（定稿）重庆奉节县欧营高效生态农业示范园区建设项目备案立项报告3 ㊣ 精品文档 值得下载

别从几个媒体上看到个广告，最后才对广告中的产品产生较完整和深刻的印象。

广告效果累积效应的大小与广告作品的制作水准，媒体投放计划和时间是紧密相关，不同的广告策略呈现不同的累积效应。

广告效果并不是单的，而是多方面多角度的。

个广告往往同时具有经济效果心理效果和社会效果，复合多种信息传播功能。

从另个方面看，个广告活动往往要与其他行销活动，如公共关系促销等相互整合才能发挥功效。

因此，广告活动的效果往往是复合性的。

所以，在选择测评方法时我们从受众因子和广告主因子两方面来评估。

测评执行方案对象张家港本地电视观众张家港本地联想笔记本经销商样本容量结构随机挑选电视观众人，经销商家数据采集方式电话访问或者面谈。

理由由于精力人工有限，所以将测评范围限定于张家港本地。

而之所以在广告主上选择张家港本地联想笔记本经销商而非联想集团本身，主要是考虑到测评的可行性以及数据的直观性。

广告预算广告期间采用饥饿营销，在新产品发布个月前投放电视广告同时在该新产品发布前个月和发布后个月投放杂志广告，不断强化消费者对联想笔记本的印象。

金额核算项目单价数量合计备注电视广告个月杂志广告年调查问卷广告调查阶段共计元笔记本电脑市场调查问卷亲爱的先生女士您好，现在正在做项关于笔记本电脑市场的调查研究，耽误您点时间帮我们做份问卷调查，您提供的信息将对我们十分重要，真诚地希望得到您的支持与合作，谢谢，您现在是否拥有笔记本电脑没有有您购买笔记本电脑时比较看重以下哪方面多选题质量价格服务功能品牌外观款式配置其它您对电脑硬件配置的要求骨灰级发烧玩家，不求最好但求最贵痴狂游戏玩家，对配件有较高要求般用户，工作学习娱乐兼顾对电脑硬件不是很了解，能用就行您若购买笔记本电脑，您优先选择的品牌是联想戴尔惠普苹果华硕宏基索尼神州东芝三星其它请问联想笔记本在您的心目中占什么位置首选品牌是个不错的品牌会列入优先考虑不是很看好从不考虑以下笔记本电脑的类型，您更倾向购买哪类商务办公本轻薄本时尚丽人本全能学生本日常办公本游戏影音本其他您能接受笔记本电脑的价格范围是以下您主要通过什么渠道获知笔记本电脑产品信息上网搜索个更好喝些。

企业之间的竞争就在于品牌的竞争，谁抢先树立了自己的品牌，就抢先赢得了商机，消费者有时购买商品就是选择自己所喜爱的品牌。

确定广告目标企业提出的目标通过准确的品牌定位和感性诉求，进行情感营销，塑造联想与梦想合二为的品牌形象，进而扩大品牌在高校范围内的知名度，提升购买欲望，以独特的品牌形象和品牌联想稳固消费群体。

根据市场情况可以达到的目标第页根据消费市场分析，高校学生市场成为了最具潜力的消费群体，通过系列广告宣传，塑造联想与梦想合二为的品牌形象，扩大联想笔记本电脑这品牌在高校学生中的知名度以及影响力。

抢先占领高校市场，从而增加近期销售量。

广告目标的表达通过系列醒目的海报，彰显联想与梦想合二为的广告核心，塑造鲜明的品牌形象，着重吸引高校消费群体，给企业带来利润，同时发掘未来的潜在的消费者，以达到预期效益。

广告诉求策略广告的诉求对象根相加而不是有机地合，都不会使受众产生如此真实信服的感受。

电视广告的这种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。

之所以不选择最新型的网络广告，还是考虑到网民上个网站的时候，他们是有目的的，因此常常不看广告，所以要深入研究消费者的心理，充分吸引网民的无意注意。

对于作为互动广告的网络广告而言，能不能拉来吸引人到你的站点是非常必要，因为网络广告的受众等于是自己花钱上网来看你的广告，除非你的广告具有十足的吸引力和亲和力，能引起他的极大兴趣，他才有可能参与进来。

杂志广告也是个备选，虽然杂志的读者不如报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。

同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。

杂志的读者都有定的文化水平，有较好的理解能力，而且凡是订阅种杂志的人，对第页该杂志的性质与刊登内容都有定了解和兴趣，所以新产品在开辟市场时，我们将杂志媒体作为个重要的辅助途径。

广告投放方案电视广告选择体育频道时间段体育世界广告时长秒预算元月，如图理由中央台的观众遍布全国，人数众多由于中央台没有专门的频道，所以选择年轻观众相对较多的体育频道秒时间的广告时长适中，元月的费用尚可承受。

杂志广告选择电脑爱好者杂志版面内彩整版预算元年，如图理由电脑爱好者是业界著名杂志，读者众多选用内彩整版，是考虑到彩色广告才能较好还原广告设计同时，选择内彩也避免了杂志在经手过程中封面损坏造成广告效果受损的风险④元年的费用尚可承受。

第页图第页图广告广告测评与评估测评内容联想电脑，上帝之选的电视广告杂志上的联想笔记本广告。

测评目的调查考察范围内受众对联想笔记本电视广告产生的记忆效果理解效果行为效果通过分析广告效果测定结果为联想笔记本未来发展提出意见及建议。

评估方法从时间上看，广告信息到达消费者之后，产生效果的时间长短不。

有的广告发出之后，立即引起兴趣，并产生销售效果有的广告则要经过几次重复，甚至更第页长的时间累积后，才能产生效应。

报刊书籍网络电视朋友推荐商家的广告促销活动其它您会选择在哪里购买笔记本电脑电脑城附近的专卖店网上订购找校园代理大型商场其它购买电脑时你希望得到那些优惠礼物打折免费升级其它您主要是通过哪些方式了解笔记本电脑业务促销活动的可多选宣传单张贴栏同学介绍营业员介绍现场宣传活动短信人工台其他您觉得哪些笔记本促销方式最有影响力可多选降价促销赠送礼品产品体验试用赞助公益活动举办主题活动分期付款其它您认为电脑在生活中所占的地位没有的电脑我就不能活了基本需要它个别情况下使用基本不需要请您就对所自己所了解的联想笔记本做个评价。

