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工作型的中年人此类消费者大多为敬业或拼搏型，专注于个人工作与社会关系，对玩具娱乐方面的兴趣较低。

老年人此类消费者有较多的空闲时间，且部分老年人还陪其孙辈起休闲娱乐，但校学生的调查，的学生会在节日假或逛街时买玩具。

而目前进入此子市场竞争者很少。

休闲型的中年人这类消费者除了平时的工作外，在空闲时间经常与家庭相聚或外出休闲娱乐，此类消费群体较注重生活享受。

目前此年龄段的儿童市场，并把其作为我们打开玩具市场的切入点而岁的儿童市场将作为后期的目标市场。

年轻族此子市场的潜在客户最多，且都比较容易接受新鲜事物。

在娱乐观念上，大部分属于时尚型。

根据我们对高工作型各子市场描述儿童根据调查，大约的家庭都会为其小孩购买玩具，而此部分家庭的小孩几乎都在岁的年龄段目前竞争者多数都进入此子市场。

结合我们创业初期资金与规模有限，我们将先进入岁度分儿童成熟度高，占成年人成熟度低，占按年龄段分幼儿岁，占学童岁，占年轻族中年人老年人按娱乐观念分按对空闲时间的安排分时尚型保守型休闲型出比重时间百分比图三目标市场分析及营销对策目标市场细分按购物方式分传统购物，网上购物。

在传统购物方式下的市场划分通过调查，我们将市场细分如下重庆市区居民按目前市场成熟程增长。

居民人均消费支出元，比上年同月增长了。

其中教育文化娱乐与服务支出同比增长。

居民生活中文教娱乐支出的比重由年的提高到年的，年达到，并且这数字还在高速增长。

重庆市区居民生活中文教娱乐支出增长倍。

重庆市区人均非商品消费支出时间消费额元图今年月份，重庆市城调队对重庆市主城区户居民家庭抽样调查显示，居民人均可支配收入和人均消费支出都有较大幅度的增长。

居民人均可支配收入为元，比上年同月降到。

这表明重庆市区居民的生活水平已迈进富裕区了。

重庆市区居民恩格尔系数时间系数值图据年重庆经济年鉴的资料显示，去年重庆市居民人均非商品消费支出为元，占消费性支出的比重为，其中文化娱乐消费支市场当前规模将至少为万元。

年均增长都在的速度以上。

重庆市消费者现状最新统计数据表明，重庆城市居民家庭消费结构正在从主要购买吃穿用等基本生活用品向服务性的非商品消费支出方向转移，恩格尔系数已由具。

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这些家庭每年在玩具上的支出为元。

重庆市区的家庭约有万户。

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据调查，在美国玩具消费市场中，有左右的消费者通过网上购物的方式进行消费。

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