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承诺人签名年月日浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究手机广告的精准化传播研究摘要手机广告能够被内置在成千上万数量的手机应用程序中，并根据人群用户使用行为数据库应用程序内容类型手机品牌机型操作系统平台手机价位地域投放时间电信运营商等多重定向维度，将目标受众可能感兴趣的广告或者与目标受众感兴趣的应用程序内容匹配度高的广告推送到用户的手机屏幕面前，实现对手机用户受众的精准化广告传播。
以国内多个在实际市场运营中表现卓越的优秀手机广告平台为目标案例，本文试图较为深刻地探讨分析品牌广告或效果营销广告被内置在手机应用程序这新兴广告平台上的传播精准性，并以此来帮助和劝导企业广告主开阔广告投放媒介的选择思路，使得投放出的广告在最小化成本的前提上实现最大化的传播到达效果。
关键词手机广告精准化传播浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究绪论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„手机广告的概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„手机广告的定义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„手机广告的定义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„手机应用程序的定义„„„„„„„„„„„„„„„„„„手机广告的定义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„手机广告平台的定义„„„„„„„„„„„„„„„„„„二手机广告的种类„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„按广告的表现形式划分„„„„„„„„„„„„„„„„„„„按广告主的属性划分„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„三手机广告的特征„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„到达率高„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„随身性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„分众性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„反馈速度快，互动性强„„„„„„„„„„„„„„„„„„„表现形式丰富„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二国外手机广告发展概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„典型案例谷歌„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二典型案例苹果„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„三国内手机广告发展概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„国内手机广告平台的分类„„„„„„„„„„„„„„„„„手机应用商店内置平台„„„„„„„„„„„„„„„„„第三方平台„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二国内手机广告平台的营收规模„„„„„„„„„„„„„„„四精准化广告传播的相关理论研究„„„„„„„„„„„„„„„„„„目标受众的确定„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二传播内容的管理„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究三传播媒介的选择„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„五手机广告的精准化传播价值分析„„„„„„„„„„„„„„„„手机广告在应用程序中的嵌入原理„„„„„„„„„„二手机广告实现精准化传播的工作原理与价值分析„„„„„„手机品牌机型„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„操作系统平台„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„手机价位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„地域„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„投放时间„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„电信运营商„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„手机内容类型„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„人群用户使用行为数据库„„„„„„„„„„„„„„„„„六结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究图图广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图富媒体广