1、品心技术进行设计和开发新产品，控制销售渠道，加工任务通过合同订购的方式委托同类产品的其他厂家生产，之后将所订产品低价买断，并直接贴上自己的品牌商标对外销售。承担加工任务厂商就被称作贴牌厂商。贴牌生产是我国玩具企业典型的传统经营模式。自主品牌是更加完善的经营模式，生产经营更加自主。在经营过程中，企业可以根据市场趋势和客户的不同需求自主确定产品的生产和设计，不单独依赖个特定客户，降低经营风险的同时也能够更加灵敏的把握市场趋势，在竞争中取得领先优势。此外，自主品牌的建设可以使顾客建立对品牌和企业的忠诚度，间接地为企业创造价值。周期性玩具属于快速消费品，其销售受家庭收入水平变化和消费支出结构的影响，但是玩具行业的变化趋势并不与经济周期呈现高度相关性，是非周期性行业。历史上几次经济危机已经证明，在。
2、当规模。而我国的玩具消费主要集中在线城市及东南沿海地区。季节性玩具销售有定的季节性，般而言，各国法定节假日是玩具销售旺季。在我国，般在六儿童节前后暑假期间和春节前后是儿童玩具销售的旺季。在北美及欧洲市场，复活节万圣节圣诞节寒暑假期间及新年时期都是玩具的销售旺季，特别是圣诞节前后到新年期间这二个多月时间是全年玩具销售最旺盛的季节。在新兴的东南亚以及中东市场，销售旺季主要集中在新年前后和春夏季的长假期间，此外，随着这些国家对圣诞节等西方节日逐渐重视，玩具销售在西方传统节日期间也呈现出旺盛的态势。在南美洲市场，玩具销售旺季是春夏两季，但由于南美洲地处南半球，季节与我国相反，相对于国内，南美市场的销售旺季为月至月。总体而言，随着全球经济的发展和人均消费水平的提高，玩具消费的季节性正在不断减弱，同。
3、芯片和外围电路，在题材游戏方式艺术造型和个性设计等方面的创意是智能玩具的主要竞争力。主要产品包括具有儿童早教启智功能的电脑学习机智能机器人玩具等。大型玩具指相对体型较大，适合个人或集体游戏玩乐的玩具户外游戏运动设施等。主要包括童车和大型情景玩具。童车主要有电动童车玩偶车婴儿推车等大型情景玩具有充气垫城堡小屋等。按玩具材料分按玩具材料分主要有塑料玩具布绒玩具金属玩具等广义玩具和狭义玩具国内海关统计数据有广义玩具和狭义玩具之分，狭义玩具是指海关商品编码为系列的所有产品。广义玩具除系列外，还包括商品编码为以及等系列，主要是增加了越野自行车寸以下自行车婴孩车百音盒以及电子游戏机圣诞节用品等。本报告除另有说明外，玩具统计口径均为广义玩具。三玩具行业竞争格局和市场化程度全球玩具市场竞争格局需求情况年。
4、济困难时期，玩具行业仍然维持着较好的发展态势。虽然经济不景气时居民收入水平下降，但家长们会倾向压缩消费和其他奢侈消费，维持儿童消费，这现象保证了玩具行业的整体良好态势。正如美泰董事长兼首席执行官鲍勃埃克尔特所言对于玩具业而言，好的消息是，在历史的经济困难时期，这个行业仍然维持着较好的发展态势，原因是父母会做出自我牺牲，他们的孩子不会知道时局艰难。区域性玩具行业具有较明显的区域性。玩具产品的生产主要集中在劳动成本较低的发展中国家和地区，如中国，越南，印度等。而我国的生产主要分布在广东省江苏省山东省浙江省福建省和上海市等五省市。传统的玩具主要消费市场是美国欧盟日本等经济发达区域。近年来，随着中国东盟中东等地区经济的发展，玩具消费水平快速提高，新兴玩具市场的成长性远高于传统市场，市场容量也达到。
