网络游戏新产品研发项目可行性立项申报材料.doc文档23页全文免费阅读 ㊣ 精品文档 值得下载

，市场竞争日趋规范。

因此，未来的几年中国内网络游戏市场将延续高增长的态势，并且体现出新的发展特点。

预计到年中国网络游戏市场将达到亿元。

图年中国网络游戏市场规模及增长国产原创网游市场成为市场发展的主导力量从国产原创网游的收入规模增长以及在市场中的占比来看，其增长速度直高于市场总体规模的增长，而在原创网游企业规模方面，也从最初网易家独大的局面，转变成为巨人搜狐完美金山网龙等批研发企业集体冲击第梯队的局面，同时，盛大腾讯等以代理运营国外网游起家的企业也加大了在自主研发方面的投入力度，使得行业整体研发实力明显增长。

除了市场份额的明显提升之外，自主研发已经成为游戏厂商盈利的重要保障。

随着市场竞争的不断加剧，代理海外游戏的运营成本不断提高，企业盈利难以获得保障，相比之下，自主研发的网游避免了由于代理游戏带来的巨额成本投入，提升了盈利空间，利润率也较高，网易和巨人的网络游戏业务利润率曾度高达。

因此，自主研发是未来市场发展的主要方向。

图年中国国产网络游戏市场规模及增长用户规模付费玩家规模持续快速增长从用户规模的增长趋势来看，在免费模式的有力带动之下，用户的消费潜力被挖掘出来，付费用户规模呈现出左右的快速增长，加上整体中国网民人数呈现出的的高速增长势头，预计未来网络游戏付费玩家的规模仍将持续的增长，预计到年，整体付费网游玩家规模达到万人。

图年中国付费网络游戏用户规模玩家网游付费能力大幅提升在玩家规模快速增长的同时，玩家对网游的付费能力也将逐步提升。

从用户值来看，年付费用户月均网络游戏花费达到元，增长率达到，而保守估计，未来这付费额度仍将保持较快的增长，从而支撑整体市场规模的快速发展。

图年中国付费网络游戏用户值玩家年龄结构层次呈逐步提升态势预计未来，玩家整体年龄结构层次将会呈逐步提升态势，除去玩家自身年龄的增长因素之外，这种变化的动力主要来自于两个方面。

方面，由于网络游戏逐渐成为网民的主要互联网应用，网民间的相互影响也会吸引大量新增玩家，尤其是随着游戏产品日趋丰富，越来越多的网民能够找到适合自己的网络游戏，从而成为网络游戏的玩家。

另方面，由于市场竞争日趋激烈，游戏厂商试图通过不断丰富游戏产品和种类，突破玩家局限于年轻用户的限制，厂商们会尤其重视针对白领群体加大产品研发力度，这样不仅能够拓展游戏用户群的，而且白领群体的消费能力较强，有助于占领高端用户群，降低竞争压力。

因此，总体来看，用户年龄层次会逐渐提高，但整体上岁的用户仍是市场的主力，而岁区间的用户群占比会逐步提升。

图年中国网络游戏玩家年龄结构产品结构从游戏产品的收入结构来看，按照网游产品大类划分，游戏仍是市场的主导，占比达到，而休闲网游的收入规模仅占。

图年中国网络游戏产品类型结构从类游戏的背景和题材细分看来，无论在游戏产品数量和游戏收入情况来看，奇幻武侠类游戏都是目前游戏市场的主流，盛大网易九城等几位行业巨头都以运营奇幻武侠类游戏为主，因此，这细分市场中竞争已经相当激烈。

其次是卡通类游戏，以网易的梦幻西游腾讯的幻想为代表的版卡通类网游成为女性玩家的主要阵地，不同于情节紧张刺激繁琐的常规网络游戏，卡通类网游整体表现出种清新休闲的风格，娱乐性更强，因而更加符合女性玩家的喜爱。

但从受众群体来看，卡通类网游的定位非常局限，因此尽管游戏产品不多，但基本市场格局已经处于垄断状态，市场前景还面临着休闲网游的竞争。

在魔兽世界的带领下，近年来战略类网游发展非常迅速，收入占比已经提升至，盛大金山等也先后推出即时战略类的网游，但从市场竞争角度来看，游戏产品种类不多，而用户需求仍存在空间，因此，未来这市场存在较多机会。

图年中国类游戏细分结构二市场竞争状况整体竞争格局腾讯市场份额进步增大，占网络游戏市场份额的网络游戏市场运营商则占据整个市场，较有上升趋势，而中小企业的份额则持续下滑，网络游戏市场集中度进步提高。

随着网络游戏对用户的渗透趋于饱和，且网络游戏服务供过于求状况的持续，中国网络游戏市场实际上已经由外扩式发展转向内部争夺式阶段，大型企业利用其资金和用户资源优势垄断市场，大量挤占中小企业的市场，导致中小型企业营收不断下降。

因此各中小企业不得不开始从各方面控制成本，降低运营费用。

从网络游戏行业的发展特性来看，企业的营收能力和竞争实力在很大程度上取决于游戏产品的实力和市场表现，而由于游戏产品本身具有明显的生命周期性，因此，企业的发展也呈现出明显的波动性。

以目前市场领先的盛大网易九城等具有较长时间游戏运营经验的企业发展来看，都曾经出现了由于主力游戏产品生命周期呈现衰退而导致企业整体营收状况显著下降的问题。

由此可见，网络游戏市场的竞争格局将会始终处于不断变化调整的状态，唯有研发实力较强和游戏产品线丰富的企业能够确保自身在市场中的竞争地位。

图年中国网络游戏市场竞争格局原创网游竞争格局近年来，随着中国整体网络游戏市场环境日趋规范，国产原创网游得到了较快的发展，从未来竞争趋势上看，原创网游会逐渐成为市场的主导，网络游戏企业的研发实力也将逐渐成为竞争的关键要素。

