1、络，但相对于业内的其他的企业而言，并无明显的优势。而且现有渠道对空调产品是否具有“兼容性”，也值得探讨。因此总体看来，“家电制造中心”在市场营销能力上基本处于劣势。四产品发展趋势续方太项目空调部分可行性研究报告生产制造在生产能力方面，“家电制造中心”依托当地的加工基地，应当具有定的优势。相对于国外企业，我们无疑在人工成本上也优势明显。但和国内的竞争对手相比，则只能说是“半斤八两”。另外，由于我们是该行业的新进入者，在制造的管理和成本控制上比较缺乏经验。因此综合地评价，“家电制造中心”在这方面仍处于劣势。采购与供应空调器所需的原材料和零部件，特别是关键的元器件，和“家电制造中心”原有的产品完全不同。故“家电制造中心”原有的采购渠道对于拟实施的空调项目并无助益。此外，些高档空调产品和新产品所使用的压缩。
2、以平均以上的速度逐年稳步增长。预计未来几年仍会保持这样的增长势头。全球巨大的市场需求潜力给我国的空调器行业发展带来强大的拉动力，从年以来空调器出口直保持着高速增长见图，到年空调器出口总量已达到了万台，占据了全国空调企业总出货量近三分之的份额。所以，在目前国内空调生产严重过剩及国内终端市场销售严重受阻，整个市场的启动还只能过多地依赖上天的情况下，出口无疑已成为企业规避内销竞争展现实力的最有效途径。而此时加入世贸，消除了以前直阻碍中国家电走出国门的些贸易壁垒，可以说是为空调等家电的出口带来了场“及时雨”。我国历年空调器出口数量资料来源国家统计局年度报告四产品发展趋势续方太项目空调部分可行性研究报告“家电制造中心”在现阶段进入该产品领域的机会与威胁分析续威胁威胁主要来自业内企业竞争的加剧和空调供过于求时。
3、代的到来。由于前些年空调行业始终保持着较高的高利润率，致使些企业不断扩大产能，并有从事其他家电产品生产的厂商也纷纷投入巨额资金进军空调业如格兰士等。年初空调业即全面打响“价格战”事属必然。从今年第季度的总体情况看，空调价格全面下滑，行业利润率也随之大幅下降。据有关专家分析，以现在的价格水平，中小规模的空调企业已不可能赢利，优势企业如操作不当也将难保不亏损。而在此时新进入空调业的企业期望在短期内实现赢利无疑是奢望。四产品发展趋势续方太项目空调部分可行性研究报告四产品发展趋势续进入的方式选择与建议综合前面的分析可以看出，“家电制造中心”相对于业内的优势企业并无领先之处，面临的挑战和竞争也空前的巨大，而可预见的发展机会则并不多。因此我们认为，对于“家电制造中心”而言现在并非是进入空调业的好时机，最好选择。
4、们的采购能力。四产品发展趋势续方太项目空调部分可行性研究报告投资估算和财务评价投资回报期现金流及收益率假设第阶段运营方式以为主，资金投入以流动资金为主。该阶段年产万台每天单班小时产量约为万台，全年约天，每台平均材料元，两个月周转次，则所需投入的营运资金为元万台次万元。考虑到大部分材料的采购可以采用月结半年承兑汇票的付款方式，因此，本项目只需要万元启动资金就可周转起来。经过半年的贴牌运营，就可就近收购或兼并运营良好的空调器企业。据从科龙海尔等企业了解的情况，条普通空调总装生产线年产元毛利率销售费用万元财务费用万元.管理费用万元.期间费用万元利润总额万元所得税万元净利润万元销售利润率年折旧万元年现金净流量万元方太项目空调部分可行性研究报告四产品发展趋势续销量增减若销量增加，计算期内年平均净利润为.万元。
5、利润万元变动率单位成本变动导致的年均净利润万元变动率综合经济评价从上述的测算表明，该项目的经济效益尚可，带来的利润绝对值较大，投资回收期不长。但从敏感性分析看，该项目对销售价格和成本均非常敏感，存在着极大的市场风险。企业如介入该项目，必须密切关注市场的变化，不断开发技术含量高的新产品，并努力挖潜降耗，以确保企业的盈利。经全面衡量考虑，我们认为本项目市场风险过大，在目前市场竞争空前加剧的时期不宜大规模介入。能万台，进口加自制，剔除折旧及市场价格变动因素，其收购价格为万元。相应的厂房面积应为.万平方米，新建厂房的收购价格为万元，则该项目静态投资情况如下静态投资表总投资万元生产线设备新建厂房宿舍流动资金其他投入万单班年产万台万平方米万万四产品发展趋势续方太项目空调部分可行性研究报告损益及现金流估算表项目。
6、行性研究报告四产品发展趋势续若单位成本减少，计算期内年平均净利润为.万元，投资收益率为.，投资回收期为年个月。项目单位年年年产销量万台单价元销售收入万元单位成本元.总成本万元毛利万元毛利率销售费用万元财务费用万元管理费用万元期间费用万元利润总额万元所得税万元净利润万元销售利润率年折旧万元年现金净流量万元方太项目空调部分可行性研究报告四产品发展趋势续销售价格增减若平均销售单价增加，计算期内年平均净利润为.万元，投资收益率为.，投资回收期为年个月。项目单位年年年产销量万台单价元销售收入万元单位成本元总成本万元毛利万元毛利率销售费用万元财务费用万元.管理费用万元.期间费用万元利润总额万元.所得税万元净利润万元销售利润率年折旧万元年现金净流量万元.方太项目空调部分可行性研究报告四产品发展趋势续若单价减少，。
