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doc 房地产的品牌行销策略   ㊣ 精品文档 值得下载

🔯 格式:DOC | ❒ 页数:7 页 | ⭐收藏:0人 | ✔ 可以修改 | @ 版权投诉 | ❤️ 我的浏览 | 上传时间:2022-06-24 19:42

《房地产的品牌行销策略  》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....这核心利益就是所代表的生活方式。其他诸如区位户型配套园林等所谓卖点,就构成了核心利益的有力证据和支持点。例如在城市的中心,能够打动购房者的不可能是是田园和山水,但可以是价值。这种价值来源于便利生活设施所能节省的宝贵时间,来自生活在高尚社区体验精品建筑的成就感,也来自于黄金地段房产的投资价值。找到核心利益,所有的区位园林户型物业和价格优势等,都围绕核心利益有机的展开。这样不仅可以清晰地对项目卖点进行挖掘和甄别,而且定能够做到传达的是同种声音统的形象,不会因为所谓的卖点众多而无从把握了。这就是品牌整合的力量。展示生动的项目品牌个性,彰显项目魅力品牌行销与产品行销的个重要的不同之处,就是提出了品牌个性的观点。品牌是个项目的生命系统,品牌在实践中表现出的独特的个性,会让项目品牌显显露出像人样的生命光彩。被称做广告之父的大卫奥格威提出......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....为项目成功的开展市场营销提供了基本保障而模糊甚至的核心定位,将会将项目的营消带入歧途。前文提到的现代城,就是以其精准的核心定位,辅以有效的传播赢得市场地位的。在万柳地区不大的区域里,各种风格的项目林立,其目标消费区域基本上都是以中关村及辐射区为主。但是,从万泉新新家园的的官邸到碧水云天颐园的河岸建筑再到锋尚的高科技生活的告别空调暖气时代还有新中环的筒中筒的商住概念,不同的项目品牌,不同的核心定位,都为自己赢得了不同消费需求需求不同生活价值取向的客户。目前倍受瞩目的亦庄开发区的众多项目运做,也是个生动的例子。年风云京城楼市的荣丰非常男女,在项目推广之初,是以大型运动社区的形象推向市场的,产品以大户型为主,但是并不成功。后根据市场需求,及时调整了定位和产品,以自由为主线针对都市新白领推出非常男女精装小户型,在年京城楼市出尽风头,并带动了股小户型的热潮......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....发挥品牌整合的力量,改变片面地追求新奇的创意作秀的状况。房地产的行销与传播,犹如场长跑比赛,所以,耐力要比爆发力更重要。谈房地产的品牌行销传播策略目前,品牌行销传播的思路在房地产界兴起,对于品牌行销,业界流行着两种截然相反的观点。种观点是认为房地产已经进入到品牌营销时代,认为只要通过宣传树立个良好的开发商的品牌形象,就能从根本上促进消费者对产品的认同和接受,他们引以为证的例子是万科。于是,许多开发商热衷于在媒体上暴光吵做,频频作秀,似乎这样就能确立起个强势的品牌。但是,消费者对于个地产项目,除了少数豪奢者掷千金的炫耀外,更多的是要对房子精挑细选,要仔细思量动辄几十万上百万的投入是否物有所值。人们在买罐可乐时,绝不会怀疑这罐的配料是否有问题。但是,在买房时,他们会仔细考虑到方方面面。原因很简单,房子永远不会是大批量生产的标准化商品......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....那么,还有很多概念和作秀怎么没有取得像现代城的成功呢所以,与其说现代城是炒做的成功,不如说品牌策略运用的成功。其他的象东润枫景提出的发现居住的真义优雅的纯休闲生活深蓝华亭的我的工作就是享受生活锋尚的告别空调暖气时代风林绿洲的中产阶级身份生活等都是比较成功的例子。也有相反的例子,北京有个项目根据建筑本身的极具个性的设计,在上市阶段提出了美学建筑的说法,很好的起到了抓眼球的作用。但是,在后期延展阶段没有根据项目独有的设计理念对目前市场上板式小高层产品的超越,深刻挖掘美学建筑与消费者需求相关的利益,而是又进步提出了所谓的建筑的概念,在背离消费需求的道路上越走越远,去强调建筑的恒久不过时,使品牌形象不仅不是越加丰满立体,反而越发单薄。对于品牌策略在地产项目的行销传播中的运用,我们可以看到,挖掘项目所代表的生活方式,并以此为核心与目标消费者进行多角度的沟通......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....改变项目形象包装,追求短期效果,从长远角度看对项目品牌形象造成很大的损害。如北京东四的个项目先是主打居住,后又改做商住,现在又改回居住,反反复复,最终造成项目形象的混乱,也阻碍了产品销售。