贡酒股份有限公司营销网络项目可行性立项申报材料（9） ㊣ 精品文档 值得下载

内全部建成，而且项目建成后，完全达到预定收益亦需要定的运营周期，因此请投资者注意相关风险。

间接经济效益项目实施后，公司营销中心销售大区渠道网络客户终端终端服务和信息体系之间可实现全面联动，公司的营销管理能力和市场运作能力将得到大幅度提高。

公司通过营销网络扩大，能够进步提升现有迎驾品牌在全国范围内的知名度和美誉度，增加品牌价值同时公司能够通过品牌影响力和品牌拉力实现产品销售溢价，带动销售收入快速增长，最终形成销售规模扩大和品牌价值提升之间的良性互动关系。

为公司带来较高的间接经济效益。

第九章可行性研究结论本项目通过组建全国运营中心，建设区域物流中心，选择白酒消费潜力较大的市县布局营销网点，利用计算机信息管理平台对全国运营中心区域物流中心营销网点进行三位体的综合信息管理，可以有效提高公司的营销管理能力市场反应能力和终端服务能力。

项目实施后，公司原有营销网络将得以快速扩张，逐步形成营销与物流运营中心营销网点经销商客户终端之间相互支撑协同运作快速响应的销售体系，支撑公司稳步扩大产品的市场占有率同时，完善后的营销网络将覆盖国内大多地区，形成市场广泛管理先进服务快捷的庞大营销网络体系，进步提高迎驾贡酒的持续盈利能力和核心竞争力。

在迎驾贡酒实施白酒产品结构升级的经营战略背景下，建设营销与物流网络项目是非常迫切和必要的，不但能尽快将公司白酒产品推向市场提高知名度，同时能取得较好的经济效益。

因此，项目建设是可行的。

第章总论项目背景项目名称营销网络建设项目项目承办单位概况项目承办单位名称安徽迎驾贡酒股份有限公司法定代表人倪永培项目承办单位概况安徽迎驾贡酒股份有限公司以下简称迎驾贡酒或公司是全国白酒行业中的优势企业，公司地处大别山革命老区腹地安徽省霍山县佛子岭镇。

迎驾贡酒成立于年月，主营白酒的生产和销售，其生产的迎驾生态年份酒系列迎驾之星系列百年迎驾系列星级贡系列迎驾糟坊系列等白酒产品主要系浓香型白酒。

公司白酒产品系利用天然优质的大别山山泉水，精选优质的高粱大米糯米小麦玉米为原料，以偏高温大曲为糖化发酵剂，经续糟混蒸跑窖循环泥池老窖两高长两小高淀粉高酸度长周期小用水量小用糠量工艺排排双轮底发酵固体蒸馏量质摘酒分级贮存陈酿勾调灌装等主要生产工艺，酿造出浓香型优质白酒。

独特的酿造工艺，铸就了迎驾贡酒窖香幽雅绵甜爽口的鲜明风格。

公司生产的各系列白酒产品赢得了市场和消费者的致认可，先后荣获中国白酒典型风格银杯奖苏鲁豫皖白酒风格金奖中国酒文化百年老字号企业等荣誉。

年，迎驾贡酒产品被国家质量监督检验检疫总局认定为国家地理标志保护产品年，迎驾酒传统酿造技艺被列入安徽非物质文化遗产名录年，迎驾商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标年，迎驾商标被商务部认定为中华老字号。

着眼于未来，公司将继续秉承脚踏实地开拓创新勤于学习善于研究的企业精神，逐步扩大公司产品的市场占有率，并通过不断提升产品品牌的影响力，将迎驾贡酒真正打造成国人的迎宾酒。

可行性研究报告研究范围及编制单位研究范围通过对市场预测和调研分析，推荐建设营销网络建设项目。

根据营销网络建设方案和企业现有营销网络情况，通过比选推荐最佳建设方案。

对建设条件进行调研和分析。

白酒行业的发展与政治经济文化军事等人类活动息息相关。

改革开放以来，我国白酒得到了突飞猛进的发展。

既在满足市场和消费需求的同我国特有的酒种，具有悠久的传统历史，在世界烈性酒类产品中独树帜，是世界上七大蒸馏酒之。

中国白酒以含有丰富淀粉的农副产品为原料如高粱小麦等粮食作物，以自然微生物接种制曲，采用独特传统的固态发酵必不可少的消费品。

随着中国经济的发展以及对全球经济影响力的提升，中国传统文化将会越来越盛行，些具有中国传统优势的产品如白酒茶叶丝绸等将引领世界潮流。

国内白酒总生产能力总产量及地区的分布白酒作为酒精及饮料酒制造业。

白酒行业为中国所特有，与白兰地威士忌朗姆酒伏特加龙舌兰和金酒起并称世界七大蒸馏酒。

经过几千年的发展，白酒已经成为中国文化的部分，是各类社会交往活动和居民日常生活中效率。

第二章项目实施的行业背景及行业趋势公司所处行业基本情况根据国民经济行业分类与代码，白酒行业的代码为根据中国证券监督管理委员会发布的上市公司行业分类指引，迎驾贡酒归属于司迎驾贡酒通过增资方式解决。

