建材市场项目资金申请报告 ㊣ 精品文档 值得下载

共份，回收有效问卷份，并就项目所在区域发展前景与 部分涟源房地产从业人士规模较大的家居建材经营户进行了专题采 访。

最后调研结果由专职统计分析人员进行了科学的数据分析统计， 项目组多次组织召开数据统计分析会议，为本项目下步项目定位系 统及市场推广销售策略建立执行奠定了坚实基础。

调查研究项目及成果如下目前涟源市商品房供应量体量较大，短期内住宅物业发展 空间相对较小。

在接受本次调查的市民中，的被访者不打算购买住宅， 的客户打算在年内购房，仅的客户打算在年内购房。

另 根据统计，当前涟水名城期上市的住宅和水榭花都所上市的住 宅面积总和已超过万平米，而涟水名城总建筑面积为万平米。

因此，未来年内，涟源市住宅物业上市体量较大，市场空间相对 较小。

市民对居住环境已经逐步开始看重，但价格理念还有待进步 转变，价格仍成为购房者考虑的首要因素。

大部分购房者在近期内仍 偏向于地理位置理想，交通方便价格更具竞争力的住宅。

商铺投资消费理念趋于成熟，投资概念引导和精确的市场 定位成商业项目操盘的重中之重。

经过五江购物中心和金地带时尚广场两个商业项 目的推广销售，市民对商铺投资概念的理解已逐步成熟，对商铺投资 更为谨慎。

在本次调查中，的被访者表示不会进行商铺投资，仅 的被访者正在考虑购买。

其他客户均为视项目情况而定，尚需 大力引导。

家居建材行业竞争激烈，期待有效地进行市场整合。

仅的客户表示对目前的经营状况满意，行业竞争的加 剧日趋白热化的价格竞争导致家居建材经营行业利润下降。

广大家 居建材经营者已经意识到家居建材行业整合的必然性和必要性。

本次 接受经营户调查的被访者中，大部分人均希望能进行有效的市场整 合。

说明长期以来涟源市家居建材行业经营户分散凌乱，经营的 局面已迫切的希望被改变，市场呼唤站式家居建材消费场所的出 现。

撼动自发形成的市场地位仍需要强势政策进行引导。

在接受本次调查的被访者中，的经营户表示愿意进场经营。

但在访谈调查中，涟源建材市场未能发展起来的阴影和地理位置 仍成为经营户提及较多的意见，另根据调查，当前家居建材经营户的 商铺租金普遍不高，要达到本项目所预期的价格租金需要花费较 大的精力和物力进行引导。

以强势广告推广政策覆盖全市，以政府的 行业集中政策和各项税费的减免政策，以项目营销过程中的销售和招 商政策三方面全方位进行项目的市场推广工作，将有助于改善投资者 和经营户对地理位置搬迁疑虑的心理阴影。

本项目地段价格被大部分被访者所看好，投资价值被市 民所认同。

近的经营户认同芙蓉广场周边诞生家居建材广场的 发展前景，的市民对芙蓉广场地块未来年内的升值前景表示看 好，说明广大经营户和市民对芙蓉广场地块表现出投资信心，是本项 目发展不可或缺的基础条件。

通过对本次调研结果的分析研究，地产顾问机构认为涟 源市经济较为活跃，市民中蕴藏着定的市场购买力，但其对商铺的 投资概念还有待成熟。

经过近年来涟源房地产行业的发展和五江购物 中心金地带时尚广场等商业项目的推广销售，涟源市商业地产市 场已经具备定的气氛和发展基础。

本项目的发展，将成为年度 涟源房地产市场的热点项目，因本项目地域特点及主题行业的特殊 性，势必在涟源营造空前的销售推广气氛，以商铺推广销售为核心， 进行主题行业概念和投资概念的传播。

受被访者心态所影响，本次调 查在数据采集方面虽仍可能存在偏差，但仍将成为本项目在后期执行 过程中重要的数据型参考资料。

三项目建设意义 关于城市发展的意义 随着城市经济的发展，涟源市的商业格局已经初现雏形，形成了以五马广场和光明山为核心商圈向周边辐射的商业格局。

五马广场商 业发展历史悠久，地处涟源市交通南路与人民南路的交汇处，地理位 置优越，是进出涟源市的必经之地，也是涟源市近代商业发展最具代 表性的区域。

光明山商圈的成型与发展有着得天独厚的基础。

市政府 税务等大批政府机关云集于此，学校居民区分散四周，形成了强 大的商业发展资源。

五江购物中心项目的建成，更树立了涟源市新兴 的现代化商业中心形象，增强了此区域在全市商圈中的竞争力。

目前， 光明山商圈已经呈现出向西发展的趋势，本项目的落成必将加快涟源 市西城发展的进程，进步完善涟源市城区的整体规划。

关于行业市场的意义 针对目前涟源市建材市场过于分散经营场所环境差和缺乏统 的市场经营等现状，本项目拟定的站式家居建材广场，将凭借主 力店强大的品牌效应统的市场管理和广告推广，把涟源建材市场 整合优化，并以贴心服务优质化的产品低廉的价格和舒适的购物 环境来吸引消费者，从而使涟源市建材行业顺应发展趋势实现良性发 展 关于社会综合效益的意义 随着建材行业的重要性日益突显，专业的建材市场不可或缺地成 为城市名片和亮点工程。

