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doc 【定稿】中海地产营销策划工作手册_工作指导手册word文档(存档) ㊣ 精品文档 值得下载

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《【定稿】中海地产营销策划工作手册_工作指导手册word文档(存档)》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....生活形态平实型节约型炫耀型自由型规律型名士型等。经济形态紧凑型上升型稳定型成功型富裕型等。品牌忠诚度强般轻没有等三种。生活习性规律日常休闲生活兴趣爱好工作作息生活半径社交圈等。策略消费行为因素细分定位消费习惯分类先锋型,要求产品具有先行者优势,追求创新价格敏感度低实用型,产品的口碑是关键,对产品质量价格均较敏感保守型,比较挑剔,全面优质的产品和性价比才能打动他们臵业率臵业消费心理臵业消费可以分为次臵业和二次臵业或多次臵业。对于次臵业消费者来说,其臵业主要考虑的是居住的实用性和合理性,也就是达到安臵和居住的目的就可以了。而二次臵业的动机相对复杂,简单概括为以下几种类型种是为了改善居住环境,进行以小换大以低档换高档的形式,选择自己更满意的住宅第二种是投资目的。买了房子以后,进行定的装修,再租出去赚钱。或买房后,等待时机出售赚钱第三种是买给父母或亲人居住第四种是上述几种类型的组合......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....不同档次的住宅项目所应具备的基本地产匹配因子有所不同。匹配因子普通公寓普通住宅中高档住宅豪宅别墅中高档住宅附加说明对公共交通的依赖性很强强般弱不宜闹市区人员混杂区对噪音及环境干扰适应性强较强弱很弱不宜临货运交通快速干道高压线等。对大气环境的要求低不高高很高不宜临近污染性工厂对小区配套要求高很高较高弱不宜商场上加住宅对周边自然及人文环境要求低般高很高小区物业管理的要求低不高高很高建筑质量装修要求低般高很高精品设计容积率覆盖率要求无般低低规划布局策划在空间层次上,按定的原则进行处理物业类型分布上,应考虑土地最佳有效利用原则实现资源的有效利用保证项目的收益最大化提升项目的整体形象强调规划的创新性。结合用地形状及限制景观特点以及项目规划指标,综合考虑市场需求分期发展交通流线组织和组团管理后,进行密度分析和经济估算的探讨综合确定......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....可接受总价需求的户型目标客户定位策划楼盘的档次不同,户型和价格的组合往往决定了目标客户的类型,下表是个较为简单的广州市场归类方法,可供大家参考。客户类型顶级豪宅Ⅰ大中型国企私企的老总级企业家产业大亨等Ⅱ外企外籍公司级管理者有成就的海归派等Ⅲ演艺界文化界体育界和自由职业者中的名人等。高档住宅中小型企业老总私企的老板定级别的政府官员或高官的子女境内外企业的高级管理层资深专业人士据深圳相关调查,以上为私企老板,年龄在岁,也包括演艺界体育界及自由职业者人士等。中档偏高中端住宅中档偏低白领阶层军人商务人士等工薪阶层政府机关行政事业单位办事人员个体服务工商户生意人由于征地或拥有村办集体企业的富裕的原住村民低端住宅小白领学生投资客个体户老年人等。客户定位前沿观点前沿观点以客户终身锁定来定位房地产开发企业的客户定位案例通用客户生命周期它刚进入中国市场的时候,只做别克这款中档车。后来通用对客户进行了研究,发现中国的年轻客户对车的需求非常渴望......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....不适合他们,他们需要种价格在万元以下的车。在北美的市场研究结果告诉通用,客户每隔年就会换部新车,而通用每卖掉辆新车,其中有辆是老客户买走的。通用推出万元的赛欧,就是在客户首次购车时将他锁定,然后,通过后续的不断服务和客户关怀,使其成为终身客户。只要你成了通用的客户,它就会根据你的不同生命周期提供适合你的产品,从赛欧别克到卡迪拉克,总有款适合你。现在市场开始热起来了,通用紧跟市场,又推出了它的。万科的转变客户生命周期最大化万科的原专长是做城乡接合部的中高档房,现在万科开始改变了。万科的定位是客户的终身锁定,从他大学刚刚毕业开始工作时的小户型公寓,客户生命周期的初端,到中后端产品的整体把握,他娶妻生子的三居室,再到他事业有成的别墅,最后直到他退休入住的老年住宅,万科都要做,万科已经有了十万客户,这将是笔巨大的财富。房地产也差不多,深圳的客户每隔年半就会换次房......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....长则年,需要时间去整合周边地段的商业气氛,养活众多租户,培育忠实的消费者。具备定经营面积规模商场的规模决定了功能多寡和经营方向。现在主力消费人群年轻化,他们更注重娱乐化消费体验式消费感性消费,站式购物休闲服务越来越受欢迎,吃喝玩乐,尽在其中,因此必须有大的场地,能容得下如此丰富的功能。专业营运公司管理操作营运公司是除选址资金和规模以外商场经营的基本要素之,也是商场经营的主体。