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doc 广告业行业分析报告电视传媒广告业的发展及电视传媒广告业管理模式研究项目可行性研究报告 ㊣ 精品文档 值得下载

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《广告业行业分析报告电视传媒广告业的发展及电视传媒广告业管理模式研究项目可行性研究报告》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....先后成立了成都电视台成都经济电视台省有线电视台省教育电视台等电视媒体,电视广告的竞争进入白热化。资料显示,年四川广告营业额为亿元,在全国排第位。其中全省共有户电视台兼营广告业务,比年增加户,电视广告经营额为亿元,比年增长,占全省广告营业额的。从总的发展来看,四川电视广告业的发展同样脱离不了整个电视广告业的发展轨迹,虽然相对于年代有了喜人的增长,但目前整个发展趋势处于回落盘整之中。因此,在当前媒介产业化和电视集团化发展的思路下,电视广告经营者决策者更应具有前瞻性和战略眼光,不断发掘出新的市场热点产品,预见行业的兴衰起落,以准确的市场调查为依据,作出科学判断,走适应市场发展变化的经营管理之路。集团化改革的根本指导思想是创新原则,以创新促发展。通过体制创新和深化改革,克服广电系统松散管理和粗放经营这两大顽症,以优化广电行业的资源配置。循着这集团化改革的思路......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....要扩大本省的影响,推动名牌战略,促进经济发展,解决覆盖问题已是当务之急,我们的媒体广告业的经营者不得不考虑采用最经济的方式,达到最理想的覆盖。从三种覆盖方式的特点我们不难看出,节目覆盖是最经济最有效的覆盖方式。三是多种经营。媒体的发展仅靠广告收入是不够的,也是有风险的,因此以广告为依托进行多种经营,是媒体产业化的必由之路。媒体办公司,通过公司化运作进入资本市场,通过兼并收购等形式为企业注入资金,或进行资本扩张。我们可以利用广告时间直接入股企业,或进行风险投资,与企业营销分成,以达到促进企业和媒体共同发展的目的。四是灵活经营。从经营的角度讲,考察节目质量最重要的指标就是收视率。收视率高,客户竞相投放广告,而广告时段是有限的,物以稀为贵,自然收视率高的广告时段其含金量就高。中央台运作的广告竞标就是典型的例子。换言之,要提升广告时段的含金量就是要提高电视节目的收视率......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....的成年人每天收看电视,在过去的十年内,中国的广告投放增长最为迅速,而电视广告投放总额的比例接近全球平均水平,电视广告投放量已接近主要欧洲市场,预计将于年进入前五位,这说明中国市场的潜在发展机会也是被认同的。因此,作为电视广告经营者,更有理由对中国的广告业发展充满信心。广告业行业分析报告电视传媒广告业的发展及电视传媒广告业管理模式研究考察中国广告业辉煌的年发展历程,电视广告业可谓璀璨夺目。有关数据表明,年全国电视广告营业额仅为亿元,年突破亿元大关,达到亿元,而年已经达到了亿元,不仅如此,电视广告播出形式广告类型创意制作上都有了极大的改观。电视广告由最初的简单的传达商品信息,到传达种理念,塑造企业精神,已深入到人们的意识,震撼着人们的心灵,公益广告企业形象的广告等形式的出现,加重了广告的文化意味,使电视广告的这种商业传播形式开始进入到社会文化的领域......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....因此我们的广告部门应当更多的参与到与之相关的活动中来。当前中国电视业的改革背景和频道设计的发展方向无疑给了广告经营个多元发展的空间,关键在于我们如何去经营管理。从种意义上说,现代企业的竞争,就是品牌的竞争,是培育名牌保护名牌发展名牌的竞争,而名牌的经济价值,是表现为给企业创造利润二是可为企业名牌创造巨大的品牌价值。这是笔比有形资产的价值还要大的无形资产价值,所以电视台要及时全面地把握电视的观众群和收视的发展趋势,确立开拓市场份额,经营出有品牌的频道和节目才能使电视广告营销步入持续发展的轨道。四川传媒的发展和竞争在全国也算是闻名的,但从区域广告业发展的角度排序,四川与辽宁福建天津湖北同列为第三梯队。年五省的广告营业额各在亿元左右,其总额占全国总量的,比起全国三大广告中心北京上海广东三地营业额合计亿元的数字来相差甚远。四川电视广告的出台,以年月日......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....给精明和理性的广告主个合适的选择。同时,在广告淡季及时推出各种形式的套装广告,供各类企业选择,刺激广告消费。五是建立完善的售后服务体系,以优质的服务贯穿整个销售环节,并与企业建立长期的战略伙伴关系。