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ppt (X城市广场项目市场定位研究报告(住宅总报告))(最终版) ㊣ 精品文档 值得下载

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《(X城市广场项目市场定位研究报告(住宅总报告))(最终版)》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....亩,可分期开发,利于打造高品质居住社区•道路交通便捷,紧邻景观大道文昌路和桂中大道,路网“三横三纵”,且有文昌桥连接老城,交通便捷,城市通达性好•拥有优质教育资源柳州高中景行小学广西工学院等•周边区域大盘云集,是柳州高档住宅板块•项目地处河东现代化国际化新城,是柳州市政治中央商务金融通讯文化教育体育与大型高尚居住新中心的门户地段,属政府着力打造的居住热点区域,•项目是进出柳州老城区的门户,楼盘的形象昭示性好•阳光品牌积淀厚重,号作品“阳光经典时代”已打响头炮,柳州购房者对其评价甚高•公司拥有高端优秀的专业团队,具有大型房产公司的操盘经验,操控能力强起点高实力强项目劣势•离主城区有定心理距离,对传统居住观念存在引导转变难度•公交线路偏少,公共交通暂不发达•新城尚处于大发展阶段,生活配套设施还不够完善项目机会•项目区位河东区的追捧热度高,存在显著的区位性机会市场空间和未来想像空间•政府着力打造河东新区,必将在规划城建投资政策宣传等方面向河东重点倾斜......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....月商品住宅的实际销售量来看,这个比例明显偏高。它只能说明,柳州市民未来两年内有如此高比例的购房梦想,而并不能代表真实的购买力。•这样,就需要通过技术评估对本意向购房比例进行调整。调整依据如下年商品房住宅实际销售.万平米,较上年增长.年商品房实际销售.万平米,较上年增长.年月商品房实际销售.万平米,较上年同期增长.随着新政过后,购房者观望态度的减弱,销售旺季在下半年,我们预测今年商品房实际销售面积较上年可增长由此通过此技术调整后,柳州市未来两年内意向购房率应在比较客观真实•根据这个的意向购房比例,未来年柳州市意向购房家庭推总户数为•户柳州单价在元平米以上的中高住宅市场的潜在需求规模•本次接触的有效家庭户中,购房价格在元平米以上的有户,占意向购房群体的.•这样,能承受元平米的中高住宅市场需求规模推总为户.户本项目的市场渗透与打动能力及名义市场容量•在经过项目概念的介绍后,这个样本中购买本项目的可能性在以上的诚意群体有个样本,占总体的.......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....家境富裕有较高文化素养,追求高品质和尊崇感的居住生活客户具有明显的职业特征,职业主要分布如下•经营户老板•中高层管理者重点行业效益较好的行业•专业技术人员医疗教育设计类•公务员群体柳州本地项目客户群的共性特征分析项目客户群体定位建议次主流群体预计•柳州市垄断行业效益好的企业的般员工•有良好家境,未来收入预期好,能获得父母援助的年轻群体和追求时尚新潮的高收入小资群体边际群体预计•来自其他区域的购房者外省来柳州定居者周边州县来柳州定居者项目客户来源结构核心主流群体预计•柳州市区中壮年“才财”富群体追求品质尊崇感的居住环境•职业个体工商户老板企业中高管公务员客户群体区域来源结构和职业特征定位二置业次数定位建议以中壮年二次购房含已购房改房集资建房群体和首次置业的青年群体为主,以中壮年首次购房为辅......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....而高层电梯是最能淋漓尽致的展现这区位地段口岸优势的最佳载体另外不同高层的组合能更好展示出错落而有韵律感的丰富天际线,更具现代都市气势和形象昭示性项目定价建议•概念测试后价格承受弹性下限平均为元平米价格承受弹性上限平均为元平米•取平均值为元平方米•考虑本项目推出时间,以及河东目前房价走势,未来物价房价上涨因素,未来年房价有的涨幅,阳光的品牌溢价能力估算为,本公司技术调整系数为.•调整后目前价格为元平方米•未来期楼盘均价应定在元平方米之间,房价•后期推盘的价格可根据价格走势和市场反馈情况调整面积户型配比建议面积比例户型平方米左右标准型二室两厅单卫平方米舒适型二室两厅双卫紧凑型三室两厅双卫小三房平方米标准型三室两厅双卫平方米舒适型三室两厅双卫•主力户型面积为平方米舒适型两室两厅两卫和紧凑型三室两厅双卫小三房平方米标准型三室两厅双卫,直指需求最大的中高端精致型需求市场。特别说明本配比主要依据于市场需求结构......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....