杰科高清DVD策划书 ㊣ 精品文档 值得下载

带来这种精神享受，让人有亲近自然的感觉，也符合杰科，爱生活的主题。

附页四作者王雪超作品说明在尽显最贵的颜色黄色调中，杰科显得非常显眼和突出，去掉切凌乱的杂质，只选择杰科。

杰科，爱生活，最贵中的最贵，我选择的生活，我喜欢的杰科，华北地区的二三线城市。

大量铺货，尤其是大型家电卖场大中性超市的家电专区。

并在节假日在些高档小区广场搭设展台进行大规模促销活动。

较发达的乡村家电卖场，在节假日搭设展台进行促销。

分割把家用电器的主要消费者按地区分为线城市消费者二三线城市消费者和较富裕的农村消费者。

这些消费者的主要特点都是有定的经济购买力，追求高品质的生活，对商品价格的敏感度般。

优先杰科高清的主要目标市场细分为二三线城市级生活富裕的乡村的追求高品质生活的消费者。

定位将杰科高清定位在国产高档品牌的行列，通过系列广告表现和赞助活动，加上高档奢华的包装，在目标消费者心理为杰科高清留下个质优性价比高功能齐全且高档的极具人文特质品牌印象。

第六部分广告策略提案广告创意提案广告创意策略核心创意点杰科，爱生活创意内涵◎杰科是英文单词我的意思，与中文读音爱相同。

把英文引入产品口号，符合目标消费者即二三线城市和富裕农村地区的消费者日益增长的对西方生活和文化的追求，使品牌形象显得洋气。

而且，利用我的含义，也可以将消费者提到个更加明显的地位，在定程度上提升了杰科品牌对消费者的尊重感。

◎爱生活爱字与前半句的同音，使整个口号挺起来和谐押韵，便于目标消费者进行记忆。

其次，爱生活也充分表明了物质生活水平逐渐提高的二三线城市和富裕乡村消费者的生活态度。

对于他们而言，生活已经不再是种奔波忙碌的状态，相反的，增长的经济购买水平和较低的竞争压力使得生活在二三线城市和乡村地区的消费者更加注重生活得品质和质量。

可以说，这些消费者比处在城市污染严重竞争激烈的线城市的消费者要更加会生活爱生活注重生活品质。

广告表现策略请见附页二品牌推广活动设计赞助大型地方卫视对于二三线城市来说，主要的娱乐主要以电视和网络为主。

其中电视节目中，二三线城市和部分富裕农村地区的人们还是更喜欢个大型地方电视的综艺节目，尤其是些益教娱乐性质的竞技类益智类的节目更是受到他们的广泛追捧。

浙江卫视我爱记歌词我爱记歌词是浙江卫视推出的档歌唱类综艺节目，以其独特的形式吸引人的内容主持人幽默诙谐的主持风格受到观众的广泛追捧。

湖南卫视天天向上天天向上是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，年月日首播。

节目的主持阵容由汪涵欧弟田源钱枫俞灏明矢野浩二金恩圣小五七位组成。

该节目采用全国第支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。

节目氛围欢快轻松幽默，受到广大观众的好评有较高的收视率。

江苏卫视名师高徒名师高徒秉承师道传承这大概念，将策划制作演唱类舞蹈类表演类曲艺类传递给受众，使目标消费者通过文字资料对产品先有个较为全面详细的了解，再通过电视媒介的图像展示产品的优良品质和产品形象，制造声势。

电视与广播媒介搭配这样的组合有利于二三线城市与乡村的消费者能够普遍地接受广告信息传播。

报纸或电视与销售现场搭配有利于提醒目标消费者购买已有印象的商品。

尤其是杰科高清在二三线城市和部分生活条件较高的乡村进行番广告突击之后，在销售现场可以起到提醒消费者购买的目的。

二媒体排期策略广告推出时间先期投放因为杰科高清并不是个新近品牌，它有定的市场基础，不需要通过试销来测定广告投放，但也不属于供应稍紧的老产品，因此采用同步投放的广告推出方式。

在商品正式大量投入市场进行大规模的促销活动之前即月号左右，大二三线城市及部分富裕农村进行铺天盖地的广告投放，事先制造声势先声夺人。

这种策略可以对目标消费者进行观念上的引导，让他们在宣传促销活动开始之前就对杰克有个大概的认识，在广告的影响下对杰克这品牌产生兴趣形成欲望。

广告发布频率脉冲式作为种大众家用电器，有比较长的购买周期，因此可以选择脉冲式的排期方式。

这样的排期方式有利于杰科品牌积累广告效果，可以在节假日和其他大型促销时期加强广告投放的力度，在销售的高峰时期以春节和十长假为主采用时脉冲增强效果。

媒介排期安排提案春节期间年月日开始，黄金时段在各地方卫视黄金播放杰科影视广告，在各公交站台张贴平面广告，并开始在目标市场进行些小幅度的促销活动。

年月日开始，在各个时段紧密播放杰科促销广告，并在各二三线城市报刊广播对春节期间的大型展台促销活动进行密集宣传。

年月日，目标市场开始进行各种大型展台促销活动，同时利用报纸广告进行对活动的跟进报道。

同时，黄金时段在各地方台播放影视广告。

年月日，在各地目标市场的报刊上对活动进行最后的跟进报道，同时减少影视广告在黄金时段的播放频率，但要保持定的持续性，以等待下次广告活动的脉冲高峰，第八部分广告预算广告制作费用约万元广告媒体费用月万元广告赞助费用约万元广告活动费用约万元广告人员调动费用约万元总计万元附页作者王伟靓作品说明该平面是针对春节期间杰科在二三线城市进行宣传促销时使用的活动宣传类的平面广告，以个醒目的纹有杰科的手比出好棒的手势吸引受众的眼球。