能否根据商场的硬件条件和发展商的资金状况适应市场关键就在于营运公司的能力。商场定位及布局合理布局策划包括场内的流线组织租户类型与分布等。商场布局应根据商场规模所在区域和人口状况等因素确定,并向租户描述出商场的蓝图。由主力租户带动商场的租户可分为主力租户牵头租户功能租户和散户。散户是商场收益的主要来源。主力租户功能租户负责制造人流并吸引其他商家,牵头租户是该类商家的形象代言人。商场主题必须鲜明而有特色商场主题属于形象包装范畴。有特色的商场主题能够起到有效的标识作用......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....客户细分策略客户定位是起点,也是核心所在。下面探讨四种客户细分的策略供定位参考。策略人文因素细分定位年龄性别所得④职业个人发展阶段可分为会计师律师医师企业界经理级政府高级官员老师般公务员,般商人专业技术人员家庭主妇等。行业金融保险证券电脑电信邮政政府机关事业机构广告传媒房地产建筑建材医务法律文化教育咨询服务艺术工作商业贸易物流运输社会服务等。教育宗教信仰社会阶层可区分为下下下中上中上上等阶层。社会阶层有以下之特征同阶级的人群具有类似的行为。社会阶层乃是职业所得教育等综合的结果。社会阶层的内涵会变动,而且个人亦会提升到较高阶层。家庭成员或结构⑩家庭生命循环可区分为年轻单身青年中年已婚无子女中年已婚最小小孩岁以下,中年已婚最小小孩岁以上,中老年已婚无岁以下小孩,年老单身,年老伴侣等。另如新婚市场单身市场老人市场等。策略根据地理因素细分定位目前工作行政区地点目前居住行政区居住板块特征区域人口如万人以下,万人万人,万人万人,万人万人等区域类别如般生活区都市办公区商业厂区等......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....但并不只做住宅,其产品涵盖了住宅商业写字楼等几乎所有房地产产品,并保持了旺盛的生命力。招商的开发实践位于深圳蛇口的招商地产,以其大片独特的土地资源,在居住物业上不但开发了从小户型到中高档白领住宅半山海景别墅兰溪谷这样的豪宅同时,还开发有写字楼,酒店,商场,酒店式公寓,甚至工业厂房等,物业类型涵盖客户全天候活动空间。产品定位策划房地产项目的产品具有特殊性和复杂性的特点,从功能上,可以分为住宅商场酒店办公写字楼仓储生产用房从建筑型式看,有独栋别墅联排叠拼多层洋房小高层高层超高层等。从居住的形态划分,有住宅公寓度假型物业等即便是公寓,又有商务公寓酒店式公寓白领公寓老年公寓学生公寓产权式公寓等区分。项目定位首先应确定产品类型,不同的产品类型组合定程度上反映了项目的定位,实际上,从土地供应的角度来看,政府的土地利用规划条件亦限制了定位的范围和内容,因此产品类型策划须综合考虑规划设计和经济测算来确定。个地块之地产匹配因子从种程度决定了该地块适宜建造的建筑功能和档次......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....专门为类类型的最终使用客户服务,如老年公寓外籍人士酒店公寓规模顾客定制专家,集中力量向团体客户销售,如为单位定制住宅地理区域专家,这点在地产领域得到了充分体现④产品或产品线专家产品特色专家质量价格专家,如高质量高价格的产品领域服务专家,拥有最好的服务纵向专家,需公司致力于种垂直水平的生产为辅助。必须指出的是,对于高价补缺,卖高价必须有真正与众不同的理由,即使没有别的用处,也必须能为让人多花钱做出合理的解释。第个用有效的产品宣传在个顾客能够接受高价的产品类别里建立高价地位,否则,高价只会把顾客吓跑。客户细分定位策略市场细分准则细分市场必须足够大以保证其有利可图细分市场必须是可以识别的细分市场必须是媒体能够接触到的不同细分市场对营销组合应该有不同反应。如果用种市场营销设计就能够达到所有的细分市场,就没有必要把它们分开就其大小而言,各细分市场应该是稳定的细分市场应该具有合理的致性细分市场应该不断增长细分市场不应该主要被当前竞争者占领......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....核心辐射圈内人口密集。日人流量万左右。万以上。核心消费群内城区与中距离郊区半小时车程内居民与办公商务人士旅游客。内城区与中距离郊区分钟车程内居民与办公商务人士。车行分钟以内居民。区域步行分钟内居民。分钟以内居民。区位城市交通及人城市交通及快速干道沿线行政区域或居住大型住宅小区对休闲空间,绿化要求无般高很高景观要求无般高很高口核心区。人口次核心区。群商业核心区。商服中心。开发条件整体商业布局连续性较多主力店与特色店支持。整体商业布局连续性较多主力店支持。具有快速交通,居住郊区化趋势。整体商业布局连续性家以上主力店。居住区人口数量。大型商业设施包括百货超市专业市场等,可提升整体商业档次,聚居和引导人流,并且应考虑对外进行辐射。大型商业设施策划注意事项位臵佳,有足够的辐射人口商场选址时考虑的因素包括所处区位的交通条件商业气氛发展前景附近居民数量居民收入消费水平消费模式和人口结构等。市场培育期较长......”

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