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图应用程序推广墙广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图谷歌„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图苹果„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图年中国移动应用广告平台营收规模„„„„„„„„„„„图开发者手机广告发布流程„„„„„„„„„„„„„„„„„„图中嵌入广告的原理图示„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图多重精准化传播定向维度„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图不同品牌手机广告用户受众数占比有米，年上半年，下同„图不同品牌手机移动终端上广告展示数占比艾瑞果合„„„„„图不同品牌机型手机广告用户受众数占比有米„„„„„„„„„图不同操作系统平台手机广告用户受众数占比有米„„„„„„„„图不同操作系统平台手机广告展示数占比艾瑞果合„„„„„„„图不同品牌机型手机的价位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图不同省份直辖市手机广告用户受众数占比有米„„„„„„„图不同城市手机广告用户受众数占比有米„„„„„„„„„„„„图不同省市手机移动应用广告展示数占比艾瑞果合„„„„„图不同时间手机广告用户受众数展示数及点击数占比有米„„„„图不同时间手机移动应用广告点击率艾瑞果合„„„„„„„图不同电信运营商手机用户受众数占比有米„„„„„„„„„„„浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究图不同内容类型用户数占比有米„„„„„„„„„„„„„„„„图不同类型中的广告点击率„„„„„„„„„„„„„„„„„„„浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究作者石明智第页共页绪论现如今，我们每个都市消费者作为传播的受众皆处于形形色色的传播媒介和广告所编制成的包围圈中。
站在受众的角度看，接触到的媒介信息及广告繁杂过多，相互干扰，反而最终捕获到有价值信息甚少站在广告主的角度看，传播效果不的多种媒介平台，方面耗费了大量企业预算，另方面并没有能够将企业产品及品牌的广告诉求有效地传达给目标消费者。
所以，本文的研究背景正是基于目前企业广告主对精准化有效化广告传播平台存在较大需求的现实状况。
年以来，手机广告市场迅速趋热，参与广告平台竞争的企业迅速增多，目前总数已超过家。
随着智能手机终端的不断普及和海量手机应用的出现，手机广告不但成为国内免费应用的主要盈利方式，也为广告主的移动营销提供了新的选择。
以国内多个在实际市场运营中表现卓越的优秀手机广告平台为目标案例，本文试图较为深刻地探讨分析品牌广告或效果营销广告被内置在手机应用程序这新兴广告平台上的传播精准性，并以此来帮助和劝导企业广告主开阔广告投放媒介的选择思路，使得投放出的广告在最小化成本的前提上实现最大化的传播到达效果。
本文的研究目的及意义分为两方面。
方面，在理论上，毕竟手机广告是全新的种广告表现形式，且行业整体市场营收规模尚小，目前在学术界，特别是国内学术界，将手机广告单独作为研究对象，进行深入细致又专业的学术研究，从而出产的大篇幅学术文章比较少，即使有，通常也只是短篇的期刊评论文章，所以，本文的出现适得其时，既能够充实这个领域的理论研究，又能够给后来者提供借鉴。
另方面，在实务上，本文重点研究移动广告平台如何在手机应用程序中内置广告，并根据人群用户使用行为数据库手机品牌机型系统平台手机价位地域投放时段电信运营商等定向维度，将目标受众可能感兴趣的广告或者与目标受众感兴趣的应用程序内容匹配度高的广告推送到用户的手机屏幕面前，实现对手机用户，即英文单词的缩写，是指应用程序手机及其它移动终端使用的意思。
应用应用程序和应用程序，在本文指的是同个意思。
浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究作者石明智第页共页受众的精准化广告传播，所以，本文既能够指导行业企业实体更好地开展工作，又能够让更多的广告主认识和理解手机广告的精准化传播价值。
手机广告的概述手机广告的定义手机广告的定义手机广告就是以手机这移动通信终端为媒介进行广告传播的种广告形式，与垃圾短信诈骗短信以及骚扰短信不同，手机广告是被受众所主动接受的，并且遵循国家的法律法规不侵犯消费者利益的项广告业务，是广告适应科技和当前社会环境的个产物。
手机广告是借助手机媒体进行广告信息传递的，是传统媒体广告的延伸。
艾瑞互联网行业调研咨询公司从下文起，简称艾瑞对手机广告的定义是，指通过移动互联网传播，并在手机终端呈现的，以文本短信和彩信网页客户端应用程序等媒体形式发布的产品或服务的促销或品牌宣传信息。
手机应用程序的定义手机应用程序，是指基于特定软件设计规范开发出来的，在手机这移动终端操作系统平台中运行的应用程序。
手机应用程序内容类型较多，包括游戏类如愤怒的小鸟水果忍者购物类如淘宝凡客诚品旅游类如携程途牛生活类如天气早知道教育类如英语句摄影类娱乐类如激动视频阅读类如书旗小说工具类新闻类如网易新闻和社交类等。
手机广告的定义手机广告，是指将广告主的促销或品牌宣传信息投放到手机移动终端应用程序上的广告方式。
从其业务及运营模式来看，手机广告不包含在手机浏览器等功能型应用中投放的广告。
手机广告平台的定义手机广告平台，是指基于手机移动应用程序的广告服务平台。
该平台通过朱时雨手机广告的四个视角广告导报艾瑞互联网行业调研咨询公司对手机广告的定义，来源为艾瑞年中国手机广告行业发展报告。
浙江
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