效益分析全国运营中心区域物流中心及终端营销网点的建立，将全面提高公司的营销管理能力客户服务能力市场反应能力，有利于公司加强对经销商运营网点的综合管理，提升公司销售，万元和铺底流动资金，万元。

本项目的实施需要大量的启动资金以保证项目的顺利进行，预计共需铺底流动资金约，万元。

资金筹措项目共需资金，万元，其中，万元拟以企业历年盈余利润自筹解决，另外，万元拟由母公中旗舰店家和家加盟店。

同时，将全国运营中心区域物流中心以及终端营销网点以计算机网络连接，提高营销物流管理水平和市场运作能力。

项目投入总投资与资金筹措总投资本项目总投资，万元，包括建设投资，中旗舰店家出，我国白酒产量中半数以上来自主要六省份，即四川山东河南辽宁江苏安徽等省份。

上述六省份白酒企业的群体优势，已经转化为区域优势，这些地区已成为目前我国白酒产业的热点地区。

白酒在国内消费市场消费情况从白酒行业的主营业务收入总额情况分析，年月份，全国白酒行业实现的主营业务收入总额为亿元。

其中，四川省实现的规模以上白酒制造企业指全部国有企业及年销售收入万元以上的非国有企业。

主营业务收入总额为亿元，占全行业比重为山东河南辽宁江苏安徽五省份实现的主营业务收入总额为亿元，占全行业比重为其它省份实现的主营业务收入总额为亿元，占全行业比重为。

注数据来源全国酿酒行业信息具体情况如下图所示图中国白酒主要消费市场分布图全国白酒行业地区市场概况如下西南地区市场西南地区经济欠发达，白酒产业却是全国闻名。

以四川贵州中旗舰店家和家加盟店。

同时，将全国运营中心区域物流中心以及终端营销网点以计算机网络连接，提高营销物流管理水平和市场运作能力。

项目投入总投资与资金筹措总投资本项目总投资，万元，包括建设投资，万元和铺底流动资金，万元。

本项目的实施需要大量的启动资金以保证项目的顺利进行，预计共需铺底流动资金约，万元。

资金筹措项目共需资金，万元，其中，万元拟以企业历年盈余利润自筹解决，另外，万元拟由母公司迎驾贡酒通过增资方式解决。

效益分析全国运营中心区域物流中心及终端营销网点的建立，将全面提高公司的营销管理能力客户服务能力市场反应能力，有利于公司加强对经销商运营网点的综合管理，提升公司销售效率。

第二章项目实施的行业背景及行业趋势公司所处行业基本情况根据国民经济行业分类与代码，白酒行业的代码为根据中国证券监督管理委员会发布的上市公司行业分类指引，迎驾贡酒归属于酒精及饮料酒制造业。

白酒行业为中国所特有，与白兰地威士忌朗姆酒伏特加龙舌兰和金酒起并称世界七大蒸馏酒。

经过几千年的发展，白酒已经成为中国文化的部分，是各类社会交往活动和居民日常生活中必不可少的消费品。

随着中国经济的发展以及对全球经济影响力的提升，中国传统文化将会越来越盛行，些具有中国传统优势的产品如白酒茶叶丝绸等将引领世界潮流。

国内白酒总生产能力总产量及地区的分布白酒作为我国特有的酒种，具有悠久的传统历史，在世界烈性酒类产品中独树帜，是世界上七大蒸馏酒之。

中国白酒以含有丰富淀粉的农副产品为原料如高粱小麦等粮食作物，以自然微生物接种制曲，采用独特传统的固态发酵工艺酿制而成，是具有自然微生物发酵而伴随产生多种微量香气成分的蒸馏白酒。

白酒行业的发展与政治经济文化军事等人类活动息息相关。

改革开放以来，我国白酒得到了突飞猛进的发展。

既在满足市场和消费需求的同时，为提高人民群众生活水平给国民带来精神享受等方面发挥了重要作用，也为国家财政积累了大量资金，为国家的经济建设做出了突出贡献。

年度，我国白酒总产量达到万千升，下表是自年以来国内白酒产量览表表年全国白酒产量万千升年份产量增长率年份产量增长率年份产量增长率年季度数据来源中国轻工业协会，国务院发展研究中心图年白酒产量变化图