（毕业论文）“我为自己代言”广告创意与制作 ㊣ 精品文档 值得下载

见的传播媒介有广播电视网络报纸期刊路牌手机流媒体等。

广告是区别与人工销售的种传播模式。

任何种广告都有其特定的组织或者个人发起，都包含有诱导和劝说目的。

并且任何则广告都必须有精确的广告定位，这个定位往往需要市场调研团队策划等方式确定。

广告的传播媒介广告传播基本上有四大宣传载体媒介，分为以下四个阶段第阶段是以人自身作为传播载体，主要形式为口头叫卖为主，卖家别具格的吆喝方式是最早吸引人们消费的广告活动。

第二阶段是以出版印刷为传播载体的纸媒广告，早在北宋时期就有了济南刘家功夫针铺这样较为简陋的印刷广告，年，活字印刷的发明成为纸媒发展历程上项重要的里程碑。

年，第张通告出售内服药物的报纸广告在德国出现。

印刷技术的蓬勃发展为纸媒广告提供了更广泛的发展空间，在技术上有了支持和保障，报纸广告在相当悠远的段历史长河中起到了最具代表性的作用。

第三阶段是以广播电台为主的电波广告为宣传载体。

随着商品竞争的日益激化，广告从单的广而告之向与市场经济关系更加紧密结合的方向发展。

各种以市场经济为中心的广告大批量涌出。

第四阶段是以电视网络等新媒体带来的全新媒体革命，开启了个全新的二〇三年三月十六日星期六购物模式。

公众通过网络方便快捷的获取商品信息，货比三家，在这阶段广告也更加人性化，专业化，个性化。

广告传播的基本流程媒体传播的基本流程就是传播者↔宣传主体↔受众。

在这三者之间都是双向的关系，传播者设计广告首先要了解被宣传主题的特征即卖点从而吸引消费者受众产生购买欲，反过来市场的需求受众的喜好导向也时时刻刻牵动着商品宣传主体的改革和创新从而使传播者改变宣传策略和品牌定位。

这就是所谓的供需关系。

广告是现代社会拥有的主要信息流通形态之，报纸电视互联网等主流媒体广告的身影随处可见，在我们的日常生活中，广告在日益蓬勃的市场经济时尚文化传播等方面扮演着重要角色。

现代广告随着文化传播的进步不再仅仅表现于传达商品信息，促进商品销售这样浅显的层次。

由于更多元化的发展，现代广告的职能逐步拓展到更多方面，如些企业宣传片，侧重于展示企业文化，促进消费者对品牌文化的认知度和认同感。

大量的公益广告题材，传播道德规范，宣扬社会正能量，它不以盈利为目的更多的是与社会公众切身利益相关，展现社会风尚的广告。

广告的表现要素广告信息的发件人这里我们所说的发件人就是广告信息的发送者也就是广告主。

在合同中的甲方，是要求制作发布广告的公司企业或者个人，例如集团私营企业商店影院个体商贩等等。

投递员既是广告的始作俑者，投资者又是广告活动主体的受益者。

广告信息的包裹广告信息的包裹就是广告设计和宣传的主体内容，这之中包括商品的信息产品性能质量功用购买时间地点价格等等。

广告的收件人收件人即信息的接收者广义上就是指消费群体，不过也有非商业性质的，我二〇三年三月十六日星期六们后面会在广告的分类中提及。

广告商会利用广告传达出商品的有人味道营养丰富设备先进产品精良升值空间等各方面优点从而激发受众的购买欲望成为消费者。

广告的信差广告的信差事实上就是广告传播信息的媒介和手段。

有我们之前提到的几类常见的传播媒介广播电视网络报纸期刊路牌手机流媒体等等。

广告的不难猜出这里的就是广告的重中之重广告的目标。

广告的都是在广告文案策划时期就应当定位好的。

则广告投放之后，商家要进行调研追踪以便于反馈广告是否达到了预期的传播效果，从而进步判断是否有必要延长广告的推广时长。

广告的疗效则好的广告他所要达到的效果就相当于剂良药，药到病除，吃了药，病马上就能好。

那么如何能用药恰到好处呢对症下药，才能事半功倍，那么，让我们来看看都要治疗哪些症结疗效促进销售的目标，用广告促进商业化的销售，这是广告最原始和基本的功效，也是最重要的疗效之。

