1、者与品牌之间的关系，增大了购买兴趣理解广告效果被说服只是有兴趣只能认知广告高说服力低说服力被说服只是有兴趣只能认知广告两极分化的广告被说服只是有兴趣只能认知广告娱乐性强的广告被说服只是有兴趣只能认知广告本次测试的支电视广告洁尔阴轻松篇妇炎洁都用篇开始投放时间妇炎洁超市篇开始投放时间合计目标人群非目标人群男性岁岁岁低收入中等收入高收入妇炎洁都用篇妇炎洁超市篇洁尔阴轻松篇三版测试广告的总体认知对比人群年龄家庭月收入基数总体看，妇炎洁超市篇的广告到达率非常高，近成受众表示看过该广告。这与广告投放周期较长有关而妇炎洁都用篇的到达率则相对较低，为同时，洁尔阴轻松篇的广告到达率为，到达率也相对不高三版测试广告的总体认知对比分城市合计广州宁波沈阳南昌成都郑州桐城潍坊妇炎洁都用篇妇炎洁超市篇洁尔阴轻松篇基数所有被访者对比不同城市，广州和成都对洁尔阴轻松篇。
2、存在争议对比不同人群，可以发现品牌的承诺用户，更容易被该品牌的广告说服。而竞品的承诺用户，则相对更难被广告说服对比不同城市，同样存在定差异。三线城市桐城和潍坊的女性更容易被广告说服，而二线城市，如沈阳宁波和南昌等，较难被广告打动并说服三版测试广告的具体评价对比广告总体创意新颖独特内容容易理解使人印象深刻广告语广告画外音广告代言人妇炎洁都用篇妇炎洁超市篇洁尔阴轻松篇基数分总体看，洁尔阴轻松篇广告在各个评价指标上均明显优于妇炎洁的两版广告。妇炎洁超市篇广告的各项评价也均高于年新投放的都用篇广告在广告创意广告语，以及广告代言人等方面，轻松篇比都用篇的表现明显要好。合计广州宁波沈阳南昌成都郑州桐城潍坊记不清不知道妇炎洁洁尔阴品牌正确识别都用篇合计目标人群非目标人群岁岁岁记不清不知道妇炎洁洁尔阴基数看过“都用篇”广告的被访者看过都用篇广告的人中，能。
3、不好的原因对妇炎洁品牌印象较低分的来源单位频次看过的电视广告看过的新闻报纸看过的报纸杂志看过的户外广告亲戚朋友的介绍网络评价广告自发回忆率妇炎洁洁尔阴肤阴洁康士妇宁花红娇妍诗洁花安适西妮威露士都没看过目标人群自发提及率非目标人群自发提及率男性自发提及率总体自发提及率在没有提示的情况下，的人表示看过妇炎洁广告，远远高于洁尔阴广告对洁尔阴广告的认知，目标人群要明显高于非目标人群和男性基数所有被访者合计低收入人群中等收入人群高收入人群洁尔阴妇炎洁广告自发回忆率分人群相对而言，岁的年轻人对妇炎洁和洁尔阴的广告自发提及率都高于其他群体合计岁岁岁广告自发提及率分年龄分家庭收入基数广告自发回忆率分城市合计广州宁波沈阳南昌成都郑州桐城潍坊洁尔阴妇炎洁肤阴洁娇妍花安适西妮康士妇宁威露士诗洁花红广告自发提及率基数宁波对诗洁和肤阴洁广告的提及率也相对较高沈阳对。
4、告的认知度明显更高，而对妇炎洁广告的认知度低于平均水平此外，宁波和沈阳对妇炎洁都用篇的认知度相对较高三版测试广告的品牌信息传达力对比妇炎洁都用篇品牌正确识别率妇炎洁超市篇品牌正确识别率洁尔阴轻松篇品牌正确识别率目标人群非目标人群总体看，妇炎洁广告的品牌信息传达效果要明显好于洁尔阴广告，即看过妇炎洁广告的受众能正确回忆其广告中“妇炎洁”品牌信息的比例要明显更高。相对而言，妇炎洁超市篇的品牌信息传达力比都用篇更高目标群体对广告中品牌信息的正确识别率更高。尤其是洁尔阴广告，目标人群比非目标人群高基数看过相应广告的被访者三版测试广告的说服效果对比妇炎洁都用篇妇炎洁超市篇洁尔阴轻松篇基数被说服只感兴趣只是记得总体看，洁尔阴轻松篇广告属于高说服力广告而妇炎洁都用篇和超市篇都属于两级分化的广告，即对妇炎洁广告，被说服者和未被说服者均占有定比例，受众评价。
