（定稿）年生产10万吨石塑地板项目实施方案报告6（喜欢就下吧） ㊣ 精品文档 值得下载

络宣期培养忠实客户群体，进步提高娃哈哈乳酸菌的美誉度。

培养的忠实顾客中期通过全方位的促销活动使娃哈哈乳酸菌在太原地区的美誉度达到后期使娃哈哈乳酸菌的形象深入人心。

三评估流程计划周密详细活动在我们具体推广的方案之后开始。

以宣传促销为主线，以广告举办活动促销和人员等策略为支持，考虑可以动用的内外部资源，选取有新意能提高娃哈哈乳酸菌知名度和影响力的活动，运行恰当的销售模式，针对各高校学生消费群体的消费心理特征和习惯，有效地保证了活动对于娃哈哈乳酸菌提高知名度营业额等目标的实现。

推广方式有效我们所用的宣传促销方式都是以定的可行性和定的影响力为前提的，作为广告部分的宣传方案，能够在以往的基础上更加有效的吸引消费者的注意力，并且具有定的规模，能够在各高校广泛推行，推广方式新颖创新，有定的群体针对性，是在对大学生消费群体做了恰当的分析后，继而选择有效的推广方式，必然会产生定的效应，从而实现推广目标。

相关关系良好娃哈哈集团是具有知名影响力的企业，在与各高校合作和联系的过程中，具有定的优势，而且娃哈哈以往良好的市场活动更加强了各个高校的合作欲望，而娃哈哈和学校内众多学生组织有着良好的关系，这对开展校园推广工作有着很重要的帮助。

