1、消费者的沟通的载体关系说 四品牌是无形的资源 三企业品牌发展的路径分析 企业品牌发展面临的问题 二企业品牌发展的路径分析 四企业品牌的创新策略 企业创新是品牌创新的基础 二市场创新是品牌创新的前提条件 三品牌自身的创新 结论 致谢 参考文献 第页 第页 绪论 课题背景及目的 世纪，市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业开始认识 到，品牌是竞争制胜的法宝。产品的竞争越来越表现为品牌的竞争，品牌已经 成为种产品区别于其他同类产品的重要标志。个强势品牌，它具有高知名 度美誉度和强大的市场号召力。
2、损，顾客忠诚度的下降等问题，提出了对企业制度与机制的创 新市场创新产品创新以及品牌本身的创新等策略。面对激烈的市场竞争， 积累并不断培育特定的资源和能力，以开发其竞争力，树立品牌形象，提升顾 客忠诚度。 二国内外研究状况 世纪，市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业开始认识 到，品牌是竞争制胜的法宝。从世纪年代，美国的大卫奥格威第次提 出品牌的概念至今不过半个多世纪，品牌二字已经成为当代营销界使用频率 最高的关键词，品牌学也成为门显学。我国直到世纪年代才有了品 牌的概念，然而随着市场经济的蓬勃发展，无论是企业界还是学术。
3、，都高度 关注品牌运营的规律。 世界知名品牌的效应神奇而非凡。世界名牌象征着财富，是国家之宝，标 志着这个国家的经济实力。在当今于产品和服务所创造的财富和利润，消 费者对个品牌的认知是通过视觉来感知的，在大多数的消费者眼中，其标志 符号就是品牌的代表和全部内涵的体现，因此个品牌的设计包装等个性要 素作为种能激发视觉印象的符号，如能带给消费者较大的视觉冲击，就能对 消费者产生较大的吸引力，进而向消费者传达品牌或企业的有形和无形的信息， 包括品牌的属性价值包装质量企业文化经营理念，消费者的选择往往第页 决定了个品牌的命运，如果消费者。
4、好者还成立了俱乐部， 希望可口可乐公司弃新复旧。在这种情况下，公司决定顺应顾客的传统习惯， 恢复原来的配方，避免了可口可乐的噩运。 品牌的变化未能跟上顾客变化的步伐 在大多数情况下，品牌的衰落是由于顾客喜好习惯发生了变化，而产品 未与之相适应的跟着改变。 种情况是企业不思进取宁死不变，日本著名的大泽商社，是个有近百年历 史，在国内外拥有家子公司的大企业，随着市场竞争激烈，竞争对手们都在 绞尽脑汁，研究顾客消费心里，研制经销那些适销对路的商品。但大泽商社去 不求变化，不思进取，死抱着原有经营的高级名牌不变，最终负债累累，导致 破。
5、使名牌衰落。 美国克莱斯勒公司险些成为这种变化的牺牲品。五六十年代，小型汽车在 美国的销量很小，只占美国汽车销售量的。当时克莱斯勒却的估计消 费者对小型车的需求量，从年其小汽车向大型化发展。由于货不对路，使 其在美国汽车家族中由排名第二便为第三，让位给了福特公司，克莱斯勒在 年又改弦易辙，调整方向，再又小变大，致力于大型车的生产，而此时恰巧遇 上了年习惯全球的石油危机，美国沟内石油供应紧缺，油价上升，消费者 又转而细化耗油少的小型车，决策变化使克莱斯勒公司在年的亏损创 历史记录。最终导致了年的噩运濒临破产边缘。 危机公关没做好 。
6、使保质保量也难有好的销售业绩，品牌也得不到持续的发展，第页 关于企业品牌创新问题的研究 摘要 企业发展的根源是企业品牌的发展，伴随着经济全球化网络化趋势的日益 明显和竞争的日益激烈，企业只有不断进行创新才能发展，企业品牌发展的制约 因素来源于企业本身机制管理企业技术优势企业人才的引入把握市场动态 发展趋势品牌的管理以及消费者情感的沟通，对企业来讲，同类品牌层出不穷， 新品牌的不断上市，市场竞争的不断加剧，能否成功地进行制度创新已经成为企 业成败的关键。在制度上创造种新的土壤，才能使技术创新市场创新品牌 的创新有效进行，科学技术是。
