基店内对肯德基本阶段的新产品及套餐制成张海报,使消费者目了然,同时也在人口聚集地如公交车站牌处设立海报广告点。五......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....有趣的情节将普通老百姓家庭的快乐生活与肯德基美味食品巧妙结合广告费用预算分配总预算万电视广告万,占总预算的杂志广告万,占总预算的传单招贴万,占总预算的其他万,占总预算的九广告效序符合生产安全好卫生,得到消费者的致好评。但肯德基并不满足,在继续追求高质量,提高满意度。产品的价格产品平均统定价,相同的鸡块大小,优质统的服务,保持洋快餐平均居高的定价策略,根据市场的变化调整定价策略。其中包括折扣定价会员卡制和优惠券产品系列定价套餐服务。产品的材质鸡肉不从别处进货,全部来自美国国内,有机鸡肉质量有保证。产品的外观与包装采用纸质包装更环保,企业标志个老头醒目,外观看上去喜庆温馨。与其他商品包装相比更易记住好识别,很具有吸引力,得到的效果也不错。与麦当劳相比价格占优势,消费群体更广,容易被接受。当然,质量是信得过的......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....因此,麦当劳的降价措施反而引起业绩的更大滑坡。在提升价格和降低价格都不能提高经营业绩的情况下,百年老店麦当劳就像个老态龙钟的迟暮之人,丧失了把握市场的能力。盲目扩张市场丧失核心品牌由于麦当劳对外投资速度过快,导致顾客满意度大幅度下降,市场占有率有降无升。在年麦当劳缩减扩张计划之前,麦当劳在世界新建分店的速度最快时度达到每小时家。然而,从年到年间,虽然麦当劳的分店增加了,但销售总额却下降了,单个分店的利润也急速下降。麦当劳盲目开设分店也引起众多特许经营商的不满,认为麦当劳在不合适的地方开设了大堆不恰当的分店。味追求数量,使得顾客对其满意度大打折扣。自格林伯格年上台以来,特许经营店拥有了比以前更多的自主权,可自由作出从市场营销到具体菜单项目的系列决策,这大大弱化了麦当劳直引以为豪的传家宝麦当劳化。麦当劳的核心竞争力和品牌因此而大大地丧失掉了。竞争对手活动分析麦当劳向来被认为是改变了世界餐饮文化的快餐品牌,其成功的要决就在于不断变化的品牌主张和持之以恒的品牌核心......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....推销新产品。方式进行电视跟踪监测定期举行消费者见面会,调查受众的反映。第页策划书就是从中国博大精深的饮食文化下手。广告致癌禽流感苏丹红等不良消息地出现,人们对自身健康越来越重视最近这几年来,各种媒体向我们展示了致癌禽流感苏丹红等不良消息,些致癌物质不断出现,人们对自身健康问题倍加重视,渐渐地对这些快餐逐渐远离。二消费者分析消费者的总体消费态势追求方便快捷舒适优美的就餐环境,把到肯德基就餐看成种时尚潮流。现有消费者分析经过调查得出现有消费群体主要有学生,年龄段在岁每月收入在元的上班族主要分布在市区里。现有消费者的般在有新的产品问世的时候消费元。认为好吃的动机下来购买的。大部分只是偶尔来频率不高,购买数量也不多。现有消费者的对肯德基的态度是比较喜欢,满足度也比较高。不过对肯德基品牌的认知程度并不深。认为产品价格还可以。第页肯德基消费者购买行为的分散性肯德基消费者的购买时间段分析随着经济的发展,市民生活水平的提高,肯德基市场也越来越火爆......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....可以通过亲情友情爱情等广告主题突出表现肯德基家庭式温馨团圆的用餐气氛,营造种全家起用餐的欢乐气氛。让人们记住,肯德基会有很多的美好记忆和期望,给生活带来精彩乐趣,呼应了其口号生活如此多娇。也可以通过阳光微笑等积极向上的广告主题表现肯德基注重健康发展,这样既强调了食品的安全卫生营养美味等,又突出了打造新快餐的理念。三媒体的选择媒体的组合为了使消费者尤其是接触媒体范围狭窄的受众更加熟悉品牌,激发消费者对产品或品牌的忠诚度,我们将采用多样的媒体组合策略,并通过不同的媒体对不同的目标受众传达不同的信息。我们主要采取的媒体组合有三类报纸与电视的搭配采用报纸广告信息容量大的特点,以报纸为先导,对肯德基的特色进行详细解释,然后再运用电视进攻市场,讲肯德基的主题发挥的淋漓尽致,这样可以使产品销售逐步发展。报纸和杂志的搭配用报纸广告作连续性高强度的宣传,对肯德基的特色做文字介绍,再用杂志将肯德基的食品用图片的形式展现出来......