这种种行为,都是缺乏持久有序的品牌传播管理的表现。在这方面,北京的东润枫景可以说是比较成功的案例,系列风格统的阐释中产阶级生活理念的广告,从品牌概念传达到产品细节的铺陈,再配合以针对中产阶级价值取向的别具味道的公关行销活动,为东润枫景在京城地产市场构成了道鲜明靓丽的风景线。广州的祈福新村自年开发至今,已十余年,虽然根据主打市场的变化产品的变化,品牌定位也处在动态调整过程中,但是以其出色的品牌传播管理始终保持着有续的连贯性,成为名副其实的中国第村,堪称经典。以上,就是我对在房地产项目品牌行销策略的几点理解。在地产营销及广告传播中正确合理地运用品牌行销传播策略......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....从非常男女改邪归正的经历,我们可以看出,精准的品牌核心定位在营销中的地位和作用。持之以恒的品牌传播管理地产项目,虽然属于短期品牌,但是同样需要持久有序的品牌传播管理,这是保证品牌形象致性和累积传播效应的关键。品牌传播管理包括品牌核心利益的把握各种行销传播活动的统性广告的风格调性的致性传播通路的协调整合等,其根本点就是保证不同通路不同阶段行销传播都保持个声音。很多项目常常出现前后形象不致不同的传播通路传达不同的声音的情况,不仅没有有效提高宣传投入的效率,造成了费用上的浪费,还常常会模糊了品牌的形象,无法形成累积性的传播效应。有的项目在促销广告中单纯地求新求奇,忽视了品牌形象有的为了炒做组织些莫名其妙的公关活动,如个形象很平实的项目搞人体彩绘秀,还有倡导建筑的项目大搞房模大赛,这除了只能抓抓眼球外,对品牌形象的累积没有任何正面作用......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....因为,没有任何种产品,可以比房子更全面地代表生活方式。它已成为家庭生活的物质躯壳,社会阶层的标杆,更是审美品位的空间体现。地产项目的行销及传播,应该穿透钢筋水泥,把建筑所能界定的生活方式清晰地表现给消费者,这就是做品牌和做产品的本质区别。地产项目的行销与传播中,是否成功运用品牌策略,其效果是截然不同的。既然如此,那么我们应该如何理解品牌策略在地产行销传播中的作用传播核心利益,有效整合项目的卖点很多人都认为地产项目与日用消费品最大的区别就是日用消费品般都是个核心诉求点,我们常称为卖点。而地产项目要有许多所谓的卖点,无法统成为个核心诉求点。其实这是个认识的误区。在地产项目行销传播中正确的运用品牌策略,能准确地提炼项目品牌的核心利益,并有效地整合各个卖点。品牌策略的真正高明之处,就是在于超越产品的具体形式,将能够带给消费者的利益直接形象地表达出来......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....针对区域市场和新北京人提出了南国健康温泉家园的定位,并策划了南国风情商业街温泉专家认证装饰顾问服务计划等系列行销活动,使项目重新奠定了其市场地位。确定品牌核心定位,建立核心价值在产品同质化及风行克隆的今天,确定个品牌的核心定位及价值,就变得极为重要。因为每种概念都将确定在它的麾下所聚集的是批什么样的人。作为种消费品,房子的产品概念同样包括三个层次的内容核心形体附加值。这里所谓的核心,指的就是带给消费者的本质利益,也就是我们前文所说的生活方式。而确定核心的过程就是我们常说的定位过程。东润枫景的品牌定位描述中生动地阐释了这个过程项目定位纯然休闲的生活社区对谁说有知识有品位有责任感的中产阶级说什么渲染种独特的居住生活体验,与项目有关的居住文化怎么说有观点有品位,并且简洁有定的想象空间。准确地确定了核心定位,就锁定了项目的基本目标消费群......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....在行销传播过程中,不只要说利益说形象,而更要说个性。要通过品牌个性来促进项目形象的塑造,吸引特定人群。因为,品牌个性是与消费者沟通的重要因素,形象只能形成认同,而个性可以赢得热爱。我们反思荣丰非常男女和的走红市场,除品销售相得益彰。反之,在南城木樨园地区个大型项目也曾提出中产阶级生活的品牌概念,为此,还曾经在新闻媒体上针对中产阶级生活进行大肆炒做。然而,过度的炒做并没有带来市场的认可,相反,倒导致了品牌形象认识上的错位。究其原因,首先,其地域环境就不支持这定位。北京按地理分布历来就有南穷之说,而且项目又紧邻以脏乱著称的浙江村,与中产阶级讲究品质品位生活的需求大相径庭其次,项目的产品的档次也无法满足中产阶级的生活需要,造成项目的品牌定位与产品实际的严重脱离。其后,我们根据该项目拥有地热温泉南国风情园林精装修等特点......”

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