7、生产力，品牌的进步是技术进步的最终结果， 能够获得消费者信赖度的品牌是企业市场创新产品创新技术创新成功的最佳 证明，也是企业制度和机制创新管理创新的成功体现，只有把这些因素加以整 合才能使品牌在市场上历久弥新。 关键字品牌品牌创新市场创新创意 第页 , , , , , , , , , 第页 目录 绪论 课题背景及目的 二国内外研究状况 三课题研究方法 四研究内容 二品牌的定义 。
8、企业在发展过程中，总会遇上许多意想不到的事情，遇上许多危及企业存 亡的事件，企业若处理不好，即危机公关没做好，个企业个品牌就可能遭 到灭顶之灾，危机事件丑闻事件能埋没个名人，能埋葬个企业和名牌产 品，产生极大的负面影响。 青岛啤酒厂曾多次获得国家金奖和银奖，青岛啤酒销往世界多个国家和 地区，世纪年代末次因操作不当，洗瓶机内的刷子掉入啤酒瓶内没有 检查出来，销售到香港被顾客发现，引起轩然大波，全产停产个月,度陷入 困境。 二企业品牌发展的路径分析 消费者是市场的引导者，是市场变化的推动者，品牌定位脱离目标受众群， 则生产出的产品。
9、产。 另种情况是未及变化，创新不及时。美国家救护公司，直奉行态 度诚实，可靠服务，并把这四个词的英文首写字母印在救护车上， 名声很好，没相到，艾滋病的缩写是,结果患者拒绝乘车，认为是运第页 输艾滋病人的车子，小孩经常向车子扔石头，从而导致了公司声音冷淡，名声 衰落，等救护公司明白原因后，其市场家被其他的救护公司所占领，在想重 塑造形象，家是困难至极。 品牌定位不当创新没有把握市场趋势 在有些情况下，品牌和消费者都发生了变化，但是方向相反，或者方向 致而速度不致，即企业没有把握好市场变化趋势，没有掌握好消费者信的变 化需求，这也。
10、的产品应不断的创新才能保住其在市 场上的地位，维持其创出的品牌。但是有些产品，顾客已经形成种固定的偏 爱，他们不允许也不接受些名牌承认些名牌产品的形象改变。 可口可乐是全球知名品牌，具有百年的历史。后来为了与百事可乐竞争， 研制了种名为可口可乐的新原料，改过去可口可乐中带有咖啡因的药 物成分，比以前更甜些。百事可乐抓住这机会，大肆宣传大家知道，种 东西如果是好的就不用改变他，百事可乐的成就迫使可口可乐出此下策。竞争 对手的打擂并不可怕，可拍的是消费者对可口可乐该配方的强烈不满，美国各 地成千上万的人纷纷来信来电，不少地方的可口可乐。
11、同种品牌，渗入人心，那么品牌就有 可能转化为种不可磨灭的无形资产，从而体现价值，不仅在同类产品中脱颖 而出，更是把击败竞争对手的利器，通过树立品牌形象和建立顾客忠诚度来 实现品牌资产的附加价值。是消费者和企业的种相互承诺，品牌资产的妥善 运用，可以给企业带来无穷的财富，通过新产品的不断创新与发展，使品牌不 断的扩张衍生，企业创造更多更大的利益。 第页 三企业品牌发展的路径分析 企业品牌发展面临的问题 品牌老化创新不够 品牌变化背离消费者的需求 市场错综复杂，消费千变万化，企。
12、，这些特性是由企业机制管理水平，新技术及 人才的引入市场开拓状况品牌的创新发展等因素构成，的现代企业由于企 业内部机制运营不当缺乏新的品牌理念的指导以及新技术的匮乏，导致了产 品质量的下降，使品牌丢失了原有的市场，品牌的发展脱离消费者，最终导致 了品牌的老化，不仅阻碍了企业的延续和发展，更有可能使企业从此在市场上 消亡。 本文正是基于国内外企业在品牌发展过程中经营机制不灵活管理水平落 后品牌发展忽视产品创新或者创新脱离消费者，没有把握好市场发展趋势 产品质量和性能的下降品牌自身发展不够，最终导致品牌市场竞争力下降， 品牌形象严重。
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企业品牌创新问题的研究