【毕业设计】中国移动公司的多品牌战略研究 ㊣ 精品文档 值得下载

主题，只有达到这两个方面的均衡发展，品牌才能最终成功确立。

品牌是目标消费者及公众对于特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。

人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。

我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于特定商业人物，包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。

二品牌战略的含义战略的定义在西方经济学术中，战略有很多种定义，些学者认为战略是设立企业长远目标，制定经营方针及资源分配等的经营决策另些学者认为战略是对企业长远目标经营方针所需资源分配的规划还有的学者认为战略是针对产品与市场有效组合，实现经营环境战略方向管理组织相协调的策略。

战略管理大师迈克尔波特认为，战略的本质是抉择权衡和各适其位。

针对战略，我国学者也提出了各自不同见解战略是确定企业长远发展目标，并指出实现长远目标的策略和途径战略是企业面对激烈变化严峻挑战的环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划战略是指根据市场现状及远景预测，结合自身资源基础，规划的企业发展轨迹和确立的企业奋斗目标。

无论给战略赋予何种定义，其本质都脱离不了要涉及经营环境分析未来发展预测远景目标设定勾划远景目标轨迹和制定战略策略等要素。

企业经营不是个短期的行为，面对动态的竞争环境，战略的内涵表现为远景的经营思考和经营决策。

按战略在经济管理活动中的地位和作用，依据战略的本质特点，笔者认为企业战略可以定义为根据市场状况，结合自身资源，通过分析判断预测，设立远景目标，并对实现目标的发展轨迹进行的总体性指导性谋划。

它界定了企业诞生的使命经营范围远景目标发展方向经营方式等坐标，明确了企业的经营方针和行动指南。

企业战略是设立远景目标并对实现目标的轨迹进行的总体性指导性谋划，属宏观管理范畴，具有指导性全局性长远性竞争性系统性风险性六大主要特征。

品牌战略的定义目前国内关于品牌战略定位很多，品牌战略我们认为是属于企业经营战略中个要素性战略。

品牌战略是指围绕企业经营战略目标制定的品牌发展目标，方向，价值以及资源。

品牌战略目标全面服务于企业经营目标，最大化体现企业发展战略思想品牌战略方向主要是基于专业判断而制定的品牌系统策略，它包括品牌形式，品牌架构，品牌核心价值，品牌管理体系等品牌价值主要包括品牌在各个不同阶段所要达到的比较具体的价值高度，这些量化的品牌高度般由专业的品牌价值评估公司站在比较中立的立场进行的公开评测，也有企业会聘请专业的咨询公司对自己品牌价值进行内外测评，从而给品牌决策提供战略方向品牌资源主要是为完成品牌任务而进行的资源投入计划。

由于品牌是个企业发展重要而核心的要素，因此，品牌发展规划判断与制定般都会成为个企业非常重要的长远的思想。

品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。

品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。

战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。

在科技高度发达信息快速传播的今天，产品技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是种消费者认知，是种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。

三多品牌战略的含义多品牌就是个企业同时经营两个以上相互彼此没有联系的品牌的情形。

多品牌战略的实施有两个特点是不同的品牌针对不同的目标市场。

飘柔潘婷海飞丝的区别就在于飘柔强调使头发更飘更柔潘婷则突出拥有健康，当然亮泽海飞丝则是头屑去无踪，秀发更出众。

二是品牌的经营具有相对的性。

在宝洁内部，飘柔潘婷和海飞丝分属于不同的品牌经理管辖，他们之间相互相互竞争。

实施多品牌战略可以最大限度地占有市场，对消费者实施交叉覆盖，且降低企业经营的风险，即使个品牌失败，对其它的品牌也没有多大的影响，比如在价格战中为捍卫主要品牌，把那些次要品牌作为小股部队，对发动价格战的竞争者品牌以迅速的打击，有助于将竞争者置于死地，与此同时，主力品牌的领导地位则可毫发无损。

事实上，很多消费者根本就不知道汰渍碧浪舒肤佳是同个企业的。

实施多品牌战略可以最大限度地占有市场，对表由学生和指导教师按指导情况分别如实填写教师指导意见及指导方式教师填写指导学生开题查阅文献资料综合运用知识论文写作指出存在问题及解决办法等简况完成开题报告，督促学生对照开题报告中的论文写作提纲继续进行相关文献资料的收集和完善，为论文初稿的撰写做好准备。

目前开题报告文献综述反映，所查阅资料不够充分。

指导方式面授电话网络其它指导教师签名年月日学生意见任务完成情况及需要解决的问题在原来修改后开题报告的基础上，围绕课题写作提纲，我又收集了若干最新的研究成果资料，对文献综述部分加以了补充。

并着手开始思考论文的写作。

学生签名付芳芳年月日学院毕业论文指导情况记录表本表由学生和指导教师按指导情况分别如实填写教师指导意见及指导方式教师填写指导学生开题查阅文献资料综合运用知识论文写作指出存在问题及解决办法等简况对学生提交的论文初稿，进行面授评点。

