1、同时也看到了期刊零售市场日益激烈的竞争。了解期刊零售市场的状况就能从整体上把握北京的期刊市场。期刊市场蒸蒸日上，销量可观强弱分明根据有关机构的调查，在北京市区个固定报亭和报摊，在这些报摊上零售的期刊种，期销量为份，每个报摊平均期销量为份。见图十七图十七销售超千份的前位期刊北京市报摊上的期刊虽然琳琅满目，总销量也非常可观，但调查数据表明强势媒体和弱势媒体之间存在相当大的差距。销量超过份的前位期刊总销量达份，占全部销量的，销量超过份的媒体有份，它们的销量占了总销量的。从期刊铺货来看，知音以个报摊和的上摊率高居榜首，故事会以个报摊之差紧随其后。销量排在前位的期刊上摊率都超过了。可见，在期刊市场上集中度也是相当高的。值得注意的是排在前位的都是文摘类期刊，看来这类具有较长历史的期刊仍然被读者青睐，但瑞丽时尚希望女友世界时装之苑五家期刊进入前名，也代。
2、示图十九各类期刊的市场份额图二十各类期刊的销量期刊类别数量总销量平均销量文摘类时尚类类文化综合类家庭类影视娱乐类军事类体育类家居类汽车类财经类合计在文摘类期刊中，主要竞争者为读者青年文摘和故事会，就销售率而言，读者最高，但就上摊率而言却是故事会最高。时尚类期刊的主要竞争者为女友希望时尚和瑞丽，其中女友和希望内容和风格比较相近，销售情况和上摊情况也旗鼓相当，竞争关系十分明显，时尚和瑞丽也具有类似的关系。在类杂志中，大众软件为佼佼者，其销售率和上摊率遥遥领先，其次为家用电脑微型计算机电脑采购周刊，它们的销售情况相当。发行靠别人，报摊挺欢迎调查显示，在报摊的进货来源上，超过成的期刊是由专门的发行者送到报摊，销量排在前位的读者故事会青年文摘都没有自己送刊。有超过的期刊完全没有自己的发行，而没有自己发行的报纸只有。这表明了期刊的发行更加依赖邮局和发。
3、的赢利以广告客户为导向。目前北京上海广州都形成了当地优秀的类杂志，如北京的目标上海的生活速递等等，其它城市如深圳沈阳重庆的杂志发展也相当迅速。跳脱纸媒局限杂志由单纸媒开始向多元化发展，从阅读的单概念，到声音和图片动画等多媒体内容的涉入。杂志只能看吗杂志只能印刷吗杂志只诉诸视觉吗杂志只能是平面的吗这些问题在不久的将来都将产生突破。杂志开始变得数字化，和的介入让杂志无所不包。未来的杂志不定要看，听杂志，闻杂志，未尝不能实现。杂志地方化最近出现很多只在个城市发行的当地化杂志，些全国性的杂志也开始做自己的地方版，有的杂志同期在些版面中，不同地区有不同的内容。杂志越来越注重地域细分。些杂志开始更关注地方化的发展，杂志在全国版的期刊基础上，不同市场加入不同的地方版，如周末画报北京版上海版等。这样的媒体设置可以有效的抓住些本地化发展的广告客户，如餐饮娱。
4、表了时尚类期刊的流行趋势。见图十八图十八上摊率前位的期刊文摘类优势明显，时尚表现不俗我们把种期刊分为个类别，从它们销量的市场份额来看，种文摘类期刊枝独秀，以份的销量占了将近三分之的市场份额，平均销量也遥遥领先，达到份。种时尚类期刊以份的销量位居次席，也占了的市场份额，但平均销量只有份，降到老五。类总体得了季军，但种平均份的销量则逊色不少。家庭类军事类数量虽然不多，但平均销量却进了三甲，都超过了份。家居类借着房地产的热浪，新刊不断诞生，但平均销量却在垫底，只有份。市场份额的分布和平均销量客观地反映了读者对期刊的需求。期刊不同于报纸，它不可能有日报那样的时效性，市场份额占优，平均销量较大的期刊几乎都是以普及知识性和时尚娱乐性为主的。人们的这种需求是长期的，这就是这几类期刊长盛不衰的原因吧。毕竟人的生中买房子，搞装修置家具只有几次。如图十九二十。