5、差异较为明显但是，需注意广州和成都，这两个城市消费者对洁尔阴的满意度要高于妇炎洁承诺关系测量的是消费者和品牌之间在心理上关系的强度它影响消费者将来的长期行为个品牌的承诺消费者会消费者品牌承诺渠道效应消费者行为使用您的品牌的量更大更可能付出高的价钱长时间使用您的品牌对竞争对手不敏感会有意识地寻找您的品牌研究消费者品牌承诺关系的重要性使用者非使用者承诺用户已经使用该品牌并与它之间有稳固的关系非承诺用户已经使用该品牌但与它之间的关系较弱可获取的非用户没有使用该品牌但有可能转到使用它难以获取的非用户没有使用该品牌并不太可能转到使用它由消费者与品牌的承诺关系将消费者分成个细分品牌转换模型中包含的问卷内容品牌印象评价对女性洗液品牌的看重度对现在使用的女性洗液品牌是否具有转换意向妇炎洁和洁尔阴的品牌承诺对比妇炎洁洁尔阴非承诺用户承诺用户可获取非用户难获。
6、特，以及广告画外音的评价则相对较低分妇炎洁品牌及广告效果研究报告撰写市场研究个案研究年月致目录研究背景和目的研究背景妇炎洁自年面市以来，已经成为妇科洗液类产品市场的主要品牌，拥有可观的市场容量和市场潜力但同时也面临来自竞争品牌的市场威胁为更好地了解妇炎洁及竞争品牌的市场表现，了解妇炎洁广告的市场效果，仁和集团拟开展相关的市场研究研究目的了解女性洗液类产品认知品牌认知及使用了解消费者对于女性洗液类产品的购买行为和购买习惯对妇炎洁品牌健康状况进行诊断评估妇炎洁广告与洁尔阴广告的投放效果研究设计研究区域共个城市线城市广州二线城市宁波沈阳南昌成都郑州三线城市桐城潍坊样本分布调研城市目标人群女性非目标人群女性男性已婚计划完成总计实际完成总计计划完成实际完成计划完成实际完成计划完成实际完成线区域广州二线区域宁波沈阳南昌成都郑州三线区域桐城潍坊合计研究。
7、校大专本科及以上机关事业单位干部公司管理人员专业技术人员私营业主个体户公司职员工人服务人员学生家庭主妇自由职业者以上岁岁岁洁尔阴肤阴洁花红威露士康士妇宁诗洁娇妍西妮花安适采幽合计岁岁岁男性知道的女性洗液品牌基数所有被访者因为被访的男性必须看过妇炎洁广告，所以他们都认知妇炎洁品牌除了妇炎洁之外，他们对洁尔阴的认知度也很高，为。其中，岁的中青年男性的认知度相对更高合计岁岁岁低收入中等收入高收入不知道我爱人没在用，我也觉得没有必要使用我爱人在用，但我对这种产品不关心我爱人没在用，但是我觉得应该使用我爱人在用，我也会为她选购这类产品男性对女性洗液产品的态度基数男性被访者超过成的男性对伴侣使用女性洗液持支持态度。同时，的男性会愿意会伴侣购买女性洗液产品合计广州宁波沈阳南昌成都郑州桐城潍坊不知道我爱人没在用，我也觉得没有必要使用我爱人在用，但我对这种。
8、什么变化有些增加极大增加合计岁岁岁有些降低没什么变化有些增加极大增加推荐可能性问男性看过这个广告后，您向伴侣推荐使用妇炎洁的可能性发生了怎样的变化单选基数看过“都用篇”广告的被访者对男性的说服力都用篇购买可能性问男性看过这个广告后，您为伴侣购买妇炎洁的可能性发生了怎样的变化单选半数以上的男性认为，看过都用篇广告后，增加了为伴侣购买或向伴侣推荐妇炎洁的可能性广告具体评价都用篇广告总体创意新颖独特内容容易理解使人印象深刻广告语广告画外音广告代言人总体目标人群非目标人群男性总体岁岁岁基数基数目标人群对都用篇广告在各方面的评价普遍高于其他群体。男性对广告创意和广告代言人的评价最低岁的中年人对广告总体评价和创意评价相对较高，但他们对广告内容的理解性较差年轻人对代言人的评价相对较好总体看，受众对广告内容容易理解和使人印象深刻评价较高。但对广告创意新颖。
