1、应呢 有利于乡村旅游业招揽生意，扩大客源 知名品牌是质量服务文化含义及信誉的象征，也意味着它具有较大的市场占有 率。当品牌获得消费者认同后,消费者的口头宣传往往能体现出比广告促销更大的促销 效果。并且，乡村旅游面对的目标群体大多是都市人群，品牌意识已经渗透于他们的生 活之中。品牌对于他们有种指向力。因此，品牌开发有利于乡村旅游业招揽生意，扩 大客源。 二有利于树立良好的形象，提升乡村旅游的竞争力 二十世纪,是个品牌营销的时代,大品牌强势品牌始终是企业在市场竞争中的 有力武器,也是最宝贵的资产。而自我国加入后,我国旅游业面对的是个全球性的 竞争市场,和其他产业样，品牌也成为旅游市场竞争的重要手段。乡村旅游面对广阔 的市场和激烈的竞争，利用品牌的优势能够提高知名度和提。
2、 人们自觉地打造品牌，利用品牌，保护品牌的过程，也是开发利用保护人类自然文 化遗产资源和生态环境的过程。是实现天地人和谐相处，实现可持续发展的重要途 径，是贯彻科学发展观的实际行动。 六有利于推动地方经济的发展 打造好乡村旅游品牌，可产生难以估量的品牌轰动效应，拉动批产业，提高当地 居民的就业率，推动地方经济的发展。典型的例子有河南省于年建立的云台山国家 地质公园，该地质公园以崖林瀑为特色诚的乡村 旅游消费者是个渐进的过程,需要充分运用直接的营销资源来培育乡村旅游消费者对 乡村旅游品牌的忠诚,尤其是旅游消费者在面对众多可选择的乡村旅游品牌的市场 竞争环境中,维护乡村旅游消费者对乡村旅游品牌的忠诚显得尤为重要。 二对于乡村旅游品牌价值管理的建议 强化品牌意识，实施品牌。
3、略 乡村旅游品牌经营是个完整的系统化工程，是对乡村旅游资源的整合与统筹。立 足旅游产业发展现状，制定科学的旅游品牌发展战略，是乡村旅游品牌化建设的首要着 眼点。此战略框架应以本地旅游资源特色基础设施条件和市场发育状况等为基础，通 过科学论证分析，确定未来乡村旅游品牌发展的方向目标规模和速度，全方位构建 乡村旅游品牌发展的战略体系。进步强化品牌意识，寻求同类产品的差异化特征，树 立自己的品牌个性，根据旅游者的需要和动机进行品牌定位，尽量使旅游者的需求得到 满足，使旅游者在对同类旅游产品的选择时，排他性地选择自己的产品。价值定位要寻 求品牌利益与旅游者追求的核心价值利益相吻合，从而使旅游者从品牌产品和服务中 得到价吻合，从而使旅游者从品牌产品和服务中得到价值满足，提高品牌经营。
4、展的同时，可以维持乡村旅游资源的合 理永续利用，保护和改善乡村生态平衡。乡村旅游的可持续发展还能带动农村经济的 发展，增加农民收入，改变农村贫穷落后的状况，为今后农村经济的持续增长增加了新 的动力。改变传统的发展观念，杜绝短期行为，是实施乡村旅游可持续发展的根本保证。 乡村发展旅游业的条件差别较大，在贯彻旅游可持续发展方面走出有自身特色的道路。 加大宣传力度，扩展客源市场 乡村民俗旅游是当前国内外游客追求的种新时尚。基于品牌所具有的市场决定性 和旅游者的最终认同性，在实施品牌战略时，应以旅游者的旅游欲望和购买能力为基本 出发点，以提高旅游产品的质量为核心，充分运用各种方式加强品牌宣传的力度，积极 主动的向全社会大力宣传自己的旅游品牌，扩大影响力，提高旅游者对旅游品牌的认知。
5、旅游主 题需求来扩展营销范围。在充分体现乡村自然特色文化背景的基础上，按照主要客源 的审美要求，从宏观上对旅游地形象进行总体规划布局，使乡村旅游形象在旅游市场上 更具有吸引力。提升文化品位，突出乡村民俗文化特色。抓住游客的心理需求，根据 本地的农业资源合理开发游客对本地乡村旅游产品感兴趣的部分，因地制宜地设置旅游 项目，以满足多种旅游消费需求，形成自身独特的市场竞争能力。 同时，加强旅游与社会经济环境的整合。旅游市场竞争，不仅是旅游景点和旅游服 务质量的竞争，还包括旅游环境质量的竞争。改善旅游环境质量，这是乡村旅游市场尤 其应该注意的问题。各级管理部门进步树立和强化服务意识，主动做好服务，适应乡 村发展形势，为乡村旅游创造良好的外部环境上下功夫。科学制定规划，在乡村内部也。
6、村经济的可持续发展和核心竞争 力的不断提高。 致谢 感谢王建喜老师在百忙之中指导我撰写毕业论文，帮我修改不足之处，在您耐心的 指导之下，我的写作思路逐渐清晰，并能够按照学校的规定完成任务。 参考文献 菲力普科特勒市场营销管理北京科学技术文献出版社, 曹丽莎对九寨沟品牌管理的几点思考商场现代化, 梁中国旅游品牌管理与发展战略品牌, 孔祥敏浅析品牌的经营与打造郑州铁路职业技术学院学报, 邓莉品牌管理基本思路科技资讯, 崔耘乡村旅游存在的问题与对策山东省农业管理干部学院学报, 陆娟消费者品牌选择的影响因素对外经济贸易大学学报, 徐菊凤国内旅游发展应强化品牌意识旅游学刊, 许刚打造旅游品牌的十条法则经济纵横, 邓莉品牌管理基本思路科技资讯, 侯若石,许宁打造。