5、订，并且具有强制性，这部新标准对玩具的安全性有了更加严格的要求，其中规定玩具含试用和免费赠送的玩具的几乎全部材料都必须通过检测，用在玩具上的油漆油墨纸布和塑料等将全部纳入该标准的检验范围。同时新标准还调整了对玩具零部件的可预见危险性的规定，首次引入了国际通用的可预见的滥用实验理念，要求玩具在出厂时要模拟测试各种可能受到的可预见的合理滥用和损坏，以发现是否存在潜在危险。年月日，国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会批准发布的新国家标准消费品使用说明第部分玩具并强制执行。该标准旨在规范玩具使用说明的标注，指导消费者选购玩具，告知使用者如何安全使用玩具，避免因使用不当而造成伤害事故。国家质量监督检验检疫总局公告年第号规定，自年月日起，童车电子玩具塑胶玩具弹射玩具娃娃玩具金属玩具等类玩具。
6、影响认证标准的增多与提高将使得公司投入更多资金用于检测设备的购置花费更多的质量检测费认证费等，费用的增加将会影响产品的定价空间，进而削弱性价比优势。有利影响检测标准主要是确保产品质量，有利于行业的长期发展以及避免出现类似美泰玩具召回事件同时，标准的提高为市场整合带来机遇，检测标准提高相应提升了行业出口门槛，具有质量优势的规模化生产企业也将进步提高市场占有率。贸易摩擦对出口的影响发达国家基本已经将玩具生产转移到第三世界国家，所以不存在贸易摩擦。目前与中国玩具出口存在贸易摩擦的国家主要为印度与巴西，但占整个中国玩具出口份额较少，整体上对中国玩具出口影响不大。年玩具行业分析报告目录行业主管部门行业管理体制行业主管部门行业管理体系行业主要法律法规和政策二玩具行业概况玩具的概念玩具的分类按照技术特。
7、布制玩具安全与质量于年月日起实施。该标准规定了毛绒布制玩具的技术要求和测试方法，对玩具的缝纫质量成品外表填充物以及功能性等做出了明确的要求。年月，国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会发布国家标准批准发布年第号总第号公告，其中包含了玩具表面涂层技术条件，规定了玩具表面涂层的技术要求和试验方法玩具表面涂层中铅含量的测定。以上两种标准于年月日开始实施。我国与玩具产品安全有关的法律法规还包括中华人民共和国产品质量法进出口商品检验法儿童玩具召回管理规定等。二玩具行业概况玩具的概念玩具主要指儿童玩具，儿童玩具是指专供儿童游戏使用的物品，是儿童把想象思维等心理过程转向行为的载体。玩具能发展儿童运动能力，训练知觉，激发想象，唤起好奇心，为儿童身心发展提供了物质条件。儿童玩具的使用以定的适应能力。
8、家消费者的消费习惯人口增长速度及人口基数等因素决定了行业下游的消费需求。般而言，经济发达地区消费者的消费需求旺盛，对高档产品的需求也大于经济欠发达地区而人口增长态势良好地区的消费潜力会强于般地区人口基数大的地区市场容量也会较为庞大。十有关进口政策贸易摩擦对产品出口的影响中国是世界最大的玩具生产国，产品约占世界市场的，其他主要的玩具出口国包括越南马来西亚泰国等，但这些国家的玩具企业由于技术较低，目前仍未能对中国玩具产业特别是技术含量高的产品构成有效威胁。而与中国的贸易摩擦则主要集中在巴西印度这类新兴经济体国家中。影响电子电动玩具进出口的因素主要集中在进口国对玩具产品的认证标准要求方面。产品进口国的有关政策对产品出口的影响产品进口政策主要体现在对产品质量标准的认证方面。对出口的影响主要包括不。
9、开始实施认证，中国强制性产品认证，未获得强制性产品认证证书或未加中国强制性认证标志的，不得出厂销售进口。年月日，国家质量监督检验检疫总局令第号公布了年月日国家质量监督检验检疫总局局务会议审议通过的儿童玩具召回管理规定，规范儿童玩具召回相关事宜。年月日，国家认证认可监督管理委员会公布出口玩具质量许可注册登记实施细则试行，要求对各类玩具按照出口目的国或目标市场的相关技术法规和标准要求进行相应的检测出口目的国或目标市场技术法规和标准要求不明确或没有要求的，按照我国现行的技术规范的强制性要求进行检测。年月，国家认证认可监督管理委员会编制实现出口玩具生产企业质量许可注册登记审核要求试行，适用于检验检疫机构对出口玩具生产企业实施质量许可注册登记。年月日，全国玩具标准化技术委员会制定的国家推荐性标准毛。
