1、通，抢占其心目中的有利地位，与竞争品牌泸州老窖金剑南酒鬼等形成明显的区隔解决品牌传播的障碍，为产品的高端定价提供利益支撑。为招商与终端销售提供市场拉动力。给经销商更大的信心，让消费者有充分的理由突破形象产品及占利产品的铺货及动销带动走量产品，形成主力产品成功启动并精耕市场，实现销售及利润目标。第章整合营销传播策略欧洲战场法国英国诺曼底滩头英吉利海峡轴心国德意日等同盟国美英等诺曼底登陆的启示我们通过对有关传播的产品和品牌。
2、牌理念，倡导全新的“酒道”文化，把情满天下塑造成创造白酒市场新格局的强势品牌。第五章整合营销传播策略具体做法重整产品核心价值与卖点品牌规划，使之有整体性和价值感。搭建个专业的白酒营销推广平台情满天下名酒商业推广机构。建立深度营销服务整合品牌推广的白酒营销专业形象，增加经销商及分销商对情满天下酒的市场信心。对目标消费群进行明确定位，输出“传奇酿造”的“泸州古窖”历史文化价值，诠释人与酒的对位关系，在目标消费者心目中确立种倡导“。
3、，超出了心理承受价位本产品的价格与同类竞争产品比较无绝对的优势。挑战如何进行产品重新包装及品牌形象提升，增加附加值提高本产品的品牌价值而达到增加价格竞争力的目的。营销传播障碍点障碍之三从通路来看白酒品牌抢夺分销商资源，需要更优惠的政策才能吸引其加盟，挤压了地级经销商向下分销的利润空间大型商场等商业终端与酒店的进入成本节节攀升，结款条件日益苛刻，新品牌的进入门槛越来越高。“情满天下酒”在湖南省内的网络覆盖率和终端铺货率离相应。
4、市场份额还有不小的差距进入二批市场的时机还不成熟。挑战如何在旺季之前，完成分销布网，抢占通路，突破终端进入门槛，加速物流配货及资金的周转。障碍之四从传播来看以前传播主题及方式没有突出的核心点，不能造势与借力。广告促销公关活动零散，缺乏系统运作。传播的信息量与冲击力不足以引起购买欲。挑战如何形成统的传播概念，对消费者造成购买冲击力。营销传播障碍点障碍之五从消费者来看对于白酒，消费者般会购买流行品牌，首选知名的品牌，他们对白。
5、群的亲朋戚友。生活特征他们具有较大的工作生活压力，他们的身份主要是办公室白领私企老板精英自由职业者等他们具有较高的收入，参加酒宴是他们工作与人际交往的需要，与白酒接触频繁。对白酒的态度他们关心的社会地位及他人的看法，“宁伤身体不伤感情”，讲究排场，注重饮酒品牌。情满天下品牌定位策略深圳采纳营销策划有限公司情满天下整合营销传播大纲“情满天下”整合营销传播的目标完成产品形象塑造与提升。提高知名度和美誉度。与目标消费人群达成对位。
6、款条件日益苛刻，新品牌的进入门槛越来越高。“情满天下酒”在湖南省内的网络覆盖率和终端铺货率离相应的市场份额还有不小的差距进入二批市场的时机还不成熟。挑战如何在旺相关产品在市场中占有最大的市场份额，它通常在价格变化新产品引进创新分销覆盖和促销强度上对其它公司起着领导作用。挑战者战略在行业中占有第二第三和以后其它的位置，它可以攻击市场领先者和其它竞争者，以夺取更多的市场份额，提升自己，有可能取代领导者的地位。利基者战略它们只注重专。
7、康文明公益高雅”饮酒文化的高端品牌形象以明确的传播主线规划出全方位多角度的传播战术组合。第五章整合营销传播策略三情满天下品牌的基本规划第五章整合营销传播策略产品定位目标消费者定位品牌理念产品卖点与销售主张提炼品牌价值输出系列产品命名创意品牌形象与包装设计产品定位中档及高档的公务商务及礼宾用酒。产品卖点与销售主张泸州古老窖池传奇酿造的传统本真酒第五章整合营销传播策略目标消费者定位年龄岁，以男性为主年收入万元以上。
8、市场，并把它做深做透，从中投入较少的资源，获取较大的利润，成为专业市场的领先者。追随者战略它们在市场上采取跟随者的策略，从产品命名宣传等都和领导者极为相似，利用领导者的资源分割市场。市场战略定位方式通过以上分析，我们经过反复探讨，确定了解决产品及品牌障碍消费者障碍价格障碍及传播障碍的突破口，那就是营销传播对策深度营销品牌制胜树立传承国酒文化，推广深度营销的品牌形象，输出品牌的核心价值和新营销的概念,诉求“人为上品，酒成正道”的。
9、中高收入人群，尤其是那些显性收入不高，而隐性收入达到或超过这种收入水平的人，或者其收入虽然达不到中高水平，但是，很大部分生活及应酬消费不需要由个人负担的人群。经常参加商务公务宴请交往应酬及高朋聚会的人群，或做客或做东，或送礼或收礼主要包括政界要员机关干部，如党政于部及行政机关公务人员后勤与外务人员等商界精英公私商贾，如企业中高层管理人员行政接待人员业务人员，行商坐贾等江湖名士社会名流，如娱乐体育学术界名人显士及其经理人等以上种类。
10、费者价格分销渠道竞争品牌六个方面对情满天下进行诊断，试图找出突破口,成功登陆目标市场。第五章整合营销传播策略在品牌的整合营销传播中，同样面临着“诺曼底登陆”般的种种障碍和困难市场环境的相对恶劣。新品上市，知名度低。缺乏完整高效的渠道。白酒消费的特殊性造成的传播障碍第五章整合营销传播策略二情满天下营销传播面临的问题与挑战第五章整合营销传播策略障碍之从产品与品牌来看障碍之二从价格来看障碍之三从传播来看障碍之四从通。
11、尖。第五章整合营销传播策略障碍之二从价格来看高端产品价位直逼五粮液和酒鬼，中档产品也不低于金剑南，超出了心理承受价位本产品的价格与同类竞争产品比较无绝对的优势。挑战如何进行产品重新包装及品牌形象提升，增加附加值提高本产品的品牌价值而达到增加价格竞争力的目的。营销传播障碍点障碍之三从通路来看白酒品牌抢夺分销商资源，需要更优惠的政策才能吸引其加盟，挤压了地级经销商向下分销的利润空间大型商场等商业终端与酒店的进入成本节节攀升，结。
12、路来看障碍之五从竞争来看障碍之六从消费者来看障碍之从产品与品牌来看“情满天下酒”产品线同品牌下的产品延伸的布局尚未完成，产品组合不尽合理。主力产品或拳头产品尚未形成，占量产品在终端的表现不突出占利产品形象产品的动销不太理想，培育尚需时日。挑战如何尽快找准时机，稳妥及时地推出相应的产品，构筑情满天下酒“产品金字塔”的塔基塔身和塔尖。第五章整合营销传播策略障碍之二从价格来看高端产品价位直逼五粮液和酒鬼，中档产品也不低于金剑。
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情满天下酒整合营销传播大纲
