1、文艺体育活动般是以企业或商标名称为表演活动命名设奖，或者为表演活动提供本企业产品作为专用品，以达到宣传目的。 馈赠方式企业将自己的产品无偿赠送他人使用，或者专门订购些拟予推销的商品赠送他人使用，既宣传产品或商品的优点，又沟通感情，效果直接。 但要注意选择馈赠对象，了解其社会影响和决策地位如何。 其他方式。 如征集商标设计方案征集广告设计组织运动队企业历史宣传等。 二广告非媒介方式策略广告非媒介方式策略是对非媒介广告策略实施方式的策划。 它是广告策划的重要内容之。 其策划的般性要点为选择非媒介方式的必要性。 选择非媒介方式的方案。 非及讯息沟通强度深度来补充其它媒介的不足。 三广告媒介组合的创新运用媒介的功用并不存在于真空，对媒介须要作为行销与创意需要的延伸。
2、并重视广告非媒介方式在策划中的运用。 还要弄清广告媒介策划不是简单的对媒介发布的安排，而是遵循企业营销目标，在整体广告策划指导下的有创意的广告媒介组合策略。 明确广告媒介组合，广告时间策略，广告频率策略，广告非媒介方式。 理解广告时间及频率策略传播时机把握的要点掌握媒介组合运用的各种策略广告非媒介策划方式要点。 掌握选择广告传播时机必须注意的问题。 广告非媒介方式的主要表现形式。 应用以策划案为例，训练媒介策划的策略运用。 重点难点提示第节广告媒介组合策略广告媒介组合的概念媒介的选择和组合就成为媒介策略决策的个重要内容。 媒介的选择指根据广告的目标市场策略诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从而选择出最符合要求的媒介。 媒介组合指将经过选择的广告。
3、用的频率策略如下均衡频率在单位时间内如以周为单位使用种媒介的次数和每次的时间。 变化频率在广告次数的安排上随节令时机的变化而变化，适时灵活，抓住机会。 交叉协调根据媒介组合方案，合理安排各类媒介播出时间频率间隔交叉与相互协调，形成综合的最佳广告效应。 三广告传播时机策划需注意的问题广告时机的选择，是广告策划的重要内容了准确的传达,而且最大限度地拉近产品与诉求对象的距离,从而避免了对受众的说教。 返回目录思考与练习填空题媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种同类媒介组合运用方式组合运用方式自用媒介与租用媒介组合运用方式。 广告媒介的信息发布受到各种时间因素的制约，要善于把握最佳时问，这种最佳时间是在中而存在的。 广告媒介使用的均衡频率是在单位时间内如以周为。
4、单位使用种媒介的和每次的时间。 变化频率是在广告次数的安排上随节令时机的变化而变化，适时灵活，抓住机会。 如配合季节性产品销售，可根据淡旺季不同情况，广告频率可由低到高再回落到低，以保证旺季到来时的相对集中交叉协调是根据媒介组合方案，合理安排各类媒介播出时间频率交叉与相互协调，形成综合的最佳广告效应。 广告时机的选择，是广告策划的重要内容，也是媒体选择中的重要步骤。 广告时机是指确定广告发布的时间和范围。 媒介组合指将经过选择的广告媒介进行合理的时间版面的配置，以提高广告的传播和效果。 二名词解释媒介选择媒介组合广告时机策略广告频率示范方式表演方式馈赠方式三问答题媒介组合可以产生些作用广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约广告非媒介方式与广告媒介方式的。
5、息传播方面是互相补充的。 常用的广告非媒介方式信息发布会对准那些有影响的有代表性的对象，就新产品新技术的有关情况发布信息。 其优点是，可以通过与会者的影响力广泛传播信息，同时可为其他广告方式创造契机。 提示方式包括模拟提示剖析提示对比提示试验提示评选提示等。 示范方式将商品所具有的特征展示在人们面前，并进行实际操作表演以证实商品的使用效果。 示范过程既介绍了商品的特征，使用方法，注意事项等，可起到宣传说服作用，又加以实际操作表演，可起到培训作用。 因而适用于新产品和技术复杂产品的推销。 表演方式利用定的表演活动来宣传商品或企业的形象，使人们在娱乐中自然接受宣传。 表演方式般有模特表演文艺表演体育竞技等三种。 模特表演可直接宣传商品，如时装服饰及化妆品等。 。
6、类型汽车组成的庞大车队，每辆车上都贴有现代公司标志图案。 这队浩浩荡荡的流动展示品，直观地传达了现代公司产品物美价廉和服务及时周到的信息，使现代公司形象屹立于世人目前。 返回目录案例研究大众演出活动的策划个含有广告作用的电视节目,在电视台连续播出了年之久,能帧保持住很高的收视率。 这档节目受观众欢迎的程度和它所造成的优异广告效果,相信大家己可想象得到。 人它就是直由制药公司独家提供的,也直在电视台播出的俱乐部节目。 看到这个节目的名称,令人就会想到它的广告作用。 再看到这个节目内容中,所悬挂的,与巧妙运用的五灯标志,更可了解其广告作用。 然而,我们所欣赏的是它虽含有广告作用，由表现的广告气氛,并不浓重。 而这种淡淡的广告气氛,却能给观众们有深刻难忘的印象。。