疗效二改变消费群体的认知和态度，当广告疗效不能短时间呈现出来的时候，观察消费群体的消费动向或者心理需求也可以作为种广告疗效的判定标准。

疗效三社会影响力，这也是个广告是否真正成功的判定标标记音频出点在标记处做整个片段的入点和出点清除入点和出点清除入点清除出点渲染视频和音频渲染音频渲染全部视频和音频仅渲染代理仅渲染预览仅渲染音频混合。

二〇三年三月十六日星期六最后将剪辑完成的视频进行导出并设置输出格式，为了以防在特效制作中有所不便我们在这里输出了和两种大小的视频。

如图所示，视频导出及设置图视频导出及设置二〇三年三月十六日星期六第章特效制作音频及旁白处理旁白字幕德艺双馨是从小父母培养我的准则，幼时就深受古典文化的洗礼，八岁起开始学习古筝，后来因为首贝多芬的月光，十五岁时便与钢琴结下了不解之缘。

淡雅恬静，冰清豁达，是我直遵循的处世态度，现在的我，是名法学系的大三学生，由于性格内敛，直到现在也没有开始段真正的爱情。

即将升入大四的我，马上要面临就业问题，对未来既期待，又迷茫。

但是我坚信，机会总会留给有准备的人，我会努力成为名合格的律师，用最直接的方式寻求正义，虽然现实中有很多让我们妥协的因素，但是，我会始终铭记作为名法律工作者的理想和信念正义与自由这就是我，个热爱生活，追求理想的孝顺女孩，我叫凯俪，我为自己代言。

音频后期制作打开，拖拽方式导入准备处理的音频素材旁白，双击在单轨中打开音频文件，第步对音频进行降噪。

降噪步骤找到开头的环境音部分，按住鼠标左键不放，拖拽出段选取在菜单栏中的效果标签下选择修复中的降噪器。

在新打开的对话框中，左键单击获取特性按钮，将环境噪音样本加载进来。

如图所示二〇三年三月十六日星期六图降噪左键单击波形全选按钮，将整个音频选中，方便后面的降噪处理，之后不断的调节降噪级别用耳朵认真听，选择自己感觉最满意的效果，即可左键单击确定按钮。

对于像结尾处由于触碰录音设备，产生的噪音，可以直接在效果下面选择静音。

如图所示图二〇三年三月十六日星期六对于声音控制不好大小容易爆音的地方，可以按住鼠标左键不放拖拽出选取，拖拽圆轮音量调节器降低音量。

在效果标签下选择振幅和压限中的标准化进程。

弹出窗口设置为即可。

将降噪后的音频文件拖拽到多轨道模式下的音频轨道上面。

打开左面的效果标签，选择再次进行压限。

如图。

加入混响效果，用耳朵仔细听，选择自己满意的效果。

图最后在为声音添加镶边效果，让声音更加动听饱满。

直到满意为止，选择文件菜单下的导出中的混缩音频，弹出导出音频混缩对话框，选择要导出的路径文件名称文件格式等信息。

导出之后，会在左侧文件出显示，可双击在单轨中显示，查看有爆音或者处理不当的地方，进行静音或者其他处理，之后即完成音频处理。

合成字幕特效新建工程文件命名为特效合成，将剪辑好的视频文件采用拖拽方法导入二〇三年三月十六日星期六到中，鼠标左键选中导入的素材，向下拖拽到新建合成快捷按钮，创建与视频格式大小同样的合成。

