金州号项目商业计划书 ㊣ 精品文档 值得下载

的曝光频率和到达范围。

影片投放金洲号艺术品的拍卖，能为项目衍生产品后时代开发潜能拓展提供了空间，我们将把触角伸向服饰文具玩具手机彩信服务，游戏等多个领域，随着动画片的全面播出，琳琅满目的产品将贯穿成条产业链占领广阔的市场空间。

同时，基地还打算建造座金洲号，将动画衍生产品拓展到主题乐园，儿童俱乐部等更宽广的领域，打造中国的迪士尼模式，打响中国的动画民族品牌，成为中国动画企业走国际化的发展样本。

市场宣传在金洲号公映前三个月，按计划步骤展开国际国内市场强力宣传。

作品公映目前我国主流电影院市场虽然呈现蓬勃发展的势头，但也只有多家影院银幕多块，高端银幕大都聚集在线都市，但终究只占到全国市场的小部分，而广大二三级市场尚未开发出来。

广电总局电影局局长童刚在深圳文博会数字电影发展论坛上发表题为加快数字电影进程，实现中国电影跨越式发展的讲话中提到年在加快推动电影数字化进程方面的重点工作之就是要充分利用数字技术，大力发展中小城市影院的数字放映。

中影和首钢合资成立的中影首钢环球数码数字影院建设公司，主要从事数字电影设备的采购，到年底，中影旗下的数字银幕预计将达到块。

非出版类衍生产品销售动画金洲号电影与衍生品的最佳结合点动画与流行的硬周边产品效益衍生品金洲号艺术品拍卖利润预计艺术品名称艺术门类数量个净利润万元个总利润万元金洲号合计金洲号礼品利润预计艺术品名称艺术门类数量万个净利润万元个总利润万元金洲号合计玩具衍生品利润预计衍生品名称玩具门类数量万净利润元个总利润万元可动人形扭蛋变形机甲人偶合计品牌植入式广告或代言形象授权利润预计形象授名称价格万个授权产品件总利润万元人物形象授权品牌植入利润预计植入品牌类型类价格万件总利润万元饮品食品服装饰品运动品用具合计出版类衍生产品销售出版类产品般囊括了音像代理发行图书开发与销售声色衍生产品开发与销售等。

在公司动画片的宣传指导及观众持续观看配合下，基本上可以主宰动画品牌的命运，在整个产业链中充当着加强动画品牌推广动画品牌造就动画品牌的任务。

形象授权动画角色授权几乎无处不在，贯彻到了每个国际知名卡通形象的背后。

迪士尼用现代工业流水线生产的方式，行销自家的动画。

其特有的利润乘数模式亦即轮次收入模式，指的是迪士尼通过制作并包装源头产品动画，打造影视娱乐主题公园消费产品等环环相扣的财富生产链。

娱乐制作部门制作影视片，票房发行和影片拷贝销售收入等是第轮次的收入主题公园的经营构成集团的第二轮收入消费品部门则通过特许授权出版零售迪士尼标签产品等途径赚进第三轮收入。

其它比如在网络这环境里的动作又可以构成再下轮收入。

迪士尼就是这样，从米老鼠开始，构造环环相扣的产业链，从而写就了最伟大的动漫品牌商业神话。

史努比品牌授权模式从年开始，在持续年的时间里，全球共有个国家亿多读者在多家不同的报纸上看到了万多套史努比的漫画。

各家授权机构通过漫画和卡通片来传播和销售这形象，令成为风靡世界的著名卡通人物。

带给的创作者查理•舒兹先生庞大财富的不是稿费，而是卡通商品授权，年全球就有超过万种与有关的商品，包括岁婴儿装浴巾挂毯等家用纺织品卡通钟表体育用品主题电脑手机促销流行食品饮料促销特色机车主题公园等，每年利润高达亿美元。

芭比娃娃金字塔经营模式芭比娃娃是品牌金字塔经营模式最成功的演绎者。

通过不断推出高中低各个档次的产品，从而形成产品金字塔，低端产品靠薄利多销赚取利润高端靠精益求精获取超额利润。

多年来，除了寸半的身高和曲线玲珑的身段，芭比的样貌种族发型服装等经历了千变万化，其身份和价格定位取决于各国的国情和该国的消费能力。

人们发现，仅仅购买个芭比娃娃并花不了多少钱，但是如果要按照包装上提示的，将芭比娃娃的各种小佩饰购买全，就不得不花费比买个芭比娃娃多出几倍的价钱。

目前世界上，有个国家有芭比的踪影，每年营业额超过亿美元。

后续产业链开发后续产业链指因金洲号而产生的新的动画作品，同时又形成了新的子产业链如因为金洲号含电影和电视剧的成功，继而推动了后期金洲号续集的产生，按照以金洲号为前沿，形成以续集为提升的可持续性动漫开发思路，从而产生新的子产业链。

第四章市场分析市场需求分析中国大陆市场对动漫电影与电视的需求研究广电总局关于进步规范电视动画片播出管理的通知规定，自年月日起，全国各级电视台所有频道在每天时至时间，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。

