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doc 【毕业设计】我国国产手机营销策略探讨 ㊣ 精品文档 值得下载

🔯 格式:DOC | ❒ 页数:36 页 | ⭐收藏:0人 | ✔ 可以修改 | @ 版权投诉 | ❤️ 我的浏览 | 上传时间:2022-06-24 20:09

《【毕业设计】我国国产手机营销策略探讨》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....国产手机在中高端手机市场的走俏也给了那些固执己见的国外手机厂商个教训想要在中国这个庞大的市场上生存下去,就要虚心学习中国人的消费审美习惯,学习中国人的社会文化内涵,以适应千变万化的市场需求,味的坚持己见,只求以技术取胜,最终总是会被市场淘汰的因为中国人正在孜孜不倦的学习他们的技。有了正确的市场定位策略仅仅是国产手机走向成功的第步,对于手机这个大众消费品来说,销售渠道对个产品的影响程度是不可忽视的。位营销渠道战略管理大师曾经说过,谁控制了渠道,谁把握了终端,谁就占领了市场。从种意义上说,渠道是企业拥有却不容易控制的具有相当竞争力的种战略资源,沃尔玛家乐福麦得龙等世界超级零售巨头成功的渠道管理经验就雄辩地说明了这点,它们通过建立以现代信息技术为基础的物流分销体系,不但牢牢控制了终端零售的主动权,而且进步走向体化,整合了通路中的所有成员。经销商代理商以至于生产商......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....处于被动的地位。虽然沃尔玛和家乐福宣布他们与供应商建立的是双赢互利的通路模式,但实际上,通过牢牢控制通路资源,他们尽享通路优势的所有好处。在国产手机排名老大的波导手机通过自建营销通路,精心组建了中国手机营销第网,把营销通路作为项重要的战略资源,迅速打开了市场,提高了占有率,迅速在消费者心中建立起知名度和美誉度。在我国手机市场上,存在着各种各样的手机营销通路模式,而没有统的模式,各种通路模式并无好坏优劣之分,只要同当地市场特点,消费者需求偏好,竞争者营销策略,产品生命周期,产品知名度和美誉度,企业经营战略,公司经营管理能力及实力结合起来,协同发挥最大作用,同样能取得成功。选择代理商与自建营销通路的模式各有利弊,通过自建高度垂直体化遍布全国的密集分销网络,有利于新产品的上市推广并迅速建立起品牌的知名度和较高的市场占有率,有利于迅速搜集竞争者信息并对市场做出敏捷的反应,增强企业竞争力......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....就可以花更大的成本去改进原有的技术,生产的手机的质量也相应的有所提高,加上自己独特卖点如的宝石机,从而与国外品牌的中高档手机相对抗。统计数据也表明,国产手机在各条产品线中销售最好的是中高端的手机,价格在元以上的大约占。这些机型不仅功能齐全,而且有独特的卖点,价格却并不比国外手机高,这才使得国内手机的销售量在中高端市场上节节高升,所占的市场份额越来越大。但是有调查表明,在消费者心目中,国产手机的质量及品牌形象还是不如国外二〇〇六年六月六日星期二手机。虽然近几年国产手机在质量上已经有了很大的提高,但要改变消费者心中国产手机劣质的印象却比提高产品本身的质量更难,因为很多时候印象比事实更难改变,这就要求国内手机厂商要在保证质量的同时更注重品牌形象的塑造和产品美誉度保持。另外,核心技术的缺乏使得国产手机厂家推出新机型的速度比国外手机慢了很多,所以,即使有些技术是国内厂家自己研制的......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....为了减少利润损失,厂商与分销商均倾向于压缩渠道厚度,力求让它扁平化。此外,为了加强线促销力度,加快对市场反应的速度,厂商还倾向于建设自有的庞大分支机构网络如彩电的做法,并派出大量的驻店促销员。这些促销员均非正式员工,甚至可能原来就是商场商店的员工,或者是由零售商介绍招聘进来的,只是由厂商支付主要薪金罢了。他们负责线促销,派发各类宣传单页,布置广告牌,统计销售数字,反馈市场信息,进货卖货,兼做最简单的客服以新手机换回有问题的已卖出手机。手机厂商投资几千万固定资产,几千万流动资产,占用经销商的预付款,就有可能启动个大业务指手机,年销量可能是几十个亿。尽管手机销售净利率低有的厂商低于,但投资收益率却可能极高不少厂商高于。价格战与广告战会降低毛利率与净利率,但不定会减少投资收益率。因为只要产品好卖,每元钱的投资可以飞快地运转,创造出极高的销售额如元。此时,若销售净利率有,利润就可能有毛毛......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....很多国内厂商在核心技术上尚处于弱势,都是在以机型和外观设计花样翻新的速度来抢占市场。但是他们的优势在于组合产品的能力快可以与切外力合作。实际上,使用国产手机的人正在增多,外观新颖,质量也不错正成为大多数人的共识,对国产手机粗制滥造的怀疑正在消减。