导入音频，放到合成中。

如图图新建字幕，输入文字修改字体大小背景色边色快捷键预览，听声音，快捷键截取合适长度的文字图层。

添加透明属性。

为文字加关键帧，透明度降到制作出打字效果。

在文字图层单击右键添加辉光效果。

空白处右键新建固态层。

固态层上右键添加红巨人插件的粒子特效。

种子发射器类型点发射器位置。

粒子类型发光球体粒子大小大小随机率粒子生命中的过程的大小图形透明度颜色。

在画面转折处复制图层调节复制粒子图层发射器为盒子类型同时调节大小。

选中图层对手指进行跟踪调节好跟踪框大小左键单击前进按钮开始计算跟踪按住键不放左键单击粒子反射器的位置中标按钮打开代码表。

进行连接最后单击应用按钮。

如图所示二〇三年三月十六日星期六图为转折画面设置透明度关键帧。

新建文字图层输入，设置字体颜色。

选择遮罩工具画遮罩。

打开遮罩属性，调节柔化度为扩展属性从到文字全部出现在时间轴上添加关键帧。

选中新建固态层右键单击添加粒子效果。

同上方法相同调节基本参数颜色改为橙色并根据文字出现的时间添加关键帧。

导入网上花边素材缩放合适大小添加抠图特效用吸管工具吸取屏幕颜色和要保留颜色。

为图片添加遮罩去掉下面文字。

预合成图片添加描边特效。

选中图片素材图层用钢笔工具在花边素材上面画路径图图二〇三年三月十六日星期六同时调节描边特效参数为参数添加关键帧。

选中花边合成复制花边合成，水平翻转新复制素材。

并调节到合适位置去掉勾选使路径在短时间内走完。

为文字加上渐变效果处理文字添加纹理素材，选中文字和花边图层预合成文字素材。

添加蒙版修改模式纹理贴图图层模式改为屏幕。

为纹理图片添加位移关键帧。

新复制层文字去掉渐变去掉描边去掉遮罩关键帧扩展改为加大柔化度。

调节遮罩形状为遮罩位置添加关键帧。

添加透明度淡出效果。

将文字合成复制个分别命名。

将命名好的合成分别放到合成的相应位置。

分别进行调节。

进入合成修改文字。

双击文字图层，直接黏贴复制好的文字即可，三层都要修改。

如图所示图二〇三年三月十六日星期六第章结束语好的广告文案和拍摄手法是广告制作中重要的组成部分。

可以说它是门技术，更是门艺术。

让我直记忆犹新的石老师说过的句能前期准备的，绝对不放到后期，意思就是要我们尽量在拍摄阶段在场景灯光道具拍摄手法的使用上尽量专业全面，这样可以为后期制作事半功倍。

广告的后期编辑同样重要，通过调色，特效等手段将镜头语言更突出完美的表达。

做到标新立异，产生让观众过目不忘的疗效。

为自己代言这则广告，是个个人形象宣传片，它宣传的主体就是代言人本身。

通过这样则宣传片可以讲片中女主的生活爱好学习情感以及对未来的憧憬等各个方面完整直观地宣传给受众，最终成功的利用这样份活简历成功将自己营销给面试公司。

最后，笔者也衷心期望自己毕业后能够从事影视广告这类工作，能把兴趣爱好结合到工作中是件多么幸福的事情。

兴趣爱好决定人生走向，虽然，坚持自己的理想这条路很难走，我依旧对未来充满信心和期望，今后我会继续加强专业方面的学习和创作，我相信机会总会留给有准备的人。

二〇三年三月十六日星期六参考文献苏夏影视广告创意与制作上海人民美术出版社邵璐影视广告设计与制作长沙湖南大学出版社刘永泗影视摄影辽宁辽宁美术出版社黎英影视广告表现技法合肥合肥工业大学出版社吴迎辉Ⅱ完全指南北京人民邮电出版社刘峰电视摄像艺术江苏苏州大学出版社马志洁田志梅彭涌广告创意北京中国青年出版社赵成德赵巍数字电视摄像技术上海复旦大学出版社韩丛耀摄像师手册北京中国广播电视出版社顾欣摄像与影像创作上海上海人民美术出版社曾志华广告配音教程北京北京大学出版社北京，人民邮电出版社雷徐冰郭圣路非线性编辑北京电子工业出版社二〇三年三月十六日星期六致谢由于本专业该论文选题仅有我个学生，而且拍摄期间正值寒假，所以在人力物力上有诸多困难。

广告片大部分工作只能由我个人完成，非常感谢我家人和朋友的支持。

在此论文完成之际，特别要感谢我的指导老师李蕊老师和广告基础任课老师孙福波老师对我的毕业设计予以悉心的指导和帮助，对我的毕业设计提出了很多建议，并细心授予写论文的心得，多次提醒注意事