（定稿）花卉批发交易中心建设项目备案立项报告4（喜欢就下吧） ㊣ 精品文档 值得下载

较低。

不过，经过各界人士多年的努力，群众性的自行车运动已有了良好的开端。

作为娱乐活动，在我国大城市部分中学生热衷于玩花车，用定做的自行车表演车技，另外，久居城市的人们，渴望利用工休时间更多地接触自然，亲朋好友结伴骑自行车郊游的愈来愈多。

通过以上分析可以看出，在中国自行车的市场营销环境中，既有有利于自行车企业发展的有利因素，又有限制自行车行业发展的不利因素既受微观市场营销的直接影响，又受宏观市场营销的间接影响。

如何抓住机遇大力发展，是我国自行车企业必须重视的问题。

其实就目前中国发展趋势来讲，对自行车市场的发展还是很有利的，现在中国已经非常重视能源的节约和环境的保护，而且由于汽车的普及，对于城市来说增加了不小的压力，现在城市里普遍的堵车现象，已经给自行车的再次发展，提供了机会。

现在人们最重视的就是时间，堵车当然就是人最怕的了。

如果从健身方便以及可以节约时间的方面做营销的话，应该可以竞争环境分析般环境指与公司须着力品质提升，在车把车架轮胎等方面不断改进，以迎合全球自行车市场的发展。

然而从上述的三项数据中可以直观的表明，在中国自行车市场中捷安特自行车不仅占有相对较高的市场份额，而且在顾客的购买后的质量评价方面，捷安特自行车的好评比例也是较多品牌自行车中最高的，何况，随着经济成长所带来的大众运输工具发展迅速，以及乐活生活价值观的日渐普及，消费者对于单车的需求及骑乘场合，从运动及代步兼备，逐渐演变为专业运动及休闲通勤两边发展的趋向。

要引领骑乘风潮，成为消费者最佳的骑乘伙伴，以享受骑乘的乐趣。

身为世界最大产量的自行车公司，捷安特公司于年推出全新品牌莫曼顿，提供消费者优质平价的自行车电动车以及生活化的品牌周边产品，着重舒适骑乘的体验实现以及流行时尚品味的融入，不仅是种全新的生活观念，更响应了现今绿色环保的概念，倡导低碳乐活的日常移动方式，并以快乐向前行，移动中的锻炼，忙碌后的畅快三个标识作为品牌提示。

我国是世界自行车电动自行车的生产消费出口大国。

随着城市交通的拥挤状况日趋严重，加之社会倡导的绿色出行，使自行车的市场迅速扩大，年，我国自行车产量为万辆，较上年万辆增长电动自行车生产量也达到万辆，与上年万辆相比增长中高档自行车的国际市场份额，扩大电动自行车出口比重，明显提升出口产品平均单价水平。

适应国内多元化的消费层次，整合不同使用范围自行车的优点和特色，丰富产品功能，积极开发代步健身娱乐等多样化自行车产品，满足低碳健康生活对产品舒适性娱乐性轻便性和安全性的综合要求。