7、媒介进行合理的时间版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。 媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种同类媒介组合运用方式，即把属于同类别的不同媒介组合起来运用异型媒介组合运用方式，即把属于不同类型的媒介组合起来运用。 自用媒介与租用媒介组合运用方式，即广告主企业在花钱购买媒介进行组合运用的同时，也利用自有的媒介进行相同内容的配合性广告宣传。 二广告媒介组合的作用媒介组合是指于同媒介计划中，使用两种或两种以上不同的媒介。 媒介组合是媒介策略的重要环，广告学者对广告媒介组合进行研究实验后发现，广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。 媒介组合可以使媒介及创意产生交互作用十。 媒介组合可以帮你在潜在消费者心中占有席之地。 媒介组合可以把主动的意念转化成媒介效率及效。
8、 所谓广告气氛不浓重是指它从来不采用对现场观众及电视机前面的观众以赠奖的方式吸引大家欣赏。 也从未要求观众寄产品的包装盒子来凭以抽签赠奖。 仅仅对节目中表演人送奖品奖金作为酬劳。 所谓给观众有深刻的印象,是指它拥有的观众多。 根据近两年中,第三者所做的调查去年月日经该以采用非媒介方式展开广告攻势，非媒介方式跟媒介方式相比，虽然在全局上是处于辅从地位，但如果策划巧妙，它也能发挥巨大威力，使多种媒体相得益彰。 可口可乐公司在此次奥运会上就成功地策划了媒介与非媒介方式组合策略。 第七章广告媒介策划广告媒介策划是广告策划中的重要组成部分。 它既与广告总体策划有关系，又可作为独立部分进行策划。 通过本章的学习，明确广告媒介组合的概念及组合方式，掌握广告传播时机策略，。
9、果的增进。 媒介组合能够创造到达率。 媒介组合能够以其平均频次，也是媒体选择程序中的重要步骤。 广告时机是指确定广告发布的时间和空间范围。 实际上广告宣传不仅是种有计划有目的的活动，而且选择什么时机做广告也有很大的学问。 般地说选择时机要注意以下几个方面要有整体观念要服从市场的变化要根据竞争对手而定要随季节变化而变要随产品周期的发展而变要符合人的心理规律第三节广告非媒介方式策略广告非媒介方式是跟广告媒介方式相对而言的。 媒介方式是指利用广告媒介手段，比如报纸电视等，来推出广告，使广告策略得以实施。 非媒介方式是指不需利用报纸电视等广告媒介手段而直接推出宣传广告，使广告策略得以实施。 非媒介方式和媒介方式都是广告方式，都是实施广告策略的手段，因而它们在广告信。
10、来予以计划与执行。 而有创意性地使用媒介，能为广告带来新鲜感，配合充满创意的广告内容，可收到相得益彰之效，常常能提供超过正常成本效率的冲击力与效果。 何为有创意性地使用媒介呢下面所列举的些实例将让您得到启发。 案例。 寻求暴露频次，但没有能力支出三倍的广告费，此品牌因而在杂志中排出特殊的页版位。 在杂志的各个期号中分别排出三个各自分开的广告，并且各个三分之版面的广告都是那页上的唯广告。 这样得到对该页的控制。 读者涉入与暴露频次，但成本花费只比全版多了点点。 案例二跨美保险公司。 立体式杂志广告，企立式的三角大厦令读者留下深刻印象，杂志销量增加而喜欢该公司的人数增加了差不多四倍。 案例三邦贝适纸尿布。 把杂志广告页切割成纸尿布的形状，与产品样大，并加上贴纸。
11、要对二者的优劣长短之处有明确了解，然后才能进行恰当的媒介与非媒介方式选择和恰当的组合。 非媒介方式跟媒介方式相比，虽然在全局上是处于辅从地位，但如果策划巧妙，它也能发挥巨大威力。 年的萨拉热窝冬季奥运会上，美国可口可乐公司就成功地策划了媒介与非媒介方式组合策略。 方面进行电视广播宣传，在会场周围，可口可乐广告牌设计得比奥运会的会徽还要醒目另方面，采用非媒介方式展开广告攻势，向奥运会馈赠万罐可口可乐饮料，由运动员教练员工作人员记者等随时随处任意饮用。 结果，可口可乐公司大获成功，时名扬世界。 年的汉城奥运会上，南朝鲜的现代汽车公司也如法炮制，采用媒介和非媒介方式组合策略，举成功。 现代公司除了大作媒介广告之外，另外投资万美元，为汉城奥运会组委会提供了个由辆各。
12、，仿效产品实貌，令读者充分注意到产品新增的优点。 第二节广告传播时机策略广告时机策略是对广告推出的时间频率所作的具体安排，也是广告媒介策划的重要组成部分。 企业竞争的环境总是处在变化之中，媒介传播必须善于抓住机遇，适时推出广告信息，取得最佳的传播效果。 广告时间策略广告媒介的信息发布受到各种时间因素的制约，要善于把握最佳时问，这种最佳时间是在相比较中而存在的。 其主要制约因素有标公众因素品生命周期因素记忆规律因素视听峰谷因素二广告频率策略广告频率是指定周期内广告发布的次数。 般来说，频率越高，就越能引起人们的注意。 但频率增高要有限度，过分长久地简单重复，会使人们产生厌烦与逆反心理。 在广告频率的运用中要讲究策略，以不断变换的形式给人以新鲜感。 广告媒介使。
参考资料：
1、该文档不包含其他附件(如表格、图纸)，本站只保证下载后内容跟在线阅读一样，不确保内容完整性，请务必认真阅读。
2、有的文档阅读时显示本站（www.woc88.com）水印的，下载后是没有本站水印的（仅在线阅读显示），请放心下载。
3、除PDF格式下载后需转换成word才能编辑，其他下载后均可以随意编辑、修改、打印。
4、有的标题标有”最新”、多篇，实质内容并不相符，下载内容以在线阅读为准，请认真阅读全文再下载。
5、该文档为会员上传，下载所得收益全部归上传者所有，若您对文档版权有异议，可联系客服认领，既往收入全部归您。
第七章 广告媒介策划