在新规定出台前，全国各电视台，全天播出的国产动画片和境外动画片比例是比，新规定出台后，将达到比。

北京上海湖南广东电视台动画上星频道每天各播出国产动画片超过分钟。

据国家广电总局的数据统计，目前全国共有家少儿频道个卡通频道，今年前个月，动画片的产量达到万分钟，央视索福瑞数据显示，每日至少收看超过分钟动画栏目的观众占收视总体的，观众忠诚度，忠诚性观众其中岁为，岁为我国已成为全球最大的动漫消费市场。

岁以下的未成年人达亿人，动漫产口的直接消费群众约有亿人。

阅读群在年龄构成上，岁及以下群体约占，岁至岁约占，岁及以上约占，蕴含极大的市场潜力。

全球电影市场对动漫影视的需求分析分析的常规分析，按的涵义即优势劣势机会威胁。

此项目的优势已有国内顶尖人才优势政府支持劣势可能有是公司第个动漫项目，需要磨合期机会可能有目前大陆市场在三年内暂未出现流的原创动漫作品威胁可能有好莱坞的大片档期不确定性风险较强。

同类型项目情况第五章盈利与成本分析鉴于近年来动画影视在全球取得的辉煌成绩，金洲号拥有非常值得期待的市场表现，现对盈利做简要分析。

经初步估算此项目能实现总收入万元，经营成本为万元，营业税前净利润万元。

盈利与成本分析如下项目盈利点分析经前期公司调查数据显示，项目收入预计将在以下八方面有较大盈利空间。

电影发行年份电影形式年份制作成本世界票房收益海底总动员万美金亿美金冰河世纪万美金亿美金万美金亿美金怪物公司亿美金亿美金怪物史莱克考北美影视市场分成规则，票房的分成给院线提成给明星演员在此项目中，可将明星演员换作核心团队，最终投资商获得的票房收入为总收入的，即万人民币的，为万元人民币。

衍生产品非出版类销售衍生产品类别子类数量各子类平均销售量平均净利润总利润万元文具类，个元个玩具类，个元个服装类，件套元个食品类，个元个生活用品类，个元个合计目前中国在销售有版权的玩具产品方面，已经成为亚洲地区第二大市场，卡通授权也成为个极具发展潜力的新兴行业。

中国岁以下的未成年人达亿人，动漫产口的直接消费群众约有亿人。

阅读群在年龄构成上，岁及以下群体约占，岁至岁约占，岁及以上约占，蕴含极大的市场潜力。

中国动漫产业年产值已经突破亿元，目前中国儿童食品的年销售额在亿元左右，玩具的年销售额为亿元左右，儿童服装的年销售额达亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物的年销售额达亿元。

业内专家乐观地估计，中国的动漫业至少存在亿元的缺口，未来三五年内，将是动漫产业发展的黄金时期。

美国迪斯尼公司制作的动画片狮子王，投资万美元，到目前为止，播出环节收入为亿美元。

更让人惊叹的是，其衍生产品的收入已经高达亿美元。

蓝猫这个动漫形象在中国青少年群体中具备了定知名度，该集团便不失时机进行了蓝猫系列动漫品牌相关产品如服饰文具玩具等的开发，并且大张旗鼓地在全国开设直销店，这只淘气的蓝猫动画形象被运用到各种衍生产品中。

图书音像玩具文具服装鞋帽广告形象等多个产品均用上蓝猫。

蓝猫的产业化运作，让其年年的营业额就达到亿，净利润达到亿，有人说，蓝猫现在赚的钱相当于中国过去所有动画片收益总和的倍。

金洲号里共有个金洲号，个主要人物，其中文具和玩具类衍生品将制作成个子类左右个金洲号每个金洲号个子类共个，个主要人物根据不同造型和不同组合共做成个子类左右合共个子类而服装食品和生活用品制作个子类左右，每个子类按万到万个的销量利润大概为万元。

海外版权市场海外版权市场预估收益万元电影发行权预售电视台购买版权付费频道分成合计由于发达国家知识产权保护体系相对完善，拥有健全的电影预授权买卖体系以及电影电视频道内容版权交易体系故此部分收益不容忽视。

发行发行区域销量万张单张利润小计万元中国大陆元港澳台元海外元合计国内流动画电影的销量往往能破万张，此项收益参考此数据预估。

形象授权授权类别厂家数量甲方使用年限平均每年授权收益小计万元快速消费品万元电子产品万元其他万元合计形象授权费参考了国内知名卡通品牌授权成交费用。

图书销售参考素材国内知名卡通节目的同名图书在年度的码洋为个亿项目的后续开发动画连续剧，在电影阶段进行小说的选题策划在动画连续剧阶段再进行连环漫画的选题策划。

后续产业链开发后续产业链开发而带来的盈利严格来说不属于本项目书讨论的盈利范围，但考虑到后续产业开发是基于本项目延伸而来，所以作简要讨论。

电影续集第三四部影视续集的拍摄除了为前三部影视带来持续的影响力而保证其收益以外，还将带来新的产业效应，般第三部公映后，所带来的收益是第部的倍。

如第部电影带来收益为万元，在年后公映第二部，那么在第二部公映后的年，此项目衍生收益将达到万元。

电视剧续集第二部同名电视剧在电视上的长期播放，可以大大的促进图书销量，同时带来新的产业模式。

第六章财务及成本分析本部分将阐述金洲号项目的财务计划，