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涂覆在物体表面并能形成牢固附着的保护薄膜的物料的总称，其般为固态和液态物质，既包括传统的油漆，也包括以各类合成树脂为主要原料生产的溶剂型涂料和水性涂料，建筑涂料是其中的个重要类别。
在我国，般将用于建筑物内墙外墙顶棚地面卫生间的涂料称为建筑涂料还可以包括功能性涂料，如钢结构防火涂料屋面防水涂料等国外如日本将建筑物所有部位除上述部位之外，还包括门窗楼道屋面配电柜等木质构件和金属构件所用的涂料都列入建筑涂料的范围。
它通常是被用来装饰和保护建筑物，以及改进居住条件，如隔音性隔热性等。
纵观全球涂料市场，发达国家和地区的市场已进入成熟阶段，而发展中国家和地区由于巨大的市场潜力日益成为大公司竞争的焦点。
根据英国信息服务公司发布的统计数据显示，年全球涂料总产量达到万吨，市场销售额达到亿美元。
其中，建筑涂料占的市场销售份额，市场需求的年均增长率为。
从地区来看，尽管拉美和东欧地区年均增长率超过此平均值，但亚太市场增长更快，占全球涂料市场的，是全球最大的市场。
在亚太地区，虽然印度韩国和中国台湾也有较快增长，但中国大陆每年将以的速度增长，这就意味着中国涂料的发展空间很大。
有资料显示，到年，世界涂料需求量将增长，而中国的增长率几乎是它的倍。
目前，我国涂料年生产及消费量均已超过万吨，市场容量超过了亿元，每年仍以左右的速度递增，已成为世界第二大涂料生产及消费国。
如今全国多家涂料企业主要集中在经济发展迅速的长江三角洲和珠江三角洲地区。
其中，华东地区涂料产量最大，占全国总产量的左右中南地区占左右华北地区占东北西南西北地区所占比例在左右。
就建筑涂料而言，华东七省市占全国总产能的以上，其次中南地区占左右，华北地区占以上。
由此可以看出全国近九成的涂料产量集中在东部沿海地区见表。
表年涂料和建筑涂料主要生产地区产量统计表地区涂料产量建筑涂料产量广东江苏上海山东浙江河北全国资料来源根据年中国涂料工业分析整理所得由于涂料生产具有投资少见效快技术工艺简单的特点，随着国民经济的发展，各地乡镇企业民营企业和外企迅速进入涂料行业。
世纪年代后期至今，特别是中国加入后，随着中国经济和世界经济的全面接轨，中国涂料市场的国际化和国际市场的国内化，立邦阿克苏诺贝尔关西巴斯夫威士伯等许多具有国际流水平的涂料跨国公司大举进入中国市场，他们用整合传播的手段提升品牌影响力，直接影响终端消费者，迅速占领并不断扩大中国涂料市场份额。
据了解，国际涂二〇年七月七日星期四料企业在中国的市场占有率已经达到左右，且主要占据高中档市场。
目前，世界强涂料企业的产品更是占据了中国涂料市场份额的近，对国内涂料企业形成铁壁合围之势。
面对日益严峻的竞争环境和巨大的市场需求，如何将营销管理理论应用于国内涂料企业市场营销之中，增强我国涂料企业抗风险能力，提高市场竞争力，不断壮大自己并获得更大的发展，对这问题的研究不仅具有现实意义，而且是我国民族涂料企业亟待解决的问题。
研究方法和思路本文主要是运用现代市场营销管理的基本理论，并采用理论联系实际和比较分析的方法，找出目前在营销过程中存在的问题，提出有效的营销策略，提高市场竞争力和品牌认知度，从而发挥优势，克服弱点，抓住机遇，抵制威胁，在日益激烈的竞争中取得更好的生存和发展。
论文共分为五部分，首先对行业背景进行描述，引出要研究的问题，以及对公司概况进行简要的说明再主要对美加涂料面临的营销环境进行分析，包括宏观环境分析和分析然后在市场细分的基础上，确定企业的目标市场接下来针对目标市场，以理论为依据，设计了美加涂料的营销策略组合，从产品策略价格策略渠道策略促销策略四个方面进行论述最后提出营销策略实施建议。
美嘉公司概况美嘉集团科技有限公司成立于年，是家著名的生物科技环保企业，总部设在香港，属下有美嘉生化科技有限公司美嘉生物科技股份有限公司美嘉环球有二〇年七月七日星期四二〇年七月七日星期四，二〇年七月七日星期四华东理工大学毕业设计论文任务书课题丰田汽车在中国市场的市场营销战略年月日至年月日共周院系继续教育学院专业班级商务管理学号姓名杨鸿任院长系主任教学科研组主任教研组研究室主任指导教师年月日二〇年七月七日星期四课题来源自选课题目的意义通过对汽车市场的现状和发展趋势，以及丰田汽车所处的市场营销环境的分析，帮助企业认清自身存在的优势劣势，面临的机遇和威胁，找到合适的目标市场，并针对目标市场，进行营销策略研究。