更值得关注的是,国产手机并没有像国外厂家预想的那样,蜷缩在低端市场,进行低价竞争相反,由于摩托罗拉等手机巨头在低端市场以低价策略排挤新进入者,不具备规模优势的国内厂家都选择了放弃低端市场,而直接进入了中高端市场。同时,国产手机也已从原来的低端直板机进化为中高端的折叠机型。不少国产手机专业人士认为,主要从韩国引进技术的折叠机型是使国产手机打翻身仗的主力军,同时国外品牌手机忽视了折叠机型在中国市场的重要性也给了国产手机很大的发展空间。最早的折叠机型来自于摩托罗拉,但是欧洲系列的手机直拒绝这种亚洲人比较喜欢的机型,到目前为止,诺基亚爱立信西门子和阿尔卡特都坚持生产直板型的手机......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....如果率第名,手机成功的原因也与渠道优势有较大关系。最早,手机也曾引入全国总代理商,但后来逐渐改为以自有营销网络为主。目前它有余家分支机构,余人的销售队伍。不过,目前手机的营销及售后服务网络相对,并没有完全融入其它产品家电电脑固定电话的销售网中。也只有家电主要是彩电的销售网是统的。从现有的情况来看,很少有家电厂商能把家电销售渠道与手机渠道很好地融合起来。但在媒体中,人们还习惯性认为,家电厂商进军其它产品领域如手机等,先天拥有渠道优势。所以,如何在多产品跨行业的企业中,制订更好的渠道策略,值得深思。洋品牌手机在国内市场主要依靠代理制。对于大多数国产手机而言,与洋手机相比,它们在价格品牌款式设计营销力度等方面并无优势,很难吸引到实力较强的代理商或者需要对代理商做出较大的让利,不易进行有效的渠道管理与控制。但是,若不寻求代理商的支持,新入行的手机厂商短时间内很难扩大销量,而且需要花费巨资建设营销网络。以家电业的经验来看......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....获得吸引经销商下订金及订单刺激经销商卖力促销的筹码,招标中标就等于放言我保证会在年加大广告投放,你放心卖我家的手机二抬高竞争门槛,让中小厂商识趣而退,不再上手机项目有实力的手机厂商把黄金广告时段占据后,可以让竞争对手的声音消失,传不到消费者耳中。至于市场分析人士总是呼吁的国产手机要提高技术水平,研发核心技术,就更不是朝夕可为之事,通常只有在国产手机发展壮大起来后才可能去考虑目前市场总份额才左右,有时会受限二〇〇六年六月六日星期二于整个中国的科研水平。厂商降价般能有利于促销和加快库存周转经销商预付货款或现货现款,提高资金利用率经销商通常缺少融资渠道,资本充足率低。同时,说明厂商对手机降价也符合经销商的利益。多数厂商在降价时,还可能对经销商现有的库存手机进行调价,以便吸引经销商进货,维持长期关系。经销商同样要求厂商大打广告,因为这样才能显示厂商对经销商支持的力度加大,表明厂商有信心有实力有诚意把生意做下去......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....而且利润率更高。所以,若没有自己的营销网,很可能落下后患。价格策略例如厦新在年月广告费共计支出万元,促销费支出万元,展览费支出万元,商标使用费万元,而研究开发费用实际支出仅为多万元。熊猫手机年度自有品牌手机国内销售量估计约为万台,却斥资亿多元参加中央电视台的年广告招标。中科健去年季度,公司手机销售毛利率超过,到得第三季度已跌至以下,同期经营净利率则由跌至,这种情况下仍然降价促销。波导康佳东信等亦是大手笔做手机广告。降价战的原因很简单。理论上讲,价格战可能会有负面影响,比方说利润率调低,影响公司的研发投入等。但产品同质化较为严重短期内极难改变的国内手机厂商们顾不了那么远,先得活下来,才有长期战略可言。否则就会影响销量,和经销商的积极性,且无助于降低公司现有的固定成本广告费工资机器折旧等等。不少手机厂商参与央视的年广告招标,投入重金打广告。图的是什么除去打品牌和吸引消费者购买......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....波导厦新东信等纷纷让产品线向折叠机型靠拢,导致了国产品牌手机的迅速崛起,尤其是定位高端的折叠双显示屏手机市场。目前国产手机以品种繁多外形多样且符合中国人的审美习惯而超过了摩托罗拉三星等国外品牌,给国产手机奉献了极高的利润。当然我们必须承认,从客观上来说,国产手机与国外手机还存在着天然的差距,国产手机虽然已经拥有些开发能力,但国产手机的核心软件和手机芯片在很大程度上还是依赖着进口。本身缺乏开发能力,使手机成本降不下来,这也成为了国产手机放弃低端市场,而走上了利润相对较高的中高端路线的原因之。实际上,由于我国自主开发的移动通信终端产品总体水平低,自主开发能力弱,产业结构不合理,核心软件和关键芯片的设计和开发水平有待提高,配套元器件工业发展落后,供应短缺,均对国内移动整机产业发展产生不利影响。而年中韩因大蒜贸易出现纠纷,我国全面禁止韩国手机整机与零部件的进口,更是国内些手机公司雪上加霜......”

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