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doc 第九章 转动魔方——价格策划 ㊣ 精品文档 值得下载

🔯 格式:DOC | ❒ 页数:9 页 | ⭐收藏:0人 | ✔ 可以修改 | @ 版权投诉 | ❤️ 我的浏览 | 上传时间:2022-06-24 19:35

《第九章 转动魔方——价格策划》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....干式复印机就要便利多了,不仅可以直接印出干燥的文件,而且成本也不高。该公司老板威尔逊决定把价格定为美元,这个价格比成本高十多倍。他认为,只有高价才能体现其独特性。到了年,干式复印机畅销起来,公司拼命生产,仍然供不应求。仅年年,公司出售干式复印机的营业额就高达万美元,市场占有率。年后,营业额高达万美元,市场占有率。低价攻人策划。企业在进入市场过程中,以低成本产品为基础,采用低价攻人市场,获取定的市场份额,进而建立长期的市场统治地位。这种策略是以长期的市场占有率为目标,有时甚至以初期的市场损失为代价,并视之为开发长期市场的投资。例如,船王的低价秘方。年,包玉刚成立了环球航运公司,花了万美元买了艘已经使用了年的旧货船,开始了航运的经营事业。那时世界经济兴旺,单程运费很高,但包玉刚不为暂时的高利润所动摇,从经营开始就坚持采取低租金长期合同的定价方法和经营方针......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....许多企业不仅提供主要产品,还提供些与主要产品密切关联的任选产品。最常见的例子是,顾客去饭店吃饭,除了要饭菜以外,还会要酒水等。在此酒水为任选品。企业为任选品定价常用的有两种第,把任选品价格定得较高,靠它赢利多赚钱第二,把任选品的价格定得低些,以此招徕顾客。例如,有些饭店饭菜的价格定得较低,而酒水的价位则较高另些饭店则正好相反,饭菜的价格定得较高,而酒水的价位则较低。连带品定价连带品是指必须与主要产品同使用的产品。例如,胶卷是照相机的连带品,刀片是剃须刀架的连带品。许多大企业往往是主要产品定价较低,连带品定价较高。以高价的连带晶获取利润,补偿主要产品低价所造成的损失。例如,柯达公司给它的照相机制定较低的价格,而胶卷定价较高,增强了柯达照相机的市场竞争能力,销售柯达胶卷赚钱,保持原有的利润水平。而不生产胶卷的中小企业,为了获取相同的利润,就只好把照相机的价格定高......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....产品提价应该是抑制购买,但购买者可能认为提高价是因为这种产品是畅销货,不及时购买将来可能买不到,或者以为该产品有特殊价值,值得购买,或认为该产品可能还要涨价,赶快去买。结果是涨风越大,抢购风越大。因此,企业在产品涨价降价之前和之后,都尽可能向消费者介绍清楚,让消费者了解情况,以便对变价作出正确的购买反应。竞争者对变价的反应。企业在营销中还往往受到竞争变价的攻击,这就需要企业分析竞争变价的目的持久程度和对本企业的影响并及时作出反应。选择方法如下保持价格不变价格不变的同时,改进质量样式包装等,用非价格手段来进行反攻降价以扩大售量提价,同时研制新晶牌以攻击对方,等等。主动调价的方法调低价格对企业来说具有相当的风险。出于分价分货的心理,消费者认为降低产品的质量低于竞争产品质量。同时,降价也有可能引发价格战,造成不必要的过度竞争。所以调低价格策略应该与开发更有效......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....可适度调低价格。这种定价方法综合考虑了成本产品的生命周期市场购买能力顾客心理等因素。需求导向定价方法主要包括理解价值定价法需求差异定价法和逆向定价法。这种定价方法,其策划的般流程是测定认知价值确定需求价格估计销售量核算产品成本生产产品。以竞争为中心的定价方法。其公式是价格竞争产品。在竞争激烈的市场上,企业通过研究竞争对手的生产条件服务状况价格水平等因素,依据自身的竞争势力,参考成本和供求状况来制定有利于在市场竞争中获胜的产品价格。这种定价方法就是通常所说的以竞争为中心的定价法。其特点是产品的价格不与产品成本或需求发生直接关系。产品成本或市场需求变化了,但竞争对手的价格未变,就应维持原价反之,虽然成本或需求都没有变动,但竞争对手的价格变动了,则相应地调整其产品价格。当然,为实现企业的定价目标和总体经营战略目标,谋求企业的生存和发展,企业可以在其他营销手段的配合下......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....这是个全球性的问题。材料燃料人工费运费科研开发费广告费等不断上涨,导致企业压低了利润的幅度,因而也引起了公司要定期地提价,提高的价格往往比成本增加的要多。供不应求。