7、牌需要大众参与质量监理名牌, , 孙文昌现代旅游开发学青岛青岛出版社, , , 韩晓时开发民俗资源打造旅游品牌理论界, 本科生毕业论文设计 题目论乡村旅游品牌价值的发掘与管理 姓名周雅晶 学院人文社会科学学院 专业旅游管理 班级旅游班 学号 指导教师王建喜职称讲师 年月日 南京农业大学教务处制 目录 摘要 关键词 乡村旅游及旅游品牌的概念 乡村旅游的概念和发展现状 乡村旅游的概念 乡村旅游发展的现状 二乡村旅游品牌的概念 二乡村旅游品牌的价值 有利于乡村旅游业招揽生意，扩大客源 二有利于树立良好的形象，提升乡村旅游的竞争力 三有利于获得媒体政府和。
8、 须加强环境建设与保护，保证乡村规范有序，实现乡村旅游的生态良性循环。同时抓好 道德法律环境建设，提高旅游市场环境质量的形象与品位，取得乡村旅游市场竞争的 潜能优势。 五结语 我国旅游市场的需求特点正发生着系列的变化，主要表现为需求的多样化个性 化特色化和品牌化。旅游市场需求的变化趋势及国内外广阔的市场为城市近郊乡村旅 游品牌提供了发展的基础和沃土。乡村旅游品牌在长期的经营实践中，已经积累了丰富 的经验，但品牌战略还没有得到应有的发展，这在定程度上制约了乡村旅游的可持续 发展。随着乡村旅游品牌经营发展及相关问题的逐步解决，将会有更多的乡村旅游品牌 通过系列名牌竞争战略经营发展成为旅游名牌，把资源优势转变为经济优势，促进乡 村旅游生态的可持续发展人文资源的可持续发展乡。
9、 度和忠诚度。积极面向城市居民消费市场，利用切促销机会，运用多种促销方法，大 力开展市场促销，不断地扩大市场覆盖面。宣传促销的重点应放在环境的保健效益方 面，激发人们的旅游愿望，把部分都市娱乐分流到乡村大自然环境之中。通过推出特 色乡村民俗旅游等品牌，搞好内部建设突出特色，张扬个性，利用互联网户外宣传 扩大影响，以吸引更多的客源，获取更大的效益。 加强整合，塑造乡村旅游品牌个性 由于乡村旅游品牌具有整体性表面性和地域性特点，所以在开发时应注意整体协 调，实现旅游品牌的整体审美协调。乡村旅游品牌开发发展要因势利导，循序渐进，在 正确把握本地客源市场特征及其变化规律的基础上，将有限的优势资源，经过细分市场 选择目标市场和具体定位，确定在市场中自己最具有竞争优势的细分市场上，。
10、进行品牌创新，重视社会生态与经 济效益的和谐统，实现品牌的可持续发展。 以旅游可持续发展作为核心理念，指导乡村旅游品牌经营 旅游可持续发展是乡村旅游品牌化经营核心理念。从乡村的概念及特点来看，乡村 旅游正是种强调乡村资源环境经济文化等和谐共存并协调发展的旅游形式。因 此，将旅游可持续发展理念内化于乡村旅游品牌化经营策略体系之中，并在乡村旅游品 牌化经营实施中实践发展这理念，是可持续旅游的种实现途径。另方面，可持 续旅游不仅仅局限于乡村旅游，而乡村社区做不到可持续发展的旅游不能称为乡村旅 游，乡村旅游是可持续旅游系统中的组成部分，二者是部分与整体手段与目的的关系。 乡村旅游的可持续发展是种生态合理经济可行社会适宜的旅游活动，是种高效 低耗无公害的旅游活动它在推动旅游业向前。
11、管理的 经济效益。 加强品牌创新，实现乡村旅游可持续发展 旅游品牌开发涉及方方面面，既涉及到政府景点旅游企业和居民，也涉及到立 法执法行政既涉及到旅游资源的综合开发利用，也涉及到自然环境及生态的保护 和持续发展等方面。品牌建设品牌经营管理是项长期的系统的科学的工作，它 必须按照定的方法，有步骤分阶段地进行，科学地进行品牌的规划与管理。精心 设计游憩项目。由于客源主要面向局部地区，在保证服务质量的同时，旅游项目应以娱 乐参与性为主，要做到常变常新。乡村旅游活动应以日游或二日游为主，开展徒 步旅行骑马野营烧烤垂钓耕作采摘访问农家等活动。乡村旅游业应针对不同 的细分市场，进步挖掘自身资源的优势，高起点高品位高水平地开发和组合设计 具备比较优势自身特色鲜明的旅游产品，不断。
12、升企业形象，形成竞争力。 鲜明的品牌定位和有特色的品牌形象能有效的提升景区的市场竞争力。 三有利于获得媒体政府和其他企业的支持 开发出知名的乡村旅游品牌,有利于获得各级媒体的关注和积极传播,有利于获得 政府正面的帮助和支持,也能够获得地区其他相关产业的好感。形成品牌凝聚力，获得 更多的支持，从而更好的发展乡村旅游业。 四有利于旅游层次的稳步提高 打造品牌的过程也是有关知识的学习普及和深入研究的过程。从原景区的导游词 线路图规划陈列馆组织机构，到品牌申报报告的编制等。均是知识积累理论升 华的过程。将使品牌不仅成为旅游观光胜地，而且将逐渐成为有关学科科研教育和 科普基地。故打造旅游品牌可提高旅游行业的科学知识含量，实现旅游层次稳步提高。 五有利于乡村旅游资源环境的可持续发。
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论乡村旅游品牌价值的发掘与管理
