1、格策„„„„„以往研究的不足„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„基于个人客户的银行品牌认知选择实证分析本研究构思„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„本文研究问题„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„研究模型与假设„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„有关重要变量的定义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„研究与分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„研究总体说明„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„研究方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„研究范围„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„访谈研究与分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„访谈目的与对象„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„访谈内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„访谈结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„问卷研究与分析„„„„„„„。
2、销气氛。为达到开发商短平快强销运作的目的，必须在短期内密集投入广告，结合现场促销文化，从户外广告报纸电视印刷品等多渠道，形成立体而密集的宣传攻势最终达成炮而红的目的。公共活动策略华东市场作为家成熟的建材零售批发的运营商，在九江市有良好的口碑和华东市场精品展馆项目营销策划研究知名度，在社区内开展文化公益促销活动，是切实可行而最为有效的方式之。可以利用物业方面的优势，和业主客户进行联谊活动，以服务为基调，文娱搭台，促销唱戏，借以提高小区的商业气氛并最终带动小区物业的销售。此类长期的小区文化活动可定位为厂区公务员和事业单位小区及庐山人群为主。鉴于预定销售时间的要求，所以将系列促销活动安排在月份，每半月在社区广场开展次活动，在举行活动的小区主要出入口显目位置公告活动内容，可邀请社区业主和小区周边的居民参加，以扩大人气和商业影响力，同时，将活动现场盛况以软文图片的形式在报纸上刊发，给人以华东市场环境温馨幽雅生活丰富多彩物管亲切周到。
3、面，在购房时更多的是理性看待商铺和商业区的的品质以及对将来运营的影响，盲目跟风不切实际的现象越来越少。开发商也正在积极调整心态改变策略，从容面对由新政策带来的新的市场变化。九江房地产市场在政府投资者开发商的共同努力下，正处于个健康稳定的发展态势，整体形势将得到进步的稳定，规划合理品质优良的产品将最终受到消费者投资者的首肯。可以预见，无论从整个商业地产市场的竞争发展态势品牌效应的突显还是产品开发乃至于到价格层面上来说，理性都将伴随今后商业地产的成长，商业地产项目策划工作也越来越被开发商所重视。项目的基本情况江西省九江市是长江庐山鄱阳湖孕育出的江南名城，美吉特集团九江华东市场于年建立开业，经过二期工程建设，七年的精心经营，已成为九江市规模最大牌子最响的的建材市场。为了进步增强竞争力，美吉特集团于年开始对市场进行改扩建，在老的市场边上增加亩的土地建设三期市场。本文讲论的精品展馆位于三期乃至整个华东市场的中心地段，是九江市建设标。
4、准最高经营产品档次最高的个商场式的经营场所，是整个华东市场的亮点。本人所在的公司从年月起受美吉特集团的委托，为华东市场三期精品展馆作定位与营销策划，提供全程服务。以本人为首的项目组承担了该项目的服务任务。华东市场地理位置优越。项目位于九江浔阳区开发区庐山区三区黄金交汇处，按照九江城市发展规划前景来看，依托八里湖新兴城区，本市场周边已成为九江众多房地产开发商争相购买土地开发的首选区域，地价节节攀升，该项目处于该新兴城区的中心位置，土地升值空间巨大。同时该项目交通便利。东临十里大道，西接长江大道，北靠长虹大道，这三华东市场精品展馆项目营销策划研究条大道为九江城市主干道，为市场的车辆出入，物流配送提供了畅通的条策略和宣传炒作，来刺激广大自营商户和投资者，九江华东市场在九江市民中享有较高的知名度。我们的策略为必须着力于工地现场售楼现场的包装宣传，改变以往杂乱无章无名无谓的期和二期主入口形象，营造期和二期的旺盛人气商机和商铺热销旺。