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....肯德基英文,有中国人戏称为开封菜听上去也能接受,开封菜能有多贵啊有利于扩大市场占有额。产品生命周期分析第页产品的品牌形象分析肯德基在巩固老产品的基础上,不断推出新产品来迎合中国人的饮食口味,伴随新产品推广过程中的视觉宣传,肯德基做到了与消费者的良好沟通,为消费者传递信息的同时,更有利于品牌的强化,企业文化的弘扬,真正将自己的本土化战略进行到底。不知不觉,人们已经发现,我们的生活因为有了肯德基而更加有滋有味,正是有了肯德基,生活好滋味。第页第页第页④产品定位分析在产品方面,肯德基定位于世界著名烹鸡专家,烹鸡美味,尽在肯德基,这也是肯德基与麦当劳定位上的最大差别。采取产品差别化战略六十年烹鸡经验烹制而出的炸鸡系列产品,如原味鸡香辣鸡翅劲脆鸡腿汉堡等,以其独特的鲜香口味广为顾客称道。而中国人爱吃鸡,与其他洋快餐相比,鸡肉类的产品也更符合中国人的口味,容易被中国人接受。从麦当劳悄悄打破其在全球市场统的牛肉汉堡的菜单,在中国市场推出与肯德基类似的麦辣鸡和鸡腿汉堡,更可以看出这点......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....所以人们由原来的正餐时间把肯德基消费当着解决顿饭转变成现在的业余时间消费肯德基来享受生活。图肯德基消费者的购买时间段随着时间的推移,男性的消费时间段在向非正餐时间集中,而女性则比较善变,不容易把握主要的购买时间段如图。第页但不管男性还是女性,肯德基消费主要还是以非正餐时间和午餐时间为主。肯德基消费者购买行为的周期性肯德基消费是种均衡性消费,它不是生活必需品,但是随着精神文明的发展,人们对生活的要求越来月多样化。常常利用闲暇的时间来享受生活的人群也会愈来愈多,而肯德基就是他们享受生活的不错选择,所以人们光顾肯德基的周期也就会逐渐缩短。人们对于肯德基的消费还存在着谨慎的态度,食品健康是消费者最为关心的因素潜在消费者分析潜在消费者的年龄主要在岁以上的由于工作环境好习惯等多方的因素导致暂时只是潜在消费者。第页潜在消费者现在的购买行为,现在购买的产品多是以前就树立好形象的,在他们心中已经形成共识,认准了只买此品牌。暂时没有新购换品牌的想法......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....中国人向家,重团圆,重感情。可以说,传统中国农业社会的生活形态是孕育人情文化的温床。在中国传统社会,主要的经济活动是农业生产,家庭是最基本的社会单位,个人随家庭在固定的土地上从事生产,生于斯,长于斯,老于斯,终于斯。日常生活中接触的人,除了家人便是亲戚,街坊或邻居。在这样的社会背景之下,传统中国便以儒家伦理为基础,发展出套以情为中心的行为规范。都市化和工业化虽然改变了传统生活形态,但中国人的亲情,人情观不但不会消失,而且在现代社会中以感性诉求得以丰富展现。可以将肯德基巧妙地将情感表现融入产品宣传,将亲情爱情友情与产品牵线,将产品的特色融于简洁的系列故事情节中,让人留下美好的记忆。电视广告脚本小波还有位爱慕的女友佳妮。故事就从家人下班后不约而同地都购买了肯德基外带全家桶回家,拉开了家老少为观众演绎的快乐美食系列故事的序幕。向家团圆是中华民族崇尚的优良传统,爱情流行时尚是年轻代的追求,肯德基正是以此为切入口,从连续播放的系列的肯德基电视广告故事中......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....诱人美味的产品占据画面的主体部分,以上市产品的美味形象来吸引消费者的眼球,抓住消费者的胃口,让人看过便垂涎欲滴,忍不住要试下新口味。新产品推广过程中的海报招贴以及报纸广告多采取这种设计表现形式,这种宣传方式将产品最直接的呈现在消费者面前,将信息赤裸裸的传达给消费者,以视觉传达来刺激消费者的生理感受,引发消费者的食欲,从而对产品产生兴趣,以此达到产品促销的目的。新产品上市,每家连锁店会将该产品的宣传海报张贴于店内及店外,让新老顾客第时间了解到新产品的信息。另外,伴随新产品上市,全国各地的连锁店还会根据本地消费状况,印发系列产品优惠券,在新产品宣传的同时达到刺激消费的目的。情感融入是电视广告宣传能够深入人心的制胜关键......”

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