在选取宣传方式方面，我们选取的也是些校园内允许的高性价比的宣传促销活动。

综上，校园内各相关方的关系的有效处理使得我们的活动能够顺利进行并能取得良好的预期效果。

们的最新相关信息。

总的来说，大学生容易在自己喜欢的事情上时间精力与金钱，只要消费对象与自己的兴趣爱好相关就会毫不吝啬。

因此，在销售时适当的将明星与乳酸菌建立联系，也能取到增加销售的效果。

可支配收入有限性大学生是无收入或收入较少的人群，其几乎所有生活费来源于家庭。

因此，家庭的收入很大程度上影响了大学生的消费观念和消费方式。

调查显示，大学生月可支配生活费用主要集中在元之间。

其中月可支配收入在元以下的人群占，对于这类人群来说，价格是决定购买的重要因素。

针对这部分学生可采取低价促销的方式即用很少的钱购买到高品质的产品，以此吸引其购买。

月可支配收入在的学生占。

对于这类的学生来说，口感和营养则相对重要点。

月可支配收入在元以上的学生占总数的。

这类人群相对较少，其消费观念不同于以上两个消费层次的人群。

对于这部分学生来说饮料的品牌和社会对这品牌的评价是决定其购买的主要因素。

由于月可支配收入相对偏高，这类消费者对价格的敏感程度远远低于月可支配收入在左右的人群。

健康高质的产品很受他们的青睐。

娃哈哈产品在大学生市场的品牌形象直很好，并且对于娃哈哈集团的产品质量方面的负面新闻少之又少，娃哈哈品牌完全可以吸引这部分消费者。

娃哈哈可以直接针对大学生市场可支配收入的消费特点制定相应的促销战略，从而更快更好的打入校园市场。

趋同性大学生是个比较时尚的群体。

对潮流的敏感程度远高于其他的消费者。

并且整个群体具有趋同性。

如人搞了个发型，大家觉得不错，在理发的时候也就自然会想到那种效果。

对于饮料的消费也同样适用。

个同学说款饮品味道很好，那么其他同学很可能会去尝试。

在朋友的体验过产品之后的评价会使人更加信服，即这种宣传方式的可信度更高。

这是口碑宣传的作用，所谓传十，十传百，这种宣传的效果在种程度上要大于普通的宣传手段。

礼节性在大学里，礼尚往来是很重要的消费力。

随着大学生身心的成熟，这样的观念会越来越深入人心。

即使是日常生活中，在给朋友买饮品时也会注意到包装。

适当的对饮料进行合理的包装，寄寓祝福与心意于其中，成为礼物，礼轻情意重就得到了充分的阐释。

交际性大学男生的消费大部分是用于交往，而更多的是用于和女生交往的，也就是男生和女生在起就特容易消费。

而且在这个时候，男生般都不会太在乎花产品价格，只要高兴就好。

这也成了大学生消费的个很大理由，由此得到启发，我们可以推出情侣装饮料活动购买双份赠送礼品活动。

吸引情侣们的视线，给他们个购买的理由。

需求特点相似性大学生这消费群体年龄相似生活环境相同。

因此，其消费需求也具有定的相似性。

把我这消费群体需求的特点能更好的开拓市场。

从众性鉴于大学生是处于学校与社会之间的过渡阶段，其需求具有定的盲目性，经常是人云亦云，在选择产品时效仿其他人。

大学生这特殊群体相对社会上的消费人群来说更加爱面子，故而在购买产品时更注重产品的整体形象包括产品形象社会认知度宣传理念与力度等而不会过多考虑其他因素。

其态度非常明确，即买的有面子买的值得。

大学生的购买行为属于多变型购买行为。

又叫做寻求多样化购买行为。

即如果消费者购买的商品品牌间差异大，但价格低，可供选择的品牌很多时，他们并不花太多的时间选择品牌，专注于产品，而是经常变换品种。

比如购买饼干，他们上次买的是巧克力夹心，而这次想购买奶油夹心。

这种品种的更换并非是对上次购买饼干的不满意，而是想换换口味。

但旦建立了定的品牌认知度后就不易改变。

因此，充分利用大学生这种购买心理进行产品促销，使其被娃哈哈乳酸菌饮品吸引。

三市场定位我们的目标人群主要为大学生，但也不排斥其他的消费人群。

我们将娃哈哈乳酸菌饮品定位为健康，活力，多种乳酸菌发酵而来的饮品，利用这特点来打开市场，让更多的人接受娃哈哈乳酸菌产品。

从产品营养价值，产品价格，产品形象入手，深化娃哈哈乳酸菌的形象。

四营销组合描述产品策略产品理念娃哈哈乳酸菌饮品其主要特点如下营养更多易吸收牛奶经过发酵后保留原有价值基础上，其中的蛋白质被分解为小分子肽及种人体必需的氨基酸，吸收更快更有效。

营养更丰富乳酸菌发酵产生人体必需的族维生素都充满活力健康快乐的生活每天。

做推广活动，使消费者认识了解娃哈哈产品。

进行试尝活动，让消费者更直接的了解产品及信任产品。

盖中寻宝，吸引消费者的购买欲及购买惯性。

集盖成套换礼品，既有收藏价值又能增加消费者对产品的购买次数。

新旧产品捆绑销售，让消费者有更多的机会了解和品尝到新产品。

活动安排前期促销目标提高娃哈哈乳酸菌的知名度与美誉度。

促销主题让生活更轻盈。

促销方式张贴海报，在宿舍食堂前和超市店内张贴设计精美的海报共十五张。

要求海报重点强调娃哈哈乳酸菌产品的种类价格活动内容。

网传。

按方案中标准执行。

散客房达到元间或以上奖励元间给散客销售代表元，部门元当月兑现奖金。

为了便于对代表考核，凡协议单位销售部下单散客均计散客任务和提成总公司客人计入任务，但不计提成。

以此给全部员工压力，也给动力。

给旅行社计调团队用房倒扣按当月酒店定团队价给旅行社计调部倒扣五间以上元间散客元间为了在淡旺季同等的价格或稍高的价格的情况下保证较高的开房率，对计调部人员进行的公关。