利用有效的市场营销策略，集中精力发展目标市场，不但可以保持原有的市场份额，最大限度地满足消费者的需求，而且可以提高企业的市场竞争力和品牌认知度，从而抓住机遇，发挥优势，降低风险，认识到在日益激烈的竞争中取得更好的生存和发展。
希望本研究能为更多的企业提供帮助。
要求理论联系实际，用所学专业知识，尤其是市场营销管理的基本理论和方法，按照提出问题分析问题解决问题的思路进行研究。
课题主要内容及进度主要内容绪论汽车面临的营销环境分析目标市场的确定丰田营销组合策略营销策略实施建议结束语进程安排第周第周查阅文献，确定论文题目与写作大纲第周第周撰写开题报告初稿，文献翻译第周第周修改开题报告，撰写论文初稿第周第周修改论文，定稿，打印成论文正稿，递交正式论文第周第周准备答辩，论文答辩注以上各项由指导教师填写二〇年七月七日星期四摘要近年来，随着汽车市场的蓬勃发展，以及国内大规模的基础建设，我国建筑业得到了迅速的发展，建筑业已成为我国国民经济的支柱产业，与之相应的建筑涂料产业异军突起，发展势头迅猛。
目前，我国的建筑涂料产量已跻身于世界建筑涂料产业前列，并呈递增的趋势。
在规模上不断扩大，在营销模式上不断的变革和创新，前景广阔。
但是，我国涂料行业仍面临着许多挑战和威胁。
方面，进口涂料的大量增加，新的国际竞争对手进入中国市场，涂料的竞争在不断加剧。
另方面，本土企业由于起步晚起点低规模小技术弱，缺乏品牌影响力，生产的中低档产品呈现出产品供应过剩，高档市场无法涉足的格局。
因此，营销战略及策略对公司就变得特别重要。
本文根据美加公司在中国市场近几年的发展，结合涂料市场的状况和发展趋势，对美加涂料所面临的市场营销环境进行深入地分析。
通过市场细分，确定了企业的目标市场。
运用战略管理营销管理的基本理论和方法，制定了美加涂料今后的市场营销策略。
并提出了自己的些建议，以期对公司的发展起到定的作用，从而提高市场竞争力。
关键词美加涂料环境分析目标市场营销策略二〇年七月七日星期四‟二〇年七月七日星期四目录摘要绪论研究背景和意义研究方法和思路美嘉公司概况美加涂料营销环境分析市场营销环境的内涵建筑涂料市场现状及发展趋势宏观环境分析美加涂料的分析目标市场的确定市场细分目标市场的确定美加涂料营销组合策略产品策略价格策略渠道策略促销策略美加涂料营销策略实施建议实施绿色营销营销策略实施的保障结束语参考文献致谢附件开题报告附件文献翻译中英文二〇年七月七日星期四绪论研究背景和意义涂料是涂覆在物体表面并能形成牢固附着的保护薄膜的物料的总称，其般为固态和液态物质，既包括传统的油漆，也包括以各类合成树脂为主要原料生产的溶剂型涂料和水性涂料，建筑涂料是其中的个重要类别。
在我国，般将用于建筑物内墙外墙顶棚地面卫生间的涂料称为建筑涂料还可以包括功能性涂料，如钢结构防火涂料屋面防水涂料等国外如日本将建筑物所有部位除上述部位之外，还包括门窗楼道屋面配电柜等木质构件和金属构件所用的涂料都列入建筑涂料的范围。
它通常是被用来装饰和保护建筑物，以及改进居住条件，如隔音性隔热性等。
纵观全球涂料市场，发达国家和地区的市场已进入成熟阶段，而发展中国家和地区由于巨大的市场潜力日益成为大公司竞争的焦点。
根据英国信息服务公司发布的统计数据显示，年全球涂料总产量达到万吨，市场销售额达到亿美元。
其中，建筑涂料占的市场销售份额，市场需求的年均增长率为。
从地区来看，尽管拉美和东欧地区年均增长率超过此平均值，但亚太市场增长更快，占全球涂料市场的，是全球最大的市场。
在亚太地区，虽然印度韩国和中国台湾也有较快增长，但中国大陆每年将以的速度增长，这就意味着中国涂料的发展空间很大。
有资料显示，到年，世界涂料需求量将增长，而中国的增长率几乎是它的倍。
目前，我国涂料年生产及消费量均已超过万吨，市场容量超过了亿元，每年仍以左右的速度递增，已成为世界第二大涂料生产及消费国。
如今全国多家涂料企业主要集中在经济发展迅速的长江三角洲和珠江三角洲地区。
其中，华东地区涂料产量最大，占全国总产量的左右
（毕业论文）丰田汽车在中国市场的市场营销战略
