农庄新产品项目开发策划书 ㊣ 精品文档 值得下载

线路，以满足不同游客的需求。

如针对本地般休闲游客，推出纯农家乐休闲线路而针对外地观光游客，可以结合长沙其余有名景点推出线路。

旅行社介入由于目前长沙市的农家乐旅游尚不规范，因此大多数的农家乐没有旅行社的介入和推广，这无疑对农家乐的旅游推广不利。

加强同旅行社的联系与合作，将农家乐的旅游放入旅行社的旅游菜单，使其大力推广农家乐旅游项目，这对农家乐的发展有着重要的意义。

开通旅游专线，实现公交延伸交通是影响旅游的重要因素，交通状况的好坏直接关系到游客的多少，鉴于长沙市的农家乐大多分布在市郊，且农家乐的主要目标群体也是市内的居民。

因此，可以采取开通市内到各农家乐区域的旅游专线，在有条件的地方，可以在原来公交的线路上实行延伸，以方便市民去农家乐旅游。

此举将大大增加农家乐的游客数量，极大地促进农家乐旅游的发展。

五企业营销策略产品策略主打开心农场，多种休闲娱乐活动有机结合核心产品现实版开心农场开心农场游戏自推出以来就受到了众多网友的青睐，纷纷加入其中。

该游戏以极快的速度席卷全国，网民们在玩游戏的同时身心也得到了放松。

但农场游戏毕竟属于虚拟世界，网民们只能通过点击鼠标参与其中，从中感受到快乐，于是我们想着将游戏搬进现实生活。

我们的农家乐最大的特色是有个现实版的开心农场。

农场的获得市民们在支付了元的费用后，即可获得块面积为平方米土地年的使用权，可以自己给拥有的土地取名，在每块土地的角都插有块告示牌，上面写着农场的名字以及农场主的名字等等，在农场的周围还有用竹条围起来的栅栏，预示着这块土地只属于个农场主，比如归园田居，咱家菜园，开心菜园此外，在这块土地上种什么也是自己说了算，市民们可根据自己的喜好种植各种蔬菜瓜果，种子可以向农家乐购买，由农家乐免费提供纯天然的有机肥。

农场怎么玩住中式四合院种蔬菜养兔子这个现实版的开心农场，初步计划分为开心农场和开心牧场，在开心农场里，开心农夫们可在服务区自由选择栽种的菜品，既有蔬菜，还有草莓和猕猴桃等水果。

然后在专业农艺人员的指导下，挑个好日子，把自己精心挑选的作物种下去。

在开心牧场里面，农夫们还可以饲养牛兔子山羊等动物。

农场里的专业人员会教你在什么时候，什么样的天气下浇灌，遇到恶劣天气怎么应对，这可是门学问。

农田里将采用全生态的方式，全部用山泉灌溉，并且开心农夫们住的房屋，全为中式现代四合院。

能不能偷菜可远程监控庄稼约好友起偷和网络版相似的，就是到好友农田里偷菜，几个好朋友邀约起去租用农田，相互之间偷把，未尝不可。

未来还将开通网络版的开心菜园，每个顾客都可以在网站上看到自己农田的成长情况，并且了解到农场的新动态，让菜园更接近城里人自家地的感觉。

虽然在网络上，大家都在担心偷菜的问题，可在现实版的开心农场里，开心农夫们担心得更多的则是菜地长虫，小兔子饿肚子的事情。

现实版的开心农场将实施网络远程监控，农场主人可以通过手机进行远程监控，看管自己的庄稼。

如果农场主人太繁忙，也可以委托农场的专业农艺人员代为管理。

游戏规则现实版的开心农场取材于网络游戏，因此在确定游戏规则时，我们将游戏规则也同搬了出来，并根据实际情况作了定调整。

市民们除了可以老老实实地耕作获取果实外，还可以从好友处偷取自己种出来的果实可以自行带走，也可以以市场价卖给农家乐有专门的工作人员对市民的劳作时间等进行统计，当累计劳作时间达到定程度后，农家乐将向农场主派发种子或菜苗等，以资鼓励，劳作时间越长，奖励的种子就越高级。

虚拟世界和现实生活之间毕竟有很大差异，如果将游戏规则完全照搬可能面临不适用的问题。

在现实版开心农场中，如果农场主无暇照管菜园，也不用担心菜遭遇长虫或干旱甚至被偷的情况，因为有专门的工作人员对各场主的农场进行照管。

同时，如果发现有人未经允许偷菜，就由工作人员对偷菜者进行罚款，并在专用的群中进行通报。

而诸如帮好友除草杀虫浇水等其他些游戏规则，因为不适应现实版农场的需要，也被淘汰。

很多市民是跟亲朋好友起来这里种地的，种完地还可以在农家乐里休闲下，品尝品尝农家味道的小菜，十分惬意。

在这个过程中，大家互相交流，对于加强彼此间的关系确实有很大的作用。

到周末，这里就会聚集很多人，都是来打理农场的。

每当这时，农场内就会十分热闹，挖地平整打窝播种浇灌派农忙景象。

多种休闲娱乐活动相结合户外休闲篝火晚会拔河打球，垂钓烧烤工作和学习的压力将许多都市人束缚在个狭小的空间里，越来月的人渴望有个释放压力和放松心情的自由环境，由此我们推出的户外休闲活动可以让来到这里的人体验种全新的生以上您关于农家乐等旅游方面相关信息的主要来源是可多选旅行社报纸或杂志亲友介绍电视广播旅游宣传手册其他您去农家乐的目的是体验农家生活休闲娱乐将其当成景点旅游的旅店餐馆其他如果您去农家乐，您认为合理的人均次性消费额度为元以下元以上影响您选择农家乐的因素有在最重要的因素前写以此类推，选三项交通便利与否住宿餐饮价格卫生条件与周边环境提供体验活动是否有特色农家乐的合法性和安全因素其他你玩或开心农场和牧场吗经常玩偶尔玩不玩您认为在目前的农家乐中开发新的项目如开心农场的现实运作等怎样很好玩般般希望尝试没兴趣新项目吸引你的地方是什么可多选产业模式新颖有助于感情联络自主性强，参与性高可以认识很多农产品其他您认为农家乐旅游的发展在哪些方面需要提升餐饮住宿体验性和参与性强的项目服务质量卫生再次感谢你的配合，祝您心情愉快，活。

