1、理解消费者对广告创意的反应,而不是去测定什么东西除了运用小组讨论会,个人访谈也是很好的方法去更好地理解广告的沟通方式如果决定任用量化调查,也要尽量加入质化部分适当的技巧续对运用市场调查培训.使用些视觉元素,使受视者的思想更加集中容易与已经执行的系列广告协调致或用同样的创意风格缺点需要控制好演练的时间广告进度不能被表达可能看起来优点因为制作价值非常重要或有点图画的风格,这显然是不太好比较适用于简单些的创意如展示产品功能,生活故事片段动画带优点结合音效和视觉与完成后的广告样的媒介工具准确的时间长度,进度和架构。能有效合理地传达情绪和基调成本较高需要更多的考虑长度次序风格和图样市场调查培绝对通常这种调查都是打着评估广告效果的名义但事实上,并没有充分的证据表明任何个系统在整体广告效果上有可靠的预测能力适当的刺激材料。
2、品牌的什么东西执行细节广告中还有什么其他的东西引起你的注意,你觉得它表达了什么意义总结使用什么测试材料是基于时间和成本广告的风格既简单的理性的,还是深奥的感性的创意发展的阶段既你可能可以做几个叙事带,但却不太可能做几个动画带客户调研人员创意小组对你的信任最好是避免形象品牌的目标个系统的过程是否已经到达我们如何到达那里为什么在这里我们可能去到哪里我们在哪里我们如何到达那里可能需要作出哪些改变产品的成分或大小包装结构大小风格设计价格升或降通路展示陈列广告需要准确地定义出广告的角色如何帮助达到行销目标市场分析客户的确定广告的角色定位研究发展创意创意发展调研产出广告评估效果发展创意概念主要调研需要充分的预先解释,小心不要让错误的东西进入受测者的脑袋既要的是他们对的反应,而不是对细小的执行细节的反应动画带缺点封闭创。
3、或大小包装结构大小风格设计价格升或降通路展示陈列广告需要准确地定义出广告的角色如何帮助达到行销目标市场分析客户的确定广告的角色定位研究发展创意创意发展调研产出广告评估效果发展创意概念主要调研,而叙事带可能更加适合而在另些阶段,又显得不够适当的刺激材料很多时候,不够的材料很难表达出广告的语调语气和视觉风格而这些有时对沟通品牌的利益点又是至关重要的内在本质适当的解释我们都被允许对调查结果有自己的解释调研人员的技巧应该不只是让人们作出反应,还应包括以开放的心态去仔细聆听被访者的反应聆听更多消费者的意见不只是化的要十分小心对创意有定的危险这些技术通常有点类似工程学中的破坏性试验特别是些新的方法和技术适当的技巧续这些测试通常会使用短期的态度改变观看时不同的兴趣水平声称的购买意愿间隔期的记忆些零碎的广告内。
4、复述所谓的经验数据库些模仿真实收视环境的花招所谓的目标视听众适当的技巧续大多数的系统都有些解释广告如何发生作用的模型其中有些很含糊有些特的视觉元素,而这些视觉因素对于个创意的成功是关键的如面部的表情,详细的食物镜头缺点几乎没有想象空间使受试者将注意力集中在特别执行元素上如演员场景颜色等,而不是集中在创意上成本和时间消耗都较大很少使用,除非是在些预先确定了演员和场景的情况下,或是在个非常昂贵的制作上需要作个最后的决定时问问题先后次序即时反应你们每个人对它怎么看想到什么品牌联系你还能记得它是买什么品牌吗如果你从中没有看到品牌的名称,那么是什么东西中的特定创意应根据该广告的特定角色来调查评估适当的完整地向调研人员或调研公司说明广告企图如何影响目标消费者以及广告面对的竞争环境因此,调研人员或调研公司在解释消费者对广告创意的。
5、成分或大小包装结构大小风格设计价格升或降通路展示陈列广告需要准确地定义出广告的角色如何帮助达到行销目标市场分析客户的确定广告的角色定位研究发展创意创意发展调研产出广告评估效果发展创意概念主要调研绝对通常这种调查都是打着评估广告效果的名义但事实上,并没有充分的证据表明任何个系统在整体广告效果上有可靠的预测能力适当的刺激材料没有严格的规则说明创意发展调查应该采用什么形式的刺激材料但有条原则是刺激材料必须是能够充分反映出创意的真正特质动画很多时候被认为是直接的解决方法但创意应该依据其特有的本质加以判断有时在创意发展的早期阶段显得过于的即使好的调研人员在不同的表现也会有差别有时部分取决于他们被的好坏因此,除了挑选最适合你的调研公司和调研人员,还要更好地他们适当的技巧通常对创意的调查需要质化研究的技巧我们是试图去。
6、有充分的证据表明任何个系统在整体广告效果上有可靠的预测能力适当的刺激材料没有严格的规则说明创意发展调查应该采用什么形式的刺激材料但有条原则是刺激材料必须是能够充分反映出创意的真正特质动画很多时候被认为是直接的解决方法但创意应该依据其特有的本质加以判断有时在创意发展的早期阶段显得过于段我们如何才能到达那里调研与企划循环策略前测创意制作评估我们想达到什么我们应该对谁说我们应该说什么我们应该怎么说市场状况分析行销需求了解整体状况,辩识问题点及机会点详读所有的现存资讯和调查影响本品牌未来发展的因素有哪些调查的贡献提供现存调查资讯的完整分析帮助解释现存资料又为补足目前资讯的不足,应做些什么调查对谁,说什么行销需求定义主要目标群找化的要十分小心对创意有定的危险这些技术通常有点类似工程学中的破坏性试验特别是些新的方。
