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我还是按时完成了这篇论文。
我要感谢我的指导老师孙黎,孙黎老师从论文选题到开题答辩,再从中期检查到最终答辩前的修稿,在这篇论文的整个诞生流程中,始终给予我热情备至的关怀和指导。
我还要感谢有米广告安沃传媒架势无线亿动智道以及指智广告这几家国内排名前列的手机广告运营商,感谢他们的相关人员能够将行业内的第手高价值研究资料通过邮件的方式发给我,并对我的论文写作提出建议。
还有我的同学朋友和家人,他们都很关心我的论文写作,在这里并向他们致谢,浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究作者石明智第页共页参考文献宫承波新媒体的多维审视北京中国广播电视出版社,景东,苏宝华新媒体定义新论新闻界匡文波手机媒体概论北京中国人民大学出版社,保罗莱文森手机挡不住的呼唤北京中国人民大学出版社,冉聃从媒介补偿论探析手机媒体消费导刊胡忠青浅析媒体及第五媒体的概念与特征东南传播李建秋新媒体传播与娱乐新形式新闻界冯斌,周建中,汤春燕品牌创意广告沈阳辽宁科学技术出版社,马谋超广告心理学基础北京北京师范大学出版社,张隆栋大众传播学总论北京中国人民大学出版社,陈崇山受众本位论北京社会科学文献出版社,陈俊良广告媒体研究北京中国物价出版社,杰克西瑟斯,罗杰巴隆著,闾佳,邓瑞锁译广告媒体策划北京中国人民大学出版社,朱时雨手机广告的四个视角广告导报,毕业论文届论文题目手机广告的精准化传播研究学生姓名石明智学号二级学院名称文化创意学院专业广告学指导教师孙黎职称讲师声明我谨在此郑重声明本人所写的毕业论文手机广告的精准化传播研究均系本人独立完成,没有抄袭行为,凡涉及其他作者的观点和材料,均作了注释,若有不实,后果由本人承担。
„„„„„„„„„图应用程序推广墙广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究图目录图„„„„手机内容类型„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„人群用户使用行为数据库„„„„„„„„„„„„„„„„„六结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„地域„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„投放时间„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„电信运营商„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„手机广告实现精准化传播的工作原理与价值分析„„„„„„手机品牌机型„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„操作系统平台„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„手机价位„„„„„„„„媒介的选择„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„五手机广告的精准化传播价值分析„„„„„„„„„„„„„„„„手机广告在应用程序中的嵌入原理„„„„„„„„„„二„„目标受众的确定„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二传播内容的管理„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究三传播„„„„„第三方平台„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二国内手机广告平台的营收规模„„„„„„„„„„„„„„„四精准化广告传播的相关理论研究„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„三国内手机广告发展概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„国内手机广告平台的分类„„„„„„„„„„„„„„„„„手机应用商店内置平台„„„„„„„„„„„„„二国外手机广告发展概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„典型案例谷歌„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二典型案例苹果„„„„„„„„„„„„„„„„„二国外手机广告发展概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„典型案例谷歌„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二典型案例苹果„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„三国内手机广告发展概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„国内手机广告平台的分类„„„„„„„„„„„„„„„„„手机应用商店内置平台„„„„„„„„„„„„„„„„„第三方平台„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二国内手机广告平台的营收规模„„„„„„„„„„„„„„„四精准化广告传播的相关理论研究„„„„„„„„„„„„„„„„„„目标受众的确定„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二传播内容的管理„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究三传播媒介的选择„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„五手机广告的精准化传播价值分析„„„„„„„„„„„„„„„„手机广告在应用程序中的嵌入原理„„„„„„„„„„二手机广告实现精准化传播的工作原理与价值分析„„„„„„手机品牌机型„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„操作系统平台„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„手机价位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„地域„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„投放时间„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„电信运营商„„„„„„„„„„„„„„„„„„„电信运营商„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„手机内容类型„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„人群用户使用行为数据库„„„„„„„„„„„„„„„„„六结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究图目录图广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图富媒体广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图应用程序推广墙广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图谷歌„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图苹果„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图年中国移动应用广告平台营收规模„„„„„„„„„„„图开发者手机广告发布流程„„„„„„„„„„„„„„„„„„图中嵌入广告的原理图示„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图多重精准化传播定向维度„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图不同品牌手机广告用户受众数占比有米,年上半年,下同„图不同品牌手机移动终端上广告展示数占比艾瑞果合„„„„„图不同品牌机型手机广告用户受众数占比有米„„„„„„„„„图不同操作系统平台手机广告用户受众数占比有米„„„„„„„„图不同操作系统平台手机广告展示数占比艾瑞果合„„„„„„„图不同品牌机型手机„„„„„„„„„„图开发者手机广告发布流程„„„„„„„„„„„„„„„„„„图中嵌入广告的原理图示„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图多重精准化传播定向维度„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图不同品牌手机广告用户受众数占比有米,年上半年,下同„图不同品牌手机移动终端上广告展示数占比艾瑞果合„„„„„图不同品牌机型手机广告用户受众数占比有米„„„„„„„„„图不同操作系统平台手机广告用户受众数占比有米„„„„„„„„图不同操作系统平台手机广告展示数占比艾瑞果合„„„„„„„图不同品牌机型手机的价位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„图不同省份直辖市手机广告用户受众数占比有米„„„„„„„图不同城市手机广告用户受众数占比有米„„„„„„„„„„„„图不同省市手机移动应用广告展示数占比艾瑞果合„„„„„图不同时间手机广告用户受众数展示数及点击数占比有米„„„„图不同时间手机移动应用广告点击„二国外手机广告发展概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„典型案例谷歌„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二典型案例苹果„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„三国内手机广告发展概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„国内手机广告平台的分类„„„„„„„„„„„„„„„„„手机应用商店内置平台„„„„„„„„„„„„„„„„„第三方平台„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二国内手机广告平台的营收规模„„„„„„„„„„„„„„„四精准化广告传播的相关理论研究„„„„„„„„„„„„„„„„„„目标受众的确定„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二传播内容的管理„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„浙江传媒学院本科毕业论文手机广告的精准化传播研究三传播媒介的选择„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„五手机广告的精准化传播价值分析„„„„„„„„„„„„„„„„手机广告在应用程序中的嵌入原理„„„„„„„„„„二手机广告实现精准化传播的工作原理与价值分析„„„„„„手机品牌机型„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„操作系统平台„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„手机价位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„地域„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„投放时间„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„电信运营商„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„手机内容类型„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„人群用户使用行为数据库„„„„„„„„„„„„„„„„„六结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