7、计算期内年平均净利润为.万元，投资收益率为.，投资回收期为年个月。项目单位年年年产销量万台单价元销售收入万元单位成本元总成本万元毛利万整体价格下滑在所难免。方太项目空调部分可行性研究报告三供给分析产业总规模及产能分布我国空调生产开始于年，当年产量仅为台。年空调器行业进入了起步阶段，年步入快速发展期，年进入高速发展阶段。经过多年的发展，空调产量由年的万台增加到年的万台，以平均每年．的速度高速增长历年数据详见下表。目前，我国已经拥有了占世界空调器近半的生产规模，成为名副其实的世界家用空调器的第生产大国。估计目前国内可实现的家用空调器年生产能力在万万台双班的水平。世纪年代我国家用空调器生产增长情况单位万台年代产量增速.方太项目空调部分可行性研究报告三供给分析续展望未来的发展，从产业发展时间上分析，电冰箱。
8、单位年年年产销量万台平均销售单价元销售收入万元单位成本元总成本万元毛利万元毛利率销售费用万元财务费用万元管理费用万元期间费用万元利润总额万元所得税万元净利润万元销售利润率年折旧万元年现金净流量万元投资回收期年个月注固定资产折旧按固定资产分类折旧计算，其中建筑物按年折旧，生产设备及公共设施按年折旧，残值率平均为。投资收益率为.四产品发展趋势续方太项目空调部分可行性研究报告敏感性分析单位成本增减若产品成本增加，计算期内年平均净利润为.万元，投资收益率为.，投资回收期为年个月。项目单位年年年产销量万台单价元销售收入万元单位成本元.总成本万元毛利万元毛利率销售费用万元财务费用万元管理费用万元期间费用万元利润总额万元所得税万元净利润万元.销售利润率年折旧万元年现金净流量万元四产品发展趋势续方太项目空调部分可。
9、，投资收益率为.，投资回收期为年。项目单位年年年产销量万台单价元销售收入万元单位成本元总成本万元毛利万元毛利率销售费用万元财务费用万元.管理费用万元.期间费用万元利润总额万元.所得税万元净利润万元销售利润率年折旧万元年现金净流量万元方太项目空调部分可行性研究报告四产品发展趋势续若销量减少，计算期内年平均净利润为.万元，投资收益率为.，投资回收期为年个月。项目单位年年年产销量万台单价元销售收入万元单位成本元总成本万元毛利万元毛利率销售费用万元财务费用万元.管理费用万元.期间费用万元利润总额万元所得税万元净利润万元销售利润率年折旧万元年现金净流量万元方太项目空调部分可行性研究报告四产品发展趋势续敏感性比较敏感性对比表因素因素因素变动前的年均净利润万元.产销量变动后的年均净利润万元变动率单价变动后的年均。
10、入世贸带来的良好机遇，将开拓的重点放在海外市场。外销的销售渠道不宜自己建立这样成本太高且短期内难有成效，而应依靠海外经销商的力量。产品定位于技术含量和利润率均较高的中高档产品，以树立“优质高价”以及“技术领先”的品牌形象，避免陷入在低端市场上的低价竞争苦境。制造与协作策略在重点的外销市场上，鉴于国内家电品牌的知名度目前尚很低，且形象欠佳，往往被认为是廉价货，因此制造策略当选择或我们制造，以合作方的品牌销售较为适宜。而内销市场方面，则以创牌的方式为佳，甚至可以借鉴科龙的经验，实施多品牌战略，将“方太”品牌及被收购企业的品牌分别定位于不同的目标市场，以便建立起鲜明的品牌个性。另外协作策略方面，可以考虑引进国外有技术实力的战略投资者，或者参股空调压缩机制造企业，以弥补我们在技术与研发能力上的不足，增强我。
11、不进入。如果出于战略的考虑而需要进入，则在现阶段以以下的方式切入较为稳妥和切合实际切入的方式初期不宜投入过多，借鉴康佳等公司的模式，以的方式进入空调业委托业内企业制造加工，利用方太现有营销网络以“方太”品牌销售。待销售规模上升品牌知名度得以适当提升后，以收购或兼并业内原有企业的方式进步切入。此种方式的优点在于初期因投入不大，故可有效地规避风险。项目逐步成熟后，通过收购兼并的方式正式切入，可以在短时间内成建制地进入空调产业，从而有效地弥补了我们在营销能力人才技术储备及行业经验等方面的不足。收购或兼并的企业以中型为宜，因为如选择大型企业收购，则收购的成本和难度均很大。而收购小型的企业则无法达到预期的效果。方太项目空调部分可行性研究报告市场定位依托现有销售网络和品牌，在维持定的国内市场份额的同时，抓住加。
12、机大多需要进口，因此新进入者在采购能力和采购渠道上均会存在定的困难和障碍，需要段时间来熟悉和储备。人力资源与研发能力空调产品是家电产品中技术含量相对较高的产品。因此企业的技术力量储备情况以及关键技术的掌握情况对于空调项目的推进至关重要。海信凭借变频技术而鸣惊人的例子以及海尔能够长期保持领先即是最好的佐证。另外，空调的安装与维修也需要大量的专业人才，否则想取得长久良好的销售业绩是不可能的。而“家电制造中心”在这两方面均可以说是薄弱基础，明显处于劣势。四产品发展趋势续方太项目空调部分可行性研究报告“家电制造中心”在现阶段进入该产品领域的机会与威胁分析机会机会主要来自于我国正式加入“世界贸易组织”后带来的巨大商机。前文已说明，随着全球气温的逐年普遍升高，全球空调器销量也随之上升。年全球的空调器市场销量在。
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（方太项目(空调部分)可行性研究报告）（最终版）