10、年全球玩具行业的市场销售额为亿美元亿美元，年销售额达到亿美元，年受全球金融危机影响，玩具消费需求有所下降，全球玩具销售额为亿美元。但随着世界经济的不断复苏，玩具市场的消费需求也在逐渐恢复，根据美国著名消费调查公司集团预测，年全球玩具市场销售额将达亿美元。根据集团调查显示，北美和欧洲是世界玩具消费最大的两个地区，同时也是世界最大的两大玩具进口地区。北美市场占世界玩具销售总额的其中美国市场占，紧随其后的是占的欧洲市场和占的亚洲市场日本中国是主要消费区域，南美洲非洲和大洋洲占据剩余的市场份额。欧美玩具市场需求特点。美国和欧盟是全球玩具业最发达和成熟的地区，目前，欧美玩具市场正在进行深入的结构调整，传统的塑料玩具填充玩具等中低档次产品需求有所下降，高科技电子电动玩具玩具智力开发类教育类玩具等高档。
11、前提，与儿童的年龄和智力阶段有关，在我国儿童年龄以岁为限。玩具的分类按照技术特征分按照技术特征分类，玩具主要可以分为五大类非动力玩具以造型展示为主，无自主动作运动能力，包括无动力装置的布绒玩具情景玩具静态模型等，主要有布绒娃娃注塑人物和动物造型等。机动玩具凭借内部机械装置的运转而产生各种动作的玩具。般由机芯和外壳部分构成。机芯为微型机械装置，在动力如惯性力弹力电动力等的作用下能持续运转，其中以电力作为动力的就是电动玩具，主要有电动车电动飞机等。电子玩具在玩具中加入电子线路控制系统，使玩具不仅有运动功能，而且可以对玩具的运动进行程序化或人工控制，主要有电子游戏机玩具手机等。④智能玩具以计算机技术为核心，用程序模拟人或动物的学习能力和行为特征，进行人机互动寓教于乐的玩具。智能玩具技术上主要依。
12、时由于世界各地玩具消费季节性的不同，玩具生产企业的产品系列化和销售区域的多样化可以在定程度弱化了行业季节性的影响。十上下游行业及其发展状况对本行业发展前景的影响上游行业上游行业主要为材料供应行业，包括塑料五金电子配件包装等行业，材料的价格波动会对公司盈利能力产生定的影响，特别是生产所需主要原材料塑料价格，近年来随着国际原油价格波动而变化，对行业影响较明显。但公司可以通过调整产品价格优化产品结构等措施来消除原材料价格波动的影响。此外，汕头市澄海区产业集群优势突出，当地产业链完整，相关配套设施完善，原材料供应稳定，大部分原材料可以直接在当地采购，降低了采购成本，从另个方面削弱了原材料价格波动对公司盈利的影响。下游行业行业产品均为直接消费品，行业下游是全球消费者。全球各地区的经济发展水平，不同。
参考资料：
1、该文档不包含其他附件(如表格、图纸)，本站只保证下载后内容跟在线阅读一样，不确保内容完整性，请务必认真阅读。
2、有的文档阅读时显示本站（www.woc88.com）水印的，下载后是没有本站水印的（仅在线阅读显示），请放心下载。
3、除PDF格式下载后需转换成word才能编辑，其他下载后均可以随意编辑、修改、打印。
4、有的标题标有”最新”、多篇，实质内容并不相符，下载内容以在线阅读为准，请认真阅读全文再下载。
5、该文档为会员上传，下载所得收益全部归上传者所有，若您对文档版权有异议，可联系客服认领，既往收入全部归您。
【定稿】2011年玩具行业研究报告_行业分析报告模版