9、取非用户基数品牌的被访者总体来看，妇炎洁的用户承诺比例和非用户可获取比例均明显高于洁尔阴品牌承诺对比分城市洁尔阴非承诺用户承诺用户可获取非用户难获取非用户妇炎洁基数合计广州宁波沈阳南昌成都郑州桐城潍坊不同城市对妇炎洁和洁尔阴的品牌承诺存在定差异宁波和成都妇炎洁的承诺用户比例明显低于洁尔阴，也低于其他城市在广州，妇炎洁和洁尔阴的承诺用户比例均明显低于平均水平其他城市，如南昌沈阳郑州桐城和潍坊，妇炎洁的品牌承诺度则明显高于洁尔阴妇炎洁承诺者妇炎洁非承诺者妇炎洁可获得者妇炎洁不可获得者已婚未婚初中及以下高中中专技校大专本科及以上机关事业单位干部公司管理人员专业技术人员私营业主个体户公司职员工人服务人员学生家庭主妇自由职业者以上岁岁岁人群特征妇炎洁图人群特征洁尔阴图洁尔阴承诺者洁尔阴非承诺者洁尔阴可获得者洁尔阴不可获得者已婚未婚初中及以下高中中专。
10、康士妇宁广告提及率也相对较高广州和成都的受众对妇炎洁和洁尔阴广告的提及率比较接近。其他城市中妇炎洁的广告认知度均远远高于洁尔阴此外，沈阳对康士妇宁，宁波对诗洁和肤阴洁的广告提及率也相对较高岁岁岁低收入人群中等收入人群高收入人群家中电视报纸杂志户外平面广告户外视频广告互联网超市卖场的宣传资料医院药店的宣传资料超市卖场商场的海报广告认知渠道分人群高收入人群通过报纸和户外视频媒体看到洗液广告相对更多岁以上的中青年及低收入人群更多看到的是电视广告中等收入的年轻人接触的广告认知渠道较多。除了传统媒体中的户外平面广告之外，各种场所中的宣传资料和海报，也接触相对较多广告效果的三个层次只能回忆起该广告信息心情感觉价值中的部分传递给了目标消费者能回忆情节引起参与兴趣传递的内容或者方式被认为相关有趣值得再次看到能回忆起情节引起参与兴趣驱动说服效果建立加强了消。
11、产品不关心我爱人没在用，但是我觉得应该使用我爱人在用，我也会为她选购这类产品男性对女性洗液产品的态度分城市基数男性被访者不同城市的男性，对待女性洗液的态度也有所不同广州和沈阳的男性，持接受和支持态度的比例相对较低而潍坊的男性持支持态度，甚至协助选购的比例很高妇炎洁洁尔阴肤阴洁花红康士妇宁威露士没买过合计岁岁岁男性购买过的女性洗液品牌基数所有被访者的男性为伴侣购买过女性洗液护理产品。其中的人购买过妇炎洁，另有的人买的是洁尔阴，而购买其他品牌的男性则相对很少男性对女性分基数认知此品牌的人小样本数据，仅参考总体来看，男性对妇炎洁的品牌印象得分最高，其次依此是洁尔阴威露士西妮和花红请用分来评价您对这些女性洗液品牌的印象,分表示您对它“印象很差”，分表示您对它“印象很好”。不管您有没使用过，都请您对这个品牌的女性洗液进行综合评价。男性对妇炎洁品牌印。
12、确识别出“妇炎洁”。品牌信息得以有效传达目标人群及年轻女性对品牌的正确识别率更高同时，成都和广州的品牌正确识别率很低基数看过“都用篇”广告的被访者广告效果评价都用篇分群体合计目标人群非目标人群岁岁岁基数被说服只感兴趣只是记得妇炎洁合计承诺者非承诺者可获得者不可获得者基数被说服只感兴趣只是记得总体而言，都用篇广告属于两级分化的广告，且目标和非目标人群，及不同年龄女性之间没有明显差异但不同承诺情况的消费者之间存有差异。都用篇广告对妇炎洁承诺用户和可获得非用户而言，属于高说服力广告广告效果评价都用篇分城市合计广州宁波沈阳南昌成都郑州桐城潍坊基数被说服只感兴趣只是记得对于二线城市而言，都用篇广告属于两级分化的广告但在桐城和潍坊，受众对该广告的评价发生了变化。对她们而言，都用篇广告是具有较高说服力的高说服力广告小样本数据，仅参考合计岁岁岁有些降低没。
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妇炎洁品牌研究报告20070803