非常满意满意般不满意非常不满意您印象中联想品牌产品的优点有可多选外观时尚功能齐全独特性价比高售后服务好品牌宣传到位其它您认为联想笔记本电脑哪些方面需要提高再次感谢您的支持与合作，广告的信息环境看，消费者置身于不同的媒体环境中，他们可能分据消期招商工作正式启动。

年月日，二期商铺正式营业。

年月，三期完工投入使用。

第六章昊天大市场的销售预测评价营销策略研究商品市场目标定位昊天大市场构筑个以建材产品展示交易为主线，集居住展览商务洽谈仓储配送电子商务信息服务餐饮娱乐为体的多功能批发零售的综合型现代化市场交易中心。

招商策略在市场建成之前，计划加大宣传力度，通过手册宣传及电视台电台报纸等新闻媒体，招商员与商业经营户的面对面交流沟通等方式，让建材商品品类的生产企业经销商和经营户预知市场建设信息和招商信息。

重点宣传政府及有关部门对入市客商的各项优惠政策。

宣传昊天大市场的经营理念和发展目标，树立昊天大市场将成为鄂东南特大型商贸流通批发基地的形象。

在市场建设中，组织招商组到各地物色客商，并出台各种让利优惠和代办房产证代为组织室内装饰等全过程服务措施，吸引外地品牌厂商直销商总经销商代理商和大批发客商入驻市场，以构建完善而成熟的营销网络，为市场开业后迅速带动市场的兴旺，形成市场集聚力和超强的辐射力打下良好的基础。

在市场建成后，充分发挥市场信息处理和电子商务功能，为客户及时提供商品交易的供需量价格及各地市场交易和发展趋势等信息。

加强国内各种综合市场间信息交流和商贸协调，实现网上采购展示商品运输配送和网上支付等。

在交易结算交割等各项服务中体现公平公开公正的原则，为入市厂商提供良好的交易环境。

同时，建立完善的物业管理和市场经营管理部门，为入市厂商创造安定祥和舒适方便的工作和生活空间。

此外，还将经常组织经销商参观考察外地市场，沟通下游各级批发和零售市场，召开各种形式的商贸洽谈会。

二优势分析坐落经济开区中心地带，最好位置及最大开发空间的土地。

巨大的市场需求空间为小区的建成提供了市场可能。

开发商良好的信誉为前期销售提供了保证。

期招商销售较为成功，为二三期销售招商奠定基础。

第七章环境保护安全卫生和节能环境保护执行标准基础设施费小区道路水电报装室外排水排污建筑照明建安工程桩基工程开发成本广告费广告策划发布费其他管理费销售收入经营税金及附加营业税及附加土地增值税利润总额所得税纯利润项目三期建设开发成本利润总额为万元，所得税为万元，纯利润为万元。

项目三期开发销售收入万元，可上缴税金万元，企业实现净利润万元，解决部分当地人就业问题，搞活咸宁在建材市场，是项有利于国家有利于人民有利于企业的精品项目。

资金筹措项目期资本金及自筹资金万元含土地购置费万元其中资本金万，股东追加投资万元，项目建设期销售再投入万元。

第九章项目风险分析运用科学的定性和定量分析方法，具体方法运用决策树对本项目各种风险和不确定因素假定为定的比值，再进行分析计算出本项目的成功系数值。

下面从政治经济市场开发过程等方面分析本项目的风险注风险系数为最大风险，即成功机会为为最小风险，即成功机会为。

社会政治文化等方面的不确定性和风险当前国内及咸宁市的社会政治文化背景，可简单地概括为政局稳定政策优惠且具有持续性，政府服务意识在逐步增强，投资的政治环境优秀，该方面的风险系数可假定为。

别从几个媒体上看到个广告，最后才对广告中的产品产生较完整和深刻的印象。

广告效果累积效应的大小与广告作品的制作水准，媒体投放计划和时间是紧密相关，不同的广告策略呈现不同的累积效应。

广告效果并不是单的，而是多方面多角度的。

个广告往往同时具有经济效果心理效果和社会效果，复合多种信息传播功能。

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因此，广告活动的效果往往是复合性的。

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企业之间的竞争就在于品牌的竞争，谁抢先树立了自己的品牌，就抢先赢得了商机，消费者有时购买商品就是选择自己所喜爱的品牌。

确定广告目标企业提出的目标通过准确的品牌定位和感性诉求，进行情感营销，塑造联想与梦想合二为的品牌形象，进而扩大品牌在高校范围内的知名度，提升购买欲望，以独特的品牌形象和品牌联想稳固消费群体。

根据市场情况可以达到的目标第页根据消费市场分析，高校学生市场成为了最具潜力的消费群体，通过系列广告宣传，塑造联想与梦想合二为的品牌形象，扩大联想笔记本电脑这品牌在高校学生中的知名度以及影响力。

抢先占领高校市场，从而增加近期销售量。

广告目标的表达通过系列醒目的海报，彰显联想与梦想合二为的广告核心，塑造鲜明的品牌形象，着重吸引高校消费群体，给企业带来利润，同时发掘未来的潜在的消费者，以达到预期效益。

广告诉求策略广告的诉