5、现场环境识别价格策略定价方法付款方式及公共折扣广告媒体策略广告总体策略广告主题策略华东市场精品展馆项目营销策划研究广告媒体策略公关活动策略既定促销活动机动促销活动结论与展望本论文结论研究展望参考文献附录致谢华东市场精品展馆项目营销策划研究华东市场精品展馆项目营销策划研究绪论年以来，国家对房地产市场进行了系列的宏观调控措施，尤其是年国家采取了提高第二套房首付比例和贷款利率等系列的政策和措施来抑制投机稳定房价。年下半年北京上海深圳杭州等地方的房价处于高位观望，并出现了折扣形式的暗降态势，国家调控目的已基本达到，在今后相当长段时间内，稳定将成为主基调。政府在土地市场以及行业的信息体制建设方面将进步加强管理。九江做为江西省的重要城市，宏观调控的影响也是非常显著，房地产市场日益走向规范，整体的开发水平有较大幅度的提高。消费者理性购房，消费心态逐渐成熟，对楼盘的价值有了自己合理的判断，这对商业地产也有定的冲击，消费者和投资者持币待购。
6、„„„„„„„„„„„„„„„„问卷调查设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„问卷调查方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„统计结果与分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„研究讨论与结论研究结果讨论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„品牌展现对品牌认知的影响„„„„„„„„„„„„„„„„品牌传播对品牌认知的影响„„„„„„„„„„„„„„„„品牌认知消费习惯对品牌选择意向的影响„„„„„„„„„研究结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„研究不足之处„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„商业银行品牌建设的对策建议„„„„„„„„„„„„„„„„„„„加强服务管理，进行品牌的内在化„„„„„„„„„„„„„„„营造品牌特色，进行差异化品牌定位„„„„„„„„„„„„„„品牌定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„完善企业形象识别系统„„„„。
7、的形象。研究展望美吉特集团九江华东市场精品展馆项目的营销策划只是整个商业地产项目运营中的部分，目的是确定目标客户和项目定位，以对项目的销售工作起到指导性作用。论文中对项目营销提出了价格策略广告媒体策略和公共活动策划以及应注意的细节问题，这些内容还有待于在方案实施中进步完善。在后期的具体销售工作中主要是研究在项目定位项目客户确定的情况下，如何有效地富有创造性地利用市场营销组合策略实现快速销售，实现预期利润，减少开发风险。项目营销方案通过开发商审批后，应立即进入项目营销的准备工作中，预热市场，使潜在客户对该项目有所知晓和期待，以保证项目销售工作顺利进行。该项目在后续的项目销售工作实施阶段应作好如下工作对周边竞争楼盘详细调查，主要调查项目附近楼盘的房型价格推出时间销售渠道促销策略以及开发商的实力等。二目标客户心理与行为分析，继续将该项目目标客户进行再细分，分析他们的购房心理以及可能的行为，针对不同细分市场策划不同的销售方案。三。
8、销气氛。为达到开发商短平快强销运作的目的，必须在短期内密集投入广告，结合现场促销文化，从户外广告报纸电视印刷品等多渠道，形成立体而密集的宣传攻势最终达成炮而红的目的。公共活动策略华东市场作为家成熟的建材零售批发的运营商，在九江市有良好的口碑和华东市场精品展馆项目营销策划研究知名度，在社区内开展文化公益促销活动，是切实可行而最为有效的方式之。可以利用物业方面的优势，和业主客户进行联谊活动，以服务为基调，文娱搭台，促销唱戏，借以提高小区的商业气氛并最终带动小区物业的销售。此类长期的小区文化活动可定位为厂区公务员和事业单位小区及庐山人群为主。鉴于预定销售时间的要求，所以将系列促销活动安排在月份，每半月在社区广场开展次活动，在举行活动的小区主要出入口显目位置公告活动内容，可邀请社区业主和小区周边的居民参加，以扩大人气和商业影响力，同时，将活动现场盛况以软文图片的形式在报纸上刊发，给人以华东市场环境温馨幽雅生活丰富多彩物管亲切周到。