而且画面多采用红黄颜色搭配，意在衬托出节日的喜庆气氛。

附页二作者史建平作品说明随着时代的发展，已经成为现代人分享快乐和记录美好时光的工具。

我把生活的片段用影片记录的方式串连起来，象征着杰科伴你度过美好时光。

杰科与您分享生活的美好，等系列主题。

展现各类演艺事业名师出高徒的全过程。

培养青出于蓝的艺坛新人，在寓教于乐中回归传道授业解惑的师德精神，重塑尊师重道的良好社会风气。

总结对于二三线城市消费者的购买影响因素来说，除了亲友的介绍以外，最最有效的宣传方式就是利用电视网络媒介。

赞助大型地方卫视风评良好的知名综艺节目，在借助综艺节目为杰科打响知名度的同时也可以提升杰科在目标受众心中的美誉度和忠诚度，进而选择购买。

在品牌可以在目标受众心中占据定的地位以后，杰科可以适当考虑在各大地方卫视举办以杰科品牌为中心的大型活动，进步为品牌积累人气，调动目标消费者的积极性。

展台促销活动在春节国庆等大型节日期间，选择二三线城市和富裕农村地区的大型家电卖场超市广场等场地进行大型展台促销活动。

活动形式可以采用民间喜闻乐见的表演或是具有当地特色的竞技类比赛活动，活动前在当地的报刊广播中进行大量宣传，将目标消费者的参与热情充分调动起来。

促销活动以杰科，爱生活为主题，丰富人们生活的同时加深杰科品牌在人们心中的美誉度，进而达到提高购买量的目的。

网络宣传活动除了电视与报纸之外，网络越来越成为二三线城市和乡村地区消费者信息的主要来源，很多二三线城市的消费者开始热衷网络购物。

虽然家电产品的网络销售还处于起步阶段，但这并不会阻碍家电类产品利用网络进行产品宣传和形象推广。

杰科可以与大型娱乐购物类网站合作，投放些网络广告，提升知名度。

但是网络绝不是杰科品牌的广告主战场，因此对于本品牌来说，网络宣传只是锦上添花，不需要下太大的力量。

杰科的主要广告投放媒介还是应以电视广播和报刊为主。

第七部分媒体策略提案主要选择媒介电视广告以各大地方电视台为主，如湖南卫视江苏卫视浙江卫视电视媒介覆盖率广，信息到达程度较好，同时电视媒介信息表现比较多变和直观，信息传送效果良好。

尤其是个大省级电视台，今年来更是发展得有声有色，几乎成为了二三线城市和富裕小村居民观看电视节目时的首选。

报纸广告以二三线城市当地大型报刊为主，在节日促销时利用报刊进行宣传报刊媒介的覆盖率很广，信息传播具有定的准确性，可以快速及时地将促销活动的信息传递给二三线城市的目标受众。

网络广告大型娱乐购物类网站。

如腾讯农场淘宝网开心网近年来，由于二三线城市和部分富裕农村居民对网络购物追逐的趋势逐渐增加，网络绝对是另个家电产品投放广告的平台。

同时，网络媒介投放的互动性和反馈的及时性是其他任何媒介都无法比拟的。

广播媒介主要在乡村地区进行投放，尤其是将要在该地举办大型促销活动的前期。

为杰科高清营造种走进二三线城市的高端商品的形象。

公交车站大型超市投放平面广告提升品牌在目标市场的知名度。

各种广告媒介的组合报纸与电视媒介的搭配可以把报纸作为杰科品牌的推广的先行，将产品信息更好地。

设计小巧，的外观尺寸，虽然只有普通纸的半大小，但是它的功能却不能小觑，采用的芯片方案，对视频有着出色的解码能力，不仅支持高清视频格式视频，更强劲支持高清视频播放，为消费者提供更多的播放选择。

目前，互联网上影视资源，超过都是格式，尤其是数量众多的美剧日剧韩剧及综艺娱乐节目，消费者从此不必四处淘碟，也无需在购买碟片，只需要下载这些节目源，就可以通过直接在电视大屏幕上播放。

与其他播放机产品不同，采用的低功耗方案，机器没有内置散热片及风扇，所以功耗可低至，是名副其实的绿色低碳产品。

的接口齐全，双接口接口接口复合视频同轴等，如此丰富的功能接口，对比杰科其他的兄弟产品，也毫不逊色。

以元如此震撼的价格上市，旨在大力推行绿色低碳的高清播放机产品，杰科公司作为个有着十余年发展历程的高新技术企业，杰科将不断创新，为广大消费者提供更多的绿色低碳产品，竞争对手新科电子背景介绍江苏新科电子集团有限公司，是家大型高科技企业，全球主要的产品制造商之。

公司以诚信卓越，科技领先为经营理念，以数字化和国际化为目标，形成了两项支柱产业是数字化消费类电子产品，包括卫星导航系统等二是以空调滚筒洗衣机为主的新型家用电器产品。

技术研发新科具有强大的技术研发和创新能力。

超越号数字实验室香港技术中心本部省级工程技术研究中心，构成了完备的技术开发体系，并与国际著名高科技公司跨国公司广泛合作。

年月，新科被国家人事部批准设立博士后工作站，为引进和积蓄高级专门人才提高创新能力搭建了新平台。

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