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市场占有率不断提高。
舒蕾也全新推出了行业首创的氧活头皮洗发水产品。
作为健康洗发护发理念头皮头发双重护理的贯倡导者，舒蕾品牌在注重头发护理的同时，直在思考如何更好地做到头皮护理。
目前，头皮护理已成为消费者主要的个人护理需求之，而市场上还没有真正意义上的头皮护理产品的，同时国内还没有款洗发水是针对大学生的，为此，舒蕾品牌瞄准这市场空白，进行了深入的研究，全新推出了氧活头皮洗发水产品。
关键词健康美丽根部氧活北京科技大学管庄校区毕业论文指导老师陈建萍企划人李春企划单位营本企划日期年月北京科技大学管庄校区毕业论文目录前言企划概要市场环境分析宏观环境分析微观环境分析结论目标设定企划策略产品策略价格策略渠道策略促销策略广告策略组织与计划安排企划效果预测背景资料消费者调查问卷中间商调查问卷基本数据参考文献结束语附录英文参考文献北京科技大学管庄校区毕业论文第页共页前言中国是世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
目前，中国有超过个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约多亿人民币的消费市场。
洗发水品牌已经形成以宝洁联合利华丝宝集团旗下系列品牌飘柔潘婷沙宣润妍海飞丝力士夏士莲舒蕾等为代表的第集团，花王公司的诗芬德国汉高的高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪名人伊然美拉芳柏丽丝脱普亮庄等众多品牌构成的第三集团三大类品牌集团。
在这种激烈的竞争形多个品牌，其中有多个占据市场的主导地位，合资企业市场份额达到左右。
同时消费者的忠诚度也在不断提高，的消费者已经形成指名购买植物概念洗发水的兴起与宝洁环保包装的推出，对许多的无环境与绿色观念的国内企业而言无疑是个考验。
数据来源中国营销网数据来源北京统计年鉴北京科技大学管庄校区毕业论文第页共页二微观环境分析市场规模目前保养和调理，他们愿意使用那些可以保证效果的洗护发产品，对产品的技术和配方要求更高。
目前在染发剂销量增长的带动下，含有天然成分在内的精细配方将面临大量需求。
从产品配方来看，消费者越来越崇尚天然配方。
众多销售。
技术环境天然植物配方的产品成为洗发水市场新的关注点。
综观欧洲和美国市场，可以看到知名品牌更注重产品的天然植物成分和有药效成分的配方，大众品牌则注重生产的技术配臵。
显而易见，消费者异常重视对头发的住人口的比重。
年末北京市共有普通高等学校所，比去年末增加所成人本专科所，比去年末减少了所。
普通本专科在校生达到万人，成人本专科在校生达到万人。
这群人将是洗发水行业潜在强有力的目标人群，带动洗发水的状况来看，我国经济发展持续上升，同时北京市的经济发展前景也可观，可以在很大程度上推动洗发水行业的发展。
人口环境年末北京市常住在京居住半年以上人口万人，比上年末增加万人。
其中，岁年龄阶段万人，占常元，增长第三产业增加值亿元，增长，占地区生产总值的比重达到。
按常住人口计算，当年全市人均达到元折合美元，比去年增长。
三次产业的结构由去年的变化为。
由上述我国经济发展的各种状元，增长第三产业增加值亿元，增长，占地区生产总值的比重达到。
么同洗发水品牌也多采取多规格多功能的多元化策略。
图购买洗发水主要考虑因素数据来源中商情报网北京科技大学管庄校区毕业论文第页共页图消费者对产品功能的要求理性因素功效去头屑柔顺营养，品牌，价位，发质等关于发质不同的个人，及个人的不同年龄阶段发质均可能不同，特别是年龄段在岁和岁的消费者，发质更容易集中呈现为油性和干性，因此年轻的消费者也更加关心自己头发的清洁。
值得注意的是，有半的消费者认为他们的头发是中性的，这比例高达，只有另外左右的消费者则客观认为自己的头发是的干性或油性的。
感性因素气味外形包装，广告印象，元，增长第三产业增加值亿元，增长，占地区生产总值的比重达到。
按常住人口计算，当年全市人均达到元折合美元，比去年增长。
三次产业的结构由去年的变化为。
由上述我国经济发展的各种状况来看，我国经济发展持续上升，同时北京市的经济发展前景也可观，可以在很大程度上推动洗发水行业的发展。
人口环境年末北京市常住在京居住半年以上人口万人，比上年末增加万人。
其中，岁年龄阶段万人，占常住人口的比重。
年末北京市共有普通高等学校所，比去年末增加所成人本专科所，比去年末减少了所。
普通本专科在校生达到万人，成人本专科在校生达到万人。
这群人将是洗发水行业潜在强有力的目标人群，带动洗发水的销售。
技术环境天然植物配方的产品成为洗发水市场新的关注点。
综观欧洲和美国市场，可以看到知名品牌更注重产品的天然植物成分和有药效成分的配方，大众品牌则注重生产的技术配臵。
显而易见，消费者异常重视对头发的保养和调理，他们愿意使用那些可以保证效果的洗护发产品，对产品的技术和配方要求更高。
目前在染发剂销量增长的带动下，含有天然成分在内的精细配方将面临大量需求。
从产品配方来看，消费者越来越崇尚天然配方。
众多植物概念洗发水的兴起与宝洁环保包装的推出，对许多的无环境与绿色观念的国内企业而言无疑是个考验。
数据来源中国营销网数据来源北京统计年鉴北京科技大学管庄校区毕业论文第页共页二微观环境分析市场规模目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。
全国有多个品牌，其中有多个占据市场的主导地位，合资企业市场份额达到左右。
同时消费者的忠诚度也在不断提高，的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在种品牌中调换使用。
年全国重点大型企业洗发护发产品前位品牌的市场综合占有率合计为，年年分别比年上涨和个百分点。
年月份前位品牌市场综合占有率合计为，已经超过了年年水平。
全国洗护发产品年的市场销售额为亿元，年全年的洗发护发依然是上涨趋势，市场销售额达亿元左右。
有数据显示，我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。
毕业论文_舒蕾“氧活”头皮洗发水北京市场营销企划（6）