本项目可借势的政策性资源多•河东区经营性土地供应规模大,周边众多知名开发商共同打造高品质居住办公商务新区,形成现代新城的功能与规模集聚效应•根据河东区的定位行政中心科教中心体育中心和新兴居住区,市政商业配套规划起点高,商业医疗教育金融等各项配套正在逐步发展完善•政府搬迁将加快城市公建配套和商业生活配套的建设脚步,并将提供更多的就近居住购房需求•“百里柳江”规划将进步强化新河东人居高地的地位项目威胁•区域内中高端楼盘云集,竞争较为集中,会造成对本项目部分客户的分流。•柳州购房者对电梯公寓的主动接受度还不够高,对居住电梯公寓还有多方面的顾虑,需要用产品和营销来转变观念•阳光品牌核心吸引人群为年轻群体,其购买力会对本项目定位高档住宅有定局限,需要品牌内涵同有效价值客户更紧密的对接•项目为复合地产,在解决商业商务同居家住宅的抗性上难度较大本项目供求平衡度分析柳州住宅市场未来两年的潜在需求规模•本项目共接触有效家庭户,其中未来两年有购房打算的有户,占总体的.......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....平均为元平米,调查结果表明,在没有任何产品概念和营销推广的基础上,购房群体愿意承受的购房单价较低属于正常情况•本项目价格弹性承受能力敏感度区间上限高出就会放弃单价呈三段式分布,元平米元平米元平米,平均为元平米,价格弹性承受能力敏感度区间有元平米对本项目商铺的需求•可能,比较有可能,不确定,不可能不太可能占,如果不确定折半计算的话,购房者对本项目商铺的看好度为总体公务员中高管专业人员个体老板可能比较有可能不确定不太可能不可能持正面评价的值购房群体媒体习惯购房群体媒体习惯•最信任的购房信息途径售楼现场吸引咨询亲朋好友电视广告报纸广告房地产交易会是购房者最信任的信息途径•最常看的报媒南国今报占优势地位,其次是柳州晚报柳州日报•最常看的本地电视频道柳州电视台新闻综合频道生活科技频道广西文体频道综艺频道•主要收看的电视时段是主要的收看电视的时段第三部分市场定位研究结论项目分析项目优势•土地资源优势非常明显,自然生态条件极佳•周边环境干净清爽,没有低劣楼盘肮脏市镇的干扰......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....占总体的.,如果不确定群体按折半计算,本项目在购买力有效的群体中有.的市场打动与渗透能力•依此推总,本项目的市场购买力支撑总量为户.户•按对本项目的平均需求面积每套平米数据来源随机入户调查层面,本项目的名义市场容量为平米套户平米•若本项目住宅总建筑面积计划在万平米的话,其供求比为.,由此表明根据推总数据并结合柳州市的人均可支配收入水平和居民储蓄存款余额总量,本项目的有效市场支撑比较好,真实购买能力比较强。•特别说明外来人口的购房需求已包含在意向购房群体的推总比例中,故不再作外加。目标客户定位柳州住宅市场客源结构分析数据来源楼盘拦截访问•调查显示,绝大多数购房者来自柳州城区,柳州郊区占,广西省内占,省外占,外地购房合计占的比例。可见,柳州房地产市场是以柳州城区购房群体为主的市场,同时外地购房需求也较为活跃的接近于二元市场需求结构外地人购房达到则为二元市场结构......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....商贸商务与居住功能齐全,生活配套完善,环境优美,现代都市生活的标志市场的差异化策略定位建议•“做细节”,阳光在柳州的品牌优势已相当明显品牌美誉度产品美誉度均为柳州翘楚,因此现在已不是如何树立品牌形象的问题,而是如何延展品牌受众,继续增强品牌溢价能力的问题,采用“精粹创新差异化开发策略”,做河东新区的具有形象昭示性的门户性标志建筑•依托河东高起点的规划和坐拥五星级酒店等地块先天优势条件和适宜人居的大环境,刻意于产品创新精致与成熟度来树立行业标杆•发挥品牌优势,高举高打,顺应拓展创造高档住房需求,走精致产品主义路线,用产品创新和产品特色割断同传统价格的联系,采取“起跳式”定价策略,打造拥有优越人文环境和便利交通的安居安享型置业的标杆式高尚住宅。项目核心亮点构建亮点首家五星级酒店亮点二大型城市综合建筑群亮点三绝版地段,绝佳口岸亮点四现代商业配套完善亮点五新河东概念亮点六开发商品牌本次调查中最具品质感和最值得信赖的品牌亮点七政府搬迁......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....追求健康快乐享受生活的生活态度有财富和良好教育背景,有较高精神文化修养追求居住的品质感尊崇感对住宅的身份昭示性,社交功能较为看重追求时尚新知,追求同般人群的差异距离感看好河东区的升值潜力发展前景对阳光品牌的品质感有较高评价从马斯诺需求理论层次看目标群体的利益追求•在居家生活方式上的表现对生态资源的占有欲望•希望住在具有优美生态资源的地方•追求健康优雅的生活方式社会阶层体现向上流动•人以类聚,物以群分•住宅能体现中上阶层的社会地位,是身份名片便利的居住条件•更好的交通通达性•拥有更好的生态环境•相对城区更好的居住形态,居住环境自我价值实现需要尊重需要社交需要安全需要生理需要较高层次追求市场定位的总体策略市场总体策略定位建议•根据市场需求对客户的合理细分,同时考量项目自身地块特征......”

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