对投放广告的企业要建立完善的售前售中和售后服务体系,要成立专门的部门对产品进入市场后的每个环节进行市场跟踪,将有用的市场信息反馈给企业,帮助其找出问题症结,在完善的服务中架设感情的桥梁,与企业建立良好长久的伙伴关系,从而争取到更多的广告投放量,以期在其他方面开展更为广泛的合作。年月,由四川电视台承办了四川百家知名企业产品推介会,邀请了全国近家媒体参加,给企业创造了机会,因为我们深知,只有企业发展了,我们的广告额才会提高,此举受到了企业和媒介的高度评价。现代人类社会的网络和广告平台上,广告越来越以知识而非简单的信息形式出现了。这是从广告对现代社会的影响力上说,还有数据表明......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....而事实证明,电视剧是最直接最迅速最能立竿见影的种节目形式。电视剧渴望的播出,曾经万人空巷,还珠格格的热播创下收视新高,凡此举不胜举。那么,怎样才能抓到创高收视率的电视剧呢这需要有大量的市场调查严谨的市场分析和科学的市场预测。广告经营者与广告客户之间的关系最直接交往最频繁,在了解客户需求上具有独特的优势,便于向客户提供适销对路的产品依托于电视节目的广告时段。因此,电视剧的购买应与广告经营捆绑在起,以此消除盲目购买造成的资金浪费和广告时段贬值。再者,广告经营者对自己经营的广告时段的真实含金量了如指掌,可根据其含金量,适时制定灵活有效的营销策略。广告经营者营销的是时间,要求经营者更具备紧迫感,有些特定时间段过就毫无价值可言。因此,在制定广告价格时定要实行动态价格,针对不同的栏目不同的广告时段收视率的变化,适时地调整广告价格......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....四川电视台也成为继上海广东电视台之后国内第三家开办广告业务的电视台。但是长期计划经济体制,束缚了商品经济的发展,再加上人们观念的滞后,初期的电视广告发展可谓举步维艰。年,四川电视台广告收入仅万元,从年起,电视广告才逐步以其自身优势,成为我国广告市场中发展最快速的传播媒介,到年,四川电视台的广告收入首次超过国家拨款,成为其发展的主要经济支柱。在四川电视台广告的推动下,沱牌股份有限公司等批四川优秀企业脱颖而出。特别是年四川电视台卫星节目的正式开播,使电视覆盖率大幅提高。以此为契机,四川电视台对广告经营机制进行了重大改革,在同业中率先实行了广告经营招标,促进了广告经营工作的开展。次年四川电视台的广告收入首次突破亿元大关。但同时,各省卫星台的相继推出也结束了区域性的电视媒体垄断地位,使四川的电视广告业开始面对其他落地四川的电视媒体的挑战。此外......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....对自己的产品进行全方位的广告宣传,在操作上可根据每个时段每天的实际广告量,灵活的投放自己的产品广告。二是创造全国知名品牌。虽然媒体可以利用自己的频道资源和广告时段,对自己的产品进行全方位的广告宣传,但是没有理想的覆盖率,广告宣传的到达率太低,电视观众并没有看到你的产品广告,广告投入只能是泥牛入海,使宣传本省名牌向全国推出本省受到很大制约。为此,创造全国性品牌,必须要有覆盖优势。目前卫星节目的覆盖方式有三种对等落地,有偿落地和节目落地。对等落地以相互交换为条件,但由于各省经济发展不平衡,般难以达成协议有偿落地以付费为代价,落地费用高昂。以重庆卫视和安徽卫视为例,重庆卫视已落地个省会城市,安徽卫视达个,年投入落地费用达几千万节目落地指播出的节目为观众所喜爱,频道在观众中已形成品牌,别人愿意为你的节目无偿落地。目前,四川电视台卫星节目仍然采用相对落后的模拟方式落地,加之落地工作不够扎实......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....也必然要实施实质性的变革,以适应集团化发展的需要。我想在此根据我们四川的实际情况,对四川电视传播广告业的管理模式进行些探讨目前,四川电视台四套节目原省有线四套节目和原四川教育电视台已统了台标,统称四川电视台频道,三台合并正在积极酝酿之中,很快将向集团化迈出实质性的步伐。覆盖范围不,节目定位不同,观众构成各异,多达九个频道的四川电视台其广个十分重要的手段,在过去媒体往往扮演着制造品牌的角色,四川省的沱牌曲酒长城床垫等等,在创业之初无人知晓,通过媒体的成功运作后,早已成为路人皆知的响当当的名牌。其实媒体还是创造品牌的基地之,既然我们能为企业推出名牌,为什么不能培养自己的品牌呢但遗憾的是,国内媒体从来没有自己的产品品牌。在媒介产业化电视集团化的背景下,创造媒体自己的产品品牌的时机已经成熟。媒体创造产品品牌具有其他行业无可替代的优势......”

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