为防止漏洞确保倒扣促销费到位，由财务部办理空银行卡销售部按排两人以上进行记名派发，每月底由销售部统计各社用房数，财务部核对，次月日前转帐至各社银行卡。

请按时结算，此事仅限总经理财务部经理会计销售部知会，谁泄漏消息，严肃处理销售部编制人。

总监人。

助理人负责旅行社团队业务。

主管人负责商务会务散客。

文员人负责日常工作网络订房销售业务。

美工人。

销售费用通讯交通招待办公等费用可按财务现行标准执行但总监个人交通通讯费盼总经理有明确标准。

各项宣传促销费用按促销方案提前另制定方案。

前厅部目标考核指标万元月在客房销售总任务之内。

工资发放经理助理保底，按完成部门目标比例发给，按酒店完成目标比例发给，每月扣除，半年总评，完成任务补发。

部门员工按工资总额保底，浮动按当月部门完成任务比例发给每月扣除，半年总评，完成任务补发。

超额完成任务，按超出比例╳工资总额奖励，当月兑现超出部分奖金。

给散客高价房提成奖励每间普标散客房价达到元间豪标元间施。

第章目标任务客房目标任务万元年。

二餐饮目标任务万元年。

三起止时间自年月年月。

第二章形势分析市场形势年通州区酒店客房余间，预计今年下半年还会增加个酒店相继开业。

竞争形势会相当激烈，僧多粥少的现象不会有明显改善，削价竞争仍会持续。

今年与本店竞争团队市场的酒店有运河湾生态园，富渔食府，青年餐厅，大鸭梨，郭林家常菜，金石滩等等。

与本店竞争散客市场的有月亮河温泉假日酒店，五洲大酒店，北京亚泰花酒店等等预测新酒店相继开业团队竞争更加激烈散客市场仍保持平衡会议市场潜力很大。

二竞争优劣势三星级酒店地理位置好。

老三星酒店知名度高客房品种全。

餐饮会务设施全。

四周高星级酒店包围设施设备虽翻新，但与周围酒店相比还是有差距。

第三章市场定位作为市内中档旅游商务型酒店，充分发挥酒店地理位置优势，餐饮会务设施优势，瞄准中层次消费群体国内标准团队。

境外旅游团队。

中档的的商务散客。

各型会议。

客源市场分为团队本省旅行社及岛外旅行社北京上海广东东南亚日韩等散客首先海口及周边地区，再岛外北京上海广州等大城市的商务公司。

会议政府各职能部门驻琼企事业机构及岛内外各商务公司二销售季节划分旺季月份其中黄金周月份，三个月平季月份淡季月份三旅行社分类按团量大小分成三类类省中旅海王风之旅民间山海国旅金图旅行社事达国旅扬帆山海港澳国旅观光悠闲航空假日南山锦江金椰风海航商务等。

类神州旅行社省职旅市职旅天之涯雁南飞国航春秋东方假期天马国旅神州明珠国旅华能旅行社等。

类其它。

按不同分类制定不同旅行社团队价格稳定类客户，逐步提高类价格。

大力发络宣期培养忠实客户群体，进步提高娃哈哈乳酸菌的美誉度。

培养的忠实顾客中期通过全方位的促销活动使娃哈哈乳酸菌在太原地区的美誉度达到后期使娃哈哈乳酸菌的形象深入人心。

三评估流程计划周密详细活动在我们具体推广的方案之后开始。

以宣传促销为主线，以广告举办活动促销和人员等策略为支持，考虑可以动用的内外部资源，选取有新意能提高娃哈哈乳酸菌知名度和影响力的活动，运行恰当的销售模式，针对各高校学生消费群体的消费心理特征和习惯，有效地保证了活动对于娃哈哈乳酸菌提高知名度营业额等目标的实现。

推广方式有效我们所用的宣传促销方式都是以定的可行性和定的影响力为前提的，作为广告部分的宣传方案，能够在以往的基础上更加有效的吸引消费者的注意力，并且具有定的规模，能够在各高校广泛推行，推广方式新颖创新，有定的群体针对性，是在对大学生消费群体做了恰当的分析后，继而选择有效的推广方式，必然会产生定的效应，从而实现推广目标。

相关关系良好娃哈哈集团是具有知名影响力的企业，在与各高校合作和联系的过程中，具有定的优势，而且娃哈哈以往良好的市场活动更加强了各个高校的合作欲望，而娃哈哈和学校内众多学生组织有着良好的关系，这对开展校园推广工作有着很重要的帮助。

在选取宣传方式方面，我们选取的也是些校园内允许的高性价比的宣传促销活动。

综上，校园内各相关方的关系的有效处理使得我们的活动能够顺利进行并能取得良好的预期效果。

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总的来说，大学生容易在自己喜欢的事情上时间精力与金钱，只要消费对象与自己的兴趣爱好相关就会毫不吝啬。

因此，在销售时适当的将明星与乳酸菌建立联系，也能取到增加销售的效果。

可支配收入有限性大学生是无收入或收入较少的人群，其几乎所有生活费来源于家庭。

因此，家庭的收入很大程度上影响了大学生的消费观念和消费方式。

调查显示，大学生月可支配生活费用主要集中在元之间。

其中月可支配收入在元以下的人群占，对于这类人群来说，价格是决定购买的重要因素。

针对这部分学生可采取低价促销的方式即用很少的钱购买到高品质的产品，以此吸引其购买。

月可支配收入在的学生占。

对于这类的学生来说，口感和营养则相对重要点。

月可支配收入在元以上的学生占总数的。

这类人群相对较少，其消费观念不同于以上两个消费层次的人群。

对于这部分学生来说饮料的品牌和社会对这品牌的评价是决定其购买的主要因素。

由于月可支配收入相对偏高，这类消费者对价格的敏感程度远远低于月可支配收入在左右的人群。

健康高质的产品很受他们的青睐。

娃哈哈产品在大学生市场的品牌形象直很好，并且对于娃哈哈集团的产品质量方面的负面新闻少之又少，娃哈哈品牌完全可以吸引这部分消费者。

娃哈哈可以直接针对大学生市场可支配收入的消费特点制定相应的促销战略，从而更快更好的打入校园市场。

趋同性大学生是个比较时尚的群体。

对潮流的敏感程度远高于其他的消费者。

并且整个群体具有趋同性。

如人搞了个发型，大家觉得不错，在理发的时候也就自然会想到那种效果。

对于饮料的消费也同样适用。

个同学说款饮品味道很好，那