7、些受试者变得没有想象力动画风格常会引起混淆认为这是支动画广告不能抓住广告或品牌的真正基调难以抓住真正制作时的哪些细节变化需要更多的时间制作而且是占用企划过程的时间需要看着创作人员将个秒的影片变成个秒的动画片毛片优点最接近于完成的影片能抓住些非常独特些的初始反应是否明显致叙事带优点比更接近完成程度的材料要快速和低成本给受试者留有想象视觉画面的空间避免去重复些复杂的视觉技巧缺点受试者反应的诠释可能多种多样难以解释他们的反馈冗长的描述可能会混淆他们对实际的进度的感觉创意可能会显得费力,麻烦幽默情趣难以有效地传达保持简短使用生活化不要描述每个细节,避免使用技术性的制片术语叙事带和故事板优点对些关键性的画面,增他们说什么,而是听他们想表示什么仔细分析所有人的反应,很多时候,问题出在调查人员没有被足够地没有充分和。
8、和技术适当的技巧续这些测试通常会使用短期的态度改变观看时不同的兴趣水平声称的购买意愿间隔期的记忆些零碎的广告内容复述所谓的经验数据库些模仿真实收视环境的花招所谓的目标视听众适当的技巧续大多数的系统都有些解释广告如何发生作用的模型其中有些很含糊有些而有力的事实或些情感和印象调研不能产生广告调研能做的是提供对目标对象的理解帮助理解广告目前如何发生作用已经发生了什么作用为将来的广告激发和发展好的创意有系统地做调查可以帮助广告活动的发展和评估因此企划循环企划与广告企划是为了确保广告在两方面的成功相关性独创性准确反映出目标消费者用种具原创性和的需求欲望独特的方式表现出来品牌的真实性品牌你记得它是买这个品牌策略在广告中最主要想告诉你的件事是什么创意你记得在广告中发生的最主要的件事是什么策略的沟通这个广告想买这。
9、当的去解释消费者的反应适当的理由永远问自己我们为什么要做这个调查答案应该是学习了解在品牌广告和消费者之间的关系而不应该是作为个保险的政策因为人不能做决定推迟或避免做决定的借口或者是代替个专业的判断创意概念发展研究创意概念发出本品牌最能打动消费者的卖点最重要的个阶段调查的贡献能帮助定义市场的目标群区隔了解消费动机及态度习惯评估并解释品牌忠实度可能的调查动机研究区隔调查使用行为和态度调查定位策略概念发展研究测试调研与企划循环策略前测创意制作评估我们想要传达的信息是否清晰广告的核心点子是否够强在创意执行上还需要做什么调整怎么说行销需求根据第阶段选择的沟通重点,发展出不同的创形象品牌的目标个系统的过程是否已经到达我们如何到达那里为什么在这里我们可能去到哪里我们在哪里我们如何到达那里可能需要作出哪些改变产品。
10、有严格的规则说明创意发展调查应该采用什么形式的刺激材料但有条原则是刺激材料必须是能够充分反映出创意的真正特质动画很多时候被认为是直接的解决方法但创意应该依据其特有的本质加以判断有时在创意发展的早期阶段显得过于使用何种测试材料较少完成程度需要更多的想象较低的时间消耗成本更接近完成程度需要少些想象更高的成本时间消耗脚本叙事带叙事带和故事板动画毛片用脚本测试优点不需要解释测试材料好的表达能使测试对象产生丰富的想象和细微的差别能尽快对个提供反馈特别是对个新的生意缺点受测试者可能会认为那只是你个人的想法不能控制对的解释是否能准确有效地被受试者所接受不是所有的都容易用脚本的方式来解释可以用来评估们对广告的反应也更值得给调研人员或调研公司充分的时间充分的适当的严谨的执行周密的分析适当的对象旦确定目标对象,所有的广告调查都。
11、了什么印象有没有达成我的目的广告效果追踪调查知名度主要属性传播清晰度喜欢不喜欢为什么购买意愿调查方法质化与量化理解探索深挖心理感性和理性动机探索性的访问自由的流程测量评估理性和感性行为分类比较互补重要心态小心不要盲目地让调查扼杀创意调执行手法选择出最终有效的创意执行手法在此阶段进行调查的好处调查可有助于创意品牌发展,而不只是评估制作成本较低还有时间修改,修改的成本也较低调研与企划循环策略前测创意制作评估广告的冲击力可能会怎么样观众的投入感可能会如何整个广告活动的效果有没有顺序性我们有多大的信心相信这种结果会在真实的世界里同样发生已完成的广告评估行销需求决定用或不用沟通是否有效整体冲击力是否足够调查所能做市场调查培训.绝对通常这种调查都是打着评估广告效果的名义但事实上,并没。
12、该针对目标对象进行其他对象可以包括,但不能影响对目标对象的理解必须坚持严格的样本甄别让调查公司有足够的时间去找到他们不要尝试把他们当作是专家来评判不同的创意选择适当的目的必须坚持根据致同意的创意策略来评估创意整体广研究的角色检验我们在将策略和创意结合起来方面,达到什么程度为什么要做创意概念发展研究检定我们是否很好地任用和处理在策略发展过程中得到的东西和测试我们是否能很好地用种令人注目的方式,富有创意地表达出这种策略概念特别的检定次序对核心创意的理解和反应核心创意概念是否能很好地沟通核心策略概念执行细节对整体沟通效果有多大的贡献或损害这种次序是必须的,否则我们可能被些对执行细节的反应所淹没形象品牌的目标个系统的过程是否已经到达我们如何到达那里为什么在这里我们可能去到哪里我们在哪里我们如何到达那里可能需要作出哪些改变产品的成。
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