指导方式面授电话网络其它指导教师签名年月日学生意见任务完成情况及需要解决的问题按照张老师提出的修改意见，我对文章进行了认真的修改。

学生签名付芳芳年月日学院毕业论文指导情况记录表本表由学生和指导教师按指导情况分别如实填写教师指导意见及指导方式教师填写指导学生开题查阅文献资料综合运用知识论文写作指出存在问题及解决办法等简况对学生修改的论文稿进行二次网上修改。

主要存在的问题是文中存在格式不规范的问题，包括措辞标点参考文献等等。

指导方式面授电话网络其它指导教师签名年月日学生意见任务完成情况及需要解决的问题我对照毕业论文格式规范的要求，对我的论文格式中存在的问题加以改正，从标点参考文献到全文的排版。

学生签名付芳芳年月日学院毕业论文指导情况记录表本表由学生和指导教师按指导情况分别如实填写教师指导意见及指导方式教师填写指导学生开题查阅文献资料综合运用知识论文写作指出存在问题及解决办法等简况论文定稿，指导学生准备论文答辩事项。

向学生讲授答辩的程序答辩注意的细节等相关问题，同时督促学生进步熟悉论文，做好答辩的针对性准备工作。

指导方式面授电话网络其它指导教师签名年月日学生意见任务完成情况及需要解决的问题为论文答辩准备。

认真听取了张老师关于论文答辩程序细节注意事项的指导，对论文进行了进步的熟悉理解。

学生签名付芳芳年月日学院毕业论文评阅表指导教师填写学生学号姓名付芳芳设计论文题目中国移动公司的多品牌战略研究学生工作态度好般较差开题报告好般较差无中文摘要好般较差无英文摘要好般较差无软硬验收表无此要求不须填写有无设计论文约字指导教师评阅意见论文作者以中国移动公司作为研究对象，从品牌战略的角度对其多品牌战略的实施现状存在的问题及解决方案等方面进行了详细的论述。

文章中心论点突出，内容充实，结构设计合理，论证层次清楚。

论文写作期间，该生工作态度很好，任务完成及时且完成情况良好。

评分指导教师签名年月日注指导教师可参考细则部分的评分标准进行评分。

学院毕业论文评阅表评阅教师填写学生姓名付芳芳课题名称中国移动公司的多品牌战略研究选题情况难易程度偏难适中偏易过易工作量偏大适中偏少过少设计论文规范性优良中差图纸质量无此项要求不填优良中差实物性能无此项要求不填符合任务书指标要求基本符合任务书要求较差评阅教师评阅意见论文作者围绕中国移动公司的多品牌战略开展了较为详尽且深入的阐释分析。

全文结构安排合理，论证充分，行文流畅，观点清晰，达到了本科毕业论文所要求的水平。

评分评阅教师签名年月日学院毕业论文答辩记录及总评成绩表学生姓名付芳芳题目中国移动公司的多品牌战略研究指导教师姓名答辩时间答辩地点答辩记录学生介绍本人毕业论文完成情况尊敬的各位老师，在座的各位同学，大家上午好，很高兴今天能站在这里答辩，希望今天能为我年是学生生涯画上个完满的句号，本次我选择的论文题目是中国移动公司的多品牌战略研究。

之所以会选择这样个论文题目原因有两点首先，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌已成为企业占领市场的重要工具。

品牌化经营是近代商品经济发展的必然产物，也是种无形资本。

同样，通信行业品牌建设无论是对于企业区域经济，还是对于消费者而言都具有重要的意义，而中国移动公司在当今的通信行业已经处于领导者的地位，居于其他通信运营商之首，是国内唯专注移动通信发展的通信运营公司，在我国移动通信大发展的进程中，始终发挥着主导作用，并在国际移动通信领域占有重要地位，所以研究通信品牌战略，进而研究移动的多品牌战略，建设通信品牌都具有重要的实践意义其次，我在移动客服中心工作过段时间，对于移动旗下的各种品牌包括神州行，动感地带，全球通，都具有定的了解，在此基础上对移动的多品牌战略进行了研究，本篇论文的写作思路是以品牌战略相关理论为指导，以中国移动公司作为研究对象，在对其多品牌战略运营现状分析的基础上，指出了其在发展过程中存在的问题提出了相应的解决思路。

本文围绕四大部分来阐述第部分是对品牌战略的理论阐述，包括品牌的含义，品牌战略的含义，以及多品牌战略的含义第二部分是对中国移动的多品牌战略分析，包括中国移动的多品牌战略现状以及多品牌战略分析第三部分是文章的核心部分，主要是对中国移动的多品牌战略存在的问题进行分析并提出相应的解决方案第四部分是对于中国移动的品牌发展有哪些启示，包括品牌打造核心竞争力，品牌建设的重要性和必要性，如何进行品牌建设。

二答辩委员会成员提问及学生回答什么是品牌战略答所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，是市场经济中竞争的产物，是围绕企业经营目标制定的品牌发展方向目标，价值以及资源。

二中国移动和中国电信品牌战略的异同答中国移动的品牌战略，包括了品牌的定位，设计，管理，包装推广等等环节，他使用了多品牌战略，开发了包括全球通，神州行，动感地带三种品牌，其中全球通品牌的优势在于从用户观点出发，的主要优势在于提供更高的数位语音质量和替代呼叫的低成本的新选择比如短信。

从网络运营商角度看来，其优势是能够部