5、的市场化及编辑力量配合方面较好。杂志的出版周期中国杂志的出版周期以月刊居多，半月刊双月刊其次，周刊最少。年末，部分杂志纷纷改版并缩短刊期，如财经从月刊改为半月刊，三联生活周刊从半月刊改为周刊，如借世界杯之势的足球周刊也由半月刊改为周刊，增强刊物的时效性。年由双月刊缩至月刊的在种左右，由月刊缩至半月刊的也有余种。杂志的收入与支出般成熟杂志的收入与支出关系见图十五图十五杂志的收入及支出比例图走向市场化的成熟杂志，以广告收入为其主要利润来源，即杂志出售的不是产品本身，而是杂志在消费群中的触达率及曝光度。杂志的主要支出以印刷及采编生产费用最多，这决定了本杂志的印刷是否精美，内容是否精彩，从而更好的抓住消费者，增加阅读人数，与增加广告发行收入相辅相成。根据广告发行收入与印刷采编支出的边际效益原理，我们可以计算出种最合理的成本支出额度。中国杂志市场的。
6、封面的精彩程度纸张质量印刷等，总体看，杂志形式因素的重要性要高于报纸。在上述因素中，有无随嵌赠品和报刊厚度对于购买决策的影响最小，靠这两个因素决定是否购买的读者只占和。不同读者群在购买期刊时，对各种因素的关注程度不同。女性相对于男性来说，购买更为依赖刊物的知名度有无随嵌赠品对于男性来说影响微乎其微，而对于女性来说却有定的影响力。学历和收入较低的读者对价格比较敏感。有无随嵌赠品对于青少年和老年读者岁读者和岁读者的影响力高于其它年龄段读者。见图二十二图二十二影响杂志购买因素的重要性最受欢迎期刊排名，两大文摘类期刊仍然享有最高声誉根据对报刊零购者最喜爱期刊的调查，提及率最高的前位期刊依次是读者青年文摘知音家庭当代歌坛女友时尚故事会证券周刊和瑞丽服饰美容。其中，读者口碑最好，声望最高，其提及率是第二名青年文摘的倍。读者提及率是期刊社会声望度的重要。
7、时广告客户的认可，使中国杂志市场的广告量高速增长。见图十六图十六各国杂志广告量增长速度中国杂志的发展速度很快，实力媒体预计年的广告量增长将达到，在高速发展的状况下，中国的杂志市场呈现以下几个发展趋势及特点杂志细分化趋向明显综合杂志的创刊已经明显少于市场细分的杂志。很多杂志也开始改版以图适合更细分的读者群的需求。杂志的绝对发行量也不能作为评估杂志的唯标准。假设本专业杂志发行册，如果这个发行区域内的目标受众也只有人，虽然这个杂志发行量从绝对量来说是少的，但是从相对的意义上讲，这的确是本在本专业本细分市场非常有影响力的杂志。创刊的杂志多为补充市场盲点的杂志杂志普遍瞄准市场空白点改刊创刊。从涌而上到有策略的投资，杂志开始有独特的定位。如父母孩子定位于抚育和幼教，理财周刊定位于中产阶级的各种理财问题等等。市场规范化数据及监测逐步完善等稽核机构开始为。
8、，有的读者认为决定购买最重要的因素是刊物的内容。同时不可否认，随着报刊价格的增长，形式的丰富多彩及报刊种类的日益繁多，读者选择时考虑的因素也逐渐增多，而且不同的读物受各种因素影响的程度不同。对于报纸来说，内容的重要性就高于期刊认为报纸内容最重要的读者占，比期刊高约个百分点。对读者的访问显示，影响期刊购买的因素除内容以外，还有期刊知名度价格封面的精彩程度纸张质量印刷销售时间有无随嵌赠品报刊厚度等。其中期刊知名度和价格对于购买具有相当大的影响力，认为购买首先决定于这两个因素的读者比重分别为和报纸的这两个比例分别为和，因此相对于报纸来说，期刊知名度的影响力较弱些，而价格因素则相对重要些前对比显示，目前北京市场上还没有知名度特别高接触范围如知名大报般广的期刊，后对比显示，目前期刊价格是制约读者消费的个重要因素。影响力次于知名度和价格的因素依次还有。
