衍生旅游商品研发与应用项目可行性立项申报材料.doc文档31页推荐下载 ㊣ 精品文档 值得下载

目的社会效益分析项目的经济效益分析六项目风险控制七结论评价核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传，项目申报单位基本情况项目单位北京大运河翰林文化开发中心企业性质集体所有制企业成立时间年月日注册地址北京市通州区台湖镇次村村委会东米注册资金人民币万元法定代表人谷建华股东及持股比例股东谷建华，持股份股东程俊玲，持股份股东张建丰，持股份。

主营业务组织文化艺术交流活动组织展览展示活动销售文化用品工艺美术品办公用品字画美术设计制作环境艺术设计文化产品开发等。

财务状况截至年末，公司总资产约万元，净资产万元，年业务收入万元，利润总额万元，上缴税金万元。

二项目基本情况项目开发建设情况本项目主要是以京门九衢图和古运回望图为蓝本开发出来的衍生产品。

京门九衢图古运回望图是两幅大型国画长卷姊妹篇，作为北京大运河翰林文化开发中心的主要开发成果，由其投资组织众多专家学者和数百位书画家，共计历时八年集体创作完成。

这两幅长卷得到了国家文化部北京市文化局通州区区委区政府等各级领导的大力支持与指导，并相继取得了北京市版权局颁发的版权证书。

京门九衢图全长米，高公分，是以项链串珠的形式来展示老北京城内九外七皇城四个城门格局，横切康熙至乾隆这时代的历史断面，艺术地再现了古都北京昔日恢宏繁盛的历史风貌，反映了清代康乾盛世时期的社会百态。

刘炳森欧阳中石分别为京门九衢图长卷做卷首卷尾题名夏桐郁史树青分别为该图书写了前言后记，王明明刘大为林林刘艺王琦陈大章等著名书画家为画卷题词或题写城门诗。

众人拾柴火焰高，有了创作组成员的致努力，有了专家学者们的鼎力支持，京门九衢图在几经周折中终于创作完成，并于年月日在人民大会堂成功举办了新闻发布会，全国人大原副委员长布赫全国政协原副主席马文瑞等国家领导人出席了开幕式。

京门九衢图创作完成新闻发布会在人民大会堂举行著名古建专家罗哲文王世仁关注京门九衢图古运回望图全长米，高公分，反映明代漕运鼎盛时期京杭大运河两岸民风民俗的米国画长卷。

沈鹏郭雅君分别为长卷做了卷首卷尾题名高占祥孙克分别为长卷书写了前言后记。

年月日古运回望图首展在全国政协成功举行。

中共中央政治局常委全国政协主席贾庆林，北京市政协主席阳安江等领导出席了开幕式。

古运回望图在全国政协首展全国政协主席贾庆林等领导参观古运回望图项目实施内容京门九衢图古运回望图完全是两部缩写老北京古运河的历史百科全书，都是以书画的形式分别再现了老北京城与古老的大运河宏伟壮观的景象，人们通过画面能对老北京的城市外观大运河历史风貌以及文化内涵有个较完整的印象。

北京大运河翰林文化开发中心根据书画制品在北京旅游市场中具有的纪念性实用性艺术性便携性知识性趣味性收藏性馈赠性的不同物质形态的供需特点，重金投入，重磅设计，推陈出新，设计研发不同档次版本与多种品质的旅游商品来满足广大顾客的需求。

自年开始截止目前，以两幅长卷为基础相继开发了由国家博物馆监制限量发行的精品折页顶级收藏品，老北京地图工艺折扇等旅游商品。

老北京地图老北京文化地图京门九衢图是以项链串珠的形式展示老北京城内九外七皇城四二十个城门格局，再现了清代康乾盛世时期老北京风貌，力求使后人能对老北京的城市外观和文化内涵有个较完整的印象，地图周围及背面有些有趣的城门故事北京历史变迁北京牌楼北京四合院等小知识。

地图制作规格平装开，高档日本进口白牛皮纸印刷封套为进口黄牛皮纸印刷，规格，本款商品将由中国书店出版社出版。

老北京文化地图京门九衢图微缩折页京门九衢图古运回望图微缩折页是应旅游者需求，为让更多的游客深入了解老北京了解大运河，设计研发以京门九衢图古运回望图为蓝本，由国家博物馆监制开发的多款衍生旅游商品，以宣扬老北京文化和大运河文化为宗旨，基于京城传统特色的旅游商品设计，以京城文化运河文化为思想基础与价值取向的设计理念，其核心价值的内容包括主体北京首都人文的价值，客体首都文化旅游商品的价值，同时具备以京城文化运河文化为代表的中国传统文化与以旅游商品设计为目的的拓展价值。

京门九衢图和古运回望图微缩折页大小各种，共种，具体设计方案如下表。

产品名称类别制作工艺京门九衢图画册古运回望图画册精装规格封面封底采用厚板材封面采用特种纸，四色印刷内页采用的特种纸，单面四色印刷京门九衢图画册古运回望图画册简装规格封面封底采用厚板材封面采用特种纸，四色印刷内页采用的特种纸，单面四色印刷包装盒采用厚板材，均采用特种装帧布，局部烫金烫银手提袋采用白卡纸，四色印刷，覆哑胶，穿棉绳画册说明书规格大度开内文页，线装，四色印刷注中国国家博物馆颁发的监制证书。

国家博物馆监制京门九衢图精品折页证书京门九衢图精品折页古运回望图精品折页高端旅游商品京门九衢图套装京门九衢图顶级旅游收藏品，包装盒为稀少珍贵的金丝楠木制作，内部采用最先进文物艺术品复制技术，由原图按的比例，分卷复制在日本绢丝上，采用传统工艺装裱，并在原作基础上调色看样，进行复制，完全忠实于原作风貌的微缩卷。