篝火晚会让你逃离都市灯红酒绿的繁华夜景，体验最原滋原味的农家夜晚，多彩的节目让夜晚不再空虚拔河增强团结的力量垂钓，利用姜太公钓鱼愿者上钩任凭风浪起，稳坐钓鱼台等些为国人所熟知这典故，适当开发些钓鱼场地和设施。

户内娱乐会议餐饮住宿影视棋牌我们提供的食物都是自制的，自制刁子鱼，自制腊肉，清炖正宗土鸡，都是绝好佳肴。

还可以吃上自己亲手种的摘的蔬菜水果，别有番滋味。

你可以选择亲手下厨，也可以吃现成的，我们提供最原始的农家厨具。

农家独特的会议室让你体验另种开会方式，以全新的心情参加枯燥无味的会议。

我们在传统的农家乐基础上融入了新的元素，现实版开心农场和多种娱乐休闲活动有机结合将会开创农家乐不样的前景。

在产品组合方面我们包括自主选择和量身定做两个方面，下面提供几种参考方案方案或从集结地出发坐车，或左右到达农家乐。

自由购买土地或者到自家土地自由采集蔬菜饲养土鸡，享受农家生活偷菜乐趣。

吃中饭或自由休息下午进行自由休闲活动，打牌射箭打球钓鱼。

方案二从集结地出发，左右到达农家乐。

自由休闲活动，打牌钓鱼打球。

吃中饭和自由休息，或到农户家体验青菜采集。

后拔河比赛。

进行烧烤活动中间可穿插各种游戏，如猪八戒背媳妇方案三出发，到达农家乐队伍集结，观赏山村田园风光，亲手采摘农家果蔬。

吃中饭或烧烤，自由休息下午农户家采集蔬菜土鸡打牌钓鱼可进行钓鱼比赛晚餐或烧烤烤全羊方案四出发，到达农家乐任选前三种方案之自由活动进行篝火晚会，烧烤烤全羊烤土鸡中间可进行拨河比赛，如猪八戒背媳妇唱歌，野外的士高狂欢第二天早上用早餐进行自由休闲活动出发回家价格策略在定价方面，通过调查发现顾客对价格极其敏感，低价有利于刺激市场迅速增长，调查显示如下表因此采取渗透定价，渗透定价要求新产品价格相对较低，所以才能有效地吸引大量顾客提升市场占有率。

我们主要产品定价如下所示营销渠道信息来源顾客主要的信息来源是通过亲友介绍旅行社报纸或杂志及其他渠道，因此要加强在网络方面的广告宣传，吸引更多的顾客。

经营方式直接经营顾客自行选择灵活的时间，前来休闲旅游电话预订确定时间，提前预定，参与人数，活动安排网上预订进军电子商务，开设网上预定。

加盟长沙农家乐网，采取网上预定围。

拢不同的消费者，让工作学习忙的人群灵活的选择时间，不但可以合理的安排活动，还可以避免人多拥挤的情况。

联合经营与旅行社合作，扩大旅客范围，增加市场份额。

促销市场导入期，我们将做大量的广告宣传，例如传单网站发布信息优惠餐券在学校社团主办杂志登广告等。

农场有专门的工作人员对市民的劳作时间等进行统计，当累计劳作时间达到定程度后，农家乐将向农场主派发种子或菜苗等，以资鼓励，劳作时间越长，奖励的种子就越高级，吸引更多的回头客。

但是对回头客和口碑传播的迷信，是传统营销理念最典型的表现。

对朋友关系的依赖也说明经营户的宣传促销意识还停留在原始的，被动的认识上。

采用最多的宣传促销手段发传单或发名片，也局限在人际的范围和较原始的手段。

主动宣传及参加集体促销的意识和要求不强，这很难适应旅游休闲消费的需求，需要专业的培训指导和政府的引导。

在不同的时期实行不同的优惠策略，节假日打折优惠，团体优惠。

市场发展目标我们希望将来能够将农庄打造成个商圈式的休闲区，既有两个固定的拳头项目，又有些形式相对灵活的项目。

未来农庄还将继续推出户外拓展基地沙滩休闲区等新项目，最终把整个农场打造成为个中产阶级的聚集城堡，甚至能够吸引汽车房地产等高端广告的进入。

附录农家乐市场消费状况调查问卷表女士先生您好，我们是中南林业科技大学的学生，我们正在对农家乐新项目进行调研，希望得到你支持与配合。

请您针对问卷题目，在您认为合适的方框内打，谢谢您的合作，您的性别男女您的年龄岁以下以上您的职业是什么学生老师医护人员个体经营者技术人员公务员或事业单位金融专业退休人员其他您了解农家乐吗完全不了解了解不多非常了解您对参加农家乐旅游活动有兴趣吗没有兴趣有点兴趣很有兴趣你的家庭情况未婚已婚，无小孩子已婚，有孩子其它你的家庭月收入情况段也较为单，没有形成整体合的宣传，并且缺乏科学统的策划方案，在包装宣传上整体形象不突出，宣传促销力度不够影响力小。

由分析可知，