当公司的产品在市场上处于不能满足所有消费者的需要时,可能会涨价,减少或限制需求量。公司在涨价时,应通过定的渠道让消费者知道涨价的原因,并听取他们的反映,公司的推销人员应帮助顾客找到经济实用的方法。竞争者提价等。主动注意对价格变动的反应购买者对变价的反应。企业变价之后,要注意分析各方面的情况,特别是购买者对价格变动的反应。由于购买者对变价不理解,可能会产生些对企业不利的后果。降价本应吸引更多的消费者,但有时对些消费者却适得其反,这些消费者可能会认为降价是为了处理积压存货,降价的产品般无好货,或是企业财务困难,该产品今后要停产,零配件将无处购买,价格可能还会进步下跌,故造成持币观望的局面。因此......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....第三节变动价格的策划企业给产品定价以后,由于情况变化,经常还要变动价格。变动价格主要有两种情况是市场供求环境发生了变化,企业认为有必要调整自己的价格种是竞争者价格有所变动业不得不作出相应反应。主动调整价格的策划主动调整价格的原因主动调整产品价格的策划,不外乎从两方面着手或是降价,或是涨价。降价常见的原因企业生产能力过剩,市场供大于求,需要扩大销售,但又无法通过改进产品和增加销售努力来达到目的,只好考虑降价。下降中的市场份额。如当日本小汽车以明显优势大量进入美国市场后,美国通用汽车公司在美国市场份额明显减少,最后不得不将其超小型汽车在美国西海岸地区降价。为争取在市场上居于支配地位。公司用较低的价格,增加产品的竞争能力,扩大市场份额,而销售的增加也降低了成本。涨价常见的原因。涨价虽然给公司带来了利润,但是也会引起消费者经销商和推销人员的不满,甚至会丧失竞争优势。在下列两种情况下......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....并不定要求和竞争对手的产品价格完全保持致。竞争导向定价法主要包括随行就市定价法竞争价格定价法投标定价法和拍卖定价法等。以竞争为中心的定价方法,其策划的般流程是生产产品参照竞争产品价格制定价格宣传价值销售产品。定价策略定价既是科学,又是艺术。如果说定价方法是从量的方面对产品的基础价格作出科学的计算,那么定价策略则是从艺术角度,根据市场具体情况制定出灵活机动的价格。常见的定价策略有高价攻人策划。企业在进入市场过程中,以产品为基础,采用高价攻人市场,获取定的市场份额,进而建立长期的市场统治地位。这种策略的基础是高质量创新产品可以为有名的大企业所采用,也适于中小企业。例如,施乐公司以高价推出新型复印机。美国施乐公司年研制了干式复印机施乐型复印机。当时市场上所有的复印机均为湿式。湿式复印机在使用时,必须用专门涂过感光剂的复印纸,而印出来的是湿漉漉的文件......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....第二节修订价格的策划在价格策划中,最重要的是审时度势,随着时间空间的推移,变化修订产品价格,更好地适合市场营销环境和机会,达到企业所期望的效果。地区性价格的策划企业的产品不仅要销售给本地的顾客,还要销售给外地的顾客。产品运达地点不同,需要支付的费用不同。费用由谁承担,如何承担,对于不同地区的顾客是制定相同的价格还是不同的价格,这是企业需要面对的问题。地区性定价企划的形式主要有原地交货定价企业可要求每个购买者支付从工厂到目的地运输成本。原地交货是将商品放到个运载体上船火车汽车等,表明所品线是组相互关联的产品,企业必须适当安排产品线内各个产品之间的价格梯级。若产品线中两个前后连接的产品之间价格差额小,顾客就会购买先进的产品。此时,若两个产品的成本差额小于价格差额,企业的利润就会增加反之,价格差额大,顾客就会更多的购买较差的产品......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....增强竞争能力,而且还希望用这种方式避免投机性业务,最大限度地减少风险。包玉刚正是在这种经营思想的指导下获得成功的。他将刚买到的第艘船以比同行低得多的价格长期租给家信誉好财务可靠的租船户,然后再凭这长期租船合同向银行申请长期低息贷款。这样,包玉刚利用诚实低价不仅获得了顾客和银行的青睐,而且依靠这种经营艺术使得他在短短的年内跃成为世界的著名船主之。优价攻人策划。企业在进入市场过程中,以优质产品为基础,采用中等价格攻人市场,使顾客以中等价格买到优质产品,获取定的市场份额,进而建立长期的市场统治地位。这种优价攻人策略的基础是产品质量高于其价格,这种策略可为所有参与竞争的企业利用。在举世瞩目的可乐战中,百事可乐成功利用优价攻人策略打人了为可口可乐独霸的可乐市场。关键在于同样花美分,顾客能够买到瓶盎司的百事可乐,而买可口可乐只能买盎司。百事可乐在利用优价策略攻人市场的同时......”

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