同时特邀上海造币厂雕刻师陈坚将京门九衢图描绘的内久外七皇城四座城门楼，采用现代铸币技术，微调在块克纯银银砖上的银砖块，玉别和八宝带为苏州丝绸博物馆特购。

京门九衢图顶级收藏品是将传统文化与现代工艺的完美融合，兼具文化和艺术价值，是收藏爱好者的收藏首选。

本藏品为中国国家博物馆监制，限量发行。

京门九衢图顶级收藏品内装中国人民银行发行盎司天坛金币，造币厂铸造的克纯银银砖上雕刻座城门，上中下三卷计米为日本绢丝丝网印刷的长卷，并配有京门九衢图光盘产品宣传册收藏证书等。

京门九衢图顶级收藏品工艺折扇工艺折扇规格为股，共分为三大系列，几十种产品，以满足游客不同档次的需求，具体包括系列乌木骨片折扇股尺乌木折扇骨，骨片扇把，鱼子金扇面，配以硬木扇盒，扇面为不同风格的书法家亲笔书写的京门九衢图中不同时代的个个城门的城门诗，另面是书法家题词。

系列二乌木扇股乌木整块扇骨，鱼子金扇面，配以高级锦盒，单面印刷京门九衢图中的其中的个城门，另面是书法家题词。

系列三普通竹扇股尺竹扇，鱼子金扇面，配以锦盒，单面印刷单面印刷京门九衢图中的其中的个城门，另面是书法家题词。

项目特点随着人们生活水平的不断提高，人们对于精神文化的需求越来越强烈，同时外出旅游的人数也与日俱增，为了提高旅游质量，丰富旅游商品的种类，使游客充分感受旅游中文化的内涵，北京大运河翰林文化开发中心以京门九衢图和古运回望图为蓝本开发了两幅画的衍生旅游产品，该系列旅游商品符合市场的需要。

本项目所开发的京门九衢图古运回望图相关书画制品具有纪念性创新性经济性实用性工艺性文化性环保性及安全性八大特征。

纪念性本项目所有产品均京门九衢图和古运回望图为蓝本进行开发设计，京门九衢图古运回望图完全是两部缩写老北京古运河的历史百科全书，都是以书画的形式分别再现了老北京城与古老的大运河宏伟壮观的景象，人们通过画面能对老北京的城市外观大运河历史风貌以及文化内涵有个较完整的印象。

北京有着余年的建城史和余年的建都史，整座北京城，是中国古代传统文化的大载体，外城与内城，雄伟美丽，与自然合谐统。

但在北京向国际化大都市迈进的过程中，北京的古都风貌正在种程度上遭到破坏，随着越来越多的现代化建筑拔地而起，最能体现北京历史文化内涵的特色建筑面临着拆除的危险。

京门九衢图以项链串珠的形式来展示老北京城内九外七皇城四个城门格局，横切康熙至乾隆这时代的历史断面，艺术地再现了古都北京昔日恢宏繁盛的历史风貌，反映了清代康乾盛世时期的社会百态。

本项目中以京门九衢图为蓝本进行衍生旅游商品的开发，是留住老北京风貌种方式，具有深远的纪念意义。

京杭大运河是我国古代劳动人民创造的项伟大工程，是祖先留给我们的珍贵物质和精神财富，是活着的流动的重要人类遗产。

随着随着经济社会的发展，大运河的传统运输功能已经改变，当前又面临着城市现代化农村城镇化建设的严重挑战，保护大运河的工作已经迫在眉睫，为此首都各级政府采取多种措施来保护大运河。

本项目中以古运回望图为蓝本进行衍生旅游商品的开发，是保护大运河的工作内容之，是纪念京杭大运河的最好方式。

综上所述，本项目所有产品均具有纪念性的特点。

创新性在设计该项目中所有产品时，充分结合了现代时尚元素，创新了表现形式，使传统书画制品以更加新颖的形式进行展示，让人们在体会传统文化内涵的同时，感受到现代时尚的魅力，充分融合了情感和消费需求，更容易被游客所接受。

经济性方面，本项目中所有产品均采用批量生产的方式，打破了传统书画制品价格高数量少的常规方式，产品经济实惠，这种生产方式有利于更多的游客进行购买，充分符合旅游商品经济性的特点另方面，在进行产品设计时综合考虑了市场需求消费群体等多方面的因素，使产品符合各个消费群体的实际需求，从而使产品在市场中的销售份额更大，更具市场竞争力。

实用性在进行产品设计时充分考虑了旅游商品实用性的特点，本项目包含的产品中既包括有收藏价值的顶级书画制品，又包括便于携带和使用的折扇。

工艺性本项目所有产品均为国内知名书画制品出版和制造，工艺精良选材合理，符合国内外技术质量标准和安全标准，以高品质展现中国民族的文化内涵。

文化性本项目所有产品均是以京门九衢图和古运回望图为蓝本进行开发设计，京门九衢图古运回望图完全是两部缩写的老北京古运河的历史百科全书。

因此，以这两幅画为蓝本开发设计的衍生品能够充分再现了老北京城与古老的大运河宏伟壮观的景象，体现了北京特有的文化特征和内涵。

环保性本项目所有产品均沿用传统书画制品的制造材质，但在设计过程中本着节约环保的原则，产品包装与产品的需求相致，避免了过度包装，产品健康环保。

安全性为保障旅游商品的安全性，本项目所有产品均经过反复检测，符合国家对书画制品的要求，产品中不含任何有害物质，可与人体长