9、价缩短开发周期，更加重视产品创新商业地产重视后期营销推广九江市商业地产市场研究九江市经济地理概况经济与自然环境自然资源主导产业及大型企业落户情况城市主要规划九江市商业地产市场基本情况九江市国民经济总体运行情况九江市商业地产投资分析九江市房地产开发用地分析华东市场精品展馆项目营销策划研究九江市城区商业地产价格预测九江市商业地产市场趋势分析判断市场个案调查分析区域消费者投资者分析区域消费者投资者市场细分调研方法数据统计分析调查结论及市场发展前景分析美吉特集团九江华东市场精品展馆项目营销实证研究分析面谈调查过程项目优势项目劣势项目机会项目威胁美吉特集团九江华东市场精品展馆项目市场定位项目总体定位项目形象定位美吉特集团九江华东市场精品展馆项目目标客户定位目标客户选择目标客户容量估计美吉特集团九江华东市场精品展馆项目营销策略销售政策设定入市时机规划商业地产相关法规和市场情况简明分析入市时机的确定及安排项目视觉识别定位项目视觉形象识。
10、准最高经营产品档次最高的个商场式的经营场所，是整个华东市场的亮点。本人所在的公司从年月起受美吉特集团的委托，为华东市场三期精品展馆作定位与营销策划，提供全程服务。以本人为首的项目组承担了该项目的服务任务。华东市场地理位置优越。项目位于九江浔阳区开发区庐山区三区黄金交汇处，按照九江城市发展规划前景来看，依托八里湖新兴城区，本市场周边已成为九江众多房地产开发商争相购买土地开发的首选区域，地价节节攀升，该项目处于该新兴城区的中心位置，土地升值空间巨大。同时该项目交通便利。东临十里大道，西接长江大道，北靠长虹大道，这三华东市场精品展馆项目营销策划研究条大道为九江城市主干道，为市场的车辆出入，物流配送提供了畅通的条策略和宣传炒作，来刺激广大自营商户和投资者，九江华东市场在九江市民中享有较高的知名度。我们的策略为必须着力于工地现场售楼现场的包装宣传，改变以往杂乱无章无名无谓的期和二期主入口形象，营造期和二期的旺盛人气商机和商铺热销旺。
11、的形象。研究展望美吉特集团九江华东市场精品展馆项目的营销策划只是整个商业地产项目运营中的部分，目的是确定目标客户和项目定位，以对项目的销售工作起到指导性作用。论文中对项目营销提出了价格策略广告媒体策略和公共活动策划以及应注意的细节问题，这些内容还有待于在方案实施中进步完善。在后期的具体销售工作中主要是研究在项目定位项目客户确定的情况下，如何有效地富有创造性地利用市场营销组合策略实现快速销售，实现预期利润，减少开发风险。项目营销方案通过开发商审批后，应立即进入项目营销的准备工作中，预热市场，使潜在客户对该项目有所知晓和期待，以保证项目销售工作顺利进行。该项目在后续的项目销售工作实施阶段应作好如下工作对周边竞争楼盘详细调查，主要调查项目附近楼盘的房型价格推出时间销售渠道促销策略以及开发商的实力等。二目标客户心理与行为分析，继续将该项目目标客户进行再细分，分析他们的购房心理以及可能的行为，针对不同细分市场策划不同的销售方案。三。
12、„„„„„„„„„„„建立有效的品牌传播体系„„„„„„„„„„„„„„„„„„„参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„附录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„基于个人客户的银行品牌认知选择实证分析导论研究背景国内银行业的现状和格局到年，我国已建立了由四家国有商业银行家股份制商业银行家城市商业银行家城市信用社家农村信用联社及家外资银行分行构成的庞大银行体系。银行业已由卖方市场逐渐向买方市场过渡，进入市场化阶段，市场主体多元化，数量的扩张日益迅猛，业务种类趋于综合化，另外，年外资金融机构将在我国享受国民待遇，势必对我国金融业造成冲击。由于公司业务空间有限，争夺激烈，各商业银行纷纷寻找新的业务增长点，更重视个人零售业务中间业务的拓展，网络银行个人理财手机银行等新型业务层出不穷，银行业务重点转向个人及家庭金融业务。同时由于金融产品同质性强，易被模仿的特点，各家银行越来越重视。
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除夕习俗简介PPT（22页含内容） 编号46