大力开发适合农村市场满足农民需求的电动自行车产品。

中国号称自行车王国，是自行车消费大国和自行车生产强国。

年，全国共有自行车企业多家，整产量约万辆。

年，我国自行车年产量达到万辆，跃居世界第。

据不完全统计，目前全世界的自行车拥有量大约为亿辆，其中我国的拥有量超过亿辆。

人口政治法律环境从人口环境来看，首先，从人口总量上分析，中国拥有亿人口，这为自行车消费提供了庞大的市场容量。

其次，从人口分布考察，在城市中，上至岁左右的班荣誉出品况露露彭宝林车高档自行车和名牌自行车的原因之。

二经济环境首先，从我国人均国民收入来看，目前轿车普遍进入家庭尚不现实，而摩托车由于驾驶安全和交通管制等问题，其普及率也受到很大的限制。

因此，自行车作为广大工薪阶层的代步工具，在定时期内将不会有大的变化。

其次，从家庭收入看，将家庭收入的短期积累用于购买自行车，已不再是城乡居民家庭的为难之举。

自行车已从耐用消费品逐渐转为选购品。

第三，从个人收入分析，即使是工薪族，普通自行车的价格也在其月收入可支付的范围内。

第四，从个人可支配收入考察，个人可支配收入中需要扣除的自行车牌照税，由于其数额甚微，般不是影响消费者购买行为的因素。

最后，在个人可随意支配收入中，目前愿意购买自行车的消费者，般多在产品促销选择更新换代，而很少因为价格原因冲动购买。

三科技环境现阶段，由于我国城市交通问题日益突出，在定程度上限制了汽车工业的发展，四个轮子不如两个轮子的现象经常发生，因而自行车工业面临转机。

但是，随着地铁新线路的开通，出租车和小公共汽车的发展，作为代步工具的自行车，它的时间和效率问题相对哭出，人们希望节省体力的要求随之而来。

另外，由于无自行车专用车道，自行车抢道的现象时有发生，影响了骑车人的安全。

还有，自行车目前尚不具备防风防雨防尘防冻防暑等功能，所以骑车的环境相对恶劣，给自行车消费者带来经营有关的广泛的社会经济技术等因素。

直接环境指公司以外的，能影响公司选择和实现经营目标的特定具体的因素。

机会城市禁骑摩托越来越普及健康休闲的生活方式被重视消费者意识越来越强。

威胁公交车发展及电动车的兴起自行车偷盗成为社会问题依然严重行业取消许可证制降低竞争门槛。

综上所述，自行车的替代品众多，而且彼此影响微妙，加之行业内竞争层级差距大市场运作的众多环节，竞争因素是复杂的，但这些因素变化速度缓慢，又可以去分析预测，因此自行车行业属复杂而稳定的竞争环境。

竞争强度与结构分析潜在进入者自行车产业技术含量低，资本要求不高，且目前无太多强有力在位者，所以会有众多潜在进入者。

行业内竞争三大生产基地余家企业，同类产品从市场价元至常见的元，加之区域竞争明显，业内竞争白刃化。

替代商品供应商公交地铁电动自行车在大中城市正掀起新轮发展热潮，进步加剧自行车竞争的激烈度。

供方目前内已形成分工细致技术成熟的配件产业链，所幸配件厂竞争已很残酷，且配件厂未出现前后体化的趋势，为自行车竞争留下缓冲空间。

买方买方中消费者处于被动地位，重点考虑销商，目前经销商普遍层次不高，虽有后向体化的可能，但影响不大，只是现有经销渠道很难支持高档产品经营战略。

自行车致胜关键点。

对中档定位的产品而诸多不便。

这就要求目行车企业在功能质量款式品牌等方面下工夫，开发出更适合现代消费者需求的新型目行车。

自行车厂家如果能不断地开发出新产品，并在产品质量上有保证，再辅之以大力促销，自具外，还大量用于健身旅游娱乐和收藏。

自行车比赛作为体育运动项目，为企业开辟了新的市场。

我国虽然是自行车大国，但自行车运动水平却老人职能部门都应承担责任。

文化从上面来，到下面去，要达到心与心之间的沟通与共识非常重要，发散的文化要发挥持续的效应，重要的是要有配套的制度和管理要求，文化的落地需要行动的呼应和支持。

只有员工行为与所倡导的文化相致的时候，文化才能落地只有当文化所倡导的行为已内化为员工行为习惯时，文化才被真正赋予持久的生命力而只有当企业所倡导的理念固化为制度内化为员工行为时，企业的业绩才能得以不断提升，企业才能凝聚大批认同企业愿景使命精神与价值观并愿为之抱团打天下的同道者，挥首创精神，企业才能有生命力，企业文化才能健康发展。

方面，企业文化作为种管理文化，它需要强调对人的管理，并把强调人的重要性有机地融合到追求公司的目标中去。

另方面，企业员工不仅是企业的主体，而且还是企业的主人，企业要通过尊重人理解人来凝聚人心，企业文化要通过激发人的热情开发人的潜能，来极大地调动人的积极性和创造性，使企业的管理更加科学，更有凝聚力。

在企业文化推行过程中，要正确处理好企业领导倡导与员工积极参与的关系。

必须做到每个环节都有员工参与，每项政策出台必须得到广大员工认可，自始至终形成个全员参与相互交融的建设局面，从而实现员工价值升华与企业蓬勃发展的有机统。

讲求实效的原则进行企业文化建设，要切合企业实际，符合企业定位，切从实际出发，不搞形式主义，必须制定切实可行的企业文化建设方案，借助必要的载体和抓手，建立规范的内部管控体系和相应的激励约束机制，逐步建立起完善的企业文化体系。

要以科学的态度，实事求是地进行企业文化的塑造，在实施中起点要高，要力求同国际接轨同市场接轨，要求精求好，搞精品工程，做到重点突出，稳步推进。

要使物质行为制度精神四大要素协调发展务求实效，真正使企业文化建设能够为企业的科学管理和企业发展目标的实现服务。

重在领导的原则要树立管理者首位思想，领导干部要率先垂范。

企业文化在很大程度上表现为企业家群体文化，从定意义上说，企业文化是企业家理念的升华，企业家是企业文化的倡导者缔造者推行者，不仅个人的理念要领先于他人，更重要的是能把领先的理念转化为企业的理念企业的体制企业的规则。