9、机会点和问题点机会点后外资及外刊进入传媒成为可能中国杂志市场众多市场细分空白点中国消费水平不断提高，文化消费活跃中国没有强势的杂志品牌或纸媒集团国家在年内会重点扶持部分品牌期刊问题点政治性与商业性并存制约传媒业政策的变动较大杂志发行成为供给与需求的瓶颈杂志消费集中在北京上海广州杂志广告销售混乱发行数据模糊杂志广告效果评估工具不完善杂志资金投资渠道不顺畅从种意义上讲，问题点在特定的时刻可以转换为机会点。如有效的构建目前尚不完善的发行网络建立服务于杂志市场的调研机构建立媒体销售平台等等，都是将来进入传媒市场的切入点。二中国杂志市场发展趋势分析在年底电视广告量出现第次负增长的情况下，杂志媒体的广告量却以超过的速度增长，说明随着中国消费水平的提高，恩格尔系数小于，人们开始更多关注生活品质和资讯来源的时候，纸媒中的杂志开始越来越多的受到重视，与此同。
10、乐类客户房产类客户。读者自助化国外些杂志开始由你选择购买不同部分内容然后装订，达到受众最大程度上的可选择性。以上特点充分说明，中国杂志市场开始由初步发展走向成熟，传媒资本的活跃杂志社的努力读者需求的形成广告主关注度的提高都使得中国杂志市场拥有前所未有的活跃。从整体市场角度观察，有几类的杂志发展迅速，如财经新闻类专业技术类文化旅游类教育教学类等。杂志市场是中国传媒市场发展开放并与世界接轨的亮点。中国杂志市场以及周边产业蕴涵着无限商机，在未来的年内，我们将看到大批杂志脱颖而出，形成不同类别的品牌杂志，中国也需要有自己的财富。我们对未来的杂志市场发展充满信心。三北京期刊杂志市场分析北京市期刊市场现状对于份按照市场化要求运作的期刊来讲，零售市场是扩大市场规模不可忽视的主渠道。在遍布京城大街小巷报摊上，令人眼花缭乱的精美封面使我们看到了期刊的发展，。
11、国内些优秀的杂志服务。稽核数据越来越得到业内重视。目前中国区内的杂志约有家左右通过国际期刊稽核机构的认证，并且增加迅速，如汽车之友等，曾经在市场上表现很好的杂志，目前正在申请通过的发行量审核。多刊办系列刊物有实力和资金的刊物，开始发展系列刊物，如现在比较成熟的时尚系列瑞丽系列系列等。增加出版密度广告量充足且时效性较强的杂志开始从双月刊改为月刊，月刊改为半月刊甚至周刊。如财经由月刊改为半月刊三联生活周刊由半月刊改为周刊。广告收入变得越来越重要很多杂志开始走向市场，些曾经以发行为主的杂志开始借助其发行优势进行广告开发。部分杂志开始放弃发行赢利，甚至为了扩大规模开始亏损发行，试图用强有力的攻势占领市场和相应的广告客户。直邮赠阅杂志发展迅速在北京上海广州等大城市类直邮杂志竞争激烈。这类杂志发展迅速的原因是不需要申请刊号针对地域性的广告主完全放弃发。
12、行公司而不依靠自己的发行队伍。见图二十图二十报摊报纸和杂志来源比较虽然发行靠别人，但似乎并不影响报摊对期刊的接受。代销表示退刊承诺，它反映报摊对报刊的接受程度。调查表明，种期刊的平均代销率为，而平均折扣率达到，报摊对期刊的这种宽容连些知名的强势报纸都做不到。这反映了报摊对销售期刊还是有信心的。从销售时间差异来看，的报摊认为工作日好卖，这个比例低于报纸，的报摊表明节假日好卖，这个比例又高于报纸。这说明期刊的销售时间要比报纸均衡，当然这也与期刊的销售周期较长有关。内容是决定购买的关键因素，知名度和价格因素同样不可忽视本次调查在访问报摊摊主的同时，随机访问了在报摊购买报刊的读者，从而对零购读者的购买心理及报刊的知名度和美誉度有了第手把握。无论科技如何发展，形式如何多样，读物的内容总是决定读者是否购买和阅读的最关键因素，对于期刊也不例外。调查显示。
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