本项目增长。

全年民营经济实现消费品零售总额万元，增长，占 全市消费品零售总额的。

年末全市有证贸易餐饮个体户和私营 企业分别达到户和户，分别增长和。

涟源市总体居民收入水平在湖南省处于中下水平但是近年增长 较快，居民消费水平比较湖南省发展较快的中小型城市仍偏低。

根据 有关金融机关对涟源市居民储蓄水平的统计，涟源人均储蓄水平处于 较高位置，反映出当前涟源市民对投资极为谨慎，获取投资渠道的信 息很少，投资途径较少，大部分的城市居民依赖于银行储蓄获取储蓄收益，社会闲散资金的投资欲望极为强烈的特性。

因此，根据当前涟源市总体经济发展居民消费及个人储蓄水 平，未来年之内，涟源市房地产行业发展空间将较为可观，在总 量控制的前提下，大部分的社会闲散资金将集中于房地产投资及建 材家居装饰等行业，其商业消费环境和水平将有很大程度的改观 和突破。

以上数据来源娄底及涟源相关政府报告文件资料等 涟源市商业发展历史沿革 回顾涟源市近代商业发展历程，我们可以很清晰地看到当前涟 源市的商业经营环境规模消费水平均与上世纪年代有了质 量上的飞跃。

上世纪年代前的商业大多以国营企业单位经营的商业为主。

因为经济体制的限制以及消费者消费意识的局限性，限制了商业的的 发展，无论是商业建筑其建筑形态还是商业经营的各个环节都不能满 足消费者的需求。

伴着上世纪改革开放的步伐，城市的商业也取得了 飞速的发展。

年代初，涟源市改以前小商小贩的自由贸易占据商业消费 市场大半江山的局面，出现了蓝田市场等批集中型的专业市场。

这类商品交易市场的出现，使涟源市城市农村人口的消费有了较 为集中更为方便的消费场所。

年代末及本世纪初，随着对外交流 和经济活动的增加，涟源市首次出现了中小型超级市场，再度刷新了 涟源市商业格局。

金马特福康祥等批超市经营企业获得了长 足发展。

近年来，以心连心新佳为代表的知名商业企业登陆涟源， 不但使涟源市民享受到了与国内大中型城市同步的商品与服务，更使 涟源市商业格局再次突破。

伴随着这类商业企业的发展，涟源市商 业房地产行业的出现也受到了涟源市民的热情欢迎和追随，五江购物中心的销售便反映出了涟源市民中蕴藏的极强的投资欲望和消费 能力。

而房地产行业的继续前进，将使涟源市居住商业环境更为良 好，有利于改善城市消费环境，提升城市品位，更有利于本土房地产 企业及房地产投资者的核心竞争力增强。

涟源市城市商业格局及发展趋势 随着城市经济的发展，涟源市的商业格局的已经初现雏形，形 成了以五马广场和光明山为核心商圈向周边辐射的商业格局。

五马广场商业发展历史悠久，地处涟源市交通南路与人民南路 的交汇处，地理位置优越，是进出涟源市的必经之地，也是涟源市近 代商业发展最具代表性的区域。

此区域内以百货超市品牌服饰鞋 帽电子通讯产品五金机电业态为主。

因受城市道路状况建筑形 态经营理念等发展条件所限，此区域内的老商业中心王者地位正在 逐步转换。

如不改变此区域内的街区形象，对破坏街区整体形象的相 关业态进行集中整治，在劣币驱逐良币理论范围内，将使部分利 润较高，档次较高的商业行业主动集中转移，从而动摇此区域的商业 地位。

光明山商圈的成型与发展有着得天独厚的基础。

市政府税务 等大批政府机关云集于此，学校居民区分散四周，形成了强大的 商业发展资源。

此区域商贾云集人流量庞大，另受五马广场的影响， 批商家将经营场地也延伸到了此区域，从而催生了光明山商圈的快 速成熟。

五江购物中心项目的建成，更树立了涟源市新兴的现代化商 业中心形象，增强了此区域在全市商圈中的竞争力。

目前，光明山商 圈已经呈现出向西发展的趋势，对芙蓉广场商圈的形成将极为有利。

另外，以汽车站为基础发展的商园街也是涟源市整体商业格局 中的重要部分。

但其杂乱的经营环境参差不齐的业态组合，弱化 限制了该商圈的发展。

纵观涟源市商业格局及发展状况，涟源市各个商圈内商业物业的建筑形态交通组织业态定位经营理念等都存在部分缺陷，在 商圈形成中，其渗透能力辐射能力表现得不是很明显。

本项目距光 明山商圈仅米左右，光明山商圈的发展必然向西蔓延，从而带动 本项目周边区域，提升其商业价值。

本项目势必首当其冲，受到光明 山商圈的影响，随着金地带时尚广场的开发建设，五江购物中心经 营状况好转及其他周边项目的开发，其影响会越来越明显。

因此，经济发展趋势市民投资消费需求光明山商圈发展 为本项目发展提供了至少三大市场机会，使项目地块发展前景看好， 如能顺利实现开发理念物业形态产品定位的市场差异化，将获得 可观的开发回报