各级领导干部在企业文化建设中，要先学步，学深些，带头思考，带头实践，时时事事给员工做出榜样，要在企业文化建设中有创新有建树。

各级管理领导者，都应明确自己的角色定位，承担起应负的责任，并善于集中群众的智慧，调动起全体员工的积极性创造性，依靠全员的力量投身企业文化建设。

系统运作的原则企业文化建设作为项战略性长期性的工作，它是项庞大的复杂的系统工程，决不能凭空想象蹴而就，要树立打持久战的理念。

企业文化是企业的铸基和铸魂工程，需要坚持不懈的努力。

它的建设是个渐进过程，必须运用系统论的方法，搞好整体设计，分步推进，分层次落实。

必须明确总体目标和阶段性目标，管理层应该做什么怎么做，实践层应该做什么怎么做，只有上下努力同心，协调运作，才能把企业文化建设的任务落实到实际工作中去。

二规划篇企业文化的四个方面二企业文化的具体构成三企业文化建设的较低。

不过，经过各界人士多年的努力，群众性的自行车运动已有了良好的开端。

作为娱乐活动，在我国大城市部分中学生热衷于玩花车，用定做的自行车表演车技，另外，久居城市的人们，渴望利用工休时间更多地接触自然，亲朋好友结伴骑自行车郊游的愈来愈多。

通过以上分析可以看出，在中国自行车的市场营销环境中，既有有利于自行车企业发展的有利因素，又有限制自行车行业发展的不利因素既受微观市场营销的直接影响，又受宏观市场营销的间接影响。

如何抓住机遇大力发展，是我国自行车企业必须重视的问题。

其实就目前中国发展趋势来讲，对自行车市场的发展还是很有利的，现在中国已经非常重视能源的节约和环境的保护，而且由于汽车的普及，对于城市来说增加了不小的压力，现在城市里普遍的堵车现象，已经给自行车的再次发展，提供了机会。

现在人们最重视的就是时间，堵车当然就是人最怕的了。

如果从健身方便以及可以节约时间的方面做营销的话，应该可以竞争环境分析般环境指与公司须着力品质提升，在车把车架轮胎等方面不断改进，以迎合全球自行车市场的发展。

然而从上述的三项数据中可以直观的表明，在中国自行车市场中捷安特自行车不仅占有相对较高的市场份额，而且在顾客的购买后的质量评价方面，捷安特自行车的好评比例也是较多品牌自行车中最高的，何况，随着经济成长所带来的大众运输工具发展迅速，以及乐活生活价值观的日渐普及，消费者对于单车的需求及骑乘场合，从运动及代步兼备，逐渐演变为专业运动及休闲通勤两边发展的趋向。

要引领骑乘风潮，成为消费者最佳的骑乘伙伴，以享受骑乘的乐趣。

身为世界最大产量的自行车公司，捷安特公司于年推出全新品牌莫曼顿，提供消费者优质平价的自行车电动车以及生活化的品牌周边产品，着重舒适骑乘的体验实现以及流行时尚品味的融入，不仅是种全新的生活观念，更响应了现今绿色环保的概念，倡导低碳乐活的日常移动方式，并以快乐向前行，移动中的锻炼，忙碌后的畅快三个标识作为品牌提示。

我国是世界自行车电动自行车的生产消费出口大国。

随着城市交通的拥挤状况日趋严重，加之社会倡导的绿色出行，使自行车的市场迅速扩大，年，我国自行车产量为万辆，较上年万辆增长电动自行车生产量也达到万辆，与上年万辆相比增长中高档自行车的国际市场份额，扩大电动自行车出口比重，明显提升出口产品平均单价水平。

适应国内多元化的消费层次，整合不同使用范围自行车的优点和特色，丰富产品功能，积极开发代步健身娱乐等多样化自行车产品，满足低碳健康生活对产品舒适性娱乐性轻便性和安全性的综合要求。

大力开发适合农村市场满足农民需求的电动自行车产品。

中国号称自行车王国，是自行车消费大国和自行车生产强国。

年，全国共有自行车企业多家，整产量约万辆。

年，我国自行车年产量达到万辆，跃居世界第。

据不完全统计，目前全世界的自行车拥有量大约为亿辆，其中我国的拥有量超过亿辆。

人口政治法律环境从人口环境来看，首先，从人口总量上分析，中国拥有亿人口，这为自行车消费提供了庞大的市场容量。

其次，从人口分布考察，在城市中，上至岁左右的