从目前的原创网游主力企业市场表现来材的各种形式，符合国际市场对中国文化了解需求的定位。

公司的相关部分产品在定位之初就考虑到国内国外市场并重的定位思路。

游戏产品在符合国内玩家需求的同时，也考虑到国外玩家对网游产品的使用习惯，在巩固现有国内市场的同时，不断开拓海外市场。

为股东带来丰厚收益的同时，将祖国的文化瑰宝传播世界。

第三章项目竞争优势分析人才优势本次计划的具体实施团队，大都是国内网游行业又有突出产品表现的成熟团队。

部分团队已进行过相关产品开发达款，具备较为丰富的开发经验，已经度过了团队磨合期，在研发时间和质量上，均有相当的保证。

技术优势公司拥有成熟的游戏引擎构架，多年游戏运营的成功经验，这些对新产品的成功带来有利的保障。

技术研发实力是公司获得成功的核心因素。

公司拥有很强的自主研发实力，公司现运营的和筹备运营的产品均由公司自主研发。

在保持研发团队稳定的基础上，公司不断总结以往的研发经验，准备推出自己的网络游戏测试平台网络游戏动作捕捉平台和网络游戏引擎平台，从而为提升游戏研发效率降低研发成本提高研发质量打下坚实的技术基础。

同时公司在产品研发中，还采用服务器引擎聚合服务器引擎则通过多逻辑架构多线程处理等手段保证了强大的数据处理能力，可支持单服务器万人同时在线游戏通过引擎技术保证游戏界面的逼真与流畅采用地图编辑器，特效编辑器，编辑器，角色编辑器等工具用来保证研发的高效性采用测试管理平台，用来保证研发的高质量目标。

公司多款已上线运营的产品采用服务器引擎聚合服务器引擎技术。

通过多逻辑架构多线程处理等手段保证了强大的数据处理能力，可支持万人同时在线游戏。

公司为保证产品的安全性，具备用户资料游戏数据库等数据安全技术具备聊天监控技术，以防游戏被非法利用具备访外挂技术，从而保证游戏可以正常稳定运营。

公司为保证产品界面的真实流畅，采用引擎。

属于渲染引擎，适用于游戏，虚拟现实，模拟仿真等项目开发。

同时，公司正在自主研发游戏动作捕捉平台，以求提升游戏中角色动作的真实性。

公司为提升自身研发的高效性，采用测试管理平台，用来保证研发的高质量目标。

同时，采用地图编辑器，特效编辑器，编辑器，角色编辑器等工具用来保证研发的高效性。

在公司原有技术的基础上，外研团队也使用了部分其有过成功开发经营的引擎和技术。

在公司相关技术经验的支持下，对项目的成功提供了极大的保障。

市场优势首先，公司与网络游戏上下游合作伙伴保持良好的合作关系，在分服运营方面，与国内主流分服运营商建立了良好合作关系在在线支付方面也与各服务商保持紧密合作的关系在广告方面与网络宣传的各大公司合作日益加深在数据中心方面，长期租用业内长期有保障的服务器平台，并采用其等增值服务。

总体来看，公司已经打通产业链上下游环节，为业务稳定发展打下坚实基础。

其次，公司具有明确的客户定位，并通过不同类型游戏客户将其聚合挖掘玩家潜在价值，公司通过爱国主义题材游戏发展高度玩家，通过实力题材游戏发展年轻用户，并计划通过各种不同类型的游戏形式整合更多的玩家资源。

最后，中青宝灵活掌握运营与分服运营的业务模式配比，最大化发挥两种模式的优势。

管理优势公司在产品研发运营推广方面具有良好的管理制度，并经过了时间的检验，获得了较好的市场收益公司根据自身现状，不盲目跟从目前市场较为流行的按产品线划分组织架构进行管理，而是根据业务流程建立可以灵活调配人力资源的组织架构公司具有完整的员工培训计划，目前已经设立培训课程门，未来还将根据市场趋势进行调整，有效调动了员工学习热情，提高员工业务能力。

第四章项目研发环保项目建设和开发对环境的影响评价本项目产品的开发产业化和市场推广不同于传统制造业，主要通过知识创新和智力劳动，获得价值和利润。

开发测试过程及整个业务链不产生废气废水和固体废弃物，对环境不产生任何污染，属于环保绿色无害化产业。

二环境保护措施企业不产生生产废水，均为生活用水。

公司全面遵守所有适用的环保法规和许可限制，给员工培训有关环境保护和责任的知识。

深圳市科技园四周设置环形道路，满足消防要求。

生产楼房四周已经进行了绿化，沿路种植树木草坪，起到了美化环境和防尘作用。

三职业安全公司全体员工全面遵守与职业安全和健康有关的法规。

公司提供应有的培训设备和资源，建立安全健康和高效的工作环境。

第五章投资估算与资金筹措投资估算与投入进度为丰富公司产品，公司计划用募集资金万元，用于新产品的研发投入，新产品研发周期在个月之间，研发投入主要为新项目研发开支，包括研发过程中的人员薪金房租办公设计费等投入。

预计年新项目研发投入为万元，年项目研发投入为万元，全部资金万元将在两年内完成投资，新产品也将在未来两年内陆续完